Как сделать лендинг самому: пошаговая инструкция. Создаем Landing Page своими руками

Что такое landing page и в чем его особенности? Как самому быстро сделать крутой лэндинг с высокой конверсией? Какие конструкторы для создания посадочной страницы сейчас популярны?

Здравствуйте, уважаемые читатели! С вами один из авторов бизнес-журнала «ХитёрБобёр.ru» Александр Бережнов.

И я решил так – расскажу вам о лендингах, об основных приемах, которые использовал при их создании. Приведу примеры хороших одностраничных сайтов. А выводы каждый из вас сделает для себя сам. Договорились? Тогда начнем.

Тема создания лендинга не из легких, но весьма актуальная и интересная. Зная, как это делать, вы сможете зарабатывать деньги разными способами, например, как . Разбираясь в этом направлении, вы сможете начать свой малый бизнес, просто продавая товары или услуги через landing page.

1. Что такое лендинг пейдж - обзор для новичков

По теме создания посадочных страниц написаны сотни статей. В один материал сложно «впихнуть» все советы, весь опыт. Но я все-таки постараюсь рассказать вам о самом главном, что касается landing page.

Лендинг – это одностраничный сайт или просто страница, цель которой – побудить у пользователей желание совершить какое-то действие: купить, подписаться, позвонить, оставить заявку.

Landing page дословно переводится с английского: «целевая» или «посадочная страница».

Такие одностраничники вы наверняка видели в Интернете.

Почему делают лэндинги:

1. Они хорошо мотивируют посетителя совершить нужное действие.
2. Они быстро конструируются. И часто стоят дешевле обычного сайта. Еще один плюс: посадочную страницу можно сделать самостоятельно.
3. Landing page легко переделать – улучшить, изменить, добавить недостающую информацию.

Лэндинги создают для:

1. Продажи продукта. Для этого используют призывы: «купить», «оставить заявку», «позвонить».
2. Сбора информации. Тут посетителям предлагают: «подписаться», «узнать больше».
3. Распространения софта - продажа программного обеспечения.

Лендинг и воронка продаж

Воронка продаж – это процесс продажи товара/услуги. На каждом этапе этого процесса отсеивается часть людей – потенциальных клиентов коммерческой компании. У нас на сайте есть отдельная статья о .

Процесс продаж через лендинг пейдж выглядит примерно так:

• увидели ссылку на посадочную страницу 100 человек;
• перешли по ссылке 40 пользователей;
• заявку оставило 10 человек;
• купили продукт 2 человек.

Из сотни – две продажи. Отдача – 2%. Это неплохой вариант. Не совершенный, но и не проигрышный.

Воронка продаж выглядит как перевернутая кухонная воронка: широкое основание и узкое горлышко.

Самая широкая часть – переход на страницу. На этом этапе мы тестируем работу контекстной рекламы, сообщений в соцсетях, публикаций на других сайтах. Определяем CTR.

CTR – отношение числа кликов к числу показов. Измеряется в процентах.

Средняя часть – заявка. Анализируем эффективность посадочной страницы – ее дизайн, текстовую часть.

Узкая часть – обработка заявок и продажа. Здесь мы оцениваем работу живых людей – операторов, менеджеров.

Когда анализируют лендинг, рассчитывают еще один показатель – EPC.

EPC – это усредненный показатель заработка с одной тысячи посещений лендинга.

Чем выше показатель доходности, тем выше эффективность вашей рекламной кампании.

В каких случаях необходимо создать лендинг?

Ниже рассмотрим ряд случаев, когда вы можете столкнуться с необходимостью создания своего одностраничника.

Случай 1. Низкая конверсия (продажи) основного сайта компании

Когда сайт показывает низкий показатель конверсии – то есть покупатели уходят, ничего не купив. И денег на создание нового работающего большого сайта – нет.

Пример расчета: за 24 часа на сайте побывало 300 человек. Подписались на рассылку – 12 пользователей. Конверсия составит: 12 / 300 * 100% = 4%.

Средняя конверсия сайтов в зоне.РУ – 0,5%. Конверсия лэндингов 5–10%. В этих цифрах скрывается вся правда о том, почему предприниматели так любят продавать свои товары и услуги через одностраничники.

Случай 2. Запуск нового продукта

Когда вы запускаете новый продукт и желаете показать его в самом лучшем виде. Когда на новинке нужно сфокусировать контекстную рекламу.

Случай 3. Решение конкретной задачи

Когда нужно решить конкретную маркетинговую задачу. И основной сайт компании для этого не подходит.

Создание landing page без в большинстве случаев поможет увеличит продажи.

Само по себе наличие посадочной страницы не привлечет сразу кучу клиентов. На самом деле лендинг – это лишь инструмент. Даже самая навороченная дрель не просверлит дыру в стене, пока вы не возьмете ее в руки. Так и здесь.

Чтобы страница заработала – нужно ее «включить».

Для этого можно предпринять следующие ходы:

1. Запустить контекстную рекламу на ваш одностраничный сайт.
2. Запустить e-mail рассылку по заранее собранной базе подписчиков. В письме кратко расписать свойства продукта и добавить ссылку на лэндинг.
3. Прорекламировать продукт на форумах, сайтах-партнерах, досках объявлений. Везде добавлять ссылку на страницу.

Ошибочно мнение, что лэндинг может быть единственным местом общения бизнеса и аудитории. Если компания не ведет блог, не развивает свое присутствие в социальных сетях, не использует email-маркетинг – landing page будет неэффективным.

Пример из практики

Молодой человек заинтересовался предложением компании «Кверти». Парень никогда раньше не слышал об этой фирме, а потому ищет доказательства ее существования. Посещает сайт и блог компании, вступает в группу в соцсетях.

Он убедился: компания работает. В блоге постоянно обновляется контент. В соцсетях админы быстро реагируют на вопросы пользователей. Клиент возвращается на одностраничник, делает предварительный заказ.

А теперь задайте себе вопрос: чтобы бы сделал парень, если бы не нашел следов «Кверти» в Интернете? Если бы все существование компании начиналось и заканчивалось на одной-единственной посадочной странице. Стал бы он заказывать их продукт?

Вывод из этого примера: используйте вспомогательные инструменты для усиления эффекта от продаж через ваш одностраничник.

2. Сколько стоит создание лендинг пейдж и от чего зависит цена на одностраничный сайт

Цена создания лендинг пейдж зависит от того, будете вы заказывать одностраничник или делать его самостоятельно.

• Первый вариант – дорогой. Фрилансеры берут от 100-200 у.е. за работу, дизайн-студии – от 1 000 у.е. Крутые агентства – от 5 000 у.е.
• Второй вариант – «почти» бесплатный. Если вы подключите к разработке программиста или копирайтера, если за основу возьмете платный шаблон – цена этого способа составит от 20 до 1 000 у.е. и еще выше. Для лучшего понимания цен на разные виды сайтов и лэндингов, прочтите нашу статью .

Если вы решитесь заказать лендинг, вас попросят заполнить бриф – специальный опросный лист: ответить на вопросы, что бы вы хотели видеть на сайте.

От ваших ответов и будет отталкиваться исполнитель при определении цены за работу.

Чем больше «фишек» и «наворотов» вы захотите видеть на своем одностраничнике, тем дороже обойдется лендинг пейдж.

Цена будет зависеть от:

• необычная структура и уникальный дизайн потянет на 7 00 у.е.;
• контекстная реклама и ее настройка – от 100 у.е. в месяц;
• текст от хорошего копирайтера – 50-100 у.е., от отличного коммерческого писателя – от 1 000 у.е.;
• уникальные картинки и иконки (не скаченные со стоков) – это еще как минимум 100-200 у.е.

Кроме этого, на цену landing page влияет анализ целевой аудитории, подборка ключевых фраз, тестирование структуры страницы, постоянный мониторинг и прочее.

Я встречал лэндинги, конверсия которых составляла 50–60% . То есть каждый второй посетитель оставлял свои данные или слал заявку на покупку продукта. Секрет такой большой отдачи заключался в двух факторах:

1. На страницу приходила преимущественно целевая аудитория – то есть люди, которым этот продукт был интересен.
2. Разработчики придерживались традиционных правил создания эффективной посадочной страницы.

Я расскажу вам об этих правилах.

Совет 1. Размещайте на лэндинге один продукт

Не сумели зацепить – читатель не дойдет до заветной кнопки «купить».

Следуйте следующим правилам:

1. Сосредоточьте внимание клиента на чем-то одном.
2. Расскажите ему о преимуществах только этой версии программы.
3. Предложите ему скидку на один товар.
4. Заинтересуйте его рассылкой по определенной теме.

Если вы разместите десять продуктов в рамках одного экрана – внимание посетителя рассеется. Он пробежит взглядом всю страницу. Быть может, обратит внимание на огромную скидку или на какую-нибудь веселую картинку. А потом закроет вкладку. Через пять секунд он уже забудет о вашем существовании.

Пользователь заходит на сайт. Первые мысли, которые его посещают: куда я попал, зачем я здесь? Если в ближайшие мгновения он не найдет ответа – вы потеряете клиента.

По статистике 80% потенциальных покупателей уходят со страницы в первые пятнадцать секунд. И вот основные причины:

1. Они не нашли, что им здесь делать. На сайте отсутствует конкретный призыв к действию: «подпишитесь», «заказывайте», «узнайте больше» и прочее. Запомните, если на экране нет «большой красной кнопки», подписанной простым словом «купить», – перед вами плохой лэндинг.
2. Посетители не понимают, что им тут предлагают. Их раздражают десятки наляпанных друг на друга деталей, кричащие гифки и сплошной Caps Lock. Несуразные элементы борются за внимание посетителя, сбивая его с главного – с покупки или подписки.

Данные советы помогут вам увеличить продажи вашего продукта:

1. Наше всё – прямоугольная красная кнопка с емким глаголом в центре. Размещайте ее не только в конце, но и в начале страницы.
2. Выражайтесь чётко. Говорите прямо: что должен сделать пользователь и что ему за это будет.
3. Уберите всё, что отвлекает от главной мысли. Непонятные графики, нейтральные картинки, глупые заголовки, левые кнопки, огромные баннеры с рекламой чужих продуктов.
4. Убедите посетителя примером исключительности своего продукта. В восхвалении товара используйте больше цифр, сравнений. Рядом с убеждением установите красную кнопку.
5. Покажите конкретные выгоды, которые получит клиент от использования вашего предложения.

Но не будьте излишне страстны в своем желании одурманить клиента. Чрезмерное давление и переизбыток рекламных условок вызывает у читателей только тошноту.

Совет 3. Используйте продающие заголовки

Продаете люминесцентные лампы? Вот вам заголовок: «Экономьте энергию в 4 раза эффективнее».

Приглашаете толстушек в фитнес центр? Бейте в самое сердце: «Кто еще хочет фигуру телезвезды?»

При верстке заголовков обязательно используйте тэги h1 и h2. Если получится, включайте в них ключевые фразы – те слова и словосочетания, по которым вас будут находить клиенты через поисковик.

Совет 4. Составьте качественный продающий текст

Текст – это первоочередное. Пока у вас не будет полностью сформулированного предложения, даже и не думайте заказывать дизайн лендинга.

Чтобы текст был первоклассным необходимо:

• Первое - знать кто он тот человек, которому нужен ваш продукт. Сформируйте портрет «идеального покупателя».
• Второе - читать книги о маркетинге и психологии продаж.
• Третье - уметь вовлекать клиента в разговор. Даже если этот разговор на самом деле является монологом. Представьте себе, какие вопросы возникают в голове у собеседника. Ответы логично вписывайте в текст. Пишите до тех пор, пока не расскажете о продукте всё. И не зацикливайтесь на количестве символов.

Я обратил внимание на то, как гуру интернет-маркетинга любят покритиковать большие лендинги. Если присмотреться к объекту критики внимательнее, станет ясно – осуждают нудные и малоинформативные тексты. Интересные и стоящие длинные landing page критиканы почему-то обходят стороной.

Не бойтесь больших текстов, если:

1. Продукт сложный и незнакомый . Клиенту придется разжевывать каждое преимущество товара. Приводить множество примеров, доказывающих его пользу.
2. Продукт дорогой. Чтобы добиться отклика, вам придется задействовать все суперспособности лендинга – отзывы, гарантии, кейсы, скидки, постгарантийное обслуживание, подарки.

Статистика

70% посетителей не дочитают вымученный вами лэндинг и до середины. Не вините себя. Постарайтесь захватить внимание оставшихся 30% – это тоже неплохо.

Совет 5. Избегайте агрессивной рекламы!!!

Как вам три восклицательных знака в конце предложения? Может, ЕЩЕ И CAPS LOCK стоило добавить?

Эти штуки – признак агрессивной рекламы. У нормального человека вид заглавных букв и трех восклицаний вызывает приступы паники: «Мне хотят впарить какую-то ерунду», «Опять эта навязчивая реклама!», «Я всегда говорил, что интернет – это помойка».

А для хороших копирайтеров, редакторов, контент-менеджеров – это еще и знак местечковости, непрофессионализма а иногда и, простите, идиотизма.

А еще я рекомендую исключить из текста следующие штампы: «гибкая система скидок», «лидер в области», «высокое качество и низкие цены», «огромный опыт», «индивидуальный подход». Удаляйте без сожаления все сырые и не подкрепленные цифрами фразы.

Этот этап очень важен для успешного продвижения и продажи товаров и услуг.

Сразу же перехожу к правилам:

1. Читаемый шрифт – 16 кегль. Рекомендую: Georgia, Open Sans, PT Sans, Arial, PT Serif, Clear Sans, Garamond.
2. В строке – до 80 символов.
3. Каждые 3-5 строк – новый абзац.
4. Каждые 2-4 абзаца – новый подзаголовок. Подзаголовки должны быть составлены так, чтобы читатель, пробежавшись по ним глазами, без труда понял о чём идет речь.
5. Обязательно: списки, цитаты, таблицы.

Продумайте, по какой траектории будет двигаться взгляд посетителя. Когда все элементы стоят на своих местах, человек легко воспринимает информацию. А если клиент поймет ваш продукт, есть вероятность, что он тут же его и купит.

Используйте визуальную навигацию: стрелки, иконки, картинки. Привлекайте внимание контрастными оттенками: выделите цветом заголовки, используйте красную (желтую, оранжевую, зеленую) кнопку.

Релевантный лендинг – это страница, соответствующая ожиданиям пользователя.

Еще пример

Если пользователь кликает на баннер «купите новый айфон со скидкой в 10%», то на landing page должно висеть предложение именно о покупке этого телефона и именно с этой скидкой.

Создавайте свой лэндинг не только под каждую маркетинговую кампанию, но и под каждый источник трафика. Например, клиенты идут из социальной сети в Вконтакте – это должно быть отражено на сайте.

90% покупателей думают, прежде чем купить что-то. Люди боятся мошенничества, опасаются за свою безопасность. Многие не хотят, чтобы об их покупке кто-то знал. Страхи порождают возражения: «Я боюсь потерять деньги», «Не верю, что цена может быть такой низкой».

Так как вы не в силах лично успокоить клиента, позаботьтесь об ответах на их возражения заранее. Сформулируйте убедительные аргументы и вставьте их в текст.

Даю подсказки:

1. Гарантия на возврат денег в течение 1-2 недель. «Если вам не понравится продукт, мы вернем все вложенные в него средства».
2. Предложение попробовать продукт бесплатно. «Пробный 2-недельный период поможет вам определиться».

Подобные маркетинговые ходы были и остаются актуальными при создании посадочных страниц.

С дефицитом будьте аккуратнее. Мало кто сейчас верит таймерам обратного отсчета. Тем более, когда счетчик постоянно обновляется при перезагрузке лендинга.

Действуйте благоразумнее. Укажите количество оставшихся продуктов. Постоянно и вручную обновляйте информацию. Пользователь должен видеть – товар разбирают.

Заставьте покупателя думать так

«Вчера было 74 микроволновки с 50%-скидкой, сегодня утром – 23, а к обеду их осталось всего лишь 7 штук. Надо срочно брать!»

Совет 11. Убедите пользователя в том, что с вами надежно и безопасно

Размещайте элементы доверия недалеко от призыва к действию.

1. Используйте кнопки социальных сетей – лента твитов, лайки в Facebook, список подписчиков в группе в ВК.
2. Публикуйте отзывы со ссылкой на людей или компании, оставивших их.
3. Отобразите награды и сертификаты. Документы должны открываться в полном размере и легко прочитываться.

Совет 12. Никаких сложных форм для заполнения

Сама по себе форма ввода данных не вызывает у посетителей неприятных эмоций. Большинство целевой аудитории готово взаимодействовать с вами. Если надо – они напишут свое имя, род деятельности и e-mail.

Трудности начинаются, когда на этапе регистрации пользователей просят рассказать о своей жизни более подробно. Я советую перенести момент более близкого знакомства на потом – когда посетитель подтвердит факт регистрации.

Еще одна проблема – сложная капча.

Капча - всплывающая форма в которую пользователь вносит набор символов (цифры и буквы на размытых картинках), подтверждая что он - не робот.

Над расшифровкой символов, над решением пазлов и головомок зависает каждый. А потому испытание проходят далеко не все – около 30-40% закроют вкладку и тут же забудут о вашем предложении. Забудьте о капче. Оставьте ее вашим конкурентам.

Этот совет объединяет суть всех предыдущих пунктов. Заказывайте простой Landing page.

Страница должна быть:

1. Без лишней графики и текста
2. С предложением совершить лишь одно действие: купить один продукт, подписаться на одну рассылку и так далее
3. На вид свободной, просторной и не перегруженной

Идеальный лендинг – логотип, понятный заголовок и кнопка. Если ваш продукт позволяет сделать одностраничник в стиле минимализма – используйте это.

4. Что лучше: заказать лендинг у профессионалов или самостоятельно сделать посадочную станицу?

Команда, необходимая для создания лендинг пейдж с нуля:

1. Маркетолог. Разрабатывает стратегию. Формирует предложение. Тестирует результаты. Создает прототип сайта.
2. Копирайтер. Пишет тексты. Создает заголовки.
3. Веб-дизайнер. На основании прототипа делает макет. Реализует спецэффекты.
4. Front-end разработчик. Программирует и верстает. Тестирует отображение лендинга на разных устройствах. Настраивает форму обратной связи, кнопку призыва и прочее.
5. Директолог, специалист по контекстной рекламе. Анализирует семантическое ядро. Подбирает ключевые слова. Настраивает контекстную рекламу.
6. Менеджер. Контролирует работу. Рассчитывает окупаемость проекта. Принимает ключевые решения.

Услуги шести специалистов обойдутся вам от 3 000 у.е. Это цена за лендинг пейдж, который будет работать.

Если правильно спланировать каждый этап работы и заранее найти хороших людей – посадочная страница будет готова через 2-3 недели.

Теперь перейдем ко второму – «самостоятельному» варианту .

Если вы «обычный» человек – задачи по программированию, дизайну и верстке вы, скорее всего, провалите. Ничего не остается, как скачать готовый бесплатный шаблон или воспользоваться платным конструктором лендинг пейдж.

Работу копирайтера, менеджера, специалиста по контекстной рекламе и маркетолога придется взвалить на себя. Вот приблизительная схема действий:

1. Придумайте идею. Сформулируйте предложение – посыл к аудитории, которой нужен ваш товар или услуга.
2. Разбейте идею на логичные блоки. Если вы задаете в первом блоке вопрос – второй или третий блок должен быть ответом.
3. Разработайте тизер* – картинку или текст. Сделайте его цепляющим и лаконичным.
4. Поработайте над основным текстом . Здесь вы выступите в роли копирайтера.
5. Придумайте заголовки. Желательно, чтобы они были не разнородными и складывались в рассказ.
6. Призовите к действию. У вас на продающем сайте должны быть фразы и слова «закажите сейчас», «звоните», «подпишитесь».
7. Займитесь дизайном. Выберите подходящий шаблон лендинг пейдж. Отредактируйте его под придуманную структуру. Фотографии, иллюстрации ищите в стоках. Или берите камеру и снимайте материал самостоятельно.
8. Запускайте лендинг. Настройте контекстную рекламу.

Тяжело? Зато бесплатно! Правда, времени на это вы затратите немало: пожалуй не меньше 4-5 недель.

Давайте рассмотрим таблицу способов получения готового одностраничника.

5. Популярные конструкторы лендинг пейдж - ТОП-3 лучших

Популярность лендингов дала толчок к появлению целого ряда конструкторов. Я расскажу сейчас о нескольких – русскоязычных и самых популярных.

Конструктор 1. «Флексби» (flexbe.com)

- очень простой и надежный конструктор лендингов. Бесплатная версия действует 14 дней – времени достаточно, чтобы понять, удобен ли конструктор, подходит ли он для вашего бизнеса.

Самый дешевый тариф – 750 рублей в месяц. В эту сумму входит: один домен, 10 страниц, 250 СМС уведомлений, техподдержка, свой почтовый ящик и прочие «плюшки» вплоть до бесплатного домена в зоне.RU.

Самый дорогой тариф – 3 000 рублей в месяц. Это неограниченное число доменов, сколько угодно страниц, 1 000 СМС уведомлений и так далее.

Из минусов – создать что-то невообразимо крутое не получится. Набор инструментов «Флексби» без изысков.

Из плюсов – невероятная скорость. За 10 минут я создал приемлемый одностраничник. Он хорошо смотрелся на экранах мобильных устройств.

Конструктор 2. LPgenerator (lpgenerator.ru)

Представим себе, что вы уже скачали понравившийся шаблон. Что у вас есть хостинг и доменное имя. Что делать дальше?

Инструкция по установки лендинга

Несколько простых шагов как установить одностраничник:

1. Зайдите на сайт своего хостинг-провайдера. Перейдите в панель управления аккаунтом.
2. Найдите корневую папку сайта (она должна быть пустой). Название этой папки – заранее купленный вами домен.
3. Нажмите кнопку загрузки, в появившимся окне выберите архив с шаблоном.
4. Когда архив скопируется в папку домена, нажмите рядом с ним кнопку «Распаковать».
5. Подождите секунд 20, пока закончится операция. Обновите страницу.
6. Лендинг установлен!

Чтобы отредактировать landing page, перейдите в корневую папку вашего домена и ищите нужный файл. Меняйте текст, картинки, вставляйте видео. Научиться этому можно: прочитайте парочку статей по теме – и вперед, делать деньги.

7. Реальные примеры работающих лендингов

Лет 15-20 назад лэндинги создавались для импульсивных покупок. В старые времена на людей еще действовали кислотные цвета, сумасшедшие гифки и прочий мусор. Сейчас мы стали разборчивее: проходим мимо пустых обещаний, доверяем спокойному тону и убедительным доказательствам.

«Те» времена прошли, но все еще остаются люди, которые считают, что лендинг должен быть «кричащим». Этот раздел я создал, чтобы убедить их в обратном. Перед вами примеры лендинг пейдж. Давайте разберем их плюсы и минусы, поймем, почему они работают.

Пример 1. Мастер Климат - компания по установке и продаже климатического оборудования

www.masterclimat.pro - этот сайт мы сделали с другом, когда еще занимались .

Сайт имеет понятную структуру, приятный дизайн в стиле «вентиляции и кондиционирования». Также на данном лэндинге реализована адаптивная верстка, то есть сайт адаптируется под любые размеры экранов, в том числе под мобильные устройства.

Пример 2. Вакансии Альфа-Банка

www.job.alfabank.ru - прокручиваем сайт и видим – как стартует карьера молодого человека в Альфа-Банке. Через некоторое время, наглядевшись на заманчивую визуализацию, посетители сайта наконец-то видят буквы. На странице опубликован годный текст – его качество ничуть не хуже анимированной картинки.

Прямо на поверхности размещено описание новых вакансий, опубликован раздел возможностей. Для соискателей – небольшая и очень простая форма.

Кнопка действия: наверху небольшая и слабозаметная кнопка «отправить резюме» – это минус; в самом низу страницы яркая ссылка «смотреть вакансии» – это плюс.

На лэндингах глобально можно заработать тремя способами:

1. Создавая лэндинги под заказ , то есть являясь веб-студией, дизайнером или менеджером всего проекта, найдя подходящую команду.
2. Используя одностраничные сайты по назначению , то есть продавать через них товары и услуги.
3. Заниматья лидогенерацией. Лиды - контакты потенциальных клиентов. Это «теплые» заявки, которые можно продать целевым компаниям. Например, вы можете создать лэндинг «Шкафы-купе в Самаре» гнать на него трафик и продавать сформированные заявки фирмам, которые эти шкафы изготавливают.

Какой именно способ выбрать - решать только вам. В первом случае вы будете получать деньги от клиентов, которым нужны сами сайты, а во втором - деньги, которые будут приносить лэндиг-пейджи от продаж конечным потребителям.

9. Заключение

По правде говоря, люди устали от лендинг пейдж. Им приелись одни и те же приемы – таймеры обратного отсчета, сумасшедшие скидки, «уникальные предложения», статичные отзывы, не меняющиеся на протяжении 2-3 лет.

Чтобы посетитель не закрыл ваш лэндинг – делайте его нешаблонным. Нет, шаблоны вы как раз использовать можете, но заполняйте их с умом. Не лгите, не гонитесь за мимолетной выгодой. Думайте о клиенте, о его потребностях.

Подведем итоги:

1. Лендинг – это отличный инструмент для привлечения новых подписчиков, покупателей.
2. Не делайте ставку только на посадочную страницу. Для общения с аудиторией развивайте другие направления – блог, основной сайт, группы в социальных сетях.
3. Заказать landing page вы всегда успеете. Потому попробуйте сделать его сперва самостоятельно. В этом вам помогут готовые шаблоны и конструкторы. За вами останется лишь разработка маркетинговой стратегии, написание текста, настройка контекстной рекламы.

В завершение статьи – видео по теме изготовления идеального лэндинга:

Желаю вам удачи в бизнесе, запускайте landing page и увеличивайте продажи!

Landing Page - это веб-страница, основной задачей которой является захват контактных данных посетителей веб-сайта.

Почему такое специфичное название?

В переводе с английского слово “Landing” переводится как “Посадка”, а “Page” - “Cтраница”.

Почему “посадочная” страница?

Дело в том, что используя Landing Page в работе, мы как бы приземляет пользователя на отдельную страницу. На стандартном сайте клиент изучает несколько страниц попадая на них через систему пересылок (перелинковку).

Если упростить это определение, то можно представить лендинг пейдж, как мышеловку для Ваших клиентов.

Каждая мышеловка состоит из:

Приманки

Механизма захвата

Основы для размещения первых двух элементов

Так и Landing Page имеет такую же структуру.

Основой для размещения приманки и механизма захвата является веб страница. Роль приманки на этой странице играет оффер (уникальное торговое предложение). А механизм захвата - это формы заявки или формы обратных звонков на странице.

Но вернемся главному вопросу, который задает себе каждый предприниматель: “ Landing Page поднимет мои продажи?”

Зачем нужен Landing Page?

Как я и говорил до этого, Landing Page нужен для нескольких целей:

Получить контакт (лида)

• Ознакомить

Предлагаю разобрать каждую цель отдельно.

Сбор контактных данных с помощью Landing Page

Как известно любому предпринимателю, контактные данные клиента - это возможность! Чем больше таких возможностей в нашей системе, тем больше денег мы можем заработать предложив свой продукт.

Именно поэтому существуют Landing Page, направленные на сбор контактных данных.

Что мы подразумеваем под контактными данными:

Получив эту информацию мы можем:

Обзвонить и продать

Вот несколько примеров подобных лендингов.

Пример лендинга: кровля

К примеру, в нише кровли человеку нужно узнать цены и сравнить их с конкурентами, чтобы принять решение о сотрудничестве.

Но вместо того, чтобы просто показать цены, мы возьмем контактные данные, чтобы помочь ему принять правильное решение!

В этом примере, за счет преимуществ сервиса, кампания стимулирует посетителей сайта получить прайс. После чего происходит обработка клиента менеджером по продажам.

Пример лендинга: ремонт телефонов

Следующий пример связан с ремонтом телефонов. За счет гарантии и сроков реализации происходит призыв к расчету стоимости ремонта телефона.

В этом случае, аудитория также принимает решение исходя из цен. Но если мы покажем цены, клиент просто пойдет сравнивать нас с другими.

Пример лендинга: банковские гарантии

Данный пример хорош с позиции составления УТП (уникального торгового предложения).

Оставив заявку на сайте компания предлагает получить предложение от 34 банков, взамен на Ваше имя и телефон.

Продажа с помощью Landing Page

Существуют Landing Page, где клиент может произвести покупку прямо на сайте. Для этого подключают сервисы электронной коммерции Ecommtools и Robokassa.

Ecommtools используется как корзина, куда пользователь может добавить товар.

Robokassa нужна для приема платежей любым удобным способом для клиента (Qiwi, Яндекс.Деньги, Webmoney, PayPal и т.д.).

Пример langing page: мероприятие

В этом примере посетителю сайта предлагается заказать билет на ночное мероприятие с известными диджеями. При условии оплаты с сайта человек получает скидку.

Ознакомление с помощью Landing Page

Также одной из целей лендинг пейдж является ознакомление с товаром или услугой.

Подобные подходы используются, когда в бизнесе нужен сайт визитка, либо товар является инновационным и требует предварительного изучения.

Пример лендинг пейдж: клининговая задвижка в монолитном корпусе

В этом примере, демонстрируется инновационная задвижка в трубопроводной арматуре.

Целевая аудитория - инженеры. Для принятия решения о покупке им необходимо изучить плюсы и минусы технических характеристик, поэтому кнопка на лендинге является навигационной и переводит на другую секцию посадочной страницы. В случае заинтересованности клиент производит звонок (телефон его приследует в верхнем плавающем меню).

Пример лендинг пейдж: проектирование электроснабжения

В данном примере компания занимается сложными проектами по электроснабжению.

Основной задачей лендинга является ознакомление с уровнем проектов инженерии. Такое решение было принято по причине того, что целевая аудитория не охотно оставляет контактные данные и предпочитает звонок по телефону в случае, если уровень проектов соответствует их требованиям.

Чем лендинг пейдж отличается от сайта?

В отличие от многостраничного сайта, лендинг:

Имеет одну цель

Имеет одну страницу

Предлагаю разобрать каждый из этих пунктов отдельно.

Landing Page имеет одну цель

Лендинг должен быть посвящен чему-то одному. Мы предлагаем пользователю забронировать билет, получить консультацию или просто подписаться на рассылку. Если задач будет много, то пользователь может легко запутаться.

Выбор - это сложная задача для любого человека.

Людям проще взять что-то одно, нежели выбирать из 2-х или 3-х условий.

Вспомните, как вы выбираете фильмы. Можете часами сравнивать. А на лендинге выбор уже сделан и мы убеждаем человека в его правильности!

Исходя из этого сразу нужно определиться с тем, что Вы хотите получить от клиента.

Возможно, вы хотите его телефон взамен на бесплатный замер или почту взамен на ценную информацию.

Landing Page имеет одну страницу

Вся необходимая информация должна находится на одной странице. Это нужно потому, что:

Каждое действие мышкой отделяет пользователя от целевого действия. Поэтому большое количество страниц может запутать человека и он покинет сайт.

Если мы будем разделять landing page на несколько страниц, то не сможем управляет последовательностью подачи продающей информации. В итоге, человек просто не поймет offer и уйдет.

Эти 2 пункта имеют прямое отношение к эффективному получению лидов.

Что такое лиды?

Во всех случаях использования лендинг пейдж мы так или иначе пытаемся заинтересовать клиента в сотрудничестве с нами.

В терминологии интернет маркетинга, любой способ первичной связи клиента с предпринимателем называется “лид”.

К лидам могут относиться:

Входящий звонок

Заявка с сайта

Письмо от потенциального клиента на почту

Онлайн чат с клиентом (через Jivo Site или Callback Hunter)

Основное назначение любой посадочной страницы - привлечь как можно больше лидов.

Что такое конверсия?

Чтобы Landing Page приносил много лидов необходим высокий КПД (коэффициент полезного действия)!

КПД любой посадочной страницы называют конверсией.

Формула конверсии выглядит так:

Конверсия = (Лиды / Посетители сайта)*100%

Другими словами, чем выше процент посетителей сайта, которые стали лидами, тем лучше это для бизнеса.

Вот простой пример.

Мы привлекаем на 2 лендинга по 100 посетителей за 1000 рублей.

У первого лендинга конверсия сайта 5%. За 1000 рублей, он получит 5 лидов (по 200 рублей).

У второго лендинга конверсия сайта 20%. За 1000 рублей, он получит 20 лидов (по 50 рублей).

Исходя из этого примера, не трудно догадаться, что второй лендинг даст предпринимателю больше возможности продать свой товар/услугу, чем первый.

Когда используются лендинги?

Лендинг лучше всего работает, если его задача точно определена.

Юридический консалтинг (Размыто)

Консультация по арбитражному суду (Точно)

Вам нужно четко понимать свою аудиторию!

Женщина 20-30 лет - слишком неточная характеристика для аудитории.

Но если обрисовать ее интересы (к примеру латинские танцы), понимать с каких устройств она чаще всего находится в интернете (к примеру с телефона IPhone 5) и в каких условиях принимает решение (к примеру сидя в метро мельком просматривает рекламу и оставляет заявку), в таком случае лендинг можно более точно использовать.

Теперь хочу рассмотреть частные случае использования Landing Page.

Продажа товаров или услуг на Landing Page

На лендинге можно продавать любые товары:

Экшн камеры

Важное правило! Нельзя размещать большое количество товаров! Более 10-15 товаров требует создание интернет магазина.

Пример лендинга: кальяны

В данном случае, на лендинге продается кальян с одной ценой и двумя стилями. Описаны все характеристики и размещен триггер доставки.

Лендинг пейдж, когда нет основного сайта

Одним из самых быстрых решений по упаковке Вашего бизнеса в ВЕБ будет создания лендинга. Время реализации многостраничного сайта может занимать несколько месяцев!

Лендинг пейдж, для отдельных целей

Давайте предположим, что Вы занимаетесь обучением. Задача провести отдельный семинар посвященный приглашенному спикеру. Для этих целей лучше создать отдельный landing page и описать все регалии и опыт специалиста.

Лендинг пейдж, когда Вы тестируете направление

Отличным выходом для теста нового направления будет создание лендинга. Пока экономика расходов и доходов не понятна, нам нужно дешево протестировать и понять в какую сторону двигаться. Как правило, в этом случае используют сочитание Landing Page и .

Лендинг пейдж, когда есть основной сайт

Когда многостраничный сайт уже приносит клиентов, то лучшим решением будет использовать Landing Page в виде посадочных страниц с акцией. В таком случае с помощью ретаргетинга мы можем преследовать пользователей (не оставивших заявку) новым коммерческим предложением.

Виды Landing Page

Если подразделять лендинги на виды, то можно выделить несколько:

Длинный лендинг пейдж (лонгрид) – это длинная страница, которая содержит очень много информации о продукте и услуге.

Короткий лендинг пейдж – это короткая страница. Чаще всего ее используют для сбора электронных адресов и увеличение базы подписчиков.

Многошаговый лендинг пейдж - основное назначение подобных страниц заключается в многошаговом воздействии на целевую аудиторию. К примеру: мы подогреваем аудиторию к принятию решения, призывая узнать, что будет дальше. На втором этапе происходит коммерческое взаимодействие.

Лонгриды

Как правило, landing page с содержанием более 10 000 - 12 000 относят к лонгридам. В рамках подобной страницы человек получает максимально подробную информацию о товаре либо услуге.

Чаще всего лонгриды используются в статьях.

Почему лонгриды хороши для статей?

Дело в том, что аудитория, которая ищет подробную информацию в интернете очень вдумчиво изучает текст. Для этой цели лонгриды разбиваются на огромные логические блоки с навигацией по странице, где человек может найти любую информацию.

Это повышает поведенческие показатели лонгрида и он лучше индексируется поисковыми машинами.

Лендинг в один экран

Эвакуатор

или для направлений с бесплатным первым шагом:

Бесплатные семинары

Бесплатные вебинары

Почему короткий лендинг в этих случаях лучше работает?

Всё просто! Человек сконцентрирован на решении конкретного вопроса. Чем быстрее он получит ответ на странице, тем раньше сделает заявку.

Пример landing page: Школа вокала

Отличный пример школы вокала. Основная цель этого лендинга: сбор контактных данных на бесплатный урок.

Школа обещает быстрый результат (за 27 дней), поэтому лендинг имеет высокую конверсию!

Многошаговый лендинг

Чаще всего многошаговое воздействие используют в тизерных сетях.

Показ основного оффера через “прокладку” является одним из действенных способов привлечения лидов.

Многошаговое воздействие включает в себя несколько шагов:

Статья посвященная результату от использования товара / услуги

Landing Page с целью сбора контактных данных

Чаще всего, подобную механику можно встретить на сайтах с фильмами онлайн.

Все объявления в такой цепочке имеют заголовок, который сильно побуждает к клику.

После нажатия на баннер мы попадаем на статью, которая рассказывает историю легкого сброса жира. Страница максимально замаскирована под новостной портал.

Для пущего доверия я размещаются отзывы в социальных сетях.

Принципы создания Landing Page

Есть 2 основных принципа создания лендинга:

Aida: attention, interest, desire, action

Данный принцип призывает оформить страницу, таким образом, чтобы:

Привлечь внимание

Заинтересовать

Вызвать желание

Добиться действия

Такие лендинги постепенную подачу информации с призывом к действию после каждого информационного блока. Aida - подходит для целевой аудитории, которая долго изучает продукт перед выбором.

PMPHS: pain-more pain-hope solution

Landing Page, выполненный по такому принципу, имеют следующую основу:

Обозначить проблему

Обострить проблему

Показать надежду

Предложить решение

Такие принципы хорошо будут работать в тематиках похудения, здоровья и т.д.

Если мы разбираем классическое поведение человека на Landing Page, то можно отметить 3 основных шага:

• Разобрался

  Сделал целевое действие.

И это очевидно! Сначала, человек должен узнать о предложении в интернете, затем изучить его, а затем приобрести!

Чтобы реализовать такую модель, необходимы:

Давайте разберем каждый пункт.

Трафик

За трафиком мы понимаем посетителей Landing Page. Привлечь их можно различными путями:

E-mail marketing

Качественный трафик помогает увеличивать конверсию landing page. Условно можно разделить трафик на горячий и холодный.

Горячий трафик

Аудитория, которая ищет услугу здесь и сейчас, относят к горячему трафику. Чаще всего такая аудитория находится в поисковиках. Поэтому контекстная реклама в Яндекс Директ или Google Adwords, будет привлекать самый горячий трафик.

Холодный трафик

К холодному трафику можно отнести баннерную рекламу на площадках.

Когда человек изучает сайт и ему показывается баннер, то он не имеет прямой нужды заказывать услугу здесь и сейчас. Поэтому, landing page под холодный трафик должен быть очень конверсионный.

Call to Action

Призыв к действию - один из важнейших факторов эффективности Landing Page.

Без Call to Action клиент может не понять основную цель страницы. Вот несколько примеров успешных призывов.

Пример Landing Page: курсы по плаванию

Лучшее, что можно предложить тренерам по плаванию - это бесплатное первое занятие.

Добавив гарантию высокого результата (от новичка до мастера спорта за курс занятий), такой Landing Page будет иметь очень высокую конверсию.

Пример Landing Page: бижутерия оптом

Самое выгодное предложением для любого начинающего оптовика - система реализации закупленной продукции.

В данном примере, Call to Action заключается в получении пошагового руководства по созданию прибыльного магазина бижутерии с нуля.

Привлекательная кнопка

Многие A/B тесты посадочных страниц определили существенное влияние кнопки на конверсию сайта.

Какие факторы имеют значение при создании кнопки:

Цвет кнопки

Чем ярче кнопка, тем больше шансов обратить на нее внимание у пользователя.

Самая большая ошибка при создании Landing Page - делать кнопку в цвет сайта.

Смена цвета кнопки часто повышает конверсию сайта!

УТП в кнопке

Уникальное торговое предложение в кнопке, является отличным маркетинговым ходом!

Такие подходы увеличивают шансы заметить форму заявки и само УТП.

В кнопке можно использовать разное УТП:

Получить скидку 30%

Забронировать бесплатное место

Получить тестовый день

Уникальное торговое предложение

УТП - самая важная составляющая лендинга. Основная задача страницы ознакомить пользователя с предложением, от которого глупо отказаться.

Как же составить предложение, которое будет сильным магнитом для лидов?

Принцип 4U

Данный принцип основан на 4 важных моментах:

Полезность

Какую пользу вы предоставите Вашему клиенту?

Например: “Научим плавать”

Специфичность

На сколько это выгоднее (выгоднее, быстрее и тд) (в деньгах, цифрах, процентах и тд)

Например: “с правильной техникой”

Срочность

За какой промежуток времени клиент это получит? (За неделю, месяц, пару дней).

Например: “всего за пару дней”

Уникальность

С помощью чего Вы это сделаете? (Или уникальность данной выгоды по сравнению с аналогами)

Например: “по методики олимпийского чемпиона Майкла Фелпса”

Объединив все 4 принципа мы получаем привлекательное предложение, которое лучше всего разместить на первом экране: “Научим плавать с правильной техникой, всего за пару дней, по методики олимпийского чемпиона Майкла Фелпса!”.

Поняв основные принципы лендинг пейдж, предлагаю разобрать все этапы ее создания!

Этапы создания Landing Page

Условно можно разделить этапы разработки лендинга на:

Анализ конкурентов

Анализ аудитории

Пишем текст

Создаем прототип

Делаем дизайн страницы

Верстаем и программируем страницу

Теперь разберем подробно каждый этап!

Анализ конкурентов

Для того, чтобы отстраниться от конкурентов, необходимо чем они завлекают целевую аудиторию. Каждый из конкурентов преподносит выгоды для клиента по своему!

Наша основная задача: просмотреть рынок со всех сторон, выписать основных игроков и разобрать их подход.

Создаем сводную таблицу по конкурентам

Перед началом анализа советую сформировать таблицу в Excel, куда мы будем фиксировать все данные.

В первый столбец мы вставляем параметры для сравнения, а в шапку помещаем сайты конкурентов.

Для этого достаточно вписывать блоки и элементы, которые использует каждый из конкурентов (у одних эти элементы будут, у других нет).

В итоге Вы получите:

Большую аналитическую таблицу

Выпишите для себя лидеров рынка

Определите лучшие подходы в донесении информации

Сравните, какое предложение на рынке сейчас самое выгодное

Отстранитесь от каждого конкурента, сформировав УТП

Чтобы Вы не запутались в элементах сайта, которые необходимы для анализа, я перечислю обязательные параметры:

Описание страницы (как правило в верху страницы)

Заголовок

Оформление формы захвата (какие кнопки, количество форм для заполнение, торговое предложение в формах)

Есть телефон или нет? (8-800, городской или мобильный)?

Какой Call to Action?

Какая основная выгода? (что пользователь отдает, взамен на контактные данные?)

Какие цены (Как они преподносят их: пакеты услуг, скидки и т.д.)

Количество блоков на лендинге (Можно разобрать каждый)

Какую задачу решает первый экран лендинга

Где же найти сайты конкурентов?

Воспользуйтесь поисковиком

Первое, с чего стоит начать - Яндекс и Google. Самая горячая аудитория находится именно там! Если у человека появляется прямая необходимость в чем-либо, первым делом он полезет в поисковики.

Как известно в России, большая часть трафика находится в Яндексе.

Почему это стоит делать?

Эти части объявления обычно подчеркивают основные выгоды страницы, на которую попадает пользователь после клика. Добавьте эти данные отдельным листом в своей сводной таблице.

Пройдитесь по всему списку конкурентов и изучите предложения, которые они делают в социальных сетях.

Велика вероятность, что Вы заметите новые преимущества и выгоды!

Сравните предложения

Определите стратегию лидера

Отметьте блоки и подходы, которые есть практически у всех конкурентов

Следующим этапом будет анализ аудитории.

Почему многие ремонтные организации сначала делают бесплатный дизайн проект и только потом делают ремонт?

Аудитория, которая осуществляет поиск - это чаще всего женщины, которые принимают решение по картинке

Аудитория, которая принимает решение - это мужчины, которые хотят угодить женщинам

Тоже самое происходит на Landing Page.

На первый взгляд, лендинг должен описывать преимущества продукта, но на деле он должен описывать преимущества для конкретных людей.

Важно точно определить, кто Ваша целевая аудитория и от чего она точно не откажется.

На практике, аудитория делится на:

тех, кто осуществляет поиск

тех, кто покупает

Аудитория осуществляющая поиск

Почему я выделяю отдельно данную аудиторию?

Во многих случаях люди осуществляющие поиск в интернете, не являются людьми принимающими решение о покупке.

Например, Босс на работе дал задание помощнице найти воду для кулера. Сотрудница открыла интернет и начала сравнивать цены и после этого доложила боссу.

Но если бы c каждым заказом дарили коробку конфет, сотрудница могла сделать выбор в сторону другой компании.

Исходя из этого:

Определяем аудиторию, которая будет осуществлять поиск и выбор

Адаптируем предложение под эту целевую аудиторию

Аудитория принимающая решение

Теперь поговорим о аудитории, которая будет платить деньги. Чаще всего условия, которые побуждают к оплате, совершенно расходятся с мнением людей, которые ищут продукт в интернете.

Важно изучить все боли клиента!

Глобально можно разделить боли на 2 основных категории.

Боли сервиса

Боли продукта

Боли сервиса

К болям сервиса можно отнести:

Невозможно дозвониться

Приехали сломали и уехали

Испортили

Боли продукта

Чаще всего клиентам не нравится:

Высокие цены

Низкое качество

Как узнать боли?

Отдел качества

Для того, чтобы узнать все боли достаточно прозвонить клиентов купивших продукт и услугу.

Представившись отделом качества, Вы точно получите максимально подробное описание “дыр” бизнеса.

Поняв данные проблемы должны выписать по 2-3 решения каждого и описать их на лендинге.

Советую заполнить табличку, в которой понятно на сколько часто используется та или иная боль клиента.

Чем чаще возникают недовольства, тем больше акцента должно быть на посадочной странице.

Аудит социальных сетей

Посмотрите, кто состоит в них и определите, что у них общего.

Посмотрите личные странички самых активных из них

Изучите комментарии в беседах или опросах

Сомнения

Что может заинтересовать

После выпишите 10 преимуществ, которые могли бы стимулировать их сотрудничать с Вами и пометьте в другом листе своей таблички.

Определяем цели аудитории на лендинге

Задача каждого предпринимателя - продать свой товар. Но это задача бизнесмена, а пользователи в интернете посещают сайт, чтобы получить информацию об условиях и выгодах. Поэтому задача пользователя будет формулироваться примерно так - сравнить (или скачать прайс, узнать цены и т.д.)

Клиент не будет платить за сайт. Ты дай ему прайс и он подумает…

Исходя из этого мы сами должны определить задачу, которую будет решать клиент на сайте.

Чем больше задач может выполнить лендинг, тем больше шансы того, что у Вас купят товар.

Но главное, чтобы landing page не превратился в “борщ” (всё обо всём).

Мы возвращаемся в таблицу с анализом аудитории и определяем, какие задачи будут решаться на лендинги (и всем ли портретам аудитории это будет полезно).

Ответьте себе на вопросы:

В каких условиях клиент принимает решение (дома перед теликом, где спокойно можно вдуматься или на шоссе, когда нужен эвакуатор, где решение принимаются за пару секунд)?

Сколько задач будет решать лендинг пейдж?

Что должно быть на сайте, чтобы все боли были решены?

Выделите главную и второстепенные задачи.

Цель: Второстепенные задачи должны помогать решить основную!

Проделав такую работу Вы точно создадите предложение от которого глупо отказаться!

Следующим этапом будет написание текста.

Написание текста на лендинг пейдж

Исходя из полученных материалов во время анализа мы составляем текст посадочной страницы.

Все возражения человека, во время чтения, будут решены. Здесь не будет лишних слов, все только по существу и в тему.

Для этого необходимо все смыслы распределить в продающую структуру.

Структура лендинг пейдж

Чтобы клиент мог последовательно получать нужную информацию на лендинге, необходимо подать информацию последовательно.

Нам стоит вернутся к нашим сводным таблицам:

Исходя из анализа аудитории и конкурентов определяем блоки сайта и боли аудитории, которые чаще всего встречались.

Размещаем на странице в порядке убывания частоты (другими словами, чем ниже спускаемся тем менее важные боли закрываем).

Сам текст пишем понятным и логичным.

Вот несколько правил, которые обязательно нужно учитывать:

1. Ценности

На лендинг пейдж нужны цифры

Почему это так Важно?

Обычно, изучая сайты люди, чаще всего ищут цифры (прайсы, цены и т.д.). По этой причине, любые цифры на сайте будут привлекать посетителей сайта.

Где можно вставить цифры?

В уникальном торговом предложение (если его суть, как-то затрагивает выгоды)

В блоке социального доверия (перечисляя свои достижения и регалии)

В сроках реализации (если это быстрее, чем у других)

В описании товара/ услуги

Пример Landing Page: Франшиза

Франшиза по изготовлению суши и роллов.

На первом экране встречаются цифры 5 раз! Все они запакованы с позиции выгод!

На лендинге нужны выгоды

Каждая потребность выявленная на этапе анализа аудитории должна быть решена с позиции выгод.

Предлагаю более подробно разобрать пример с франшизами.

Основной задачей человека, покупающего франшизу, является получить систему, которая без особых доработок, даст ему деньги в первый месяц.

Исходя из этого, 2-ой заголовок звучит так:

“Зарабатывай стабильно от 110 000 руб. уже с первого месяца!”

Удаляйте “воду” из текста. Откажитесь от необъективных оценок, пишите только о фактах!

Берите задачу, которую клиент ставит перед собой, решайте ее и приводите доказательства!

На лендинге должны быть ценности

Основной задачей дополнительной ценности является усиление “Вау-Эффекта”. Чаще всего ценности лежат в области сервиса:

Если не доставим через 30 минут, пицца бесплатно!

Запуск франшизы с нуля, всего за 2 недели

Когда Вы написали все тексты, Ваша задача сформировать прототип.

Прототип для Landing Page

Прототип нужен для визуального разделения текстовых блоков, чтобы лендинг было удобно изучать.

Прототип можно делать в тетради или на блокноте. Но проще всего выполнять в специальных программах.

Вот несколько примеров подобных программ:

• Быстрая прогрузка сайта

  Пожалуй один из самых важных пунктов для верстальщиков и программистов!

  70% отдачи Вашего сайта зависит от скорости его прогрузки.

  Для этого программисты реализуют прогрузку по кэшу, облегчают картинки и верстку.

  Если сайт будет медленно грузиться, показатель отказов вырастет и конверсий Вам не видать!

  Проверяйте скорость прогрузки сайта в специальном сервисе Google - https://developers.google.com/speed/pagespeed/

  Подробную инструкцию об использовании сервиса, можно прочитать в .

  Программирование

  Последним этапом перед запуском трафика на лендинг является программирование:

  Настройка форм захвата (прием и отправка данных)

  Установка счетчиков аналитики

  Настройка целей

  Установка коллтрекинга

  Создание мультилендинга

  Отправка данных с форм захвата

  Затрагивая данный вопрос вспоминаю свой личный опыт.

  Мы проделали огромную работу по анализу, выявлению потребностей и разработки продающего прототипа для кампании по дизайну интерьера. Мы были просто в шоке, когда увидели нулевую конверсию в заявку, с такого крутого лендинга!

  А проблема была в том, что мы просто не проверили отправку данных с landing page (хорошо, что мы заметили это через ).

  Так что не повторяйте наших ошибок и проверяйте отправку каждой формы! Также советую сразу интегрировать сайт с . Это поможет сразу правильно вести учет клиентов и больше продавать!

  Установка счетчиков аналитики и настройка целей

  Обязательно сразу нужно устанавливать счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics:

  Это может сэкономить Вам кучу денег на старте (если, что то будет работать не корректно)

  Делать A/B тестирование (данный функционал реализован в Google Analytics)

  Если Analytics для Вас слишком сложен, то . Программист сделает за пару минут.

  Но нет смысла в аналитических счетчиках без . Именно с помощью них появляется возможность отслеживать конверсию лендинга.

  Если в Вашей нише звонков больше, чем заявок, их также можно отследить!

  Установка коллтрекинга

  Коллтрекинг - это система отслеживания и записи входящих звонков. Принцип его работы заключается в авто подмене номера, в зависимости от источника трафика.

  К примеру, человек перешел с .

  Когда человек позвонит произойдет переадресация на основной номер, но при этом, в системе отметится состоявшийся звонок с .

  Создание мультилендинга

  Программисты также могут создать для Вас динамический контент на сайте. Это также называется мультиленингом.

  Что значит динамический контент?

  В зависимости от заданных условий, содержание страницы может быть разным.

  Пример мультилендинга: Дизайн интерьера

  На этом лендинге в зависимости от параметров ссылки авто подменяются:

  Картинка

  Заголовок

  Текст объявления

  И еще несколько элементов в теле лендинга

  В первом случае параметр url подстраивает страницу под ЖК на улице Ярцевской,24.

  Во втором случае мы видим уже другой лендинг!

  Такие приемы позволяют сильно увеличить конверсию сайта, так сайт перестраивается в зависимости от запроса в .

  После того, как лендинг готов остается лишь показать его людям!

  Как продвинуть Landing Page?

  Для того, чтобы продвинуть лендинг можно попробывать:

  Механика привлечения клиентов этих случаях будет разница.

  Контекстная реклама для лендинг пейдж

  На мой взгляд один из самых эффективных способов привлечения горячего трафика на сайт.

  Основная задача: определить какие ключевые слова будут привлекать целевых клиентов из поисковиков.

  С помощью неё Вы можете настраивать:

  Перед этим необходимо сделать :

  Разобрать поведение ЦА в соц сетях

  Понять время принятия решения

  Для этого самое Важное определить критерий эффективности!

  Это могут быть:

  • Онлайн-консультант

    Скаченный прайс

  Для этого Вам нужно изучить 3 отчета:

Разберем каждый из них!

Очень полезный отчет. Помогает определить самые кликабельные места landing page.

Узнав такие места, Вы можете раскрыть данный элемент подробнее (при этом поставить отдельную форму заявки), значительно увеличив конверсию Вашего сайта.

Карта скроллинга

Данный отчет показывает самые просматриваемые части Вашего сайта.

Если Вы обнаружили места сайта, которые просто пропускают, советую убрать эти блоки (или поменять на более интересные). Тем самым вырастет вовлеченность аудитории в прочтение информации и увеличится конверсия!

Наверно, самый полезный отчет для повышения конверсии сайта. В удобном виде нам предложено поведение клиента от начала посещения до конверсии по каждой отдельной форме.

На примере видно, что конкретную форму увидело 114 человек. Из них 9 человек взаимодействовали с формой и только один успешно ее заполнил.

Но самое Важное, мы можем отслеживать, какие из полей форм являются отказными.

Достаточно просто убрать лишние поля и конверсия сайта возрастет.

Все остальные отчеты больше полезны для управления трафиком. Ведь от качества трафика также зависит конверсия landing page.

Теперь мы плавно подошли к главному вопросу…

Заказать Landing Page или сделать самостоятельно?

Любой специалист, который разбирается в тонкостях создания лендингов, скажет, что стоит заказать у него. Но я хочу, чтобы Вы сами решили для себя, как лучше.

Давайте разберемся, где можно сделать Landing Page самому.

Сделать Landing Page самому

Есть несколько хороших сервисов, где можно сделать лендинг своими руками:

Данные сервисы работают по принципу конструктора. Достаточно просто загрузить нужные картинки (которые советую заказывать на ) и расположить их на сайте в зависимости от прототипа.

Все это делается без программиста вообще!

Чек-лист для проверки подрядчика по созданию Landing Page

Как они будут проводить конкурентный анализ? Учитывают ли Яндекс Директ, Google Adwords, соц сети при поиске конкурентов

Как будет производится анализ аудитории? Как будут определятся потребности целевой аудитории?

По каким принципам будут создаваться торговые предложение? (Теперь вы знаете 4U, Aida, PMPHS и т.д.)

По какому принципу будут написаны текста

Смогут ли они предоставить тестовый вариант дизайна перед стартом?

Входит ли в цену адаптивная - кроссбраузерная верстка?

Проведут ли оптимизацию сайта исходя из трафика? Как они будут это делать?

В результате данного диалога, вы точно поймете стоит ли с ними работать!

Сравните их ответы с этой статьей и сделайте правильное решение.

Желаю удачи в создании Landing Page!

Надеюсь данная статья для Вас оказалась полезной! Репостните её как памятку на свою страницу и подпишитесь на новые статьи по Landing Page!

Landing page является маркетинговым инструментом, упрощающим взаимодействие между участниками бизнеса. Он эффективно обеспечивает оперативные продажи за счет воздействия на покупателя на инстинктивном уровне. Продуманный дизайн одностраничника мотивирует человека кликнуть на кнопку, позвонить и купить товар или услугу. Одностраничный сайт можно заказать у специалистов. Однако, зная секреты и нюансы его создания лендинг несложно оформить самостоятельно.

Самостоятельное создание лендинга

Об одностраничниках

Лендинг может создаваться представителями бизнес-ячейки не только для продаж. Его применение актуально также для:

• получения контактных данных;
• увеличения узнаваемости бренда;
• информирования пользователей о предоставлении услуг или о наличии определенного ассортиментного ряда продукции;
• консультирования;
• получения резюме от кандидатов;
• привлечения партнеров;
• обеспечения доступа к сервису.

Способы создания

Руководитель бизнеса, приняв решение о необходимости продвижения своего продукта через одностраничник, должен определиться со способом его создания. При небольшом бюджете и наличии в штате сотрудников, разбирающихся в сфере дизайна и маркетинга, можно воспользоваться бесплатным шаблоном и генератором. Альтернативным вариантом является распределение элементов мероприятия по специалистам.

Доверив работу маркетологу, можно не беспокоиться за качество дизайна страницы, разработанного дизайнером, за текстовую часть проекта, над которой поработает копирайтер и за интеграцию проекта программистом.

При наличии в достаточном количестве денежных средств, многие бизнесмены пользуются аутсорсингом специализированного агентства. При ограниченном бюджете, представители бизнеса задумываются над тем, как самостоятельно сделать лендинг.

На что нужно обратить внимание при разработке сайта

Лендинг с подзаголовком, в котором отображаются преимущества предложения

Чтобы одностраничник радовал конверсией, его изначально следует рассматривать с нескольких позиций. При разработке ресурса нужно учитывать, что его формирование производится аналогичными с обыкновенными сайтами, приемами.

Структура закладывается при помощи HTML и CSS. В ней должны присутствовать текстовая часть, изображения и видео. Продающий лендинг имеет эффективные ресурсы лидогенерации. Поэтому при его продвижении следует применять популярные маркетинговые приемы. Важно учитывать решения посетителей, на которые оказывают воздействие психологические приемы.

Заголовок

Заголовок одностраничника должен иметь вид оффера, кратко оформленного в виде уникального ограниченного по времени предложения, адресованного конкретного клиенту. Лучше, если в нем содержится призыв к действию. Заголовок является важным элементом лендинга, поскольку именно от него зависит первое впечатление пользователя от страницы. Вероятнее всего, второго шанса его произвести на посетителя уже не будет.

Лендинг сосредоточен на одной цели

Для придания заголовку эффектности, следует придерживаться правил, определяющих необходимость его оформления как понятного элемента. При первом взгляде на него, люди должны понимать, что им продают. Уникальность заголовка позволит сайту выделиться из множества аналогичных продуктов.

Важно суметь предложить услугу, идея о которой не пришла в голову конкурентам. В названии ресурса должен присутствовать элемент ограниченности . Можно упомянуть о цене и о ее актуальности до конкретной даты. Альтернативным вариантом будет указание об ограниченном количестве товара на складе. Эффективным приемом считается проведение акций, время которых истекает.

Один лендинг преследует только одну цель

Перед тем как начать работать над созданием одностраничника, следует определить цель своей деятельности. Не рекомендуется на одном проекте пытаться решить несколько задач. Лендинг предназначен для работы только в одном направлении. Такое решение сократит охват потенциальных пользователей, но увеличит эффективность страницы, которая будет выражена в количестве активных действий пользователей.

Читайте также: Про заработок в социальных сетях без вложений

В чем выгода потребителя

Как оформить преимущества сотрудничества

Для привлечения внимания потребителя, на одностраничнике важно отметить его выгоду, которую он получит при сотрудничестве или приобретении продукта. Следует не только убедить пользователя в необходимости покупки товара или услуги именно с предлагаемого лендинга, но и побудить его сотрудничать в будущем. Все преимущества должны быть отображены ненавязчиво. Их можно выделять в виде списков или буллетов. Выделенные выгоды наверняка привлекут внимание посетителя.

Персонализация

Посетив страницу сайта, пользователь должен понять, что его мнение и решение важно для руководителя проекта. Такой эффект достигается посредством применения способов персонализации.

Проработка структура

Сведения, отображаемые на одностраничинике, должны быть структурированы.

Пользователь, посетивший лендинг должен заинтересоваться его содержимым и задержаться на сайте с целью ознакомления с предложением. Привлечение его внимания возможно только при таком оформлении продукта, в котором его текстовая часть доступна и легко воспринимаема.

Прием персонализации

Человек не будет читать до конца длинный текст, даже если он оформлена в виде списков. Информация должна быть подана кратко, а ее суть должна носить нотки интриги. Не стоит также пересыщать дизайн графикой. Рекомендуется придерживаться оптимального баланса между параметрами.

Социальные доказательства

На продающей странице обязательно должна присутствовать информация, подтверждающая высокое качество предлагаемой продукции или услуги.

При наличии сертификатов, свидетельствующих о соответствии продукта требованиям нормативно-правовых источников, следует разместить отсканированные в цветном виде документы в специальном разделе. Для укрепления репутации и увеличения лимита доверия к компании, которую представляет одностраничиник, рекомендуется размещать реальные отзывы клиентов, которые уже воспользовались предлагаемыми благами. Для придания им эффекта не возбраняется их немного откорректировать. При правильном подходе текстовые строки и фотографии с подписью, идентифицирующей покупателя, превращаются в эффективный инструмент продвижения.

Призывы к действию

Структура лендинга со инструментами продвижения

В одностраничнике обязательно должен присутствовать эффективный Call to Action, мотивирующий пользователя к действиям. Кнопку опции призыва располагают в хедере или в конце лендинга. Допустимо его размещение с лид-формой. Недостаточно сделать СТА- кнопку яркой. На пользователя оказывает влияние ее текстовая часть, которая должна синхронизироваться с мыслями в голове пользователя и озвучивать его пожелание.

Призыв к действию на лендинге является указанием пользователям на их действия, которые нужно сделать немедленно. Опция актуальна если посетитель не закрыл вкладку с сайтом в первые 15 секунд.

Призыв к действию в виде кнопки с призывающим текстом

От текстовой части призыва зависит конверсия одностраничника, определяющая, сколько людей осуществило переходы по нужной кнопке. Неэффективно размещение поля для ввода электронного адреса перед кнопкой с призывом, поскольку такое решение владельца сайта создает впечатление у пользователя уже состоявшегося вовлечения, и может стать причиной закрытия страницы.

Лид-формы

Лучше предложить клиенту, какой либо бесплатный шаг, который не потребует от него финансовых и временных затрат. Даже если продвигается платный продукт, то наличие бесплатных бонусов увеличит шансы его продажи.

Лид-формы

Лид - это обратная связь от пользователя сервиса в виде оформления заказа, регистрации или загрузки приложения. Основной задачей лид-формы является превращение контактов посетителя в лид.

Разрабатывая дизайн одностраничника, следует заранее предусмотреть место для лид-формы. Элемент должен быть максимально простым. Он не должен содержать лишних полей, наличие которых может вызвать у посетителя лишние вопросы. Рассчитывая на долгосрочное сотрудничество с пользователями и на получение от них контактных данных, следует оформить интерфейс сервиса в интуитивно понятном стиле.

Руслан Шарапов подготовил для сайт обзор самых популярных конструкторов, позволяющих создавать лендинги. Параметрами для сравнения стали цена и наличие визуального редактора, адаптивной верстки, встроенной статистики, а также интеграции с другими сервисами.

Мода на landing page пришла в рунет вот уже несколько лет назад и до сих пор не сбавляет обороты. Лендинг чаще всего создается под конкретное таргетированное торговое предложение, чтобы не вводить потенциального клиента в ступор выбора. Целью такого ресурса обычно является сбор лидов - контактных данных целевой аудитории. Нацеленность на конкретную аудиторию и удобный сжатый формат подачи информации об услуге или товаре в некоторых случаях может дать прирост конверсии до 10–15%, чего очень сложно добиться, привлекая трафик на основной сайт.

Идея создания одностраничных сайтов для любого вида бизнеса, услуги или продажи товаров так захватила умы маркетологов, что это явление породило целый пласт веб-студий и сервисов, которые оказывают одну-единственную услугу - создание продающей страницы. Запутаться в этом многообразии оказалось очень просто, поэтому мы в нашем рекламном агентстве решили подготовить обзорный материал со списком самых популярных русскоязычных конструкторов посадочных страниц.

Мы нашли 16 действующих конструкторов, предоставляющих возможность создания посадочных страниц без всякого опыта в программировании и верстке. Сервисов было больше, но, судя по всему, многие из них уже не поддерживаются создателями.

Прежде чем перейти к описанию каждого сервиса, позвольте прокомментировать некоторые нюансы сводной таблицы:

• Стоимость - это тариф с оплатой за один месяц. Если помесячной оплаты не предусмотрено, то это отражено в таблице.
• Визуальный редактор - в этом пункте мы подразумевали возможность произвольного построения структуры одностраничника. Например, если конструктор не позволяет свободно перемещать блоки и можно только лишь выбрать один из предложенных вариантов, то мы считали, что в таком сервисе нет визуального редактора.
• Встроенная статистика - наличие какой-либо CRM, позволяющей выстроить конверсионную воронку.
• Адаптивность верстки - если собранный в конструкторе сайт сносно адаптируется под разные размеры экранов, то адаптивность мы засчитывали.
• Интеграция с другими сервисами - это возможность интеграции стороннего сервиса нажатием пары кнопок, то есть без необходимости копаться в скриптах.

Wix

Международная облачная платформа, которая позволяет создавать не только лендинги, но и полноценные . Wix попал в обзор, потому что ребята прекрасно ориентируются в трендах и выделили конструктор посадочных страниц в отдельное мини-направление.

У платформы есть бесплатная версия (с рекламой и без привязки собственного домена), но для более или менее комфортного использования придется заплатить не менее 243 рублей за месяц. Тарифная сетка довольно гибкая, к тому же проводятся регулярные распродажи с оплатой года, поэтому всегда есть возможность урвать дешевый вариант.

Всего у Wix 458 шаблонов, из которых только 23 «заточены» под лендинги, - однако практически любой темплейт из общего каталога можно использовать для одностраничника, убрав лишние блоки. Визуальный редактор на HTML5 достаточно гибкий, но к нему надо привыкнуть, со второго-третьего лендинга вы будете прекрасно в нем ориентироваться. У готовых шаблонов есть десктопная и мобильная версия.

Основная фишка платформы - собственный App Market, в котором более 140 приложений, готовых к интеграции с вашим сайтом. Эти приложения закроют все ваши задачи: есть онлайн-консультанты, CRM, платежные опции и так далее.

«Флексби »

Один из самых простых конструкторов в нашем обзоре, но тем он и ценен: в нем вы уж точно не сделаете плохую посадочную страницу. Сервис не дает ошибиться за счет того, что в нем нельзя свободно перемещать блоки и по небрежности случайно разрушить структуру. Выбираете блок из предложенного списка и размещаете его на нужной позиции в вертикальной плоскости.

Очевидно, что в этом же и слабая сторона «Флексби»: если полет вашей фантазии шире, чем у создателей сервиса, то конструктор не подойдет для реализации идей. Только самый что ни на есть стандартный одностраничник, только хардкор. Зато по скорости создания страницы «Флексби» абсолютный фаворит: нам за десять минут удалось создать вполне себе неплохую посадочную страницу, которая приемлемо работает на всех устройствах.

В целом, сервис идеально подходит для проверки гипотез интернет-маркетологов, особенно учитывая двухнедельный бесплатный период использования. Правда цена после его окончания, в сравнении с конкурентами, немного кусается - 750 рублей в месяц.

«Платформа LP »

Сервис с незамысловатым названием «Платформа LP» во многом схож с предыдущим участником списка, но позволяет в большей мере кастомизировать страницу. Лендинги из этого конструктора уже не выглядят сделанными под копирку.

В помощь начинающему пользователю предлагается 26 готовых шаблонов. Есть интеграция с популярными почтовыми рассыльщиками и CRM. Из интересных фишек - A/B-тестирование и встроенная статистика по UTM-меткам.

Кого-то наверняка может отпугнуть аскетичный UI, да и сама посадочная страница сервиса. Ребята, серьезно, сделайте своему сервису не такой грустный лендинг, что ли.

Hello-site

Hello-site сложно назвать полноценным сервисом - это простой конструктор, который на выходе отдает вам исходные файлы для заливки на свой хостинг.

Возможностей минимум, зато все полностью бесплатно. Сомнительная выгода, но вдруг кому-то пригодится.

LPTrend

Конструктор с приятным глазу интерфейсом администрирования, но с ограниченными возможностями в верстке. Предлагается выбрать один из 61 шаблонов без возможности создания страницы с нуля. У каждого шаблона есть заданные разделы, которые можно включать и отключать по желанию. Логика изменения контента внутри разделов нам показалась не слишком очевидной - какое-то безумное множество вкладок вместо привычного визуального редактора.

Интеграций со сторонними сервисами тоже не обнаружено, зато присутствует вкладка «Полезные сервисы», нашпигованная реферальными ссылками на различные инструменты. Из штатных возможностей есть только функционал A/B-тестирования.

LPGenerator

Самый дорогой сервис в нашем обзоре, да и бесплатный период у него совсем условный. За 1960 рублей в месяц вас еще и ограничат в количестве уникальных посетителей. Безлимит стоит уже 3999 рублей в месяц. Однако и возможностей конструктор предоставляет с лихвой. Визуальный редактор позволяет создать полностью кастомную страницу и настроить несколько десятков параметров и элементов. Сервис предлагает 108 бесплатных и более 200 платных шаблонов - последние можно приобрести в специальном магазине посадочных страниц.

Порадовало обилие сервисов для интеграции и детальная аналитика воронки конверсий. Возможность A/B-тестирования реализована на странице с пафосным названием «Центр оптимизации конверсии» - там вы можете настроить вес показов того или иного варианта страницы, а сводная информация по источникам трафика и конверсия представляются в удобной таблице. В целом, LPGenerator - один из самых продвинутых сервисов в своей нише, но его богатые возможности пригодятся далеко не каждому, да и цена, скажем откровенно, многих может отпугнуть.

Q-page.ru («Купаж»)

Сервис встретит вас необходимостью выбора из 114 шаблонов - создать страницу с нуля здесь не дадут. Полноценного визуального редактора вы тоже не найдете. Выбираете элемент страницы и настраиваете один из трех возможных вариантов расположения контента. Можно задавать порядок расположения элементов по вертикали, фон и формы кнопок. На этом возможности кастомизации практически исчерпаны, и это роднит Q-page с «Флексби». Удобно, что поиграться с редактором можно без всякой регистрации: это сильно экономит время и позволяет быстро оценить, нужен ли вам этот сервис.

Интеграцию с другими сервисами обнаружить не удалось, зато адаптивность шаблонов и встроенная аналитика присутствуют.

LPMotor

Конструктор LPMotor встретит вас со всей суровостью - начиная с неприкрытых следов bootstrap в интерфейсе и заканчивая не слишком доброжелательной технической поддержкой. Ах да, триала тоже не предусмотрено: можно поковыряться в админке, создать страницу, но опубликовать ее дадут только после оплаты - как минимум 600 рублей за месяц.

Сервис предлагает 29 шаблонов и не слишком удобный визуальный редактор. Адаптивности не предусмотрено, а для получения хоть какой-либо статистики просят подключить «Яндекс.Метрику». Из интеграции предлагается только amoCRM.

Landingi

Сервис, как и предыдущий, встречает нас не слишком опрятной главной страницей, но первое впечатление становится лучше, когда попадаешь в редактор. Можно начать с нуля или воспользоваться одним из 105 готовых шаблонов. Редактор богат - для неподготовленного человека, возможно, даже слишком - возможностями настройки и неплохо так нагружает браузер.

Встроенная аналитика показывает источники переходов на одностраничник, тип устройств, данные по конверсиям и позволяет проводить A/B-тестирование различных вариантов дизайна. Из дополнительных плюшек можно отметить возможность сбора отдельных версий лендинга под разные типы мобильных устройств. С интеграцией тоже все в порядке: Landingi предлагает подключить 28 различных сервисов CRM и email-рассылки. За доступ к сервису просят от 690 рублей за месяц.

UMI CMS

Возможность создания лендингов есть и у индустрии UMI CMS. Полноценного визуального редактора в системе нет, а возможности редактирования блоков, будем откровенны, удручают. Вроде бы все основные фишки есть, но смотрится это как привет из начала нулевых. UMI предлагает 46 шаблонов для посадочных страниц и, если честно, почти все из них выглядят морально устаревшими.

Штатная CRM присутствует, а статистика доступна при подключении Google Analytics. Адаптивность под мобильные имеется только на определенных вариантах шаблонов. Что касается интеграции, можно отметить разве что возможность создания проекта в SeoPult, не выходя из личного кабинета UMI. Кстати, оплатить подписку за один месяц нельзя - просят сразу 1470 рублей за три месяца, хотя можно выкупить десять лет за 11900 рублей.

Spagece

«Стильно, модно, молодежно» - это про Spagece. Сервис в некотором роде уникальный: ребята сознательно отказались от шаблонов, ратуя за уникальные решения. Довольно удобный визуальный редактор, приятный дизайн админки и множество полезных подсказок на каждом шагу.

В наличии удобная встроенная статистика, аналитика конверсии и адаптивность, а еще отличная техподдержка, отвечают шустро. С техподдержкой нам пришлось столкнуться многократно, что уж точно нельзя отнести к плюсам. Созданный нами сайт самопроизвольно изменял вид - например, регулярно слетали кастомные стили. Багрепортов мы отправили изрядное количество, но с частью проблем техподдержка так и не смогла помочь и даже воспроизвести их - хотя у нас они до сих пор повторяются в разных браузерах и на разных компьютерах.

Месяц использования конструктора стоит 490 рублей (двухнедельный триал прилагается), но за каждый дополнительный чих с вас будут брать деньги сверх этой суммы. Хотите получать SMS о поступивших лидах? Просим пройти к кассе. Задумались о проведении A/B-теста? И снова занимайте очередь. Захотелось интеграции, например, с MailChimp? Вы, пожалуй, уже сами знаете, куда следует идти. Тариф за 490 рублей в месяц подойдет только совсем зеленым новичкам - за вменяемые возможности придется выкладывать уже 1500–1980 рублей ежемесячно.

«Базиум »

«Базиум» не специализируется на лендингах, но в угоду трендам все же добавил и такую функциональность. Нам предлагают три шаблона для страницы захвата (так сервис называет посадочные страницы): коротенький, чуть длиннее и совсем длинный. Такой вот богатый выбор.

Сносного редактора страницы мы, сказать честно, не заметили: дают поменять в основном только тексты и картинки. Встроенной статистики и возможности интеграции сторонних сервисов тоже не обнаружено. Зато платить можно за каждый день в отдельности. Решили устроить себе и бизнесу выходной? Не заносите в сервис 35 рублей - и гуляете весь день на широкую ногу. Пришло время подзаработать и продать пару контейнеров китайских наушников? Будьте добры оплатить 35 рублей - и принимайте лиды хоть целые сутки.

Landix

Кандидат на звание «Мистер скрытность». Во-первых, стандартной формы регистрации на сайте не нашлось - только подача заявки на допуск в систему. Во-вторых, кнопка «Попробовать без регистрации» таки ведет на форму подачи заявки. В-третьих, несмотря на то, что Landix позиционируется как онлайн-конструктор, в личном кабинете все кричит посетителю: «Не используй меня, лучше закажи у нас создание страницы под ключ!».

За минимальный тариф сервис запрашивает скромную цену - 290 рублей в месяц. Правда, судите сами: шаблонов здесь нет, нормального визуального редактора нет, статистики нет, адаптивности и интеграции со сторонними сервисами - тоже. А если вы спустя некоторое время захотели вернуться в сервис, но забыли пароль, как это произошло с нами, то по нажатию на кнопку «Восстановить пароль» вас перебросит на страницу 404. Ну и ладно, Landix, так и быть.

Energy-bm

Конструктор лендингов от одной веб-студии, который, судя по всему, служит скорее для привлечения внимания к основным услугам компании. На старте нам предлагают заказать уникальный дизайн, зарегистрировать домен и подключить онлайн-чат производства этой самой студии.

В конструктор вшито 104 готовых шаблона, присутствует возможность начать с чистого листа. Визуальный редактор не без особенностей, но наловчиться можно, функций в нем хватает.

Триал-периода нет. Можно заверстать страничку, но опубликовать ее дадут только после оплаты - от 200 рублей за месяц. За возможность A/B-тестирования и аналитики рекламных каналов тоже придется заплатить, но единоразово.

Leadkit

Этот сервис запомнился нам прежде всего крайне недружелюбным редактором. Вроде бы куча крутой анимации, но визуально менять можно, по сути, только текст, ссылки и некоторые изображения в рамках выбранного шаблона. Зато можно свободно править все, что душе угодно, в исходном коде - включая CSS и различные скрипты. Интерфейс админки опять «побаловал» нас неприкрытым bootstrap, но в целом у нас получилось не запутаться в ее дебрях.

Пробный период длится всего семь дней, после его окончания придется выкладывать не менее 999 рублей в месяц за использование сервиса. Простейшая статистика присутствует, но вот про интеграцию с другими сервисами совершенно забыли.

LPCloud

LPCloud на первом же экране предлагает нам импортировать уже имеющийся сайт, залить файлы верстки или начать с выбора шаблона, которых у сервиса всего 20. Соглашаемся на шаблонное решение, и система быстро прогоняет нас по туториалу, после чего отпускает в вольное плавание. Редактор богат на функциональность, но среднестатистическому маркетологу покажется излишне сложным. К тому же здесь нет привычной многим возможности перетаскивать блоки движением мышки.

Вообще, возникло ощущение, что создатели сервиса намеренно создали конструктор не для маркетологов, а скорее для ленивых верстальщиков и других технически подкованных людей. Все эти копания в CSS и контейнерах легко испугают неподготовленного клиента. Зато есть возможность расшаривать права доступа другим участникам команды. Есть интеграция со Slack, которой список интеграций и ограничивается.

С адаптивностью и responsive у сервиса все в порядке, статистика и CRM тоже адекватные. Триала нет: можно создать страницу, после чего занести не менее 190 рублей за месяц и жить спокойно. Ну как спокойно: оплату принимают только с привязанной карты, поэтому конструктор будет исправно списывать деньги, даже если вы забудете о своем лендинге.

Мы намеренно не стали брать на себя ответственность за построение какого-то рейтинга, потому что потребности у всех индивидуальны и выделять топ лучших конструкторов было бы бесполезно.

Также мы допускаем, что упустили из виду какой-либо из интересных сервисов. Если вы представитель пропущенного конструктора, то, возможно, ваш маркетинг не на высоте. За две недели подготовки этого материала мы перерыли пару десятков страниц поиска и попали под ретаргетинг и контекст, пожалуй, от всех сервисов, которые сейчас активно продвигаются.

Если вы заметили какую-либо неточность в сводной таблице - пишите в комментариях, поправим.

За последние годы, спрос на лендинг пейджи (одностраничные сайты) сильно вырос. Используют их практически везде, начиная от начинающих веб-мастеров и заканчивая крупными корпорациями. Электронную коммерцию лендинги тоже не обошли стороной. Их часто используют для разного рода акций и распродаж, а также они популярны среди начинающих интернет-предпринимателей, которые продают небольшой ассортимент, например, это может быть очень узкая ниша. В сегодняшней статье, я поделюсь тремя способами, как сделать одностраничный сайт самостоятельно, при этом, максимально быстро и бесплатно.

№1. Создание лендинг пейдж при помощи бесплатных конструкторов

Это самый простой способ сделать лэндинг бесплатно и быстро. Достаточно большой ряд конструкторов на просторах интернета – это конструкторы сайтов, т.е. позволяющие делать не только лендинги, но и классические сайты-визитки и более того, даже магазины. Особенно это справедливо для крупных игроков этого рынка.

Тут требуется минимальный набор знаний для того чтобы сделать себе одностраничный сайт. Как правило, все делается через простой интерфейс, в котором вы задаете расположение блоков страницы, их типы (слайдер, отзывы, форма заказа), цвета и размеры шрифтов, и т.д. При этом есть возможность выбирать из множества уже готовых шаблонов (дизайнов) свой будущий лендинг.

Однако, несмотря на свою простоту, конструкторы имеют и ряд подводных камней, которые не всем очевидны на первый взгляд. И связано это как раз с бесплатностью. Разработчикам, естественно интересно, чтобы вы платили им деньги за возможность создания лэндинга и поэтому часть разработчиков ограничивает возможности конструктора на бесплатных тарифах, либо предоставляют полный функционал, но ограниченный по времени (trial-версия). Поэтому красивая кнопка «попробовать бесплатно», пусть не вводит вас в заблуждение. Платные тарифы есть практически у любого конструктора.

Тут нужно взвешенно подходить к выбору конструктора, и изучать его возможности и бесплатный функционал до того, как начнете создавать свой лендинг. «Сюрпризы» могут ждать в самом конце, когда вы уже потратили свое время и силы на конструирование. У всех запросы разные к одностраничным сайтам, поэтому изучайте хватит ли вам базового бесплатного функционала того или иного конструктора.

Кстати, не лишним сразу будет посмотреть возможность интеграции / синхронизации с сервисами рассылки, CRM-системами и т.д., в случае, если вы планируете ими пользоваться или уже используете.

Помимо распространенных онлайн-конструкторов, есть и специальные программы, при помощи которых можно конструировать сайты, например, Adobe Muse. Правда эта программа считается скорее профессиональным инструментом, нежели предназначена для новичков, поэтому может уйти немало времени на ее изучение. И процесс создания лендинга уже не будет быстрым…

№2. Создание лендинг пейдж с помощью готовых HTML шаблонов

Второй, достаточно простой способ сделать свой landing page бесплатно – это найти на просторах интернета уже готовые HTML шаблоны. Тут естественно уже потребуются некоторые знания HTML и CSS, чтобы быстро разобраться что к чему и иметь возможность делать нужную модификацию готовых шаблонов.

И тут стоит помнить, что реализация нестандартного для этого шаблона функционала, может вылиться в достаточно большую проблему для человека, плохо разбирающегося в сайтостроении. Но как простой лендинг, в котором вы поменяете демо-информацию и картинки на свои – это достаточно простой, быстрый и конечно бесплатный вариант.

При выборе шаблона, не забывайте, что просматривать его будут пользователи не всегда на компьютере, поэтому стоит выбирать шаблон с адаптивным дизайном, чтобы им было удобно пользоваться как на большом экране компьютера или планшета, так и на маленьком вытянутом экране сматрфона.

К этому, второму способу, я бы отнес еще и самостоятельное создание лендинга в HTML-редакторе. Т.к. суть примерно одинакова, за исключением того, что вы не используете готовый шаблон, а делаете его с нуля. Как правило, шаблон одностраничного сайта состоит из горизонтальных блоков с информацией внутри них – иными словами, структура не очень сложная. Если вам позволяют знания и навыки, то это тоже один из вариантов. По крайней мере, простой лендинг, без наворотов, можно сделать достаточно быстро.

№3. Создание landing page на CMS WordPress

Третьим, завершающим способом сделать лендинг бесплатно – это использование CMS WordPress. Почему именно Вордпресс, спросите вы?! На самом деле, это не обязательно должен быть именно этот движок, можно использовать и совершенно иной, например — Joomla, OpenCart т.д. Если грубо, то суть в том, что вы на CMS прикручиваете шаблон лендинга, который всего лишь отличается представлением (дизайном / структурой) от классического шаблона. Движок WordPress используется достаточно часто при создании лендинга, поэтому пример приведу именно на нем. К тому же, я сам использую периодически этот вариант.

Этот способ по сравнению с предыдущим, позволяет делать лэндинги более профессиональными и функциональными (если так можно выразится). Конечно, хотя бы начальные знания HTML и CSS тут будут тоже не лишними. Также потребуются знания установки CMS на хостинг. Как правило в этом нет большой сложности.

Для тех, кто уже пользовался Вордпрессом, знают, что функционал сайта очень просто расширяется при помощи плагинов, которые в большинстве своем бесплатные. Я кратко опишу один из вариантов, как при помощи WordPress сделать достаточно красивый и функциональный лендинг.

Для того, чтобы получить некое подобие конструктора лендингов, потребуется плагин «Page Builder от SiteOrigin », который даст возможность делать макет страницы лендинга и других страниц.

С его помощью вы сможете создать основную разметку – т.е. те самые горизонтальные блоки, в которых и будет размещен контент вашего лендинга. Там же можно задать цвет фона, картинку фона, размер блока, отступы и прочие атрибуты.

Следующим этапом – нужно в этих блоках создать контент. Для этого нам потребуются готовые плагины к Page Builder’у, в частности «SiteOrigin Сборник Виджетов », который расширит функционал и добавит специальные виджеты, которые можно использовать в этом конструкторе.

Например — заголовки, кнопки, слайдеры изображений, добавление иконок, видео, гугл-карты и т.д. В общем, необходимый минимум который может понадобится при создании своего лендинга. Плюс ко всему, никто не мешает добавлять любые другие плагины и виджеты, которые можно использовать на одностраничнике – таймеры обратного отсчета, интеграция с социальными сетями, формы для приема заявок с сайта и множество других.

В общем и целом, все достаточно просто, особенно для пользователя, который уже знаком с Вордпрессом. Для тех, кто ни разу не пользовался этой CMS, придется немного изучить ее базовый функционал, прежде чем приступать к созданию лендинга. Благо информации в интернете более чем предостаточно, для самостоятельного и бесплатного обучения.

Также этот способ позволяет делать интеграцию с рядом сервисов, например, с CRM-системами, сервисами для email-рассылок и пр. Правда, это может быть не всегда бесплатно (разработчики плагинов могут включать этот функционал только в платные версии плагинов).

Резюме

Подводя итог всего выше описанного, можно сказать, что в самостоятельном создании лендинг пейджа нет ничего сложного. Особенно, если у вас есть хотя бы небольшие познания в HTML и CSS. В зависимости от того, насколько сложный и функциональный лендинг вам нужен, можно выбрать тот или иной способ его создания. Однако, стоит понимать, что ограничения в функционале все же есть – реализовать нестандартный функционал или дизайн без специалистов может не получиться… Благо он нужен далеко не всегда и в большинстве случаев сделать собственный лендинг бесплатно и достаточно быстро вполне по силам каждому.