Расширенные сниппеты — Яндекс и Google, как сделать. Как попасть в расширенный сниппет (нулевую позицию) выдачи Google и собрать весь поисковый трафик

Привет. Сегодня буду показывать еще один способ, как можно увеличить количество переходов на сайт, но уже из поисковой системы Google. В прошлый раз была затронута тема по созданию , а сегодня на очереди всеми любимый дядя Гугл.

Вот я в два раза чаще кликаю по сайтам, у которых в выдаче Google отображается аватарка вебмастера, есть рейтинг звезд или быстрые ссылки, а также много других примочек, которые позволяет делать расширенная разметка поисковика.

Перед прочтением этой статьи не поленитесь вернуться к посту « » и прочитать этот материал, где я рассказал основы правильного составления описания к проектам, благодаря которому можно увеличить число кликов по сайту в ТОП выдаче.

Как выглядит сниппет в Google

Думаю для вас не секрет, что поисковики сами формируют сниппет для сайтов и если вебмастер ничего не будет предпринимать, то сниппет сайта будет представлен в виде микро разметки, то есть в привычном для всех виде.

Как видите, Google немного упростил отображение площадок в выдаче, если сравнивать с тем же Яндексом, ограничившись только:

Согласитесь, что такое отображение сайта выглядит как-то уныло и блекло. Здесь очень сложно как-то повлиять на увеличение кликабельности по сайту, разве что придумывать цепляющий заголовок и описание страницы, не забывая при этом про релевантность искомого запроса.

Расширенная разметка может содержать следующие данные:

Как видно на скринах расширенное отображение страниц обладает рядом полезностей. Позволяет лучше понять, что находится на страницах сайте, не переходя на него.

Упрощает поиск информации пользователям, а благодаря графике, сайты становятся более заметными на фоне других, что увеличивает число переходов по ним.

Как расширить описание сайтов в Google всех тематик

Перед тем как мы с вами отправимся во все тяжкие, хочу, чтобы вы понимали следующее: расширенный сниппет выводится на основе структурированной схемы разметки данных.

Проще говоря, чтобы поисковик понял, что ему надо выводить на вашей странице в своей выдаче, вам надо сначала разметить свою страницу с помощью определенного перечня команд, используя для этого форматы: микроформа , микроданные или RDFa .

Для того чтобы как-то это дело упростить поисковые системы Google, Bing, Яндекс и Yahoo договорились между собой о едином формате, который работает в Schema.org , используя схему микроданных.

Schema.org - это сайт, где содержатся все HTML-теги предназначенные для разметки страниц сайтов теми способами, которые признали крупнейшие поисковые системы.

Если честно, то даже для меня пока туговато доходит, как правильно размечать данные на странице. Вот уже, какой месяц пытаюсь вывести в поиске Гугла к каждой записи рейтинг звезд.

Однако пока самый мощный поисковик не хочет их подхватывать с моих страниц, хотя показывает, что все размечено у меня правильно.

Остается только ждать, о результатах напишу, так что не пропустите новые статьи, будет интересно.

В сниппет может попасть информация о предстоящих мероприятиях, времени и местах их проведения, что позволит посетителям лучше ориентироваться в выдаче и переходить на такие сайты.

Как сделать такую разметку в теле страницы, читаем из руководства Google.

Данную разметку лучше выводить для компаний и организаций (отели, гостиницы, рестораны или развлекательные центры). Для определенной организации можно указать различные свойства: телефон, адрес, название и др.

Подробнее о том, как расширить сниппет для таких данных, читаем из руководства Google.

Если у вас можно оценить каждую статьи, например с помощью рейтинга звезд, и если вы этот рейтинг разметите с помощью предложенных способов от Гугла, тогда в выдаче будете наблюдать следующую картину.

Я считаю, что на сайты со звездами больше всего приходится кликов, уже очень сильно они привлекают внимание посетителя, выделяя площадку на фоне других. Как такие звездочки внести в сниппет читаем из руководства Google.

Если вы владелиц кулинарного сайта, тогда расширить сниппет по методу «Рецепты» будет очень кстати. Если я хочу найти рецепт нужного мне блюда, то в основном делаю переходы только по сайтам с картинкой того самого блюда.

Если вы тоже хотите показывать такие картинки посетителям в выдаче, тогда читаем руководство Google.

К элементам навигации относятся дополнительные ссылки на другие страницы сайта или другими словами — быстрые ссылки.

Как такую навигацию создать узнаете из руководства от Google.

Наконец-то мы подошли к самому распространенному формату расширенного сниппета, который позволяет узнать больше о владельце площадки.

Кроме предложенного способа разметить страницу, используя структурированные данные из руководства от Google большинство вебмастеров, в том числе и я идем более понятным для нас путем.

Достаточно связать свой профиль из Google+ с содержимым страницы, и в результате в выдаче появится ваша фотография. Более подробно о том, как подтвердить авторство я рассказывал в статье « ».

Если на страницах сайта есть информация о песнях, то Гугл может отображать в сниппете ссылки на эти композиции. Очень удобно переходить к искомой музыке.

Как это реализовать на своем сайте, читаем из руководства Google.

Если вы владелец интернет-магазина, тогда у вас есть отличная возможность увеличить продажи товаров. Для этого нужно указать Google, какие параметры товаров (цена, наличие, отзывы и др.) выводить в расширенном описании страниц.

Как правильно настроить сниппет для товаров, читаем из руководства Google.

Если у вас на страницах есть видео материалы, то можно настроить разметку в Google таким образом, чтобы он отображал его в своей выдаче. Очень актуально для сайтов, которые имеют преимущественно видео контент: фильмы, сериалы, ролики и др.

Как настроить расширенный сниппет, читаем из руководства Google.

Уверен, что многие вообще не поняли, что и как надо делать с этими микроданными, микроформатами и RDFa. Если очень сложно тогда можно обратиться к программистам или пытаться разбираться дальше самостоятельно, благо информации в сети хватает.

В любом случае, чтобы убедиться, что вы все сделали правильно, можно проверить, как отображаются структурированные данные страницы в панели Google Вебмастер по этой ссылке .

Преимущества расширенного сниппета

Первое . Улучшает доверие посетителей к сайту . Это происходит в основном за счет того, что в описке рядом с описанием сайта отображается фото автора. Чаще всего люди кликают на узнаваемы им сайты.

Второе . Подсказка для ПС . Размечая страницу, вебмастер помогает поисковику лучше распознавать, что отображено на страницах его площадки.

Третье . Большой объем информации . Чтобы посетителю больше узнать о странице, благодаря расширенному сниппету ему не обязательно ее посещать, так как в нем содержатся все интересующие его факторы.

Четвертое . Улучшаются поведенческие факторы . Если будет большой показатель кликабельности площадки в выдаче, то есть отношение кликов по ссылке сайта к числу его показов, тем велика вероятность, что поисковик такую страницу будет ранжировать выше других.

В заключение статьи хотелось бы еще раз напомнить, что все вышеописанные действия не дадут вам 100% гарантии отображения сниппета Google, так как вы хотите.

Запомните, что вы только помогаете ему сформировать сниппет, а вот как он его будет формировать, уже зависит только от него. Всем пока!

Поисковая выдача уже давно перестала быть просто перечнем ссылок. Google экспериментирует с подачей ответов для увеличения удовлетворенности результатами поиска. Одним из таких решений стал «featured snippet» или блок с ответами.

Попадание в данный блок гарантирует количественный скачок получаемого поискового трафика. В данной статье мы поделимся советами как повысить шансы попадания вашего сайта в сниппет.

Что такое блок с ответами в Google?

Пример блока с ответом по запросу «Сколько стоит контент»

Блок с ответом в Google - это краткий ответ на вопрос, который задает пользователь в поисковую систему. Такой сниппет называют «нулевой» позицией в результатах поиска, который расположен в верхней части страницы и занимает много места. Состоит из текста до 50 слов, изображения, Title и ссылки на источник.

Расширенные сниппеты повышают доверие к компании быстрее, чем любой другой инструмент.

При этом необязательно платить дополнительно за рекламу, чтобы лучше ранжироваться. Также не нужно быть «номером один» в своей отрасли. Любая компания, независимо от ее размера или бюджета, может получить место на «нулевой позиции».

Использование расширенных сниппетов для привлечения трафика на сайт становится все более актуальным.

Ниже приведен график на котором видно количество сниппетов в выдаче на 2016 году по сравнению с 2014 годом .

Изменение количества быстрых ответов в выдаче Google 2014-2016 гг.

Видна огромная разница, но почему? Почему Google включает все больше расширенных сниппетов в поисковую выдачу?

Все потому, что сниппеты отвечают на вопросы людей быстрым и удобочитаемым способом. Не нужно кликать на ссылки или скролить страницы поисковика, чтобы найти то, что вы ищете.

Стоит отметить, что блоки с ответами могут быть полезны не только для пользователей. С помощью этого инструмента бизнес получает шанс обогнать конкурентов по выдаче, повысить конверсию и привлечь трафик на свой сайт.

Совет № 3: Найдите идеи для контента в «Answer the Public» или Serpstat

Так как вопросы - это то, что скорее всего, приводит к появлению сниппетов, вам необходимо будет отвечать на: как?, что?, когда?, где?, почему? или кто?.

Для русскоязычных проектов

Поиск поисковых запросов можно доверить Serpstat. В функционале которого ищите блоки «Поисковые подсказки » или «Поисковые вопросы ». Основная разница между этими блоками - это подача информации.

Анализ поисковых вопросов по запросу «копирайтинг», данные Serpstat

Для англоязычных проектов

Лучшее место для поиска типов вопросов, которые люди могут задавать по определенной теме - это «Answer the Public».

Скриншот главной страницы сайта «Answer the Public»

Предположим, вы хотите узнать больше о яблочном пироге. Просто введите запрос, и вы получите массу идей по вопросам, связанным с темой, на которые вы можете ответить своим контентом.

Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie»

Затем выберите, на что ответить в сниппете. Если вы хотите ответить на вопросы, которые касаются «что» («what»), просто сосредоточьтесь на этой ветке.

Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie» с акцентом на слово «what»

Также помните, что перед тем как взять слова и словосочетания из конкретной ветки можно провести SEO анализ на их соответствие запросам пользователей, то есть понять, есть в этих словах трафик или нет.

В Ahrefs обнаружили, что, как только страница получает сниппет по одному запросу, то, скорее всего страница получит сниппет и по другим связанным запросам. Вот почему нужно структурировать контент таким образом, чтобы отвечать на все связанные вопросы в одной статье.

Пример быстрого ответа по запросу «преимущества веганства»

Концентрируйте свои усилия на создании одной статьи, которая будет отвечать на несколько вопросов сразу, вместо нескольких статей, которые будут отвечать только на один вопрос каждая.

Совет № 5: Оставайтесь в рамках оптимального количества слов (символов)

Подача контента должна быть такой, чтобы Google мог легко использовать ваш текст.
Выделите списки, абзацы и шаги, а не смешивайте все. Посмотрите на этот список - в этом сниппете всего 51 слово.

Пример быстрого ответа по запросу «инструкция как собрать кубик рубика»

Согласно Semrush, это довольно стандартная длина для сниппета. Их анализ показал, что наиболее распространенная длина контента в сниппетах - от 40 до 50 слов.

Распределение количества слов в расширенных сниппетах в %, данные Semrush

В связи с этим нужно пытаться писать каждый абзац статьи длиной не более 50 слов и не короче 40.

Используйте заголовки, чтобы разделить ваши блоки контента.

Быстрый и простой способ отформатировать контент для сниппетов - это убедиться, что вы выделяете каждый раздел заголовками.

Для этого используйте раздел «Стили абзацев» в Google Docs или в WordPress.

Скриншот интерфейса Google Docs

Выделяйте шаги, списки или абзацы заголовками. Используйте h2, h3 или h4.

Скриншот интерфейса в Google Docs

Совет № 7: Добавьте раздел «Вопросы и ответы» на свой сайт

Поскольку расширенные сниппеты - это прекрасная возможность привлечь трафик для веб-сайта и получить новые результаты, неплохой идеей будет оптимизировать свой контент под запрос «Как и что…».

Некоторые сайты создают целые разделы, которые специально предназначены для ответа на вопросы своих читателей.

Вот как компания Lowe’s делает это в разделе «How-to Library »:

Скриншот раздела «Вопрос-ответ» на сайте Lowe’s

Здесь весь контент посвящен ответам на вопросы или решению проблем.

Эти страницы могут включать ответы на часто задаваемые вопросы о ваших продуктах, услугах или отрасли.

Качественные изображения и видео также повышают шансы на попадание контента в сниппеты.

Совет № 8: Добавьте высококачественные изображения и видео

Большинство людей лучше воспринимают информацию визуально, поэтому фотографии и видеоролики могут помочь вам получить расширенные сниппеты.

Фото

Добавление изображений к вашим текстам не сложный процесс. К примеру, Crello - отличный инструмент для создания собственных изображений.

Скриншот сайта Crello.com

Загрузите свои картинки или выберите бесплатные стоковые фото. Затем вы можете выбирать различные фигуры, значки и прикреплять их к своим изображениям.

Видео

И не забывайте о видео, это важно для привлечения посетителей.

65% людей смотрят по крайней мере три четверти видео, а 59% руководителей считают, что люди чаще смотрят видео, если текст объединен с видео.

Простой способ сделать это - создать транскрипцию (текстовою копию) для всех ваших видеороликов. Google распознает текст и может взять его для сниппета. Вы также должны быть уверены, что ваш видеоконтент высокого качества.

Весь речевой текст необходимо писать в области описания под видео.
Такой подход позволяет максимально оптимизировать видеоролики для попадания в расширенные сниппеты.

Вывод

Блок с ответами в Google - первое, что появляется в поисковой выдаче и это больше, чем просто ссылка на сайт.

Попадание в расширенный сниппет означает, что вы ранжируетесь на «нулевой позиции», которая является наивысшей возможной позицией в поисковой выдаче (без рекламы).

Если вы хотите увеличить количество конверсий, привлечь посетителей на свой сайт и обойти конкурентов, то получение расширенных сниппетов - это именно то, что нужно.

Начните с определения того, по каким запросам сниппеты получают ваши конкуренты. Для этого можно использовать Semrush.

Используйте различные ресурсы (как «Answer The Public» в англоязычном сегменте, например), чтобы определить потенциальные идеи для контента, и обязательно используйте как можно больше связанных вопросов в одной статье.

Для каждого вопроса ответ не должен превышать 50 слов. Используйте заголовки, чтобы отделить шаги и списки.

Не забудьте добавить на свой сайт раздел «Вопрос-ответ», чтобы предоставить контент, который был бы оптимизирован под быстрые ответы.

Добавляйте много качественных изображений и видеороликов. Создавайте голосовые транскрипции для видео, чтобы Google распознавал текст и использовал его для сниппетов.

Через неделю после публикации этой статьи, наши гайды начали появляться в быстрых ответах Google.

Расширенные сниппеты – это специальные тэги разметки, которые помогают повысить уровень релевантности контента для пользователей. Они также хорошо воспринимаются Google, так как идентифицируют различные части страницы.

Если Google может четко прочесть о том, что эта часть страницы представляет собой обзор, а та часть – раздел с информацией об авторе, то эти различия будут отображены прямо на странице результатов поиска.

Если верить словам Google:

Расширенные сниппеты – это специальные тэги разметки, которые веб-мастеры могут применять на сайтах для того, чтобы сообщать Google, какой тип контента имеется на страницах, чтобы система могла лучше отображать их в результатах поиска.

• Пример расширенных сниппетов – тэг разметки автора

Тэг разметки автора поддерживается Google, так как он помогает определить различные отрывки контента в интернете, принадлежащие одному и тому же автору. Это очень выгодно для блоггеров и авторов гостевых постов, которые могут публиковаться на нескольких вебсайтах, так как этот тэг всегда сообщает Google о том, кто создал этот контент.

Атрибут href ссылается на страницу автора. Google получает возможность вывести имя, изображение и контент, на который идет ссылка с авторской страницы, для отображения в поисковой выдаче. Только сейчас уже более актуален способ вывода автора через сеть Гугл Плюс, в будущем его рассмотрим.

Что Расширенные сниппеты делают для SEO?

Ниже вы видите результат выдачи в гугл по рецептам, пример с англоязычного поиска, у нас чуть меньше функциональности пока что.

Так как использование сниппетов стремительно распространяется, результаты поисков очень скоро будут максимально оптимизированы и приближены к желаемому результату. Они будут отображать больше информации, которая поможет пользователям делать более четкие решения о том, какие сайты следует посетить. Осуществляя поиск рецептов, результаты с изображениями и очками рейтинга более вероятно привлекут внимание, нежели страницы с полотном текст.

Разрабатывая вебсайт с учетом удобства его использования, вы повышаете собственные шансы на то, чтобы попасть в топ выдачи поисковых систем. И поэтому вам обязательно следует внедрять эту стратегию. Сниппеты будут удобны и полезны каждому!

• Возможно, это поможет вам в самом начале:

Все знают о SEO, и о том, как она влияет на удачу. Некоторые элементы вроде частотности ключевых слов – это основное знание, но существуют и другие элементы, о которых также следует знать! Хотя это вряд ли серьезно повлияет на естественный прирост рейтинга, в целом все методы будут работать хорошо!

• Проверка правильности настройки сниппетов через инструмент — Rich Snippets Testing
• Вопросы-Ответына на этой странице

Пусть это будет вводной статьей, в будущем в следующих частях обязательно нужно будет рассмотреть все способы формирования снипетов как в Гугл, так и в Яндексе.

Обновление: Вторая часть — , как добавить фото автора в сниппеты.

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h1 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Название", "url" : "https://site.ru", "logo": "https://site.ru/ logo.png", "address": [{ "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Город", "streetAddress": "Адрес" }], "contactPoint" : [{ "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "customer service" }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "item": { "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Главная" } }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Статьи" } }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Программирование" } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", ], "brand": { "@type": "Thing", "name": "ACME" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "ratingCount": "89" }, "offers": { "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD" } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{"@context":"http://schema.org", "@type":"Article", "name":"Название", "description":"Описание", "mainEntityOfPage":"True", "author": {"@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"}, "image": {"@type":"imageObject","url":"site.ru/1.jpg"}, "publisher": {"@type":"Organization","name":"Name", "logo":{"@type":"imageObject","url":"site.ru/user-image.png"}}, "articleSection":"Теги", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", "aggregateRating": {"@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

С каждым днем поисковые технологии расширяются и дают все больше возможностей обычным вебмастерам. Если еще раньше мы могли увеличивать посещаемость сайта за счет его оптимизации и покупки ссылочного, то теперь поисковая система Google дает в наши руки еще один инструмент — расширенные сниппеты (так называемые Rich snippets).

В этой статье будет рассмотрено это новое понятие, влияние подобных сниппетов на продвижение сайта, а также будет дана пошаговая инструкция с картинками по настройке и оптимизации.

Если говорить простым языком, то — это более подробное описание веб страниц (документа). Расширенные сниппеты не участвуют в ранжировании документа и не влияют на выдачу. У них лишь одна задача — привлечь внимание пользователя, дав ему больше необходимой информации уже на странице выдачи.

Еще одна положительная сторона использования подобной технологии — увеличение доверия пользователей за счет предоставления им достоверной информации. Поэтому не стоит недооценивать их эффективность.

Для каких сайтов эффективно применять расширенные сниппеты

Прежде чем применять эти новшества на сайте нужно определиться с целями этого улучшения. Подобные манипуляции эффективны только в особых случаях. Не стоит сгребать все сайты под одну гребенку и всем устанавливать эти самые сниппеты, потому что некоторым сайтам это пойдет на пользу, а другим во вред.

Улучшенные сниппеты хороши для сайтов:

1. с мобильными приложениями;
2. с авторским контентом;
3. с аудио и видео контентом;
4. с кулинарными рецептами
5. связанных с организацией различных мероприятий;
6. продающих товары (интернет-магазинов).

В противном случае все эти улучшательства хорошего эффекта не дадут. Вы только зря потеряете время на их установку.

Как сделать расширенные сниппеты в Google. Пошаговая инструкция

Шаг 1. Привязываем сайт к аккаунту на Google+ , чтобы рядом с вашим сниппетом выводилась ваша фотография. Выглядит это довольно-таки презентабельно, однозначно повышает CTR в выдаче и уж точно увеличивает доверие пользователя к вашему сайту. Этот пункт полезен тем, кто пишет контент сам на свой сайт и хочет раскрутить свое имя. Выглядит это примерно так.

Привязку Гугл+ к своему сайту лучше всего делать для блогов, авторских проектов, онлайн-дневников, других схожих проектов. Главное правило — можно вывести только собственную фотографию с четким лицом. Просто картинки, логотипы и другие шалости не прокатят и не будут выводится в выдаче.

На этом блоге есть отличный мануал про то, как . Так что можете все сделать поэтапно. А здесь мы пойдем дальше.

Шаг 2. Настраиваем вывод адреса в сниппете . Для этого нам понадобится использовать микроразметку. Более подробно, чем сам Google, я написать не смогу, поэтому наслаждайтесь всей информацией по ссылке . Если все сделать так, как там написано, то выйдет нечто похожее.

Это актуально для сайтов гостиниц, отелей и им подобных. Для вывода адреса обычной фирмы лучше это не применять. В вашем случае будет лучше просто обозначиться на гугл-картах.

Шаг 3. Добавляем в сниппет информацию про мероприятия . Если у вас сайт, на котором постоянно публикуются анонсы каких-либо мероприятий, то это вам необходимо. С помощью все той же микроразметки можно вывести информацию о любом event-событии прямо в выдаче. Для реализации следует прочитать инструкцию от Google.

Шаг 4. Выводим рейтинг статьи . Этот вид дополнительной информации в сниппете не повредит любому сайту. Но смысл ставить его будет только в том случае, если на вашем сайте есть активная аудитория, которой не будет лень выставлять оценки.

Как поставить такие звездочки в свой сниппет написано на сайте Google. Там все понятно и доступно написано на русском языке.

Шаг 5. Выводим картинки к рецептам в сниппетах . Это делается очень просто с помощью данного пособия . Советую применять только к рецептам, а не шаманить в других тематиках этой разметкой.

Шаг 6. Выводим быстрые ссылки навигации . Это очень удобная вещь, которая появляется только на авторитетных сайтах, где есть активная аудитория. Как их вывести в сниппете отлично написано . Будет выглядеть это примерно так. Кстати, отлично повышает CTR в выдаче.

Шаг 7. Выводим видео слева от сниппета . Это разумно применять только в том случае, если в каждой записи вашего сайта присутствуют видеоматериалы. Наибольший эффект такой сниппет даст сайтам про кино, сериалы и другие ролики или видео-обзоры. Настроить данный сниппет достаточно просто по этой инструкции.

Все описанные выше шаги невозможно применить к одному сайту. Вы должны понимать, что можно выбрать только 1-2 возможных варианта, которые будут применимы к вашему сайту и окажут положительный эффект.

Вообще вы должны понять, помогут вашему сайту расширенные сниппеты от Google или нет. Если у вас малопосещаемый никому не интересный сайт, то точно не помогут. А вот к хорошим сайтам для людей подобное улучшение стоит применить, так вы улучшите поведенческие показатели, увеличите CTR и, следовательно, посещаемость из поиска. И не стоит забывать про .

Как технически реализовать микроразметку новичку

Другой вариант выхода из ситуации — плагины . Их уже расплодилось достаточно много. Каждый из них применим к одному типу микроразметки. Выбирать их лучше, основываясь на рейтинг и отзывы.

Ну а для любителей хардкора есть другой выход — сделать все самому , прогуглив недостающие кусочки пазла, чтобы все заработало, как следует.

Проверить работает ваш сниппет или нет можно по этой ссылке . У кого будут вопросы, не стесняйтесь, комментарии для того и придуманы.