Сниппет – это описание найденной страницы в результатах поиска. В сниппете выводится заголовок, щелкнув по которому, пользователь переходит на страницу сайта, описание страницы, адрес (URL), фавикон, быстрые ссылки, адрес и телефон компании и ряд других элементов.

Зачем нужно работать над сниппетом?

Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.

Пример сниппета в Яндексе:

Пример сниппета в Google:

Как поисковые системы формируют сниппеты?

Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.

Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.

Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.

Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).

В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.

Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:

В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+

Как сделать привлекательный сниппет?

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

1. Определите, из какой части документа Яндекс или Google формирует сниппет.
2. Скорректируйте данную часть текста, чтобы добавить нужный сниппет в поисковую систему. Если необходимо, чтобы сниппет сформировался из другой части документа – добавьте в эту часть нужные ключевые слова, убрав их из той части документа, откуда берется текущий сниппет.
3. Чтобы изменить в сниппете быстрые ссылки, используйте рекомендации поисковых систем (ссылки на них даны выше в статье).
4. Чтобы изменить в сниппете адрес компании, телефон или часы работы – измените данную информацию в справочнике предприятий Яндекса. В сниппет она добавится автоматически после обновления базы поисковой системы (апдейта).

Статистика нам говорит, что оформление красивого сниппета в серпе ведет к целевому трафику и конверсии.

Как только вы закончили оптимизацию вашего сайта изнутри, пора взяться за внешнюю оптимизацию. Сегодня мы поговорим о том как сделать красивый сниппет для Yandex и Google

Что такое сниппет?

Сниппет – отрывок текста с описанием к ссылки, в ранжировании ПС. Есть куча сайтов, где есть не красиво оформленные сниппеты. И изначально именно из за них (не правильно оформленных сниппетов) трафик уходит к конкурентам. Правильно оформленный сниппет, дас вам не только целевой трафик, но и хорошенько поднимет CTR, как следствие будет и конверсия.

2 примера красивых сниппетов:

Исходя из логики алгоритмов Поисковых систем: сниппет должен передавать краткое содержание документу (странице), т.е. суть того, что предлагает тот или иной сайт.

Чаще всего вебмастера и оптимизаторы забывают о таком способе привлечения трафика и покупателей к себе на сайт. Что бы сделать нам красивый сниппет, надо понять алгоритм отбора сниппета автоматически.

Сниппет для Google

У google все немножко полегче, чем у Yandex. Google берет все данные из Title и Description. Но если нет того или иного тега, Google начинает вырывать из текста наиболее релевантный кусок. У сниппета есть ограничения на 150 символов. Google будет так же игнорировать теги Title и Description если они будут не релевантны тому, что написано на документе (странице, приучайтесь говорить правильно)

Вывод: Что бы получить красивый сниппет для Google, нам нужно очень тщательно заполнить теги Title и Description, что бы они были релевантны.

Сниппет для Yandex

У Yandex к сниппетам немножко другое отношение в отличии от Google. Yandex формирует сниппет на основе цитат, выводов, которые он выдергивает из текста, и в большинстве случаев это дает не тот результат, который мы хотели! Если вы потимизируете страницу под большое количество запросов, то для вас это будет немного сложновато. Не игнорируйте теги Description, если вы его заполните и этот же текст вставите в начале либо в конце текста, велика вероятность, что этот сниппет и будет показываться!

Но если такого не происходит, что делать? Как только Yandex сформировал уже сниппет, мы ищем в тексте его, и меняем под себя (ключевые слова не трогайте) со следущим апдейтом, вы получите ваш сниппет.

Вывод: Что бы получить красивый сниппет в яндекс, работайте так же с тегами и оптимизируйте ваш документ.

Длина Сниппета

Как я написал уже выше длина сниппета составляет 150 символов, но есть и 245 символов. Что бы не сомневаться “сколько у меня должен быть сниппет?” посмотрите 1 страницы выдачи (по запросам в/ч и н/ч) и вы сразу все поймете. Вы так же сможете составить сниппеты красивее, чем у ваших конкурентов.

Которое видит пользователь в выдаче по поисковому запросу. Составлением этого элемента занимается сама поисковая машина по определенному алгоритму, однако за каждым веб-мастером остается право внести коррективы в сниппет.

Многие разработчики не уделяют должного внимания оптимизации сниппета, и совершенно напрасно. При должном подходе этот элемент способен существенно повысить конверсию сайта посредством увеличения количества уникальных переходов с поисковой системы на ресурс. Основным параметром ранжирования является То есть от того, как часто посетители кликают по ссылке на ресурс, формируется авторитетность сайта и повышаются его позиции.

Предназначение сниппета

Главная задача сниппета заключается в максимально полном информировании пользователя о тематике и содержании сайта еще до того, как он сделал переход из поисковой системы. Опираясь на это, можно смело утверждать, что элемент принимает непосредственное участие в продвижении сайта.

В зависимости от поисковой системы, в которой продвигается ресурс, следует придерживаться определенных правил, на которых и построен алгоритм создания сниппета. Наиболее важным является его длина. Если рассматривать корпорацию Google, то разработчики выделяют не более 160 символов для заголовка. Поисковик "Яндекс" в этом плане более лояльный и позволяет разгуляться на 240 символов.

Такая незначительная длина обусловлена человеческим фактором. Находясь в поиске нужной информации, пользователь не захочет тратить много времени, читая длинное описание. Вероятнее всего, он просто пройдет мимо.

Соответственно, когда ему попадется короткий, но информативный сниппет, будет выполнен переход на предложенный ресурс.

Отличие сниппета в "Яндексе" от сниппета в "Гугле"

Структура сниппета поисковой системы Yandex более обширна в сравнении с Google. Элемент, в зависимости от масштабов, тематики, авторитета и посещаемости, будет иметь широкий спектр настроек и дополнительных опций.

В свою очередь, словно пытаясь компенсировать некое несовершенство, корпорация "Гугл" предлагает владельцам сайтов интеграцию в Google+. Это позволяет повышать показатели персонального ранжирования.

Вот как выглядит сниппет в "Гугле":

А такой вид имеет элемент в поисковой системе "Яндекс":

Сниппет - это автоматически созданное описание сайта, составленное по определенному алгоритму после детального изучения ресурса ботами. Он в равной степени необходим и владельцам, и посетителям. Благодаря ему у пользователя складывается первое впечатление о сайте, и чем понятнее и правильнее организован сниппет, тем больше переходов получает ресурс.

Исходя из важности сниппета для сайта, следует детально рассмотреть структурные части элемента: из чего он должен состоять, какую информацию показать пользователю, и что это даст ресурсу.

Фавикон

Понятие фавикона известно далеко не всем, хотя каждый пользователь, хоть раз посещавший поисковую систему с каким-либо запросом, видел его воочию. Фавикон - это небольшое изображение (картинка, иконка) сайта, которая, по мнению некоторых оптимизаторов, абсолютно бесполезна.

Такой подход к сниппету является крайне неправильным, ведь фавикон призван выделить сайт из большинства в поисковой выдаче.

Вот пример сниппета с использованием картинки:

А вот такой вид имеют сайты в поисковой выдаче без фавикона:

Как можно видеть, второй вариант показа сайтов менее притягателен для взора пользователя. Следовательно, можно сделать вывод, что сниппет - это инструмент оптимизации ресурса, который в тандеме с фавиконом обращает на себя большее внимание пользователей и повышает конверсию.

Заглавная часть

Поскольку сниппет формируется автоматически, заголовок также подбирает система, где определяющим элементом является title страницы. Однако может случиться так, что название будет превышать допустимое количество символов и не поместится по длине в сниппет. Тогда поисковый робот будет искать подходящую информацию, по его мнению, в заголовках и подзаголовках статьи (H1-H6), расположенной по указанной ссылке.

Помимо этого, название может быть позаимствовано из текстового контента на странице или "Яндекс.Каталога".

Краткое описание

Так как сниппет - это элемент, кратко характеризующий сайт, именно описанию следует уделять наибольшее внимание. Исходя из представленной информации, пользователь будет принимать решение о переходе на ресурс. Соответственно, правильно подобранное краткое описание - это инструмент улучшения поведенческого фактора.

Здесь следует обратить внимание на то, что характеристика, также как и другие элементы, добавляются в сниппет автоматически, поэтому заменить их в последующем будет очень проблематично. Лучше сразу тщательно проработать элементы, из которых описание может быть позаимствовано: title, в каталоге Яндекс.

В примере наглядно видно, что между названием ресурса и контактной информацией располагается описание. Значение сниппета в продвижении молодого ресурса очень высоко. Элемент помогает пользователям заметить красивый, правильно организованный сайт среди сотен конкурентов.

Быстрые ссылки и панель навигации

В зависимости от и поведения пользователей, в сниппете могут появиться дополнительные ссылки на популярные страницы. Этот структурный элемент существенно повышает уровень юзабилити сайта и интерес к нему пользователя. Быстрые ссылки дают возможность моментально перейти на нужную страницу. Например, если это информационный ресурс, можно сразу перейти в новости, фото, видео, блог и прочее. Управлять быстрыми ссылками может владелец сайта или оптимизатор в "Яндекс.Вебмастере".

Если сайт масштабный, например, занимается реализацией бытовой техники, электроники и прочего, у него сложная иерархия. Для удобства пользователя сниппеты таких сайтов содержат структуру ресурса, например: крупная техника, мелкая техника, холодильники, телевизоры и прочее.

Контакты и социальные сети

Если у сайта есть контактные данные для связи пользователей с администрацией, их следует указать в сниппете. Делается это через "Яндекс.Справочник".

Кроме этого, если в контактной информации указан регион, а пользователь вводит позиции сайта в выдаче значительно повышаются. Поэтому рекомендуется прописывать местоположение в контактах сайта.

Это самая важная информация, которая должна быть в сниппете. Помимо этого, можно добавить: стоимость товара, дату публикации статей, использовать сохраненную копию.

А для кулинарных сайтов - стать участником партнерской программы, которая делает сниппеты с картинками блюд.

Не стоит задаваться вопросом, как добавить сниппет к сайту, следует заниматься его оптимизацией, а она, в свою очередь, повысит конверсию ресурса и улучшит поведенческий фактор.

Прежде всего, разберемся с понятием «сниппет».

Что такое сниппеты сайта?

Сниппет – это блок информации о вашем сайте, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания, также может включать дополнительную информацию о сайте, например, адрес и телефон.

Сниппет является важной частью продвижения. Однако многие владельцы сайтов даже не знают, что это такое, и не понимают, почему так важны сниппеты.

Тратятся огромные суммы на продвижение сайта в ТОП, при этом вытащив сайт на первое место, клиентов можно не получить. Виной всему будет непривлекательный сниппет.

Посмотрим на примере. Сравните два сниппета, которые показываются пользователю, желающему заказать пиццу в Некрасовке:

Очевидно, что на второй сайт будут кликать с большей долей вероятности. В первом случае из сниппета вообще непонятно, предоставляет ли компания услуги по доставке пиццы или нет.

Во втором явно указано, что время доставки 60-90 минут, доставка бесплатная при заказе от 500 рублей, есть номер телефона.

Несмотря на то, что первый сайт занимает лучшую позицию, очевидно, что больше трафика получит второй сайт. Поэтому так важно работать со сниппетами своего сайта.

Итак, мы с вами выяснили, что сниппет напрямую влияет на CTR (кликабельность вашего сайта в результатах выдачи) – чем лучше сниппет, тем выше CTR. Поэтому так важно для увеличения трафика работать со сниппетами сайта.

Посмотрим из каких элементов состоит сниппет.

Сниппет Яндекса и сниппет Google

Заголовок сниппета чаще всего составляется на основе Title

Откройте свой сайт, кликните правой кнопкой мыши в любом пустом месте – в контекстном меню выберите «Просмотр кода страницы» (Просмотр HTML-кода/Исходный код страницы и т.п.):

Он и будет чаще всего выводиться в виде заголовка в сниппете. Хотите поправить заголовок сниппета – правьте Title.

2. Адрес релевантной страницы сайта или навигационная цепочка

Сразу под заголовком в Яндексе и Google показывается адрес страницы, которая считается наиболее соответствующей (релевантной) запросу пользователя.

Для крупных сайтов может показываться навигационная цепочка. Навигационная цепочка (иногда ее называют «хлебные крошки») позволяет быстро оценить о каком разделе и подразделе идет речь. Пример навигационной цепочки:

Из цепочки легко понять, что на сайте подраздел «Суши» находится в разделе «Японское меню», и можно из поиска сразу перейти не на страницу «Суши», а в раздел японского меню или просто на главную страницу сайта.

Навигационная цепочка выстраивается автоматически и доступна только для крупных сайтов.

Для того чтобы у вашего сайта была возможность получить навигационную цепочку, используйте ЧПУ (человеко-понятные-урлы).

Для сравнения :
Site.ru/japaness_menu/sushi.html – понятный урл, название каждого раздела можно прочитать.
Site.ru/index.php?cat=7873&item=6787 – непонятный урл.

3. Краткое описание (аннотация) релевантной страницы сайта

Краткое описание страницы, которую предлагает поисковик в качестве ответа на запрос пользователя, формируется на основе содержания самой страницы.

Если мы посмотрим сам сайт, то увидим, что краткое описание взято из текста страницы:

Посмотрим код этой страницы – в качестве описания взят заголовок второго уровня (

):

Секрет : посмотрите, какой фрагмент текста выводится у вашего сайта в сниппет, и просто скорректируйте его.

В Google все намного проще. Чаще всего берется описание из мета-тега Description:

Хотя если тег Description составлен некорректно, Google также будет выводить наиболее релевантный фрагмент текста самой страницы. Чтобы описание в Google было привлекательным – заполните правильно тег Description.

В редких случаях в качестве описания может быть выведен текст описания из каталога Яндекса или DMOZ. Чтобы отказаться от этих описаний, в код страниц добавьте:

– для отказа от описания из каталога Яндекса
– отказ от описания из DMOZ

4. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки автоматически формируются поисковыми системами

Как настроить быстрые ссылки в сниппетах для своего сайта?

• в основные разделы можно попасть с главной страницы сайта;
• в наличии логичная и удобная навигация по сайту;
• текст в теге Title совпадает с текстом в теге

  и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Если поисковик в сниппетах выводит некорректные быстрые ссылки?

Если вдруг Яндекс или Google выводят некорректные ссылки, вы можете отредактировать их в панеле для вебмастеров:

Яндекс.Вебмастер

Google Вебмастер

5. Контакты в результатах поиска

Следующий важный элемент, влияющий на трафик – контакты.

Если вы посмотрите на структуру сниппетов у сайтов, занимающих топовые позиции, то заметите, что почти у всех этих сайтов есть контактные данные:

Чтобы вывести контактные данные и у вашего сайта, рекомендуем добавить информацию в Яндекс.Справочник и сделать разметку страницы контактов с помощью Schema.org .

6. Фавиконка

Еще одна важная составляющая сниппета, которую можно увидеть у Яндекса – фавиконка:

На первый взгляд кажется, что это лишний элемент, на который нет смысла тратить деньги. Однако фавиконка отлично работает на узнаваемость сайта и влияет на кликабельность сниппета, кроме того, отображается в закладках браузера. Обычно по умолчанию используется фавикон той системы управления, на которой сделан сайт:

Чтобы выделить свой сайт среди прочих, сделайте оригинальную фавиконку .

7. Расширенные сниппеты Яндекса и Google

Яндекс и Google позволяют выводить в сниппет еще очень много информации в зависимости от тематики сайта:

И многое другое, подробнее читайте в справке Яндекса . Но есть одно маленькое «НО»:

Заключение

Изменив сниппеты своего сайта, можно:

• значительно увеличить трафик;
• косвенно повлиять на позиции сайта в выдаче.

Поясню: предположим, на первом месте в результатах поиска стоит сайт А, а на втором – сайт Б. При этом если охотнее пользователи кликают на второй сайт, то поисковик в скором времени поменяет сайты местами (вступает в силу поведенческий фактор ранжирования).

Без некоторых настроек в сниппетах, в ТОП можно вообще не попасть, например, сейчас в Яндексе первые места в своем большинстве занимают сайты, у которых выведены контакты в сниппетах.

Хотите не просто попасть в ТОП-10, а увеличить трафик? Посмотрите, как выглядят сниппеты ваших конкурентов – и сделайте свои лучше!

сайт, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

148 11

Чек-лист для самостоятельного
SEO-аудита сайта

Приветствую вас! Вчера рассказывал про создание расширенного сниппета Google, сегодня хочу рассказать о похожей функции в Яндексе. Наверняка многие из вас уже замечали, что Яндекс формирует расширенный сниппет для некоторых сайтов. Он не такой красивый, как в Google, но очень информативный и полезный с точки зрения продвижения сайтов. Как заставить Яндекс показывать расширенный сниппет для вашего сайта и пойдет речь дальше.

Первое, что стоит отметить, это то, что расширенные сниппеты Яндекса в основном настроены для предприятий и фирм. У Google больше направлено для отображения тематических и персональных блогов и сайтов.
Вот пример обыкновенного сниппета Яндекса:

Как мы видим, простой сниппет Яндекса имеет заголовок (Title вашей страницы), небольшого текстового описания ниже (формируется из текста страницы либо из метатега Description) и собственно самой ссылки на страницу с запрашиваемой информацией. Это, что касается обыкновенного сниппета. В расширенном сниппете Яндекса может присутствовать и другая информация.

Как видно на скриншоте выше, расширенный сниппет Яндекса отличается наличием дополнительной информации:

• быстрые ссылки на важные страницы
• описание услуг (окрашивание, маникюр и т.д.);
• адрес и телефон

Естественно, такой расширенный сниппет Яндекса будет намного привлекательнее, и на ваш сайт будут переходить с большей охотой. Именно поэтому я и предлагаю всем выжимать по максимуму из ПС, что бы они формировали наиболее информативные и привлекательные сниппеты. Теперь немножко подробнее о том, как добиться получения расширенного сниппета в Яндексе.

• использовать быстрые ссылки в навигации на главной странице сайта
• использовать не слишком длинные url-адреса ссылок
• страницы, на которые ведут быстрые ссылки, должны нести полезную информацию посетителям

Адрес и телефон появляется при добавлении вашего сайта в «Справочник организаций», подробнее об этом будет рассказано ниже. Так же, я рекомендую использовать разметку микроформатов при заполнении информации на странице «Контакты» и там же разместить Яндекс.карту с вашей организацией. Пример на картинке ниже.

При настройке расширенных сниппетов в Яндексе нужно помнить, что далеко не для каждого сайта можно его получить. В Яндексе существует список тематик сайтов, для которых возможно формирование расширенного сниппета. Поэтому, для начала проверьте (откроется в новой вкладке), входит ли в этот список тематика вашего сайта. Если все хорошо, то делаем следующее:

1. Выбираем в панели вебмастера Яндекса нужный сайт
2. Там заходим в раздел «География сайта» и далее в «Адреса и организации»
3. Нажимаем на «Добавить организацию» и приступаем к заполнению формы.
4. Выберите нужную рубрику из предложенных.
5. Из формы дополнительных признаков выберите те, которые вы хотите видеть в расширенных сниппетах.

Должно получиться примерно так:

Сохраняемся и ждем, когда Яндекс проверит введенную вами информацию и при положительном решении ваш сайт получит дополнительные информационные поля в сниппете. При помощи расширенного сниппета Яндекса вы получите дополнительных клиентов на ваш сайт. Расширенный сниппет поможет в .