Стало возможным благодаря отслеживанию статистики поведения живых посетителей на страницах, что роботам ПС позволяет судить о качестве контента, чтобы повысить позиции лучших сайтов за счет ПФ. Таким образом, статистика поведения посетителей стала важным фактором в ранжировании, также учитывалось как часто люди выбирают тот или иной сайт в результатах поисковой выдачи. Поэтому появилась возможность ужесточить автоматические алгоритмы фильтрации «плохих» сайтов, и в ноябре 2013 года новая модификация АГС-40: множество оптимизированных сайтов вылетело из индекса, даже у некоторых трастовых старых СДЛ позиции по выдаче понизились.

АГС-40 привел в настоящий шок большинство вебмастеров, ведь несмотря на хитрые алгоритмы все уже научились продвигать в ТОП выдачи по нужным ключевикам «профессионально» оптимизированные сайты. Слухи о больших переменах в выдаче Яндекса ходили давно, тем более уже шло тестирование интерактивных ответов Яндекс «Острова». Вскоре оказалось, что Яндекс отменяет ссылочное ранжирование, . Кажется, теперь бесполезно подстраиваться под новый алгоритм АГС.

Яндекс перестает учитывать внешние ссылки с 2014 года

5 декабря 2013 года руководитель поисковых отделов компании Yandex Александр Садовский сделал официальное заявление, что Яндекс отменяет ссылки, и в новом 2014 году алгоритмы начнут постепенно отказываться от фактора внешних ссылок при ранжировании выдачи результатов поиска. Только дальновидные аналитики из среды сеошников догадывались заранее, что в будущем ранжирование без ссылок в Яндексе реально, ведь уже был пример Гугла, который еще раньше стал учитывать ПФ и влияние статистики, соцсетей.

Итак, что же сказал Садовский про отмену ссылочного влияния:

• Сейчас Яндекс использует более 800 факторов при ранжировании и, по заявлению Садовсокого, конкретно ссылочное влияние всего-то занимает в этом числе около 6 %, потому Яндекс отменяет ссылочное ранжирование, но качество выдачи не пострадает.
• Однако, Садовский отметил, что для информационных запросов влияние внешних ссылок останется для улучшения обновления поиска (действительно, а как еще быстро робот ПС поднимет в ТОП актуальную новость без учета ссылочного фактора).
• SEO-2014 в Яндексе без ссылочного начнется для Москвы и области, потом обещано распространение отключения факторов влияния внешних ссылок на все остальные регионы.

Яндексоиды заявляют, что без влияния внешних ссылок они избавятся от поискового спама и сайты, раскрученные за счет большой покупки ссылочной массы, уйдут из ТОПа. Яндекс ударит по SEO в коммерчески важном регионе - Москва и область, где больше продвигают как раз продающие коммерческие запросы. В принципе, нечто подобное случилось после внедрения АГС-40, зато реально качественные ресурсы с хорошим контентом получат лучшие позиции, ведь пользователи не только совершают покупки в интернете, но и ищут информацию. Значит, в ТОП-10 и не должно быть сразу 5 интернет-магазинов, которые продвигались за счет внешних ссылок по разным запросам, потому что было хорошо составлено .

Продвижение в Яндексе без внешних ссылок в будущем

Гугл давно ужесточил алгоритмы определения покупных ссылок, но даже «естественные» внешние ссылки могут не помочь выйти в ТОП, если сайт плохо оптимизирован или по статистике зашкаливают отказы. Во всем мире, наверное, кроме стран СНГ, большинство SEO-специалистов уже почти не покупает ссылки, но вкладывается в контекстную рекламу и реально улучшают контент. Очевидно, что Яндекс не учитывает ссылки тоже для того, чтобы вынудить всех пользоваться его системой контекстной рекламы Yandex.Direct, а только во вторую очередь «улучшить выдачу». Пока отмена ссылочного ранжирования затрагивает только Москву и область, значит, региональные сайты можно продвигать ссылками как раньше.

• Возможно, у кого-то закрадывается мысль, что теперь можно сэкономить и закупать дешевые ссылки, чтобы продвигать региональные сайты. Когда в будущем Яндекс отменит влияние внешних ссылок по регионам, их можно будет просто снять, и раскручиваться дальше новыми методами. Но это чревато, ведь алгоритмы АГС-40 наверняка будут действовать как раньше и домены, на которые ведут пропадающие или «мигающие» ссылки просто забанят в выдаче.
• Лучше всего закупать «вечные» ссылки со старых доменов, следить за высоким качеством доноров. Актуальность в ссылочных биржах не пропадет: контекстные ссылки с хороших СДЛ и размещение ссылок в статьях приводит живой трафик, так что всегда есть смысл закупать ссылки на тематических площадках.
• Яндекс перестал учитывать ссылки только по коммерческим запросам, значит, теперь информационные запросы, способные привести ЦА, все же можно продвигать внешними ссылками. Хотя точное отличие коммерческого запроса от информационного, заложенное в алгоритмы Яндекса, мы не знаем, потому, чем больше семантическое ядро, тем лучше.
• Придется смириться с тем, что теперь сроки SEO-продвижения увеличатся еще больше, а цена размещения ссылок на действительно хороших площадках вырастет.

Для всех специалистов, занимающихся SEO-раскруткой, наступают тяжелые времена: Яндекс отменяет ссылки, и новые коммерческие сайты будет проблематично продвинуть в ТОП. На форумах вебмастеров бурлят нешуточные страсти, ведь целые компании тратили огромные деньги на эксперименты для определения лучших методик закупок ссылок и наиболее эффективного продвижения. Дальновидные аналитики предвидели подобную ситуацию, тем более Садовский уже давно говорил про снижение влияния внешних ссылок.

Хороший специалист по оптимизации и продвижению уже знает, как работать дальше, ведь борьба алгоритмов ПС и профессиональных вебмастеров постоянно нарастает. Будут накручивать другие факторы, покупать или привлекать трафик любыми другими способами.

• В 2012-2013 годах только комплексная оптимизация всех страниц позволяла раскрутиться до высоких позиций в ТОП. Если нет уникального контента, плохое юзабилити, сайт недолго провисит в ТОПе, его «подвинут» лучшие СДЛ, так как отслеживаются ПФ.
• Поэтому ПФ также будут накручивать, уже были методики и они будут совершенствоваться, хотя чаще оказывается проще просто сделать реально удобный интересный сайт.
• SEO в чистом виде уже давно потеряло смысл, теперь требуется комплексный интернет-маркетинг (соотношение цена-качество товаров или услуг, хорошая презентация, все виды рекламы и вирусный или «партизанский» маркетинг в соцсетях и форумах).
• Конкуренция вырастет и старые развитые СДЛ будут укреплять позиции, новым проектам трудно будет их подвинуть в ТОП, потому действительно очень многие уйдут целиком в контекстную рекламу Yandex.Direct и Google AdWords.
• Наконец-то перестанут бороться за ТОП выдачи и начнут искать трафик, привлекать ЦА интересными материалами, акциями. Покупать ссылки в будущем будут преимущественно для привлечения живых людей, в принципе, это нормально, в отличие от массовых закупок ссылок для роботов ПС.
• Как всегда, будут пользоваться успехом email-рассылки и увеличится общение с ЦА в соцсетях (Social Media Marketing).

28 января 2014 года компания Yandex делает официальное заявление, которое кого-то порадовало, а кого-то огорчило: в течение месяца обещают ввести новый алгоритм для понижения в выдаче вообще любых сайтов с «шокирующей рекламой». Значит, даже правильный по всем параметрам СДЛ разместивший рекламные тизеры с «шокирующими» (неприятными, эротическими) картинками окажутся ниже в результатах поиска, чем «худшие» (по другим параметрам) сайты без рекламы. В очередной раз компания Yandex нам как бы намекает, что новые совершенные алгоритмы способны отличить хороший сайт от плохого по сотням факторов и проще не пытаться обмануть ПС, а делать честные «белые» сайты для людей.

Здравствуйте, уважаемые читатели. Пару дней назад я написал статью о . И как раз в этот же день прошло событие, которое в очередной раз подтверждает, что время «чёрного» SEO прошло. Имено12 марта 2014 года состоялась конференция в городе Минске, под названием «Неделя Байнета». На которой, руководитель поисковых сервисов «Яндекс», Александр Садовский, в прямой эфире отключил ссылочного ранжирования для части коммерческих тематик. Пока данное нововведение коснулось только Москвы. Но из заявления Садовского можно судить, что со временем список тематик и регионов будет расширяться.

Вот ролик из youtube этого исторического момента.

Вот список тематик для которых было отключено ранжирование:

• Продвижение и разработка сайтов
• Красота и здоровье
• Бытовая техника, электроника
• Юридические услуги
• Туризм и отдых
• Недвижимость
• Одежда и аксессуары

Цель данного нововведения в том, чтобы привести пользователя максимально быстро к ответу на указанный запрос. Поисковые системы всё больше и больше делают упор на сайты, сделанные для людей. Ни кого уже не устраивают сайты не имеющие ничего полезного, но находящиеся в топе за счёт ссылочной массы.

Как отмена ссылочного ранжирования повлияет на продвижение сайтов в Яндекс

Согласно докладов Яндекс, в алгоритме ранжирования учитывается порядка 800 факторов. На долю ссылочного ранжирования приходится всего несколько десятков. Отмена которых, повлечёт усиление остальных факторов ранжирования. Прежде всего будут учитываться поведенческие факторы.

Последствия отмены ссылочного ранжирования в Яндекс

Под удар, конечно пострадают, те сайты, которые продвигались на автомате за счёт закупки ссылок. А также существенно пострадает и бизнес бирж по продаже ссылок и всевозможных агрегаторов. И конечно же те SEO компании, которые продвигали сайты по коммерческим ссылкам.

Теперь скорей всего ценник на продвижение сайта в SEO компаниях подрастёт. Так как упор придётся делать на трудоёмкие направления: уникальный контент, юзабилити, функционал сайта, участие в социальных сетях, и так далее. И разумеется, увеличатся сроки продвижения сайтов.

5 декабря глава отдела веб-поиска «Яндекса» Александр Садовский объявил, что с 2014 года поисковик перестанет учитывать ссылки в качестве фактора ранжирования. Качество поиска, по его словам, при этом останется прежним. Российский рынок поисковой оптимизации (SEO), объем которого оценивается в полмиллиарда долларов, воспринял заявление как начало апокалипсиса.

Чтобы найти что-то в интернете, поисковому сервису недостаточно знать содержимое сотен миллионов сайтов. Главное - правильно отсортировать (ранжировать) найденное. Человек формулирует свой запрос в двух-трех словах. Сервис должен не только понять запрос, но и отобрать из множества подходящих страниц самые полезные.

Кто на кого сослался

Чем выше авторитетность (вес) страницы по поисковому запросу, тем выше ее покажут в результатах поиска. В российском интернете более 60 миллионов пользователей: большой вес по важному запросу гарантирует приток посетителей на сайт.

Естественно, что владельцы сайтов стараются адаптировать ресурсы под требования поисковиков - всегда лучше, если вашу веб-страницу легко найти. Этот процесс называют поисковой оптимизацией, и она бывает двух видов: «белая» и «черная». В первом случае сайт приводят в соответствие с рекомендациями разработчиков поисковиков. Во втором - стараются увеличить вес всеми доступными способами, включая запрещенные приемы.

К числу таких приемов относится торговля ссылками. Традиционно считается, что ссылка на сайт увеличивает авторитетность этого сайта в глазах поисковой системы. Но, скажем, только что открывшемуся интернет-магазину сложно получить ссылку с хорошего сайта, которому доверяет поисковый робот. Поэтому ссылки покупают, фактически создавая себе ложный авторитет.

«Яндекс» не любит участников этого рынка, но до сих пор речи об уничтожении ссылочного фактора не заходило, хотя влияние ссылок на общий вес сайтов, по наблюдениям владельцев сайтов, уже давно снижается. Если в результате наступления на оптимизацию качество поиска действительно не упадет, то пользователи только выиграют - успех их попытки «купить автомагнитолу» не будет зависеть от того, накупил ли магазин ссылок на себя.

Иллюстрация: «Яндекс»

Нынешний апокалипсис обещает быть локальным и коснется только московских коммерческих запросов - то есть запросов, которые предполагают покупку или продажу товаров и услуг. И все же трудно удержаться от того, чтобы не экстраполировать сообщение об эксперименте «Яндекса» на все виды запросов.

Когда-то ссылки действительно были основным фактором ранжирования поисковых результатов. В конце XX - начале XXI века Сеть легче всего было представить в виде статичных документов, ссылающихся друг на друга. Расчет так называемого индекса цитирования (будь то ИЦ «Яндекса» или PageRank Google) принципиально схож с расчетом похожих индексов для авторов научных статей: сколько раз на тебя сослались, столько раз ты и молодец. Современная Сеть - давно уже не связка документов, и ссылки для нее не являются естественным фактором ранжирования. Читателям новостей важна не ссылочность, а оперативность; покупателям товаров в интернет-магазинах - отзывы других покупателей. Для мобильных пользователей важнее сайты с мобильной версией. Для любителей видео - выдача, состоящая из роликов.

В этих условиях современные поисковики давно снижают важность ссылочного ранжирования. Ведь не всегда важно, кто на кого ссылается. Куда важнее, насколько информация в результатах соответствует запросу, то есть отвечает ли она ожиданиям пользователя. Сотрудник Московского зоопарка вряд ли будет искать в «Яндексе» того же ягуара, что и менеджер автосалона. Так что поисковая машина при ранжировании учитывает сотни сигналов от сайтов и пользователей.

Многофакторный анализ

Вопросы, которые задают пользователи сетевым сервисам, постоянно усложняются. Меняется само устройство интернета, а вслед за ним совершенствуются механизмы ранжирования результатов. Из восьмисот факторов ранжирования «Яндекса» на ссылочные приходится лишь 70. В Сети бродит неофициальный список 200 факторов ранжирования Google - по нему хорошо видно, насколько малую долю в общей картине занимают ссылки.

Позиция сайта в выдаче зависит от названия домена, его истории, и даже от того, кто его зарегистрировал. Также важно, как часто встречаются в тексте ключевые слова, структурировано ли содержимое, содержит ли страница мультимедийный контент и удобно ли читать текст. Более того, низкокачественные тексты ведут к снижению веса страницы в результатах поиска. Неудивительно, что оптимизация контента - огромная часть рынка SEO.

Иллюстрация: «Яндекс»

Не менее важны архитектура сайта, скорость его загрузки, число страниц, отсутствие сбоев в работе, наличие правильной навигации.

Отдельная большая тема - взаимодействие с пользователем. Говорят, что Google учитывает поведение пользователей браузера Chrome, время, проведенное на сайте, число твитов о странице и, конечно, количество лайков и гуглплюсов. По слухам, учитывается даже упоминание бренда в текстах новостей.

Только бизнес

Участники рынка, развивающие собственные бизнесы в Сети, недовольны решением «Яндекса» об отказе от ссылочного ранжирования в коммерческих запросах. Они считают, что «Яндекс» заставляет их продвигать сайты исключительно через собственные сервисы - систему контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и агрегатор интернет-магазинов «Яндекс.Маркет».

Действительно, «Яндекс» в 2013 году активно реструктурировал свои отношения с бизнесами. Он поэтапно вводит платформу «Острова» , которая позволит продавать товары и услуги без захода на сайт; анонсировал платформу «Атом» , помогающую сайтам персонализировать свои предложения. Ввел новую модель размещения товарных предложений на «Яндекс.Маркете». Наконец, «Яндекс.Деньги» запустили процессинг платежей, благодаря чему через сервис будут проходить деньги с банковских карт, счетов мобильных телефонов и терминалов оплаты услуг. Все это - большие, ключевые решения и запуски продуктов.

Вряд ли «Яндекс», ранжируя коммерческие запросы по-новому, делает это из тактических соображений или жадности. Компания, позиционирующая себя как зеркало интернета, демонстрирует очень простую вещь: Сеть необратимо изменилась - в ней лишний лайк стоит больше, чем частокол ссылок внизу страницы. Смысл ценится дороже, чем формальное соответствие правилам. Личные нужды пользователя - дороже услуг оптимизатора.

Постскриптум для оптимизаторов. Заявление Садовского лишний раз подтвердило, что Сеть развивается именно в этом направлении. Другое дело, что ссылочной логикой владельцы сайтов будут пользоваться еще долго. Обменивались же вебмастера на заре Рунета баннерами-кнопками 88х31 без особого смысла и цели. И если до бессылочного ранжирования еще далеко, у всех нас есть время на то, чтобы купить пластиковые окна , приобрести кондиционер , заказать пиццу и организовать доставку цветов недорого .

«Минусинск» — новый алгоритм Яндекса, который пессимизирует ваш сайт за использование SEO-ссылок.

15 апреля 2015 года, руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский на конференции «Неделя Байнета. Истоки» сообщил о запуске нового алгоритма «Минусинск» и предупредил, что сайты, активно покупающие SEO-ссылки, могут быть пессимизированы в выдаче Яндекса. Вот такая картина появилась на горизонте у многих сеошников…

Новый алгоритм начнет свою работу с 15 мая. Вебмастерам и оптимизаторам рекомендуется снимать SEO-ссылки заблаговременно, чтобы не попасть под санкции.

Сергей Погодаев — руководитель SEO-компании Бюро Погодаева , поможет читателям блога LPgenerator разобраться в терминах и вынести рекомендации для владельцев проектов, которые используют сервисы автоматического продвижения или закупают арендные ссылки самостоятельно.

SEO — Search Engine Optimization, оптимизация сайта под требования поисковых систем.

Цель SEO — вывод сайта на максимально высокую позицию по ключевым запросам в выдаче поисковых систем для получения целевого трафика на сайт.

Реализация цели — поисковые системы учитывают множество факторов в ранжировании сайтов, Яндекс анонсировал более 800 шт.

SEO-специалисты выделяют факторы и стараются влиять на них.

Первоначально поисковые системы анализировали текстовые описания страниц на наличие ключевых слов и ссылки на сторонних сайтах, ведущие на продвигаемый ресурс. По мере развития поисковых систем и интернета, поисковики расширяли набор факторов для анализа сайтов.

Мы выделили для себя 24 группы факторов, с которыми работаем.

Взгляд обывателя на SEO-продвижение выглядит так:

• Нужно подобрать запросы и страницы к ним;
• Прописать в текстах страниц ключевые слова;
• Купить много SEO-ссылок на эти страницы.

Такой подход работал до момента, когда так стали делать все и SEO превратилось в войну ссылочных бюджетов. Для поисковых систем оценка авторитетности сайтов на основе внешних ссылок стала неактуальной.

Примеры:

Влияние SEO-ссылок на ранжирование сайтов

Каждая страница имеет вес, который может передаваться другим страницам сайта или странице другого сайта. Таким образом внешняя ссылка говорит, что сайт, на который она ссылается, авторитетный.

Также у ссылок есть текст (термин: анкор), который сообщает поисковой системе о соответствии страницы, на которую ссылаются, поисковому запросу, указанному в тексте ссылки.

• Ссылка появилась не в момент создания страницы;
• Ссылка находится не в тексте;
• Ссылки некликабельные или размещены в подвале;
• Ссылки имеют не естественные анкоры;
• Идентифицируется весь сайт, который продает ссылки;
• На сайте постоянно меняются внешние ссылки.

Сам факт покупки ссылок и размещения внешних ссылок на сайтах не является негативным фактором! Нужно отталкиваться от полезности!

Пример:

Мы в своем блоге публикуем примеры качественных лендингов по разным нишам. На все лендинги размещается активная внешняя ссылка. Таких страниц очень много и все они отлично ранжируются даже с небольшим текстовым описанием.

И вот статья в нашем блоге для LPgenerator с внешней ссылкой, которая хорошо ранжируется в Яндексе.

Примерно 10 лет назад появилась первая биржа SEO-ссылок SAPE.ru, которая предлагала размещать в аренду те самые SEO-ссылки на свой сайт. Для обычного пользователя, работа с биржей являлась затруднительной, так как система имела большое количество параметров для выбора доноров.

Поэтому появились системы продвижения, которые позволяли просто и в автоматическом режиме размещать ссылки на различных сайтах.

Примеры таких систем: SeoPult.ru , Rookee.ru , WebEffector.ru

Работа с такими системами очень простая:

• Вводите запросы;
• Пополняете баланс.

Яндекс анонсировал отмену ссылочного ранжирования в тематике продвижения сайтов, а система SeoPult до сих пор предлагает закупку ссылок на шестизначные суммы.

Монетизация систем продвижения

Стоит рассказать об интересной схеме монетизации подобных проектов! Система А утверждает, что ее использование обойдется только в 20% от бюджета в SAPE. Кажется, это выгоднее, чем платить сеошникам. Т.е. система А покупает ссылку в SAPE за 5 рублей и продает клиенту за 6 рублей. Так оно и было до момента, когда за руль не стали эффективные менеджеры.

Что придумали эффективные менеджеры?

Создавался дочерний проект Б, который покупал у вебмастеров дешевые ссылки на некачественных проектах за 1 рубль и размещал их в SAPE. Далее система А покупала эти ссылки SAPE и продавала их клиентам.

Подсчитаем: комиссия SAPE = 10%. С 5 рублей доход проекта Б = 3,5 рубля. +1 рубль доход проекта А. Общий доход = 4,5 рубля из 6 рублей, т.е. 75% от бюджета.

К сведению, доход SEO-компании, которая развивает сайт = 40-50%

В 3 основных автоматических сервисах порядка 1 500 000 проектов с общим бюджетом около 8 000 000 000 рублей (80% SEO-рынка!)

Вот, собственно, один из мотивов Яндекса, по которому от ссылок стоит отказаться и перераспределить бюджет на букву Д!

12 марта 2014 года на конференции IBC Russia Александр Садовский анонсировал отмену ссылочного ранжирования в ряде коммерческих тематик в Москве.

Тематики, на которых проводился тест:

На той же конференции сообщили о запуске алгоритмов, которые пессимизируют за накрутку поведенческих факторов.

Т.е. если вы хотите показать поисковику, что ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче привлекательные и пользователи на сайте проводят много времени, делая это с помощью ботов, то скорее всего вы вылетите еще дальше.

Доклад Александра Садовского на конференции Неделя Байнета

Выводы из доклада

1. По многим нишам ТОП-10 не заполняется качественными сайтами! Качественных сайтов в топах только 3-5 из 10.

3. Чтобы очистить эко-систему, 14 мая 2015 года Яндекс вводит новый алгоритм «Минусинск». Суть его в том, что произойдет пессимизация сайтов за покупку ссылок — всех сайтов, всех тематик, всех регионов.

5. Накрутить сайты конкурентов покупкой на них плохих ссылок будет невозможно, потому что в первую очередь будет учитываться время нахождения ссылки в индексе. Очевидно, что при попытке завалить конкурента, время существования ссылки будет очень небольшим.

6. Интересный момент: при определении seo-ссылок учитываются не анкоры, а именно сайты, которые эти ссылки продают. Предполагаю, что Яндекс собрал базу таких сайтов и на основе этой информации будет работать «Минусинск».

7. При ответе на вопрос, будут ли пессимизироваться сайты за вечные ссылки, Садовский в первую очередь обратил внимание на ссылки из биржи Sape и ей подобных. С вечными ссылками пока неясно, потому что их трудно снять.

Комментарии Александра Садовского для сайта SearchEngines.ru

SE: Александр, что делать сайтам, которые попадут под действие нового алгоритма после 15 мая 2015 года?

Александр Садовский: После того, как SEO-ссылки будут сняты, сайту необходимо дождаться переиндексации всех страниц, на которых они были размещены, и дальше через некоторое время он выйдет из-под санкций. Период будет достаточным для того, чтобы экономика сайта могла пострадать. Речь идет о сроках не в неделю, а от нескольких месяцев до полугода. Уведомлять Яндекс отдельно о снятии ссылок не нужно. Алгоритм работает автоматически.

SE: Сколько и каких входящих ссылок должно быть на сайте, чтобы Яндекс признал их качественными?

Александр Садовский: Ссылок может быть сколько угодно, мы не ограничиваем качественные ссылки в количестве. Качественных ссылок должно быть столько, сколько потребностей возникает у каждого конкретного бизнеса и у пользователей. Что касается некачественных ссылок, то здесь, как раз, порог ограничен. Абсолютный порог мы не разглашаем, но, как только он будет превышен, то сайт попадает в зону риска.

Кроме того, имеет значение доля SEO-ссылок среди всех ссылок на сайт. Если владелец сайта не снимет ссылки до очередной итерации «Минусинска», то ресурс попадет под санкции.

Закупка ссылок — явление социальное (они давно не влияют на ранжирование) и мы даем возможность владельцам сайтов перестроиться. Поэтому алгоритм будет периодически, раз в 2-4 недели, выявлять лидеров закупки SEO-ссылок и, если они не снимут ссылки, ограничивать их в ранжировании. С каждой итерацией «безопасный» порог будет понижаться, чтобы в конце концов явление массовых закупок ссылок исчезло совсем.

SE: Как всё-таки Яндекс отличает естественные ссылки от SEO-ссылок?

Александр Садовский: Видов SEO-ссылок очень много, мы приводили много ярких примеров, но при этом мы стараемся не давать чёткую классификацию, иначе начинается «подбор границ». В общем виде SEO-ссылки — это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям.

Тот, кто ставит ссылку, знает свои намерения, хочет ли он рекомендовать своим пользователям ресурс, на который ведет ссылка. Поэтому вопрос о четком определении немного лукавый. Как правило, критерии спрашивают именно те, кто пытается прощупать эту границу и воспользоваться ею.

SE: Если я, как частный блогер, пишу, что купила товар на конкретном сайте и мне он понравился, при этом давая ссылку из своего поста на ресурс, как Яндекс расценит это?

Александр Садовский: Если речь идет не о системе ссылок, а блогер написал, что ему что-то действительно понравилось — это не SEO-ссылка. Яндекс относится к такому явлению нормально, ведь намерения автора поста в данном случае сводятся к тому, чтобы действительно что-то порекомендовать.

SE: Насколько сегодня важны социальные факторы?

Александр Садовский: У нас очень много факторов ранжирования, формула настраивается в зависимости от обучающей выборки, которая меняется в зависимости от состояния внешней среды. По мере того, как изменяется выборка, варьируются и веса факторов ранжирования.

К примеру, сейчас фактор скорости загрузки страницы помогает нам отличать качественный сайт от некачественного. Если предположить, что все хостинги станут качественными, и время загрузки сайтов массово сократится, — то вес фактора упадет автоматически, потому что между качественным и некачественным сайтом разницы по скорости загрузки уже не будет.

Такая же ситуация и с социальными факторами — то, как определяется вес в текущей формуле, уже не так важно.

SE: Сейчас Яндекс крайне негативно относится к имитации действий пользователей, что вынудило ужесточить меры?

Александр Садовский: К накрутке поведенческих мы относимся достаточно жестко, поскольку считаем, что это вредит интернету. Не только поисковым системам, но и вебмастерам — им становится трудно отличить в логах действия обычных пользователей от действий «накрутчиков». У таких сайтов нет возможности вести качественную веб-аналитику, а значит, и осмысленно развивать бизнес, выбирать маркетинговые каналы, улучшать конверсию.

Также возникает целый ряд «побочных эффектов», «положительный» из которых лишь один — сайт в итоге пессимизируют. Так что экспериментировать здесь тоже уже бессмысленно.

SE: Как вы оцениваете текущую ситуацию на рынке SEO-сервисов?

Александр Садовский: Вы про биржи SEO-ссылок? Мы являемся экспертами в области поиска, а не в торговле SEO-ссылками, поэтому не можем оценивать эту область. Мы знаем, что сайты, которые порождаются биржами и подобными сервисами, являются некачественными и не нужны пользователям. Генерацию таких сайтов мы хотим подавить и предпринимаем для этого все действия.

В этом смысле, если создание подобных сайтов — единственная цель SEO-сервисов, то это бизнес недолговечный. Если же у владельцев таких сервисов есть иные, более благородные цели, то, вполне возможно, что они будут жить. Но опять же, оценивать этот бизнес — не наша задача.

SE: Какой видит Яндекс идеальную выдачу?

Александр Садовский: Идеальную выдачу можно построить только в идеальном интернете. К сожалению, есть срезы информации, которые вообще отсутствуют в интернете. Несколько раз в неделю я сталкиваюсь с такой ситуацией. Даже в тех местах, где она выложена в онлайн, есть много некачественных сайтов. Возьмем, к примеру, поиск услуги «ремонт стиральной машины».

На практике оказалось, что менеджеры многих сайтов, предлагающих подобные услуги, не перезванивают клиентам после заявки в онлайне; на некоторых сайтах указана одна цена, а в реальности она оказывается другой; третий тип сайтов предлагает ремонт машин всех марок, а на практике оказывается, что конкретную модель они не чинят.

Когда потребитель не получает качественную услугу, или не получает услугу вообще — то получается, что сайт есть, а услуги нет, а это уже — некачественный сайт по определению. Отсюда вывод, идеальный поиск — это тот поиск, который идеально ранжирует идеальный интернет. На сегодняшний день мы вполне довольны тем, как нам удается выстраивать выдачу в реальном интернете.

Мы редко ошибаемся и редко ставим некачественный сайт выше качественного. Но понимаем, что сам интернет может быть лучше и стараемся поддерживать развитие экосистемы. В коммерческом ранжировании для потребителя сайт — это гораздо больше про решение его задачи, а не про поиск текстов.

Несколько лет назад миссия Яндекса изменилась: от поиска информации, как основной цели, мы перешли к решению задач пользователей. Если человеку нужно такси, то мало предложить ему в выдаче сайты с услугами заказа такси, важно предложить пользователю решение его конкретной задачи, причём сразу. Сервис Яндекс.Такси создан специально для этого. Идеальный сайт коммерческой компании должен также обеспечивать полный цикл решения проблемы пользователя, не мучая его дополнительными подробностями.

SE: И напоследок, что бы вы пожелали владельцам сайтов?

Александр Садовский : Я бы пожелал глубокого понимания потребностей своих пользователей. Настолько глубокого, чтобы благодарные пользователи наизусть знали адрес сайта, любили его и были фанатами продукта. Разумная цена, качественная и оперативная услуга, удобный и красивый сайт способны сделать пользователей приверженцами компании и побудить делиться находкой со знакомыми и друзьями.

Сайты, способные сделать пользователей фанатами, безусловно будут как приносить доход, так и радовать пользователей и своих владельцев.

Меняется интернет, поисковики и SEO. Становятся неактуальными некоторые простые методы достижения целей. Необходимо заниматься тем, чего вы еще не делали на своем сайте. Это сложнее, дороже, и, вероятно, неподъемно для многих небольших компаний, особенно для региональных проектов.

Советы

1. Проанализируйте конкурентов-лидеров и выявите закономерности в структуре проектов, дизайне, оформлении и наполнении посадочных страниц.

2. Сгруппируйте целевые запросы по потребностям и выпишите, что для пользователя реально важно увидеть на странице для принятия решения.

3. Постарайтесь выявить все потребности в нише, собрать максимальное количество запросов и создавать страницы под все потребности пользователей.

4. Пишите постоянно и оформляйте качественно информационные статьи. В сложных нишах клиенты начинают изучать услугу именно с информационных запросов.

5. Планируйте постоянную внутреннюю работу над проектом, а не разовые вложения в сайт.

6. Работайте с репутацией компании. Яндекс агрегирует отзывы ваших клиентов со всего интернета на сайте gorod.yandex.ru

8. На SEO влияет популярность проекта, а значит и использование других инструментов маркетинга.

Комплексный маркетинг и SEO

Стоит еще раз написать, что современное SEO — это работа и влияние на совокупность факторов, на которые влиять можно лишь через другие инструменты маркетинга.

Вот несколько факторов, которые я выявил для ряда ниш в высококонкурентных сферах и оставляю для читателей открытым вопросом, как на них влиять средствами маркетинга или ручными манипуляциями.

Некоторые новые факторы ранжирования:

• Общий CTR сайта на выдаче;
• Вероятностный CTR страниц по конкретным запросам;
• Частотность брендовых запросов в Яндекс.Вордстат;
• Наличие брендовых подсказок;
• Постоянная аудитория сайта;
• Количество и метрики прямого, ссылочного и социального трафика;
• Цитируемость сайта в соц.сетях;
• Рейтинг компании и количество отзывов клиентов;
• Рейтинг компании со стороны сотрудников;
• Количество профилей сотрудников в соц сетях;
• Онлайн.чат и виджеты обратного звонка;
• Адаптация под мобильные устройства.

Google уже давно фильтрует seo-ссылки, используя алгоритм Penguin. На многих наших сайтах, где ведется комплексная работа, позиции и трафик из Google выше, чем из Яндекса. Надеюсь, что на подобных проектах после отмены ссылок и в Яндексе улучшатся позиции и заметно увеличится поисковый трафик.

Раскрутка сайтов на фоне активной информационной войны между Яндексом и ссылочными биржами становится невероятно острой темой. Различные форумы, так или иначе связанные с продвижением доверху набиты депрессивными сообщениями об отмене ссылочного, о бессмыслености дальнейшего продвижения, многие топикстартеры не видят смысла в покупке ссылок на популярных биржах. Люди, долгое время успешно продвигавшие свои ресурсы не знают, чего ждать завтра — коснется ли их надвигающаяся волна ссылочного нивелирования и что делать с уже купленными ссылками ? — продолжать платить за них каждый день и просто выкидывать деньги в воздух или же отказаться от ссылок и попасть под фильтрацию беспощадных поисковых алгоритмов?! На самом деле, ситуация на современном российском seo рынке не менее острая, чем вокруг Крыма и самое интересное, что оба этих события происходят в одних и тех же временных рамках Но давайте постараемся разобраться более детально, так ли все плохо на самом деле и разберемся с тем, как же все-таки проддвигать сайты под Яндекс в современных условиях.

Что происходит на самом деле или мастер-класс вирусного маркетинга от Яндекс

Постараемся разобраться в сложившейся ситуации максимально подробно. Итак, 5 декабря 2013 года Яндекс во всеуслышание заявляет, что в начале года 2014, ссылочный фактор, как таковой, полностью исчезннет из алгоритмов формирования выдачи. Само по себе, заявление носит на столько провокационный и революционный характер, что распрострраняется со скоростью света, прроизводя эффект разорвавшейся атомной бомбы. Как можно отменить ссылочный фактор, если все seo держится преимущественно на нем?! Как же дальше продвигать сайты и что делать с уже купленными ссылками? Мировозрения подавляющего большинства владельцев сайтов переворачивается с ног на голову… Лично у меня возникло такое ощущение, что это новый виток холодной войны, только на этот раз ее участниками стал Яндекс и крупнейшие ссылочные биржи, но обо всем по-порядку.

Первым делом стоит более обстоятельно разобраться с имеющейся у нас информацией и понять, как же на самом деле стоит воспринимать эту нашумевшую отмену ссылочного. По заявлению Садовского (это такой дяденька, который возглавляет отдел web-поиска Яндекс), ссылочные факторы будут отключаться поэтапно в различных тематиках и первым подопытным станет Московский регион. Тоесть Москва это некая тестовая площадка, где Яндекс будет тестировать свои новые алгоритмы и проверять — не пострадает ли общее качество выдачи. Возникает вопрос — почему именно Москва, а не какой-нибудь там Урюпинск , где в случае ошибки, последствия окажутся минимально критичными для репутации поисковой машины… Вот здесь следует уже дать определенные разъяснения. На самом-то деле, декабрьское заявление имело своей целью стать эдакой вирусной бомбой, которая заставит нашего брата серьезно задуматься над целесообразностью seo прродвижения и… вспомнить о такой замечательной штуковине, как Директ! Что, собственно говоря, и произошло. Но что изменилось на самом то деле? — ответ прост — практически ничего! Открою вам страшную тайну — все факторы, влияющие на построение выдачи можно разделить на 4 большие группы и ссылочная группа УЖЕ ДАВНО была наименее значимой, тем более, в конкурентных тематиках. Но здесь стоит отметить один очень важный момент — даже воздействуя всего на одну группу факторов можно вытащить запрос на первые места в не очень конкурентных тематиках, что многие и делали — воздействовали на ссылочную группу. Некоторые вебмастера воздействовали только на внутреннюю группу факторов и не менее успешно выводили не очень конкурентнные запросы в ТОП, но даже в 2013 году нельзя было вывести в ТОП 10 запросы наивысшей конкуренции, не подключив все 4 группы фыкторов формирования SERP. И что мы имеем теперь? Казалось бы, у нас в руках остаются только 3 ниточки, дергая за которые можно добиться желаемых результатов, но и тут ситуация двойственна…

Говоря об отмене ссылочного, Яндекс на самом деле скрывает истину между строк. Зачем ему это надо и к чему все это приведет? На вопрос зачем ответ прост — создать панику и передел ранка на фоне которого можно не прилагая особенных материальных ресурсов пополнить и без того не малую братию пользователей Директа. К чему это прриведет — как уже было сказано выше — к переделу SEO рынка между old school биржами ссылочного продвижения, такими как гигант Sape и новым веянием оптимизаторской моды — биржами поведенческого продвижения, с явным перевесом в сторону последних, ну и естественно Директом, который подхватит тех, кто так и не смог понять, что же на самом деле происходит. Размышляя об эффективных стратегиях дальнейшего продвижения сайтов стоит первым делом разобраться с тем, чтто же такое качественная ссылка, как ее создать и почему она будет работать и дальше.

Как создать качественную ссылку, которую будет учитывать Яндекс

Ни для кого не секрет, что Яндекс уже давно научился детектировать seo ссылки и не учитывать их в ранжирровании сайтов . Согласитесь, об этом знают все, но тогда задам вполне справедливый вопрос — откуда в таком случае возникла паника вокруг заявления об отмене ссылочного? Получается, что либо владельцы сайтов и оптимизаторы считают, что покупают ТОЛЬКО качественные ссылки, либо работает русский авось — куплю 10 ссылок и одна из них будет хорошая. Но теперь то сколько не покупай ссылок — эффекта от них не будет.

Давайте постараемся представить себе, как должна выглядеть действительно хорошая ссылка:

1. Это контекстная ссылка полностью соответствующая теме статьи
2. Это ссылка со статьи, полностью соответствующей теме сайта , либо ссылка со статьи на любую тему, размещенная на новостном сайте
3. Это единственная внешняя ссылка со страницы
4. Это качественный , посещаемый донор
5. Эта ссылка является вершиной ссылочной пирамиды (подробнее об этом расскажу в одной из следующих статей)
6. Это ссылка с анкорам, полностью соответствующим канонам русского языка
7. Это ссылка, которая появляется одновременно со статьей—носителем
8. Это ссылка, по которой есть переходы

Особое внимание стоит обратить на пункт №8 — именно он открывает логическую лазейку для Яндекс, позволяя открыто заявить о тотальной отмене ссылочных факторов, просто переведя их в раздел социальных сигналов. Советую вам перечитать еще раз последнее предложение и вы поймете, в чем тут соль… Говоря проще, ссылка без переходов по ней будет считаться seo ссылкой и не учитываться, а ссылка, по которой Яндекс видит переходы будет отлично работать, но тут можно сказать, что учитывается не сама ссылка, а собственно, переходы На практике же, практически ничего не изменилось, если вы и раньше строили для продвигаемого сайта разнородный и качественный ссылочный профиль или использовали , а если же вы только и делали, что покупали арендные говноссылки или пользовались системами автоматизированного продвижения, то вам и в самом деле придется пересмотреть политику относительно продвижения в Яндекс. Далее мы более детально остановимся на каждом из 4-х факторов и я расскажу о том, как продвигать сайты в современных условиях.

4 фактора влияния на формирование выдачи

Итак, все методы воздействия на поисковую выдачу можно разделить на 4 большие группы:

1. Внутренние факторы
2. Поведенческие факторы
3. Социальные сигналы
4. Ссылочные факторы

Самой важной для ПС Яндекс является внутренняя группа факторов, наименее важной — ссылочная группа, в общем, как и в приведенном списке, от наиболее к наименее значимому. Являясь в крайней степени запросозависимой машиной, Яндекс никогда не позволит посредственному сайту выйти в ТОП в конкурентной тематике, поэтому перед продвижением стоит перво-наперво определиться с тем — может ли вообще продвигаемый сайт оказаться в ТОП по выбранному запросу . Сделать это можно 2-мя путями:

• проанализировать ТОП 10 по желаемому запросу и проверить свой сайт на соответствие (возраст, число страниц в индексе, ТИЦ, упоминания и т.д.)
• более простой способ — проверить текущую позицию сайта по интересующей фразе — если это ТОП 20, то сайт сможет занять и ТОП 10 (о том, почему это так я расскажу в одной из следующих статей), если же сайт не входит в ТОП 20, то придется анализировать выдачу, как это описано в прошлом пункте

Если мы определились с тем, что сможем вывести запрос на необходимую нам позицию — можно приступать непосредственно к продвижению.

Внутренние факторы

Данная группа факторов наиболее важна. И тут следует понимать, что воздействие на нее наименее затратно с материальной точки зрения, но наиболее затратно с временной. Подробнее о том, как правильно использовать внутренние ресурсы сайта:

1. Техническая оптимизация . Это, можно сказать, основа основ. На данном этапе мы проверяем сайт на наличие общих технических ошибок и стараемся сделать его максимально пригодным для продвижения. Важно проверить такие параметры, как склейка зеркал, наличие и корректность технических файлов robots и sitemap, правильность обработки ошибки 404, наличие битых ссылок и т.д. Более детально я
2. Оптимизация продвигаемой страницы . Тут все должно быть как у конкуренттов, уже занявших ТОП 10 по необходимому нам запросу. Объем текста, тошнота продвигаемого слова и другие параметры страницы должны соответствовать среднему значению сайтов, уже занявших ТОП. Тут следует отметить тот факт, что показатели тошноты для разных фраз могут разительно отличаться — для некоторых тематик необходим откровенный переспам, а для других Яндекс категорически его не приемлет.
3. Внутренняя перелинковка по запросу . Тут следует использовать наиболее релевантные страницы вашего сайта. Для этого необходимо в поиске Яндекс выбрать расширенные настройки и установить параметр искать внутри сайта, в качестве сайта ввести ваш сайт. Яндекс любезно выдаст нам результаты отсортированные по уменьшению релевантности. Из первого десятка страниц стоит обязательно сослаться на продвигаемую с разбавленным вхождением необходимого ключевого слова
4. Публикация релевантных статей и перелинковка с них . Стоит отметить, что Яндекс очень хорошо ранжирует сайты, посвященные одной определенной тематике. И чем больше документов одного ресурса релевантны запросу, тем лучше. Для этого стоит регулярно публиковать на сайте статьи, оптимизированные под продвигаемый запрос и ссылоться с них на точку входа.
5. Сквозные ссылки давно зарекомендовали себя, как эффективный инструмент улучшения ранжирования, не стоит ими пренебригать.

Поведенческие факторы

Поведенческая группа факторов, без сомнений, является наиболее молодой в формулах поисковых алгоритмов, но ее значимость огромна и является второй по значимости после внутренних. Для манипулирования поведенческими факторами советую вам использовать биржу Юзератор. Тут все предельно просто — необходимо зарегистрироваться на бирже, создать новую кампанию, ввести URL адрес продвигаемого сайта и выбрать регион продвижения. Биржа позволяет накручивать поведенческие факторы в двух режимах: автоматический (при помощи ботнетов) и ручной (с использованием реальных пользователлей сети интернет). Для продвижения запроса необходимо использовать именно ручной режим, т.к. сфера использования автоматического режима несколько иная. Далее вам необходимо ввести необходимые для продвижения запросы и выставить желаемое число переходов (система сама подскажет вам необходимое число). Стоит отметить одиин момент — не используйте поведенческое воздействие на запрос, если он находится далее 50-го места в органической выдаче — Яндекс просто не будет использовать эти данные в ранжировании, оно и ясно, какой нормальный человек полезет далее 50-го места

Социальные сигналы

Следующая группа факторов — социальная. Воздействовать на нее удобно при помощи того же Юзератора. Давайте посмотрим, как же мы можем воздействовать на данную группу факторов:

А вот и тот самый фактор воздействия на выдачу, от которого Яндекс обещает полностью отказаться. Зддесь стоит отметить, что ссылки будут работать и дальше, но только те ссылки, которые действительно качественные и по которым переходят реальные посетители . Как я уже и говорил, Яндекс с чистым сердцем заявляет об отмене ссылочного, по умолчанию переводя данную группу факторов в раздел социальных. Заставить пользователей переходить по ссылкам просто — достаточно использовать модуль биржи Юзератор — усиление ссылок .

Подводим итоги или ложная паника

Резюмируя все выше сказанное, напрашивается вывод, что ничего страшного то и не произошло. Яндекс и в самом деле постепенно отказывается от неестественных ссылок без переходов в Московском регионе по ряду тематик. Многие сайты и в самом деле потеряли позиции и данная тенденция продолжится, охватывая все больше сайтов, в большем количестве тематик и регионов, но это совсем не страшно и seo, как многие ошибочно считали, не умрет… Необходимо просто подходить к продвижению сайтов максимально разносторонне, обращая все больше внимания на социальные и поведенческие факторы ранжирования . Больше всего в данной ситуации пострадают владельцы сайтов, активно зарабатывавших на продаже ссылок и руководители крупнейших сео бирж Рунета, хотя, с другой стороны относительно молодые биржы воздействия на поведенческие факторы, наоборот, заметно увеличат свои прибыли, что видно уже сейчас (5-го апреля Юзератор поднял стоимость поведенческого продвижения практически в 2 раза , обусловив это ростом нагрузок).

Кто-то все-таки и в самом деле уйдет в Директ, чему Яндекс будет без сомнения рад, ведь это и было его целью. Справедливости ради, стоит заметить, что ситуация с отменой ссылочного и шумиха вокруг этого события по праву может считаться одним из лучших примеров скрытого вирусного маркетинга, которые только видел Рунет. Браво Яндекс!

А еще вы можете заказать у меня !