Как стив джобс продвигал айфон. Стив Джобс
После того, как был представлен iPhone 5, началась полная катавасия. Мнения поделились на диаметрально противоположные лагеря: за и против. Когда Фил Шиллер вещал со сцены, в моей голове крутилось много мыслей. И хотя я не скажу, что Apple выпустила плохой или революционный продукт, я скорее останусь на нейтральной полосе. Больше мне нравится мнение ресурса PocketNow в отношении шестого поколения смартфонов Apple: что бы сказал Стив Джобс, увидев iPhone 5?
После смерти Стива Джобса в прошлом году многие говорили о том, что экс-глава Apple до последнего дня работал над шестой моделью смартфона. Были слухи, что мы увидели iPhone 4S только потому, что в самый последний момент Стив Джобс сказал, что «iPhone 5 пока не готов». Но прошел год, и особых утечек относительно последних дней грандиозного хулигана не возникло. Мы не знаем, какова роль Джобса в создании iPhone 5. Об этом не говорит даже его биография по Уолтеру Айзексону.
После того, как мир увидел iPhone 5, стало ясно одно: это не телефон Стива. Последняя модель смартфона вместила в себя столько противоречивых деталей, что стало очевидно: такого Джобс не допустил бы. Честно, я не считаю, что iPhone 5 плох - это отличная сумма технологий, но главное - у нас нет никакого права рассуждать о том, каким бы была Apple при Джобсе, если бы он не умер. Огромная заслуга экс-главы корпорации лежит и в том, что люди выстраиваются в очередь перед запуском нового поколения смартфонов, чтобы получить их первыми - и так будет с iPhone 5 тоже.
И все же, что если бы презентацию открыл сам Стив Джобс? Что если бы он сидел в кресле и наблюдал за откликами по всему миру? Что сказал бы Филу Шиллеру об iPhone 5? Одобрил бы или забраковал? Есть несколько мыслей на этот счет…
«Тим, Джони, это не Apple!»
Стив не стеснялся в выражениях, говоря о продуктах, которые оставляют плохой след на репутации Apple, и iPhone 5 вполне заслужил несколько пощечин. Кто-нибудь помнит презентацию iPhone 4? Вспомните, когда Стив показал дырочки антенны на кромке устройства и сказал: «Когда люди увидели это, я уверен, первое, о чем они подумали, что едва ли это сделала Apple». Позже он объяснил назначение дырочек, и все мы закупили себе по новому iPhone, но оцените, с какой щепетильностью Джобс следил за эстетикой техники.
Прекрасный пример надругательства над красотой iPhone можно наблюдать в нижней части iPhone. Когда вы используете iPad, Mac или другой продукт Apple, первое, что вы подмечаете, это что все в дизайне и конструкции техники скоординировано. Вы когда-нибудь видели, чтобы при Джобсе у 15-дюймового MacBook Pro один динамик был больше другого? Каждый раз, когда я смотрю на нижнюю кромку нового iPhone 5, я прям слышу, как Стив восклицает на небесах: «Это полное г***о». Плохо построенные динамики и разъем для наушников рядом выглядят ужасно.
Если бы мы говорили о iPad, на планшете разъем мог бы располагаться в любом месте, поскольку не имеет значения, какая ориентация вам нужна. Но iPhone не работает во всех ориентациях. В некоторых условиях вы не сможете наслаждаться музыкой в наушниках чисто физически из-за строения устройства.
Другой пример: задняя панель. На задних панелях устройств Apple никогда не было более двух цветов. Если у вас Mac, то его крышка алюминиевая, а логотип - белый. Если у вас iPad, логотип черный. Куда делся здравый смысл при создании iPhone 5? Почему его тыльная панель похожа на зебру? Слишком запутанно по стандартам Джобса.
«Скотт, iOS 6 - отстой!»
Представьте себе красную Ferrari с интерьером какой-нибудь «Нивы». Представили? Нет? Конечно, нет! Такой автомобиль будет выглядеть устаревшим и скучным с небольшой примесью глупости. iPhone 5 содержит одни из лучших функций на рынке, но работает на скучной операционной системе. В 2007 году iOS была настолько крутой, что даже тетрис сделала бы верхом совершенства. Сегодня iOS выглядит как ПО вчерашнего дня. Впрочем, о том, что «ось не вертится», мы уже .
Конечно, Siri показала миру, насколько продвинута операционная система Apple, и ни в коем случае я не хочу обвинить эту малышку в старомодности. Но проблема никуда не девалась: о книге судят по обложке, о людях - по одежке, и сам Оскар Уайльд говорил, что только поверхностные люди не обращают внимания на внешность. За любым устройством, особенно Apple, должны быть люди. Именно это почувствовал , когда впервые увидел работу компании из Купертино. А скучная сетка иконок лишний раз показывает, что Скотт Форсталл подустал. У iOS серьезные проблемы.
«Боб, разве не наша очередь делать прыжок в чехарде?»
В течение последней декады Apple мы видели изумительную чехарду в исполнении компании. Каждый выпуск нового продукта напоминал стремительный рывок вперед, такой, что конкуренты целый год-два не могли собраться и представить что-нибудь хотя бы отдаленно напоминающее продукт Apple по качеству. Например, iCloud - когда этот сервис появился, все остальные «облачные» сервисы остались далеко позади. Но судя по всему, вместе с уходом Стива, подобные рывки стали наследием прошлого.
iPhone 5 идеально вписался во все спецификации, которыми уже обладают смартфоны на рынке. Четыре флагмана от Nokia (Lumia 920), Samsung (SGS3), HTC (HTC One X) и Apple (iPhone 5) во многом похожи, и не только возможностями камер. Ничего новаторского. Думаю, в Samsung сейчас недоуменно чешут в затылке, поскольку теперь это их работа - создать нечто инновационное, чтобы Apple могла скопировать. Не будем прибедняться, iPhone 5 - шикарная вещь, но никакого прорыва не получилось.
Выводы
В покупке iPhone 5 нет ничего постыдного. У вас наверняка куплено уже слишком много приложений, чтобы вы могли променять одну экосистему на другую. Можно лишь переживать, что без Стива Джобса Apple придется очень несладко, но у всех есть право на ошибку. В любом случае, если вы еще не являетесь приверженцем техники Apple, ничего страшного не произойдет, купи вы iPhone 5 вместо Samsung Galaxy S3.
Повторю вопрос: что сказал бы Стив Джобс, увидев iPhone 5?
В свое время было немало разговоров о том, что Apple без Джобса не удержится на плаву. Но прошло уже почти 5 лет, с тех пор, как основателя и инноватора не стало, а “яблочная” компания все никак не загнется. Похоже, преемнику Тиму Куку удается верно “рулить” бизнесом. Но какие решения он принимает?
1. Большие смартфоны
Несмотря на то, что недавно был-таки представлен 4-дюймовый iPhone SE, основной фокус Apple делает на большие смартфоны. В текущей линейке доступно две модели - 4,7-дюймовый iPhone 6/6s и 5,5-дюймовый iPhone 6/6s Plus. Лично я к “шестерке” долго привыкала, он все же крупноват для управления одной рукой. Ну а 5,5-дюймовую “лопату” вообще не воспринимаю.
Стив Джобс же в “плафоны” (или “фаблеты”, впрочем, эти термины уже почти ушли из обихода, так как нормой стал телефон с экраном около 5 дюймов) не верил и утверждал, что большой айфон никто не купит. Говорят, когда он покрутил в руке 4-дюймовый Samsung Galaxy S, то заявил, что пользоваться этим невозможно (устройство к тому времени уже успешно продавалось). А вот 3,5 дюйма для управления одной рукой - идеально.
Помните нашумевшую историю с «death grip» у iPhone 4? В одном из интервью Джобса спросили - не думает ли он, что простое увеличение размера смартфона могло бы решить проблему. Глава Apple решительно ответил, что это не вариант.
Как известно, в 2012 году был представлен iPhone 5 с 4-дюймовым дисплеем, следом - “шестерки” с 4,7 и 5,5 дюймами. Таким образом Apple (уже без Джобса) признала, что большие диагонали захватили рынок.
2. Маленькие планшеты
В том же 2012 году свет увидело первое поколение iPad Mini. Тогда как Стив Джобс не раз уверял, что выпускать планшет с диагональю экрана около 7 дюймов нет смысла - он будет слишком маленьким и не сможет представлять ПО “во всей красе”. Однако мини-айпад оказался более чем успешен. Ведь обычный (даже в версии air) все равно достаточно громоздкий и является скорее домашним устройством. А вот mini можно брать с собой куда угодно.
К слову, когда Кука спросили об этом, он прокомментировал: “Джобс говорил, что никогда не выпустит 7-дюймовый планшет, а в iPad Mini почти 8 дюймов”. Засчитано!
3. Стилус
На легендарной презентации первого айфона в выступлении Джобса был слайд “Кому нужен стилус?”. Да, айфон с его удобным для управления пальцами интерфейсом и емкостным экраном в 2007 году стал яркой инновацией и примером для подражания.
Основатель Apple утверждал, что бог одарил человека десятью замечательными стилусами - его пальцами. “Кому приятно тыкать пластиком по экрану? Вы достанете стилус пару раз для интереса, потом забудете про него и потеряете”, - говорил Джобс.
В прошлом году свет увидел огромный 12,9-дюймовый iPad Pro со стилусом, девайс поначалу принял на себя немало критики. Однако продается вполне успешно и является скорее инструментом для работы, чем для развлечений. Как и анонсированная позже его 9,7-дюймовая версия.
4. «Material design»
Стив Джобс был приверженцем дизайна “как в жизни”. Поэтому приложение “Заметки” выглядело как настоящий блокнот, Game Center - как игровой стол, книжки в iBooks стояли на деревянных полочках, иконки в доке - на подложке, в приложении почты были линованные странички и т.п. Что любопытно, Джобс попросил дизайнеров создать “кожу” в отделке iCal по образцу той, что использовалась в его частном самолете.
Спустя год после ухода Джобса Тим Кук уволил ответственного за разработку iOS Скотта Форсталла и взялся за разработку iOS 7. С тех пор айось отличается современным “плоским” дизайном без реалистичных деталей. А мы все к этому привыкли (хотя и не сразу).
5. Переговоры с партнерами
В 2014 году Apple заключила договор с IBM. В рамках соглашения была создана линейка бизнес-приложений от IBM , а Apple получила возможность популяризации своих устройств в корпоративной среде. Все бы хорошо, но Джобс IBM принципиально не любил и считал, что эта компания останавливает любые инновации.
Встречаться с представителями Samsung (как это делал Тим Кук) Джобс вероятно тоже не стал бы. Основатель Apple говорил, что «в ДНК Samsung заложено копирование» и в корейской компании не в состоянии понять разницу между заимствованием хороших идей и полным копированием продукта. А Кук Samsung вообще не раз хвалил, утверждая, что это лучший производитель смартфонов на Android.
Извините, в лучшем качестве не нашла (но вообще эту картинку раньше не видела и смеюсь уже долго)
6. Благотворительность, дивиденды
Когда Джобс снова занял место главы Apple в 1997 году, его основной целью было возвращение компании прибыльности. Так что первым делом он отказался от любой благотворительности, перестал выплачивать дивиденды акционерам. Когда компания вновь начала отлично зарабатывать, программы помощи не вернулись, Джобсу это не было интересно.
Тим Кук, напротив, активно участвует в благотворительности, возобновил выплату дивидендов, поддерживает различные социальные программы. Он участвует в гей-парадах, активно развивает .
Как вы думаете, если бы Джобс еще был во главе Apple, принял бы он какие-то из вышеупомянутых решений? Неужели айфон все еще выпускался бы с 3,5-дюймовым дисплеем, например?
Как говорил Тим Кук, Джобс был удивительным человеком. И мог изменить свое мнение на 180 градусов в один момент. Причем так, что вы бы уже и не вспомнили, что недавно он считал совершенно иначе.
Сегодня трудно представить себе современного молодого человека или бизнесмена без Айфона в руке. Темп современной жизни все возрастает, возрастает, поток информации, необходимо постоянно быть в контакте с друзьями и партнерами. Со всем этим помогает справляться Айфон.
Создание IPhone
История iPhone началась в 2002 году. Генератору идей и главе компании Apple, Стиву Джобсу пришла в голову идея создания универсального устройства, которое объединило бы в себе плейер, компьютер и коммуникатор. Плюс, Джобс хотел отказаться от неудобной клавиатуры и высвободившееся место отдать под большой экран.
Следующие несколько лет компания Apple работала над созданием нового устройства. Разрабатывались новые технологии, писалось программное обеспечение, некоторые разработки Apple специально финансировала за счет собственных средств, так как мир подобных технологий еще не придумал.
. Презентация 9 января 2007 года
Наконец наступил 2007 год, когда Стив Джобс решил, что новый гаджет можно показать широкой публике. 9 января 2007 года можно назвать днем рождения iPhone.
В нем еще было много недочетов. Это и медленный интернет EDGE (3G технологии мир еще не придумал) и отсутствие шифрования передающихся данных. Но, даже учитывая все недостатки, публика с интересом восприняла iPhone.
Совместно с первым iPhone было представлено революционное программное обеспечение iOS, написанное специально для него. Телефон дружелюбно отзывался на касания пальцем экрана, не нужно было пользоваться неудобным стилусом, при поднесении к уху аппарат блокировал сенсорную клавиатуру.
Несмотря на все недостатки, проект получился очень успешным. При высокой цене в 500-600 долларов Apple продает за год более 7 миллионов устройств. И с резким отрывом от своих конкурентов выходит на рынок мобильных устройств.
. Презентация 10 июня 2008 года
Первую модель iPhone Стив Джобс выпустил, чтобы посмотреть, как отреагирует рынок на принципиально новый гаджет. Ошеломляющий успех первой версии подтвердил, что компания идет в правильном направлении. После года напряженной работы 10 июня 2008 года компания Apple представила миру iPhone 3G.
По сравнению с предшественником, в новом аппарате подверглись модификации почти все узлы и компоненты. Было переработано программное обеспечение, на аппарате установили новую операционную систему iOS 2.0. Аппарат научился работать в 3G сетях и получил глобальную навигацию GPS. Впервые в телефоне была функция онлайн магазина App Store и все покупки можно было делать не выходя из дома.
Результаты не заставили себя ждать. iPhone из просто интересного устройства превратился в культовый гаджет, иметь который мечтали миллионы людей по всей планете. География, где продавался iPhone, расширилась до более 75 стран.
Крупнейшие магазины планеты стали менять виды своих услуг, расширяя , миллионы программистов по всему миру стали выпускать приложения для iPhone. Интернет превратился в обыденную вещь, которая находится постоянно в кармане. За год компания Apple продает 35 миллионов экземпляров. Так iPhone начал свою мировую экспансию.
. Первый геймерский телефон. Презентация 8 июня 2009 года
Стив Джобс понимал, что смартфон можно использовать не только для интернет-серфинга, покупок в магазинах, но и совместить его с начинающими завоевывать рынок портативными игровыми гаджетами. Поэтому следующий iPhone был переработан с учетом геймерских запросов. Смартфон получил мощнейший на то время процессор Cortex-A8 с тактовой частотой 600 МГЦ, 256 мегабайт оперативки, самостоятельный модуль, отвечающий за графику.
Было переработано программное обеспечение и телефон смог управлять многозадачными процессами. Кроме того, в телефоне появился акселерометр и iPhone научился реагировать на наклоны корпуса. Практически, Стив Джобс создал полноценный ноутбук в миниатюрном корпусе. Кроме перечисленных особенностей, iPhone получил цифровую камеру и голосовой интерфейс.
Модель оказалось очень удачной и была с одобрением воспринята публикой. Но из-за конкуренции с вышедшими на рынок корейскими производителями, которые представили миру смартфоны на базе операционной системы Android, корпорации Apple не удалось повторить ошеломляющий успех предыдущих моделей и за два года было реализовано около 40 миллионов экземпляров.
. Обновленный дизайн. Презентация 7 июня 2010 года
Стив Джобс был не только прекрасным инженером, опередившим свое время, но и отличным продажником. Он понимал, что выжить в конкурентной борьбе с корейскими производителями смартфонов можно только новыми, нестандартными подходами.
Apple полностью перерабатывает дизайн и функционал своего нового iPhone и начинает провокационную пиар-компанию. Одним из первых новый iPhone получает Президент России Дмитрий Медведев, который давно известен как человек, постоянно интересующийся техническими новинками.
Очень быстро выясняется, что при определенном обхвате рукой аппарат начинает терять связь. Но и тут Стив Джобс нашел выход из создавшегося положения. Всем владельцам iPhone были бесплатно подарены чехлы-бампера. Новинка пришлась по вкусу молодежи, а компания Apple получила еще одно направление для развития своего бизнеса.
Но вернемся к самому iPhone. Стив Джобс сумел превратить свое детище еще и в отличный цифровой фотоаппарат. Специально для него была разработана 5-мегапиксельная камера, способная записывать видео с разрешением 720p, новый процессор A4, дисплей высокой четкости и стойкое к царапинам и отпечаткам пальцев стекло экрана. По всему миру было продано около 50 миллионов iPhone 4.
. Презентация 4 октября 2011 года
5 октября 2001 года умер Стив Джобс. В то время, как конкуренты говорили, что это закат эры iPhone, поклонники Стива Джобса и его гаджетов буквально завалили цветами все точки продаж iPhone по всему миру. Тысячи людей собрались на похороны, чтобы отдать дань уважения этому удивительному человеку.
Из-за своей болезни Стив Джобс не смог присутствовать на презентации и за него это сделал его друг и многолетний партнер по бизнесу Тим Кук.
В iPhone 4s были заменены все ключевые модули на более совершенные. Добавилась поддержка Bluetooth 4.0, смартфон научился работать с российской системой ГЛОНАСС (чувствуется влияние Дмитрия Медведева) и смог раздавать Wi-Fi сигнал как обычный роутер.
Кроме этих новшеств, в iPhone появилась голосовая помошница Siri. В iPhone 4s оказались проблемы с аккумулятором http://gpda.ru/remont-iphone/zamena-akkumulyatora-iphone/ и он требовал замены. Но в целом, модель получилась очень удачной и в мире было продано более 60 миллионов экземпляров.
. Презентация 19 сентября 2012 года
Несмотря на смерть Стива Джобса, его коллеги продолжали воплощать в жизнь его идеи. Новая модель iPhone 5 считается самой продаваемой моделью среди смартфонов. За первый год было продано более 110 миллионов экземпляров по всему миру. iPhone получил увеличенный до 4-х дюймов экран и новый скоростной интерфейс Lightning.
Как и в предыдущих моделях была проведена глубокая модернизация всех компонентов. iPhone 5 считается одним из самых надежных и удобных в эксплуатации среди всех смартфонов, выпускаемых в мире. Аппарат стал более тонким, удобным и отличался от конкурентов более изящными формами. Мир получил новый эталон телефона, а интернет захлестнула волна продаж док-станций, чехлов и различных аксессуаров для iPhone.
Как и с дорогими автомобилями, появились компании, которые производили моддинг iPhone 5. 27 сентября 2012 года компания Gold&Company представила самую дорогую версию этого смартфона. Корпус был сделан из нескольких слоем розового и желтого золота, каждый телефон имел собственный порядковый номер и деревянный кейс, изготовленный вручную.
С уходом из Жизни Стива Джобса, его компания стала самой лакомой на планете добычей. Apple захлестнули многочисленные судебные иски, противостояние с гигантами IT-индустрии по нарушениям патентов. Все это привело к тому, что iPhone 5 пришлось снять с производства через год после выхода на рынок.
Флагман смартфонов
iPhone 5s получил мощнейший на это время 64-битный процессор A7 которому не было конкурентов у других смартфонов, плюс новое программное обеспечение iOS 7. Корпус получил новые материалы в отделке, и стал смотреться более солидно.
Смартфон получил батарею увеличенной емкости, дактилоскопический сенсор. А также было переработано приложение Siri. Девочка явно повзрослела и стала более умной. Публика хорошо приняла новую модель и на сегодняшний день ее продано около 100 миллионов экземпляров.
. Презентация 10 сентября 2013 года
Эта модель являлась урезанной версией iPhone 5s. К самой модели не было никаких претензий. По-прежнему надежный смартфон. Но публика привыкла, что продукция Apple – это еще и показатель статусности. Поэтому новинка была принята неоднозначно и во всем мире было продано не более 15 миллионов экземпляров.
и iPhone 6 Plus . Презентация 9 сентября 2014 года
Учтя ошибки предыдущих моделей, Apple выпускает новый смартфон, который вобрал в себя все последние мировые достижения в области мобильной электроники. Экран был увеличен до 4,7 дюйма у iPhone 6 и до 5,5 дюймов у iPhone 6 Plus. Толщина смартфонов уменьшилась до 7 миллиметров.
В телефоне используется новый процессор Apple A8, 1 гигабайт оперативки, камера 8 мегапикселей, которая может снимать с разрешением 1080p с частотой 60 кадров в секунду и два акселерометра. Нововведением стал интерфейс NFC, который позволяет производить бесконтактную оплату покупок с технологией Apple Pay¸
Подводя итог
В каждой эпохе есть свои гении. Начало 21-го века связано с гением Стива Джобса. Он изменил мир, сделал его лучше, ярче интересней. К сожалению, он ушел от нас на пике своей карьеры.
Но друзья и соратники Стива Джобса не дали уйти в безвестность его детищу, компании Apple. Прошло несколько лет без Стива Джобса, но компания живет и развивается. И постоянно удивляет нас новыми техническими новинками, которые намного опережают свое время.
- Перевод
Если вам было не по себе во время последней презентации Apple, то вы не одиноки. Что-то там пошло не так. И дело не в каком-то функционале или характеристиках железа, а в самой презентации.
Её девизом была фраза «Больше большего». Услышав её, чувствуешь холод обезличенного марша прогресса. В этом ощущении есть что-то абсолютно искусственное, что-то похожее на прикосновение к холодному железу.
Мы не ждем новых технологий от Apple. Мы ожидаем получить человеческую теплоту, возможность сделать нашу жизнь более осознанной и плодотворной.
Давайте пройдемся по тем частям презентации, которые показались слабоватыми и посмотрим на то, как Стив мог бы стряхнуть с них пыль.
Ощущение беспокойства
Презентация начинается с аналога чего-то вроде Prezi с небольшими вкраплениями текста.
В то время, как все остальные гонятся за новинками, вы цените только те из них, которые в действительности приносят пользу.
У всех уже и так было понимание этой концепции Apple, и лишнее подчеркивание того факта, что главное – это польза, а не скорость выхода продукта, выглядело как оборонительный жест со стороны компании.
Даже если речь идет о компаниях, мы относимся с уважением лишь к тем, кто демонстрирует уверенность, а не ощущение беспокойства. При Джобсе Apple никогда бы не выступила со столь слабыми лозунгами.
iPhone 6
Должна быть только одна очевидная, инстинктивная причина купить iPhone 6. Увеличенный в размерах экран – это слабое предложение для одного из флагманских продуктов компании. Это просто производная существующих на рынке товаров, которая не позволяет продемонстрировать отличий от конкурентов.Да и тот факт, что это заявление противоречит изначальному замыслу Стива относительно iPhone («Никто не будет покупать просто большой телефон»), подавляет образ новинки и сбивает с толку аудиторию.
Беда в том, что судьба iPhone 6 зависит от улучшений, кажущихся вторичными:
- «Лучше» во всех отношениях – этим лозунгом прикрыты улучшения «под капотом», оставшиеся без детального освещения.
- Apple Pay – платежная система, основанная на технологии NFC.
- Возможности iOS 8, имеющие отношение к здоровью пользователя.
- Улучшенная камера.
Apple: У нас есть идеальный продукт, делающий X.
Вы: О Боже мой, я должен его купить.
Мы получили следующее:
Apple: У нас есть продукт, делающий X, Y, Z и еще A и B.
Вы: Кажется, что мне бы пригодилась X, но и A, и B тоже выглядят неплохо.
Так происходит, потому что разработчики продукта хотят перестраховаться. Есть вероятность, что одного только Х может быть недостаточно. Очевидное решение проблемы – добавлять новые характеристики, пока не появится Что-нибудь для Каждого.
Благодаря Стиву Джобсу этот страх исчез. Была неуязвимая, практически священная уверенность, что у него есть нечто, что вы точно полюбите. У нас была четкая причина, по которой мы отправимся в магазин Apple после презентации и купим этот телефон.
Apple Watch
Эти часы сбивают с толку. У них слишком много вариаций. И это – очень грубая ошибка компании.Вместо простого и идеального продукта мы получили беспорядочный набор функций и вариантов на выбор. Apple Watch должны были стать Тем самым, что люди назовут «Божественными часами» и ассоциируют со вторым пришествием.
Легко влюбиться в Тот самый продукт . iPod был Тем самым. iPhone был Тем самым. Apple Watch были представлены в шестидесяти вариациях.
Действительно сложно заставить всех хотеть что-то одинаковое. Когда просят подумать об Apple Watch, люди не могут сформулировать для себя их четкий образ. Можете ли вы представить iPhone 2007 года с 6 разными дизайнами, удовлетворяющими требованиям потребителей?
Если придумать один Тот самый дизайн, то будет сформирован единственный канонический образ часов. Один великолепный гаджет. Если бы в этом случае кто-то упомянул Apple Watch, у вас в голове сразу бы возник их четкий образ.
Это – как поиск своего будущего мужа или жены среди шестидесяти человек. Шестьдесят разных личностей, хобби и странностей, которые нужно понять. Шестьдесят разных людей, с которыми можно построить отношения, и все это осложняется страхом, что ты выберешь не того.
Вам бы гораздо больше понравилось встретить одного-единственного человека. Того самого, про которого вы знали бы – он лучше всех.
Больше всего я боялся, что эта презентация бросит тень на всю индустрию «умных часов». Создателям Apple Watch нужно было ответить лишь на один самый главный вопрос: Для чего они нужны?
Презентация началась сразу со вступительного ролика, основной темой которого было: «Apple Watch – красивые и персональные».
Всё, что вам оставалось – сидеть и думать: «Да, они классные, но зачем они мне?» . Вместо cообщения про «этот крутой новый гаджет» описание должно было звучать следующим образом: «Это понятный интерфейс, которого нам так не хватало» .
Создалось общее впечатление, что это – гаджет для технарей. Возможно, к этой разработке вернутся в будущем (iPad, например, тоже не сразу пришел к своему текущему облику), но это определенно не сравнится с запуском iPhone.
Представляя часы как «Самый персональный девайс, из когда-либо существовавших», компания Apple не сделала его персональным. Это как любовь – ее надо чувствовать, а не просто говорить о ней.
Мне не нравится то, как Apple использует своё традиционное яблочное лого в названии каждого продукта. Это делает Apple более уязвимой. Самое название «The Apple» должно выделяться, блистать в лучах своей всеобъемлющей, инновационной и легендарной славы, а не мелькать в наименовании каждого продукта.
Вот имена революционных персональных девайсов: iPod, iPhone, iPad. Так что было бы правильно все-таки назвать часы iWatch.
Презентация от Стива Джобса
А теперь давайте посмотрим, как бы Стив Джобс представил новый iPhone и новый носимый гаджет, о котором ходило так много слухов.Специальное мероприятие Apple – Flint Center, 10 часов утра, 9 сентября 2014 года, Купертино, Калифорния.
(Двери открываются, и толпа заходит внутрь)
(Шум множества голосов)
(Громкие приветствия и аплодисменты слышатся, когда на сцену поднимается Стив)
Стив Джобс: Всем привет, спасибо, что пришли. (Громкие аплодисменты) Приятно, вас видеть сегодня. Я рад, то вы здесь. (Одобрительный шепот)
Джобс: Для начала немного информации. Вчера мы продали нашу 25-ти миллионную iPen. (Аплодисменты)500,000,000 записей – полмиллиарда записей – появилось с тех пор, как мы выпустили этот продукт.
Полмиллиарда оригинальных мыслей, надежно хранящихся на iCloud.
Полмиллиарда новых идей, способных изменить мир. (Громкие аплодисменты)
Джобс: Нелегко быть инженером в Apple. (Смеется) Как самый лучший телефон на свете сделать ещё лучше? (Одобрительный шепот)Когда мы выпустили iPhone в далеком 2007 году, мы не ожидали, что он станет настолько важен сегодня – что он затронет каждую сторону нашей жизни. (Одобрительный шепот)
7 лет спустя iPhone – это окно в наш мир. В этом окне я вижу мою жену и детей. Я вижу своих друзей, я работаю и отдыхаю.
Если это окно настолько важно, почему бы не сделать его больше? (Стив показывает руки и начинает раздвигать пальцы, как будто он удлиняет iPhone)
(Когда они были очень далеко друг от друга, он быстро сомкнул их вместе и улыбнулся)Джобс: Но не слишком большой! (Публика хихикает) Ведь вам всё еще хочется, чтобы он помещался в вашей руке и в вашем кармане.
Наша команда находчивых инженеров определила идеальный размер.
(Стив показывает свою левую руку)Джобс: Оказывается, средняя длина большого пальца взрослого человека достигает 4,4 дюйма в длину. Если высота экрана составляет 4,5 дюйма, ваш большой палец может легко прикоснуться к 95% поверхности экрана без лишних усилий.
Нам нравится это число. 4,5 дюйма. Наш iPhone 5 в настоящее время имеет длину 4 дюйма. Давайте посмотрим, что нам может дать эта дополнительная половина дюйма.
Джобс: Эта половина дюйма делает экран на 40% больше. (Аплодисменты) На 40% больше пространства при просмотре фильмов. На 40% больше места для фотографий. И что самое важное, мне всё ещё комфортно держать его в руке.Здесь в Apple нам не важно, что говорят другие. Нам важно сделать всё правильно. На это может уйти несколько попыток, но мы добиваемся своего. Это – идеальный размер экрана.
Сейчас я хочу показать вам новый iPhone. (Одобрительный шепот)
(Толпа замирает)Джобс: Вот он – ваш новый iPhone. Посмотрите на него. Великолепен. Это iPhone, который вы любите, и он подрос.
Его выпускают в единственном размере – в идеальном размере.
Джобс: Его линии настолько гладкие, что даже владельцы Феррари позавидуют. (Смех)Давайте познакомимся с ним поближе.
(Начинает играть сцена из Стражей галактики)Джобс: Посмотри на это. Только взгляните. Невероятно. Вы удивитесь, как вы жили раньше без этой дополнительной половины дюйма. Цвета выглядят такими живыми.
(Стив счастливо улыбается)Джобс: Это самая крутая половина дюйма, которую можно найти на этом свете. Вы думаете, это лучший момент? Посмотрите на мой большой палец. Я могу легко прикоснуться к краям экрана без всяких проблем.
Давайте посмотрим на фото.
Джобс: Вы не поверите, сколько может изменить половина дюйма. Когда я просматриваю свои фотографии, детали выглядят невероятно четкими.Когда я открываю страницу в Safari, мне не нужно напрягать мои глаза. Одно удовольствие «смахивать» вкладки и просматривать страницы в интернете.
Джобс: Это новый iPhone. (Аплодисменты)Наши iPhone – это окна в наш мир, а iPhone 6 – это окно с идеальными размерами. Купить его можно уже сегодня. (Одобрительный шепот)
Можете отправиться прямиком в магазин Apple и прикупить один уже к сегодняшнему вечеру. (Одобрительный гул)
(Стив уходит со сцены, но когда доходит до края, оборачивается)
(Публика волнуется, так как на экране появляется ещё один слайд)
Джобс: Ах, ещё одна вещь. (Среди толпы нарастает беспокойство)Эта сцена занимает особое место в моём сердце. Знаете ли вы, что это та самая сцена, на которой я представлял Макинтош? (Одобрительный шепот)
Джобс: Господи, взгляните на эту копну волос. (Смех)15 лет спустя на этом месте Apple возродилась в продукте iMac. (Одобрительный шепот)
Джобс: Каждая наша презентация на этой сцене определяет начало новой знаменательной эры для Apple.То, что сегодня мы здесь – не совпадение. (Одобрительный шепот) Есть причина, по которой мы заплатили чуть больше и забронировали это место. (Смех)
(Стив чуть не плачет)Джобс: Apple стартовала как компания, выпускающая персональные компьютеры. Мы подарили вам Макинтош, iMac и the MacBook Pro. Мы освоили эту область и поняли, что способны на большее. (Одобрительный шепот)
Мы осознали, что можно использовать наши разработки, чтобы создать непревзойденные гаджеты.
Мы осознали, что можем использовать наши разработки, чтобы дать людям испытать ни с чем не сравнимый опыт (Нарастание одобрительного гула)
Сегодняшний день запомнится тем, что Apple станет компанией, которая разрабатывает персональную Вселенную. (Гул аудитории уже оглушает)
С сегодняшнего дня Apple привнесет своё волшебство в другие важные части вашей жизни. Вы сможете воспользоваться нашим первоклассным дизайном, за которым вы пришли, и в других областях вашей жизни.
Мы представляем три, три новых продукта сегодня, чтобы вступить в эру Вселенной Apple. (Толпа грохочет)
Джобс: Мы всегда думали, что глупо носить повсюду телефон и кошелек. Зачем носить два предмета, если можно только один? (Смех)Цель нашей первой инновации из Вселенной Apple – избавиться от кошелька. (Одобрительный шепот)
Мы называем его: Apple Pay. Вот как он выглядит.
Джобс: Проще некуда. Он работает именно так, как вы думаете. Не надо никаких инструкций. (Аплодисменты)Вы делаете снимок вашей кредитной карты, и он сохраняется в безопасном месте на вашем телефоне. Когда вам нужно что-то оплатить, вы подносите его к регистратору и используете свой отпечаток пальца, чтобы установить личность.
Бум. Сделано. (Аплодисменты)
Мы запускам этот продукт совместно с этими партнерами:
Джобс: К нам присоединятся еще сотни до 2015 года. Представьте это. Вы можете посещать тысячи магазинов и платить одним прикосновением.Можно использовать освободившийся карман, чтобы носить что-то более важное. Например, запасной iPhone. (Публика хихикает)
Джобс: Здесь в Apple мы решили, что это начинание имело большое значение, и посвятили наш второй продукт Вселенной здоровью. (Аплодисменты)Мы называем это Apple Health. Вот как он выглядит.
Джобс: Теперь ваш iPhone будет отслеживать «сожженные» калории, ваш вес и ваш пульс. Круто, да? (Аплодисменты)Можете проверить свой прогресс за неделю, месяц, год. Можете наблюдать за тем, как вы становитесь всё более и более здоровым по мере того, как вы достигаете своих целей.
Разработчики, не волнуйтесь, мы вас не забыли. Ваши приложения смогут связаться с Apple Health напрямую.
Это означает, что ваши любимые фитнесс-приложения (например, Runkeeper) смогут обновлять ваш ежедневный профиль здоровья.
И самое важное, ваши данные надежно хранятся на вашем iPhone. Никто, кроме вас, не имеет к ним доступа. (Аплодисменты)
И все это – Apple Health.
Джобс: Самое лучшее мы оставили напоследок. (Стив улыбается) О Боже, существует ли такое? (Смех)Готовы к этому? (Кто-то в толпе закричал «ДА!» Публика посмеялась)
Джобс: Стоит вам только захотеть, и iPhone превращает ваши пальцы в самый могущественный инструмент во вселенной.(Стив показывает на свои пальцы)
Джобс: Одним движением можно заказать что-нибудь с другого конца света. (Стив демонстрирует жест «прокрутки» экрана)Одним прикосновением можно начать просмотр видео с вашими любимыми, которые живут в другой стране. (Стив касается экрана)
Встряхнув телефон можно прослушать всю музыку в мире. (Стив встряхивает телефон)
Что ж, мы вот-вот сделаем это снова. (Одобрительный шепот)
Мы собираемся сделать еще одну часть вашего тела такой же влиятельной. Ваше запястье. (Одобрительный шум усиливается)
Джобс: Что может быть естественнее взгляда? Посмотрите на ваше запястье прямо сейчас. Вот так. (Аудитория хихикает) Посмотрите вниз, а потом наверх. Как много времени это отнимает? Полсекунды?Это самый естественный жест в мире. Посмотреть на запястье.
Кто «шарится» по карманам? Люди, которые неорганизованны. Люди, которые не берегут время.
Я? У меня нет на это времени. (Смех)
С этим новым продуктом, вам и не придется искать ваш девайс. (Стив смотрит на своё запястье) Вот именно. Больше никакой возни. Только взгляд. Вот и всё.
Вы понимаете это? Поняли? (Одобрение возрастает)
Сегодня Apple заново создает часы. Мы называем их: iWatch. Вот как они выглядят:
(Оживление достигает апогея и толпа сходит с ума)Джобс: Родители говорят, что у них нет любимчиков. (Громкий смех) Я думаю, что это самый чудесный продукт, который мы когда-либо создали. Только взгляните на них. Красивые. Безупречные.
Они выпускаются в едином дизайне. Нержавеющая сталь. Это самые тонкие часы, которые вы когда-либо видели.
Когда люди заметят их за милю, они будут спрашивать о них. Вот другой снимок.
Джобс: Каждый раз перехватывает дыхание, когда я смотрю на них. Они выглядят ещё лучше на человеке.(Стив достаёт iWatch из своего кармана и надевает их на запястье. Толпа вздыхает)
Когда они на вашем запястье, вы не можете оторвать от них взгляда. (Стив уставился на свои часы, толпа смеется)
Их вес идеален, и это невероятное чувство.
Джобс: Одно удовольствие пользоваться ими. Те, кто пытался сделать умные часы раньше, попросту небрежно копировали интерфейс iPhone. (Смех) Но мы поступили иначе.Мы изобрели инструмент Digital Crown. Видите эту круглую кнопку?
(Стив указывает на колесико)
Джобс: Оно очень приятно щелкает, когда вы его крутите. Вы можете использовать это колесико, чтобы прокручивать экран на часах.Ваши пальцы больше не закрывают экран.Здорово, да? (Одобрительный шепот)
Что же произойдет, если вы нажмете на неё? Получилось, вы перешли на главный экран. (Громкий гул)
Теперь вы знаете, как пользоваться iWatch.
Джобс: Ваш первый день, проведенный с iWath, будет незабываемым.Получили сообщение? (Стив смотрит на своё запястье) Бум. Сделано.
Хотите послушать следующую песню? (Стив встряхивает руку) Бум. Готово.
Вы удивитесь, как вы жили до этого без iWatch. Жизнь побежит немного быстрее, когда вам не надо будет рыться в ваших карманах.
Джобс: iWatch выпускаются с особым сенсором, который определяет ваш пульс. Они не только подключаются к Apple Health, но и делают еще кое-что особенное.Кое-что очень дорогое мне.
Я бы хотел посмотреть, как дела у моей дочки. Вместо того, чтобы посылать ей сообщение, что я могу сделать? Я нажимаю эту кнопку дважды, и … (Пульс эхом раздается в аудитории)
Вы не можете этого увидеть, но мои часы вибрируют в такт её пульсу. Я могу закрыть мои глаза и знать, что моя дочь в порядке, находясь на другом конце света.
Джобс: Я чувствую её пульс на фоне своего.Вот для чего нужны технологии. Не ради мегапикселей. Не ради самого большого экрана. А ради понимания того, что есть на этом свете люди, которые волнуются о тебе.
IWatch можно купить в ближайшем магазине Apple или онлайн на Apple.com.
Спасибо, что были со мной сегодня.
(Аудитория плачет и стоя аплодирует)
(Стив покидает сцену, мероприятие окончено)
Голосовая связь тоже стала несколько лучше, но это, к сожалению, нельзя измерить численно (а данные от операторов по проценту неудачных звонков поступят нескоро). Добиться эффекта «смертельной хватки» мне не удалось – как бы я ни держал аппарат, индикатор уровня сигнала был неизменен.
Wi-Fi-модуль и в прошлогоднем iPhone 4 был самым распоследним, улучшать его некуда. Bluetooth дорос до четвёртой версии, но по-прежнему поддерживается по-особенному, «по-яблочному»: можно подключать гарнитуры и наушники, но чтобы передать фотографию придётся установить на оба аппарата отдельную программу. Прочими файлами, например, музыкой iPhone делиться не позволит категорически.
Для многих почему-то стал большим сюрпризом тот факт, что iPhone 4S помимо A-GPS поддерживает еще и российскую систему ГЛОНАСС. Новостные ленты запестрели сообщениями, что мы вновь впереди планеты всей. Но ни о каком политическом решении со стороны Apple не идёт. Просто чипсеты Qualcomm и так давным-давно поддерживают ГЛОНАСС. Если производитель смартфонов хочет использовать данный функционал – он это делает, не хочет (или ленится) – предусматривает радиочасть и софт только для работы с GPS. Например, популярный андроидофон Sony Ericsson Xperia Arc имеет всё необходимое для приёма и обработки сигналов ГЛОНАСС, кроме программной поддержки – она появится в одном из ближайших обновлений прошивки. Тем не менее, iPhone 4S стал самым массовым смартфоном с поддержкой двух навигационных систем, и это может стать толчком для других производителей, чтобы они не ленились.
Siri
Голосовое управление появилось еще два года назад в модели iPhone 3GS. Но тот Voice Control лишь распознавал команды, которые пользователю следовало предварительно выучить. «Голосовой помощник» Siri выводит идею на новый уровень. Суть заключается в том, это Siri распознаёт естественный язык, то есть обычную речь. По замыслу, не нужно думать, как построить фразу, чтобы машина её поняла. В реальности всё не очень гладко.
Siri прекрасно понимает множество фраз, связанных управлением встроенными приложениями. Можно спросить у нее погоду на завтрашний день или на выходные, а можно поинтересоваться, стоит ли брать с собой зонтик. Чтобы установить будильник, достаточно просто сказать ей: «Разбуди меня в 8 часов утра».
Siri знает о существовании связей между людьми – в первый раз на просьбу «Позвонить жене» она сама попросит уточнить, о ком идет речь, и запомнит ответ.