Поисковые запросы и их частотность. Высоко-, средне- и низкочастотные запросы

О чем говорит частотность, по каким запросам выгоднее продвигать сайты, как соотносятся стадии покупки товаров и запросы различной частотности.

Частотность запроса - это его популярность среди интернет-пользователей. Некоторые ключевые слова задаются несколько раз в месяц, другие - 200–300, третьи - тысячи, десятки тысяч раз. Конкретные диапазоны зависят от тематики и других факторов. Условно поисковые запросы делят на группы в зависимости от частотности: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Высокочастотные запросы

Высокочастотные (ВЧ-запросы) пользователи запрашивают тысячи, десятки тысяч раз:

Примеры высокочастотных запросов

Обычно ВЧ-запросы состоят из 1-2 слов.

Примеры: «ремонт», «путешествие», «дом», «работа».

Это информационные запросы: посетителей сайта интересует общая информация. У каждого человека есть свои мысли на тот счет, что именно он хочет найти. Сколько посетителей - столько и потребностей.

Например, по запросу «путешествие» кто-то ищет идеи для вдохновения, кто-то - просто красивую картинку, варианты туров на ближайшие каникулы, фильм или мультфильм. Угодить всем невозможно, да и не нужно.

А что интересует пользователя, который вбил в поисковую строку слово «ремонт»:

Человек хочет отремонтировать дом или квартиру, машину или холодильник. И даже запросы «ремонт машин» или «ремонт квартир» все еще не дают представления о конкретных потребностях пользователей.

Продвигать страницы по ВЧ-запросам сложно по ряду причин:

Это обходится дорого. Человек только начинает собирать информацию о товаре или услуге. Потребуется долго «прогревать» его, чтобы подтолкнуть к покупке. Ресурсозатратная миссия.

Иногда не имеет смысла продвигать по некоторым ВЧ-запросам. Например, для интернет-магазинов, компаний, предоставляющих услуги. По тому же запросу «ремонт машин» непонятно, что именно ищет пользователь. Может, хочет сделать ремонт своими руками. Тогда посетитель, перешедший на сайт с таким намерением, окажется нецелевым, и ухудшит показатели сайта, о чем неоднократно говорят специалисты Яндекса.

Среднечастотные (СЧ-запросы) пользователи запрашивают несколько сотен раз в месяц.

Примеры СЧ-запросов: «ремонт ванной комнаты цена», «ремонт под ключ Москва», «путешествие на Мальдивы».

Такие запросы называют уточняющими, потому что они проясняют, в каком направлении ищут пользователи.

Примеры среднечастотных запросов

Низкочастотные (НЧ-запросы) пользователи ищут реже. В поисковую строку вбивают по 5-8 слов, которые еще больше детализируют желания посетителя.

Примеры НЧ-запросов: «ремонт трехкомнатной квартиры под ключ цена Москва», «свадебное путешествие на Мальдивы», «путешествие на Мальдивы самостоятельно».

Примеры низкочастотных запросов

Низкочастотные коммерческие запросы привлекают посетителей, максимально готовых к покупке.

ВЧ СЧ НЧ и ВК СК НК
Да-да, вот эти непонятные буковки из заголовка и будут темой данной главы:-)

Три ключевых вопроса при составлении семантического ядра сайта – частотность, конкурентность и конверсия.

Частотность запросов определяет сколько раз в течении месяца люди ищут заданную фразу. Чем выше частотность, тем больше посетителей мы получим при попадании в ТОП.

Конкурентность запроса определяет с кем нам придется соревноваться за место в выдаче.

Конверсия отвечает на вопрос - какой процент посетителей по данной фразе станут покупателями, т.е. принесут нам какую-то финансовую отдачу.

Традиционно запросы делят на высоко-, средне- и низкочастотные. И обозначают буквами ВЧ СЧ НЧ.

По конкуренции аналогично. ВК СК НК обозначают соответственно высоко-, средне- и низкоконкурентные запросы.

Очень условно частотность запросов можно разбить на следующие градации:

Высокочастотный – более 10.000 запросов в месяц
Среднечастотный – от 1000 до 10.000
Низкочастотный – менее 1000 обращений в месяц

Частотность запросов в семантическом ядре . Частотность и уровень конкуренции связаны между собой нелинейно. Т.е. в большинстве случаев, более высокочастотный запрос является в свою очередь более конкурентным, но не всегда. Верно и обратное. Бывают низкочастотные, но очень продающие запросы, за которые идет настоящая битва в ТОПе.

Высокочастотные запросы на первый взгляд кажутся самыми «вкусными». Ух как выйдем в топ по запросу «кондиционеры» - во жизнь начнется-то!

На самом деле, такие ключевые слова зачастую становятся ловушкой, в которую попадают неопытные вебмастера. Плюсы таких запросов очевидны – большой приток посетителей. Рассмотрим минусы:

Высокочастотные запросы, как правило, являются очень размытыми, нечеткими. Пример с кондиционерами я уже приводил – непонятно, что именно ищет человек по слову «кондиционеры». Соответственно, конверсия и финансовая отдача будут очень низкими.

ТОП по ВЧ запросам зачастую забит такими «монстрами», что молодому сайту конкурировать с ними практически невозможно.

В любому случае, на попадание в первую десятку по очень частотным и конкурентным запросам может уйти года два. Поэтому даже если вы имеете все возможности «растолкать» конкурентов, рассчитывайте что это произойдет не сразу.

Итого, попытка сразу ориентироваться на очень высокочастотные запросы может привести к «сливу» бюджета на продвижение без достижения каких-либо результатов.

Впрочем, один небольшой секрет как использовать ВЧ запросы даже и молодому сайта я расскажу чуть ниже.

Среднечастотные запросы. Именно на них следует ориентироваться большинству коммерческих сайтов. Как правило, они уже более конкретны и обеспечивают неплохую конверсию. Конкуренция тоже посильная, другие ресурсы будут примерно вашего уровня.

Низкочастотные запросы. А вот здесь начинается самое интересное. В seo есть такой термин «длинный хвост» или «длинный шлейф» запросов.

Новички будут удивлены, но 70-80% посетителей приходят на сайт именно по низкочастотным и сверх-низкочастотным запросам. Даже удивительно иной раз, как люди формулируют свою мысль. Фразы вида «снять однокомнатную квартиру в Алуште на улице Ленина 28 возле рынка с парковкой » встречаются раз в пятилетку, но их разнообразие до того велико, что именно они составляют львиную долю трафика.

Специально оптимизировать сайт под такие запросы нереально, да и не нужно. Но в процессе продвижения по среднечастотникам «длинный шлейф» подтянется сам собой.

И вот здесь я перехожу в ВК ВЧ запросам. Возьмем «продвижение сайта» - запрос очень популярный и для меня однозначно тематический. Но во первых он гео-зависимый, а у меня сайт «без региональной привязки», во вторых несколько размытый, а в третьих ТОП забит мега, просто мега-раскрученными конторами. Ингейт, Ашманов, БдБд и т.п. Они занимаются продвижением уже 20 лет, и какие бюджеты «вбуханы», чтобы прочно сидеть в ТОП-10 мне даже страшно представить.

Бывают правда и чудеса, например старая версия этого учебника уже много лет занимает стабильное 1-е место в Яндекс.Москва по запросу «оптимизация сайта». Ни копейки в продвижение этого запроса не вложено, а страница «потеснила» на порядок более сильных конкурентов. Но это скорее исключение.

Так вот, пробиваться в топ по фразе «продвижение сайта» я не стану. Но вот использовать в учебнике слова «продвижение», «раскрутка», «оптимизация» - буду непременно. И этим я соберу тот самый «длинный шлейф» поисковых запросов. Вот вам и совет – используйте высокочастотные ключевики в своих текстах, но не делайте их основной целью.

Оценка возможного трафика. У Гугла и Яндекса есть свои сервисы по подбору ключевых слов, которые позволяют посмотреть статистику запросов. Они позволяют оценить примерный трафик, который получит наш сайт при достижении того или иного места в ТОПе.

Первым делом привожу таблицу CTR (кликабельности) в зависимости от места в ТОПе.

Позиция CTR
1 место 30%
2 место 20%
3 место 12%
4 место 9%
5 место 8%
6 место 5%
7 место 5%
8 место 4%
9 место 4%
10 место 5%

Как видим, даже на первый сайт в выдаче в лучшем случае переходит всего треть посетителей! На первый взгляд это вводит в уныние. Берешь некоторую целевую фразу, смотришь конкуренцию, оцениваешь финансовые затраты… а затем считаешь число возможных посетителей и остается только заплакать:-)

Но не все так печально. Возьмем фразу с популярность 1000 запросов в месяц по статистике Яндекса (у Гугла есть свой сервис, но мне с Яндексом работать привычнее и удобнее, и его данных хватает с головой).

Рассчитаем поток посетителей для 5-го места. Достижение ТОП-1 непредсказуемо, по одним запросам сайт занимает его легко, а по другим хоть бульдозером толкай ничего не выходит. 5-е место рассмотрим как хороший, реальный результат.

1000 запросов * 8% = 80 посетителей в месяц. Вроде бы не ахти. Но ведь есть еще и Гугл. Его популярность немного уступает Яндексу, но для грубого прогноза я просто умножаю полученную цифру на два. Округлим и получим уже 150 посетителей. Ну и дальше самое главное – вспомните, что я говорил про «длинный шлейф». Трафик по нашему конкретному ключевому слову, которое мы выбрали и старательно продвигаем, составит всего лишь 20% от общего числа визитов. Умножаем 150 на 5 и получаем прогноз посещаемости в 750 человек в месяц.

Точность оценки плюс-минус километр, но идею вы уловили. CTR пугающе низок, зато «длинный шлейф» на удивление длинный.

Моя книга издана в бумажном варианте. Если этот учебник оказался для вас полезным - то вы можете отблагодарить меня не только морально, но и вполне осязаемо.
Для этого нужно перейти на

Продвижение в конкурентных нишах по высокочастотным (ВЧ) запросам видится довольно проблематичным, т.к. требует большой бюджет и много времени. Но выход есть! Применяйте SEO продвижение по низкочастотным (НЧ) запросам. Особенно актуален этот подход в свете выхода и . Главный плюс данного метода в том, что результаты придут гораздо раньше, а конверсия будет выше. А теперь обо всё об этом более подробно.

Высокочастотные и низкочастотные запросы

Чтобы быстро ощутить разницу, давайте рассмотрим пример. Представьте, что Вы капитан рыболовецкого судна. Воды в которых Вы рыбачите наполнены разными видами рыб, от китов (высокочастотные запросы) и другой более мелкой рыбой (низкочастотные запросы). Охота за китом довольно опасное и не всегда прибыльное дело, а вот мелкую рыбёшку может добывать тоннами. Собственно Ваша задача состоит в том, чтобы подвергнув себя и свою команду наименьшему риску, добыть наибольший улов, чтобы сделать компанию прибыльной.

Кроме того, выбор стратегии продвижения по НЧ, совершенно не означает, что нужно навсегда отказаться от ВЧ. Наоборот! Когда Ваш сайт продвинется по большому количеству НЧ, это автоматически продвинет его и по более частотным запросам, главное правильно сделать перелинковку .

Какие запросы являются низкочастотными?

Обычно вбивая длинный и подробный , пользователь ищет что-то конкретное и такой запрос становится . Вот несколько примеров низкочастотных запросов:

купить авто honda cr-v 1999 в калуге
вокальная студия 3400 рублей в месяц москва
заказать байкальский омуль в иркутске с бесплатной доставкой

Обозначая свою цель таким образом, пользователь с большей долей вероятности совершит целевое действие (), попав на нужную страницу сайта. Поэтому, в этом случае нужно структурировать страницу так, чтобы она не только максимально точно отвечала на запрос, но и призывала к совершению целевого действия (оставить заявку, закажи сейчас и прочее).

Продвижение по низкочастотным запросам

На самом деле это самая лёгкая часть и это то, с чего рекомендуется начать продвигать сайт. Для того, чтобы продвинуться по низкочастотному запросу не нужно закупать ссылки или заказывать статьи. Единственное, что требуется от Вашего сайта это подробный и наглядный ответ с картинкой (желательно видео) на точный запрос из Яндекс или Google. Если страница даёт действительно верный и развёрнутый ответ, то она быстро окажется в ТОПе, а это значит получит рейтинг от поисковой системы, который можно будет перенаправить (с помощью ссылки) на страницу сайта, которая продвигается по ВЧ.

Огромный плюс такой стратегии в том, что НЧ продвигаются себя сами, за счёт релевантного и точного ответа запросу. Таким образом, создаётся основа для последующего продвижения по среднечастотным и высокочастотным запросам. Так же, благодаря, низкочастотным запросам Вы закладываете широкое семантическое ядро, которое по принципу снежного кома будет увеличивать посещаемость сайта.

Подбор низкочастотных запросов

Как выполнить подбор низкочастотных запросов? Включайте все низкочастотные запросы, которые найдёте через , , а так же вебмастер Яндекс и Гугл. Не обязательно под каждый запрос создавать отдельную единицу контента, ведь некоторые схожи по смыслу и их можно объединить на одной странице. Например, «нестандартные пластиковые окна для загородного дома» сюда же можно отнести такие запросы, как «нестандартные цветные пластиковые окна для загородного дома» и «пластиковые окна нестандартной формы для загородного дома» . Такие запросы не нужно разносить на разные страницы, а лучше описать на одной странице включив в сеошные заголовки.

Если Ваш сайт не будет отвечать на такие запросы, то скорее всего, рано или поздно, это будет реализовано на сайте у Вашего конкурента . Поэтому, прочитав эту статью вы считай получили фору минимум на 6 месяцев, разумеется если примените всё вышеописанное.

Вывод

Создавайте уникальный контент сайта, который будет отвечать на низкочастотные запросы. Это будет приводить новых посетителей сайта всегда! Если сегодня частотность запроса, всего 1 раз в месяц, то через год она может быть в десятки раз больше! Кроме того, большее количество страниц на сайта, которые проиндексирует поисковая система будут придавать Вашему ресурсу больший вес. Кроме того, это самый простой способ продвинуть свой сайт и привести клиентов в компанию, с которым справится даже новичок!

Привет, уважаемые друзья! В сегодняшней статье речь будет идти о поисковых запросах. А их, как вы уже догадались с заголовка;-), есть 4 вида — длинный хвост, низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные . Вы также узнаете, какие есть преимущества и недостатки этих запросов, и по каким ключевым словам лучше всего продвигаться.

Виды поисковых запросов:

Длинный хвост – это поисковый запрос, который очень редко запрашивается пользователем (1-10 раз в месяц). По-другому, длинный хвост еще называют Long tail запрос. Приведу пример таких запросов:

купить ноутбук в интернет магазине недорого в кредит;
как создать сайт самому бесплатно пошаговая инструкция видео;
купить китайские телефоны оптом в Одессе;
купить телевизор самсунг 22 дюйма в Москве;
как заработать в интернете без сайта.

Каждый из этих запросов я проверил на wordstat.yandex.ru. Получается, что их Яндекс показывает посетителям не больше 10 раз в месяц.

Несмотря на такое низкое количество показов, я считаю, что использовать их при подборе ключевых слов нужно обязательно.

Во-первых, если посетитель попадет на сайт по запросу, например, «купить китайские телефоны оптом в Одессе», то он купит китайские телефоны оптом, и в Одессе:smile:. По таким ключевикам приходят самые целевые посетители, которые, в большинстве случаев становятся покупателями.

Во-вторых, по long tail запросам практически нет конкуренции, и выйти в ТОП можно очень легко. Для этого достаточно ввести в статью один раз такой запрос и поставить несколько внутренних ссылок с таким .

Ну, и, в-третьих, по таким запросам приходят на сайт 60-90% всех посетителей. Да-да вы, возможно, удивитесь и будете со мной не согласны, то эти пустышки, как многие их называют, дают больше половины поискового трафика.

Я не говорю, что нужно создавать специальную страницу, чтобы в топ. Этого делать не нужно. Но такой хвост можно дописать до основного запроса. Например, вы продвигаетесь по запросу, как заработать в интернете. Так почему бы один раз не написать в статье, как заработать в интернете без сайта. Это сделать очень легко, и толку от этого будет не мало. Советую также прочитать статью: « ?» В этой статье вы узнаете, где искать такие запросы и как их грамотно вводить в текст.

Низкочастотные запросы (НЧ) – это такие запросы, которые имеют низкую конкуренцию и редко запрашиваются пользователями. Для, примера, приведу несколько низкочастотных запросов:

купить китайский планшет интернет магазин;
пластиковые окна в Москве дешево;
купить масло для бензопилы штиль;
ремонт в квартире своими руками с чего начать.

Не стоит путать низкочастотные запросы и длинный хвост. Низкочастотники отличаются от длинного хвоста тем, что имеют большее количество показов в месяц. Выйти в топ по таким запросам в большинстве случаев очень легко. Для этого нужно создать специальную страницу и написать большую статью, заточенную под этот запрос. Потом можно также проставить несколько ссылок с других внутренних страниц, или купить несколько линков на других тематических сайтах.

Но бывают и такие ситуации, когда низкочастотные запросы высококонкурентные. Такое иногда случается в коммерческих высококонкурентных нишах. Поэтому нужно всегда анализировать каждый запрос и смотреть на сайты, которые находятся по нему в топе.

Преимуществом этих запросов есть то, что посетители переходят на сайт целевые и в большинстве случаев становятся покупателями, если речь идет о коммерческих нишах. Основной недостаток в том, что очень мало людей по ним приходит и вывести сайт только по низкочастотным запросам, на большую посещаемость с поисковиков очень трудно.

Среднечастотные запросы (СЧ) – это запросы, которые запрашиваются посетителями примерно от 1000 до 10000 раз в месяц. Для каждой ниши это число будет разным. Вот приведу для примера несколько среднечастотных запросов:

как заработать в интернете без вложений;
кухонные ножи;
купить пластиковые окна;
что такое музыка;

Многие считаю, что среднечастотные запросы обязательно есть среднеконкурентные. В большинстве случаев так и есть, но не всегда. Вот, например, взять два запросы: «что такое музыка» и «купить пластиковые окна». Хотя эти запросы являются среднечастотные, но все равно, продвинутся в топ по второму намного сложнее, чем по первому. Это связано с тем, что первый запрос информативный, а второй коммерческий. А так, как коммерческие запросы приносят деньги, то и конкуренция по ним большая. Это еще раз говорит о том, что в первую очередь нужно учитывать конкуренцию, а уже потом количество показов.

Среднечастотные запросы – это как золотая серединка и продвигаться по ним нужно обязательно. Они принесут немало посетителей, и выйти в топ также вполне возможно.

Высокочастотные запросы (ВЧ) — это такие запросы, которые запрашиваются пользователями наибольшее количество раз. Как обычно, приведу пример таких запросов:

ноутбук
музыка
пластиковые окна
Яндекс

Главным преимуществом этих запросов есть то, что они способны привести на сайт наибольшее количество посетителей с . Но здесь и их недостаток — они очень конкурентные, и чтобы выйти по ним в топ, нужно потратить очень много времени и денег.

Также, я не люблю продвигаться по высокочастотным ключевым словам потому, что у них очень низкая конверсия. Например, посетитель вводит в поисковую систему слово «ноутбук». Мне не понятно, что он ищет. Он хочет купить ноутбук, или посмотреть на цены. А может прочитать информацию или посмотреть фото ноутбуков:smile:. Таким образом, на странице может быть одно, а посетитель ищет совсем другое. Также, которая находиться в топе по высокочастотному запросу будет большим, чем, например, страницы, которая в топе по низкочастотному запросу.

По каким ключевым словам наилучшее продвигаться

Если сказать кратко, то, наилучшее продвигаться по всем сразу запросам, и неважно, сайту один день или 10 лет. Я сейчас объясню, почему я так считаю. Смотрите, например, у нас есть 4 запросы.

Длинный хвост — как создать сайт самому бесплатно без регистрации; (6 показов)
Низкочастотный запрос — как создать сайт самому бесплатно; (370 показов)
Среднечастотный запрос — как создать сайт самому; (2 022 показы)
Высокочастотный запрос – сайт. (15 859 показов)

Создавать страницу для длинного хвоста нет смысла, поскольку ми получим очень мало посетителей. Наш сайт Яндекс покажет только 6 раз в месяц, поверьте, это очень мало:smile:.

Продвигаться по запросу «сайт» также не стоит. Во-первых, там очень большая конкуренция, а во-вторых, это не целевой запрос и ми получим большой показатель отказов. Остается выбрать низкочастотный или высокочастотный запрос. Оба эти варианты хорошие, но наилучшее продвигаться по всем этим запросам сразу.

Для этого мы может просто соединить все эти запросы в оду фразу – «как создать сайт самому бесплатно без регистрации», и прописать эту фразу в заголовки, несколько раз в статью и в url ссылки. Для полного комплекта можно еще прописать в тег ALT и какой-нибудь подзаголовок. Можно проставлять внутренние ссылки с анкором этой ключевой фразы.

Через некоторое время длинный хвост и низкочастотный запрос окажется в топе, если вы напишите хорошую статью. Среднечастотный запрос можно забыть в топ внешними ссылками. А что касается высокочастотника, то нужно смотреть на какой он позиции. Если вышел хотя бы в топ 30, то можно также продвинуть при помощи внешних ссылок. Только таких ссылок нужно уже будет намного больше:smile:.

Если использовать эту схему подбора ключевых слов, то вы получите намного больше посетителей на сайт с поисковиков. Многие, возможно, спросят: «А что, если объединить все запросы не получится?» Если не получится, то тогда можно объединить хотя бы среднечастотники и высокочастотники или низкочастотники и Long tail запросы и т. д. У меня, иногда, получается, объединить 6 запросов в одну фразу, которую можно легко ввести в статью. Главное, потратить больше времени на подбор ключевых слов и подбирать слова лучше для отдельной статьи, а не для целого сайта сразу, потому что если подбирать для сайта, то можно запутаться:smile:.

На этом у меня все. Думал кратко расписать виды поисковых запросов — длинный хвост, низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные, а получилось, как всегда, намного больше;-).

всего

Вступление

Поисковые запросы пользователей разделяются по популярности на . Высокочастотные запросы это очень популярные запросы, которые делают пользователи Интернет. Соответственно, низкочастотные запросы это не популярные, но стабильно присутствующие запросы пользователей в Интернет.

Высокочастотные и низкочастотные запросы

Каждый Интернет ресурс оптимизируется под определенные поисковые запросы. Теория оптимизации интернет ресурса две стратегии оптимизации по поисковым запросам:

Оптимизация под малое количество высокочастотных запросов, иначе их называют ключи
Оптимизация под большое число малочастотных запросов.

Практика оптимизации показывает, что обычно используются обе эти стратегии продвижения в комплексе.

Достоинства и недостатки оптимизации по высокочастотным и низкочастотным запросам

Недостатком высокочастотных запросов , и как следствие сложностью продвижения по ним, является высокий уровень конкуренции. То есть, очень много сайтов продвигают ресурс по этим запросам. Молодому сайту по ВЧ (высокочастотным) запросам непросто подняться в топ выдачи.

Достоинство низкочастотных запросов это низкий уровень конкуренции по ним. Чтобы сработал низкочастотный запрос, достаточно упомянуть нужные и фразы (ключи) на странице и сделать минимальную текстовую оптимизацию. Стратегия продвижения по НЧ запросам предполагает большое количество таких запросов. Если грамотно сделать текстовую оптимизацию сайта, не переборщить с количеством ключей в текстах, то низкочастотные запросы могут обеспечить очень приличный поисковый трафик.

Частотность запроса и его ориентированная направленность

В чем задача оптимизации сайта? Правильно, привлечь на сайт новых и удержать старых посетителей. Так как, большинство коммерческих сайтов ориентированы на продажу различного товара или услуги, то это означает привлечение новых покупателей и удержание старых.

Примечание:

Высокочастотные запросы (ВЧ), несколько тысяч запросов в месяц. Оценивается каждым поисковивком.
Низкочастотные запросы (НЧ), до тясячи запросов в месяц. Оценивается каждым поисковивком.
Среднечастотные запросы (СЧ), между ВЧ и НЧ.