バイラルビデオ。 バイラル動画広告の成功例
毎分 100 時間分のビデオが YouTube にアップロードされます。 これに毎日 50 億件の Facebook ビデオと 5 億件のツイートが加わります。これは、ブランドがユーザーの注目を集めるために直面する広告ノイズの規模です。 誰が達成できたか見てみましょう ウイルス効果、何百万もの再生回数を記録しています。
死についての楽しみや愚かな死に方
カンスキー ライオンズの勝者の 1 つは、同名のゲームの始まりとなったビデオ「Dumb Ways to die」でした。 このビデオは 1 億 5,600 万回以上再生されました。
Lays のユーザーアイデアに基づくクランチ
Lays は、「Do us a Flavor」キャンペーンの一環としてこのビデオを開始しました。これは、「味をお願いします」という意味の言葉遊びです。 新しいフレーバーのチップスのアイデアを探していた同社は、ユーザーに目を向け、100万ドルを獲得できると申し出ました。 最高のアイデア、生産に入ります。 キャンペーンの結果、ユーザーは 400 万件のアイデアを生み出し、ビデオは 1,200 万回以上再生されました。
GoPro でヒーローになろう
Go Pro は、バイラル コンテンツがユーザー自身によって作成される数少ない企業の 1 つです。 すべては 2003 年にカリフォルニア州フレズノで、消防士コーリー カラニックが火事で意識不明の子猫を救出したときに始まりました。 奇跡的な救助の様子は、消防士のヘルメットに取り付けられた Go Pro 3 カメラによって撮影されました。 このビデオは YouTube にアップロードされてから最初の数日間で 150 万人のユーザーに視聴されました。 そして2018年には再生回数が3,800万回を超えました。
PooPourri - 女の子はおならをしません
PooPourri エアゾールの広告は本格的に成功したかのような香りがしました。 PooPourri のデビュービデオにより、同社はチャンネル登録者数が 354% 増加し、YouTube での再生回数が 4,000 万回を超えました。 そして重要なのは、広告において彼らが圧力をかけているということです 痛みのポイント多くの女の子 - 匂いに恥ずかしがらずにトイレに行く方法。 ビデオで答えを探してください:)
どこにいても対応いたします - Samsung India Service
顧客にサービスを提供するため、サービススタッフ サムスンのサポート国の最も辺鄙な場所を旅して、次のことを証明してください。 私たちが話しているのは顧客との関係については、距離は関係ありません。 Samsung India Service の心温まるストーリーはすでに 2 億回以上再生され、2017 年に YouTube で最も人気のあるビデオになりました。
84 木材 - 道を諦めないでください
建設小売業者84ランバーは、ドナルド・トランプ大統領が新たな入国規則に関する大統領令を出したことを受け、移民の問題を提起した。 同社はこのテーマの関連性を取り上げ、スーパーボウルのビデオで、大切な米国との国境にたどり着くために移民たちがどれほど多くの困難を乗り越えているかを示した。 このビデオのメッセージは、強い者が活路を見つけるということです。
困難を乗り越えるために作られた - バドワイザー
バドワイザー ブランドは、移民問題にも取り組んでいます。 コマーシャルスーパーボウルに向けて、会社の創設者がどのようにしてアメリカへの困難な旅をし、夢を実現したかを示しました。 このビデオは 2,800 万回以上の再生回数と 12.5 千件以上のコメントを集めました。
おしゃべりハムスター
各ビデオには独自のバイラル性の秘密、独自の視聴者、興味があります。 彼らに共通する基準は感情です。 顧客の明るい感情を見つけて、それを自分の動画に使用すれば、間違いはありません。
バイラルビデオ– これは、何らかの製品またはサービスが暗黙的に宣伝されているビデオであり、興味深いオリジナルのビデオ ストーリーです 多数の人の。 このビデオの目的は、 最高額最終的にはポジティブなブランドイメージの形成につながり、集客につながります。
バイラルビデオは SMO 領域に不可欠な部分です、以来 大量のインターネットやウェブサイト上で配布される ソーシャルネットワーク、ユニークで興味深いコンテンツであり、製品、サービス、またはブランドの対象ユーザーの代表者によって積極的に交換されるリンクです。
広告代理店は、あらゆる好みや予算に合わせて動画を作成する方法を学びました。 残念なことに、ビデオ制作は手頃な価格であるにもかかわらず、 価格帯 10～15,000ルーブルの費用がかかることもありますが、真に「バイラル」なアイデアは金貨のような価値があります。 そのため、バイラルビデオの上限価格は数十万ドルに達する場合があり、そのようなビデオの制作は、豊富な経験と才能と創造性を備えた十分なスタッフを備えた大手広告代理店によってのみ行われます。
バイラルビデオを作成する場合、ビデオは「重い」コンテンツであり、十分な知識を持つユーザーのみによく認識されるという事実をはじめ、多くの点を考慮する必要があります。 高速接続そして、バイラルビデオに基づいて広告イベントを作成する最も困難な段階である正しい「シーディング」で終わります。 この段階で失敗すると、広告主はキャンペーン全体を危険にさらすことになります。動画が単に視聴者に「感染」しない可能性があり、これまでに行った作業がすべて無駄になり、創造性と制作に費やした資金が無駄になります。すべての動画が収集されるわけではありません。何百万、あるいは何十万もの再生回数があります。
もし ウイルス攻撃それにもかかわらず、それは成功しました。なぜそれが作成されたのか、そして予期せず形成されたブランドの新しい信者の軍隊に何をすべきかを理解する必要があります。 ほとんどのビデオは Youtube.com/Youtube.ru というサイトで視聴されますが、間違いなく、これらの創造性への何百万ものクリックはソーシャル ネットワークなしでは不可能です。
すべてのビデオが数百万、あるいは数十万の再生回数を獲得できるわけではありません。
バイラル動画の成功例
オフィスでの放蕩、マネージャーの反抗。コーラという飲み物の化学反応についてのビデオ。
ブレンダーはどんなアイテムでも粉砕できます。
水の上を走るリンデン。
グラフィックエディターで美しいものを作る。
2013 年のベストバイラルビデオ
2013 年には、人気の動画の平均視聴回数は約 5 倍に増加しました。以前 (2010 ～ 2012 年) の動画の視聴回数が 1,000 万回だったとすると、現在では平均 5,000 万回となっています。赤ちゃんが踊る扇動的なビデオ、鏡が大人を赤ちゃんに変える
女性の本当の美しさは感情を通して伝わります。
プロのレーサーが運転指導員を騙された
少女は突然、テレキネシスという超常的な能力を発現し、カフェを訪れたすべての人々はショックを受けます
ボルボ車の広告で世界的に有名なジャン＝クロード・ヴァンヌの股割りとストレッチ
ちょっと下品で裸のデヴィッド・ベッカムが家の鍵を探して街を走っていると、彼の身に何かが起こる 興味深い点
消防士が火事場で子猫を救う悲痛なビデオ
2014 年のバイラルビデオ
ファーストキス - 見知らぬ人がカメラの前でキスし、その反応が1億回の再生回数で関心を呼び起こした。スパイダードッグは、ホラー映画に出てくる犬を連れた人々に対するいたずらです。
ストリートキッズが世界のサッカースターに クリスティアーノ・ロナウド、ネイマール、ウェイン・ルーニー
バイラル広告を利用すると、インターネット上で製品やサービスを宣伝したり、プレゼンテーション フィルムやビデオを実演したりすることが簡単にできます。 多くの企業が、短い面白い映画やフラッシュ漫画を特別に制作し、多くの視聴者がその内容に慣れるのに役立つゲームを作成しています。 バイラル広告は、興味深い写真の選択、過去のプロモーション展示会、イベント、ファッション ショー、製品のデモンストレーション、または食べ物や飲み物の試食のレポートを通じて広められることがあります。
ウイルス広告は、コンピュータの動作を妨害したり病気を引き起こしたりするウイルスの蔓延とは何の関係もありません。 スピードが速いのでそう呼ばれています ウイルス感染。 興味深く、独創的で、他にはない素材を作成するには十分であり、ソーシャル ネットワークのユーザーはそれを閲覧し始め、その情報を多くの友人や知人に渡します。
バイラル動画広告の成功例
以下は、インターネット上で最も人気のある 5 つのビデオです。
バイラル広告の心理学
才能豊かに作成されたビデオは何百万人ものユーザーの注目を集め、文字通りユーザー同士で共有するよう促します。 本質は、何らかの形でユーザーに真の興味を喚起し、驚かせ、衝撃を与えることです。 口コミ最も高価なものよりもうまく機能する可能性があります 広告キャンペーン。 情報は文字通り、数時間以内に最も消極的なユーザーに届き、最も不信感を抱き、疑い深いユーザーでさえ、それを信じる傾向があります。結局のところ、情報は知人や友人、信頼し慣れている人々からのものなのです。
バイラルマーケティングが人気の理由
商品の販売、お知らせ 対象者特定の店舗のオープンについて、市場への新製品の到着について、ヘルプを使用すると非常に便利です バイラルマーケティング。 その利点は、従来の広告に対する信頼度が大幅に低下したことです。 売上を上げることに興味のない人から情報を得る必要があります。 新しい製品を自分で購入するのではなく、まずすでに購入した人からフィードバックを得ることが有益です。 そのため、口コミが掲載されているサイトも人気が高いです。 まさにこの目的のために多くのフォーラムが作成されています。
有能なマーケティング担当者は、オンライン ストアを作成するとき、最初は横になります。 機能性各製品のレビューを残します。 オーナーが特別なスタッフを雇ってレビューを書くこともあるため、非常に信頼性が高くなります。
例としては、次のような事実があります。フォーラムの誰かがあなたにこれまたはこれを購入するようアドバイスした場合 洗濯機、確実に動作し、完全に洗浄し、静かに動作すると言う場合、おそらく店舗でこの特定のモデルの需要があるでしょう。 同じ情報が広告に含まれている場合は、単に無視されます。
同じことが次の場所でも観察できます 日常生活。 近所の人や友人がこのチーズはおいしいと言ったら、試してみる可能性が高くなります。 しかし、同じチーズがポスターに登場しても、ほとんどの人は信じないでしょう。 結局のところ、私たちの多くは高品質のデジタル印刷の可能性と広告主が美しい写真を撮る能力を確信していますが、広告のトリックは必ずしも現実に対応しているわけではありません。
高品質のバイラル広告
残念ながら、バイラル広告の成功を計算することは不可能です。 ただ期待するだけでいい 良い結果上記の要件を満たしていること。 時には、最も取るに足らない物語が非常に人気になることもありますが、多額の資金が投資された物語は誰にも知られないままになることもあります。 覚えておく価値があります 激しい競争インターネットでは、ビデオの作成に加えて、プロフィールを最適化し、適切なタグを選択し、有名なブロガー、フォーラムやソーシャル ネットワークのメンバーからのビデオに注意を払う必要があることを理解しています。
毎日大量に登場する動画の中には、数日で人気になる動画もあれば、10 回も再生されない動画もあります。 正確にはなぜ成功するのでしょうか、また、拡散する動画はどのように作成されるのでしょうか?
私たちは、クライアントのマーケティング目標を達成しながら、「どこのビデオを見ましたか?」と安全に質問でき、数百万回の再生回数を獲得できるビデオを作成する方法を考え出します。
ステップ 1. 目標
バイラルビデオの主な目的は、多くのユーザーを獲得することではありません。 より多くのビューただし、ブランドの非常に具体的なマーケティング目標を達成するためです。 そして、それは単に認知度を高めるだけではありません。したがって、ビデオ自体の作業を開始する前でも、代理店はクライアントと協力して、このビデオの助けを借りて解決する必要があるタスクを決定します。
ステップ 2. クリエイティブコンセプトとスクリプト
この作業は簡単ではありません。1 分のタイミング (これは、バイラル動画の平均持続時間です) 内に、膨大なストーリーを詰め込む必要があります。
専門家によれば、これがバイラリティの基盤であり、人々は自分に深く影響を与えたものを共有する準備ができているということです。 笑い、驚き、衝撃、恐怖、悲しみ - 観客にこれらの感情を感じさせます。
ストーリーが口コミで広まるまでに時間はかかりません。 そして、率直に言って、100% の確率で成功を予測することはほとんど不可能です。 これについては、タレブの古典的な作品「ブラック スワン」で詳しく読むことができます。 時には高品質で、 面白い作品相応の人気を獲得できません。 そして縦撮り動画は 悪いカメラモバイルでは数日間で数百万のビューが得られます。
Unruly 社は、その人気の理由を理解することに取り組みました。 Unruly Share Rank が作成されました。これは、広告主が視聴者の心理的反応を利用するのに役立つアルゴリズムであり、これは動画の成功に影響します。 ちなみに、この会社の専門家は、動画の成功は公開前から予測できると言っています。
「共有可能性」の概念はロシアのマーケティング担当者も使用しています。 そして、それはまさに、人がこのコンテンツを共有する動機となるものは何かという質問に対する答えを意味します。
ステップ 3: ビデオ制作
制作の最初のステップは、ビデオの形式を決定することです。 これは、ビデオ、インフォグラフィック、アニメーション、または 3D グラフィックである可能性があります。
多くの場合、クライアントは有名なビデオの成功を再現する必要があります。 この場合、プロットは似たものになり、フォーマットもオリジナルと同じように使用されます。 たとえば、有名なビデオ「Dumb Ways to Die」は何百ものリメイクや模倣で撮影されました。
もちろん、スクリプトはビデオ形式を決定する上で重要な役割を果たします。 情報コンポーネントに焦点を当てたストーリーがインフォグラフィック形式で表示されます。 また、ファンタジー要素を含むシナリオは 2D または 3D で作成されます。
ビデオの制作は、開発の複雑さに関係なく、専門チームによって実行される必要があります。 やっぱり「たまたま」でも 撮影したビデオ携帯電話のカメラでは自然でわかりやすく見えるはずです。
ステップ 4. プロモーション
残念ながら、ビデオが YouTube にアップロードされ、朝までにすでに数百万回の再生回数を記録しているという話はめったに起こらないため、代理店はそれに依存する余裕がありません。
このビデオは、最も人気のあるビデオ ホスティング サイトである YouTube、Vimeo、RuTube に投稿されています。
適切なタイトルは、動画がどれだけ早く広まるかに重要な役割を果たします。 ビデオの説明にも注意が払われており、視聴者の興味を引くものでなければなりません。 そしてもちろん、他のコンテンツより視覚的に際立っており、よく記憶されるプレビューです。
プロモーションの規模はタスクとクライアントの予算によって異なります。
ステップ 5. 結果の分析
一般に、バイラルビデオの存続期間は約 1 週間で、その後は人気が低下します。
代理店は、設定された KPI が達成され、クライアントのタスクが完了するまで、動画プロモーションに同行します。 その後、キャンペーンの結果 (閲覧数、いいね!、コメント、再投稿、獲得メディア) が計算されます。
プロジェクトの成功には創造性と分析の両方が重要であるため、バイラルビデオの作成は芸術であると同時に科学でもあります。
もちろん、当社の代理店スペシャリストは両方の点で優れた仕事をします。 したがって、ビデオを安全に注文できます:-)
最近公開された最も記憶に残るバイラルビデオを振り返ってみましょう。
モスクワ青少年政策局のビデオ - HEROES