SMM プロモーションに含まれるもの。 SMM の推進 - ステップバイステップ

どうしたの SMMプロモーション ? ウェブサイト、ブランド、アイデア、製品、サービスを宣伝するときに、どのように効果的に使用できるでしょうか?

100ルーブルを持っているわけではありませんが、100人の友達はいます。

このことわざは本質を非常に正確に特徴づけています SMMプロモーション.

訪問者の皆様、こんにちは。 私はソーシャル ネットワーク、SMM 推進、SMO 推進、およびそれに関連するあらゆる現象を詳しく見てみることにしました。

ソーシャルメディアインターネット上でますます人気が高まっています。 その数は日々増加しています。 同時に、最も人気のあるものは毎日新しいユーザーを登録します。 これから簡単な結論が導き出されます。 ソーシャル ネットワークの影響力と重要性はますます高まっています。

サービスや製品を宣伝するために、ビジネスでそれらをどのように使用できるかという問題が生じます。 それを理解してみましょう。

SMMプロモーションとは何ですか？

2つの用語があります

SMM ( ソーシャルメディアマーケティング）プロモーション
SMO（ソーシャルメディア最適化）推進

SMO推進これには、サイト自体を最適化し、興味深い高品質のコンテンツを埋め込み、その情報をソーシャル ネットワークに快適に追加できるようにすることが含まれます。

SMMプロモーションこれらは、ネットワーク自体におけるマーケティング担当者のアクションです。 フォーラムへの参加、ディスカッション、出版物の投稿、友人への興味深い記事、イベント、イベントの推奨。

しかし実際には、ほとんどの場合、これら 2 つの用語は同義です。 人々がそれらを使用するとき、それらは同じことを意味します。 ほとんどの場合、サイトでの作業とアクティビティの両方が行われます。 ソーシャルネットワークで。 ある用語を使用するマスターもいれば、別の用語を使用するマスターもいますが、誰もが自分の言っている内容を完全に理解しています。

それでは定義に移りましょう。 SMM推進の目的古き良き伝統的な SEO の目標と似ています。 しかし、SEO プロモーションが検索エンジン、つまりプログラムとの対話を目的としている場合、SMM プロモーションは人々に影響を与え、心理、気分、習慣、興味を考慮に入れる必要があります。 どのソーシャル ネットワークに進出したいかも考慮する必要があります。 各ネットワークには、独自の特徴、行動規則、および独自の視聴者があります。

SMM プロモーションのメリット。

それでは、ソーシャルメディアプロモーションが従来のものと比較してどのような利点があるかを説明しましょう SEOプロモーション、コンテキスト広告、その他の種類のプロモーション。

低コスト。

1 人の訪問者を呼び込むのにかかるコストは、他の方法を使用するよりも大幅に低くなります。 ニッチなビジネスへの低コストの参入。 友達を募集したり、独自のグループやイベントを作成したり、重要なイベントをカバーしたりできます。 これには多額の資金を投資する必要はありません。 基本的に、情報を作成し、それを人々の注意を引くためには時間の投資が必要です。 潜在的な顧客彼らの商品やサービス。

高いウイルス容量。

短期間であなたのウェブサイトに何千人もの訪問者が訪れる可能性があります。 ウイルス効果情報の普及。 投稿した場合 興味深い資料、その後、10 人の注目を集めることができ、彼らはそれを友達と共有し、友達の友達が自分の友達と共有する、というようになります。 そしてしばらくして、この資料はすでに何千人もの人々に閲覧されました。 従来の SEO を使用する場合、宣伝されていないサイトでこれを達成するのは非常に困難です。コンテキスト広告を使用する場合は、桁違いに費用がかかります。

良好な発展の見通し。

もう一度繰り返しますが、ソーシャルネットワークは活発に発展しています。 今日、ほとんどすべての新しいインターネット ユーザーは、次のようなことから始めます。 ワールドワイドウェブあるソーシャルネットワークから。 そして、おそらく彼らは何らかの検索エンジンを使用するでしょう。

競争率が低い。

SMMプロモーションのデメリット。

次に、ソーシャルネットワークでのプロモーションに固有の主な欠点について説明しましょう。

未開発の分析。

訪問者の行動、訪問者がどこから来たのか、どのようなクエリでページ上でどのように行動したかを分析することは非常に困難です。 Yandex.Metrica、Liveinternet、Google Analytics などの分析サービスによって提供されるそのようなデータはありません。 一般的な数字はありますが、この場合はうまく機能しますが、他の場合は言うのはそれほど難しいことではありません。 これは次によって決定されます 間接的な兆候マーケティング担当者の経験と直感に依存します。

ネットワークモデレータによる制御。

で 高い活動性簡単に支持を失う可能性があります。 あなたはブロックされているか、何らかの形で活動が制限されている可能性があります。 これはすべてのソーシャル ネットワークで異なる方法で行われるため、自分の興味を効果的に宣伝するには、これらすべてのルールと伝統をよく理解する必要があります。

よく宣伝されているブランドまたは Web サイトの利用可能性。

十分に宣伝されたブランドがあれば、潜在的な顧客に情報を伝えるのがはるかに簡単になります。 単なる人間のページよりも、ウラジミール・ジリノフスキー、ドミトリー・メドベージェフ、アンジェリーナ・ジョリーのページの方が読者を集めるのがはるかに簡単であることは明らかです。 トラフィックの多いウェブサイトを持っていることも役立ちます。

管理の必要性。

重要な機能をサポートするために 社会集団かなりの時間を費やす必要があります。 特にグループが大規模で何千人もいる場合はそうです。 この場合、管理を担当する人を配置する必要があります。

支払いを受け入れる可能性はありません。

ソーシャル ネットワークでは、サービスや製品の支払いを受け入れることはできません。 ユーザーがあなたのページから次のページに移動するまでの間、 支払いシステム, 彼はあなたの製品の購入について何度か気が変わったり、別のオファーに遭遇したりするかもしれません。

SMMプロモーションを利用します。

要約しましょう。 ソーシャル メディア プロモーションを効果的に使用するには、次のことを行う必要があります。

ソーシャルネットワークで積極的に活動しましょう。

つまり、友達を募集し、グループを作成し、出版物を作成し、さまざまなディスカッションを開始し、目立つ必要があるということです。

ウェブサイトを作成します。

Web サイトやブログを使用すると、情報をユーザーに伝えるのがはるかに簡単かつ迅速になります。

サイト上のソーシャル ネットワーキング ボタンの使用。

これらのボタンは、記事の先頭、記事の末尾、またはサイト ウィジェットに配置できます。 サイトとソーシャルネットワーク間のデータ交換を整理する必要がある

その時間と労力を私たちは理解しなければなりません ソーシャルネットワークで働く現場での作業と同等か、それ以上の作業が必要になります。 しかし、サービスや製品の人気が大幅に高まり、売り上げが大幅に向上するため、これらの行動は報われます。

皆様の成功、健康、ご機嫌をお祈り申し上げます。

SMM (ソーシャルメディアマーケティング) - ソーシャルメディアマーケティングソーシャル ネットワーク上で商品やサービスを宣伝することであり、マーケティングではソーシャル メディアとして認識されます。

ソーシャルメディアマーケティング-これ 効果的なツール、その助けを借りて、訪問者はソーシャルネットワーク、コミュニティ、ブログ、日記、フォーラムからサイトに引き付けられます。 消費者の注目は広告を通じて獲得し、購入することができます。 対象者の信頼はお金で買うことはできず、勝ち取ることしかできません。 ソーシャル メディア プラットフォームは、対象ユーザーと対話するための最新のツールです。 今日、ソーシャルネットワークの視聴者はテレビチャンネルの視聴者に匹敵しますが、より注意力があり、アクティブであるだけです。 SMM は広告よりもオンライン PR と多くの共通点があります。 SMMは 直接の仕事をカバーするコミュニティで ターゲットグループユーザー。 これらは、対象ユーザーとの直接的および非表示の対話のためのツールです。

タスクこれは SMM を使用して解決できます。

ブランディング、ブランドプロモーション。

忠誠心と名声が高まります。

企業ウェブサイトへのトラフィックが増加。

SMMこれは依然として非標準的なプロモーション ツールを指しますが、今日では最も有望です。 ソーシャルメディアマーケティングとして需要がある 大企業、市場リーダー、および SMM を使用する中小企業だけでなく、 自身のプロモーション消費者との接触を確立します。

伝統的 ソーシャルメディアマーケティングツール:

ブログの作成、デザイン、素材の入力（維持） さまざまなプラットフォーム;

ブログのプロモーション。

情報メッセージテーマ別コミュニティでのディスカッションのサポート、コメントへの返信。

人気者との連携 テーマ別フォーラム: ディスカッションの開始とサポート、隠れたマーケティング (影響力のあるエージェント)、

会社を代表して協議を行う（ダイレクトマーケティング）。

バイラルマーケティング;

ポジティブな情報とネガティブな情報を監視する。 ポジティブな情報背景を作成する。

社内のインターネット リソースをソーシャル メディア (SMO) に最適化します。

SMM は即効性はありませんが、対象を絞って長期的な効果をもたらします。 正しい使い方。 その主な利点は、実行される活動の考えられる効果と比較して投資コストが低いことです。

ソーシャルメディアマーケティングこれは、サイトの必須の最適化と主な基準に一致させることを意味します。 SMO -ソーシャルメディアの最適化.

ソーシャルメディアマーケティングは、あらゆるもののプロモーション方法における新しい方向性です ここ数年。 この方向性は、全世界を代表するインターネット視聴者にリーチするのに役立ちます。 10 年前、インターネットへの直接かつ定期的なアクセスはそれほど普及していませんでした。 たくさんの今日、人々は時間の大部分をインターネットに費やしており、これを正しく使用する必要があります。

主な利点

ソーシャル ネットワークを時間を無駄にする場所として認識すべきではありません。 全然そんなことないよ。 彼らのおかげで、人々は毎日他の人に会い、知人とコミュニケーションを取り、情報（特に商品やサービスについての意見）を交換しています。 ソーシャルネットワークはビジネスの人材選考にも利用され、ネットワークを利用して商品や製品、サービスが宣伝されています。

SMMエージェンシーはソーシャルネットワーク上でのプロモーションのために設立されました。 SMMプロモーションに多く使われています プロのツール– ゲリラマーケティングや口コミ、コミュニティの創設などの手法。 適切なプロモーションソーシャル ネットワーク上での活用は、ビジネスを真に収益性の高いものにし、収入を飛躍的に増加させるのに役立ちます。

ソーシャルメディア空間では都市や国の国境は関係ありません。 コミュニケーションと交換という 1 つのアイデアのおかげで、何百万ものユーザーが互いに親密になっています 有用な情報。 これがsmmの人気の秘密です。 ソーシャルインターネットマーケティングは、単に製品について人々に知らせるだけではなく、潜在的な顧客の興味を喚起する、視聴者に特化したメッセージを作成します。

実際に商品やサービスを購入するためにお金を払う意思のある人。 新しく興味を持った人は、その情報を友達と共有し、さらにその先の友達と共有します。 もし 働きます代理店が専門的に行われた場合、宣伝された製品は、情報を提供することを目的としていたサークルで実際に話題になるでしょう。

ロシアで最も有名な主要なソーシャルネットワークのリスト:

ソーシャル ネットワークでの SMM プロモーションは、目標の達成に役立ちます。

1. 顧客基盤の拡大
2. 顧客ロイヤルティの向上
3. 今後の予定についてクライアントに通知する プロモーション
4. 潜在的な購入者に会社の主な利点を知らせる
5. その他多くの要因

同時に、印刷出版物は言うに及ばず、メディア市場におけるテレビやラジオのシェアも徐々に低下しています。 人々は現在、インターネットやソーシャルネットワークで情報を受け取ることをますます好んでいます。 「従来の」メディアから「電子」メディアへの移行は、21 世紀のトレンドです。 その主な理由は、インターネットでは人が見る情報を選択できるためです。 ニュースフィード自分にとって興味のあるニュースだけを選択して、好きなときに読むことができます。 テレビにはそのような選択肢はありません。当然のことながら、視聴者は示されているものを見ることを余儀なくされます。 広告に関しては、インターネットではユーザーがどちらの広告を見るか決めることができます。 広告ユーザーがビデオを見たい場合はバナーをクリックしますが、そうでない場合はバナーをクリックしません。 テレビでは広告が際限なく流れてきて、人々はそれにうんざりしています。 だからこそ、SMM プロモーションは最も関連性が高く、 有望な方向性現代の商取引においても同様であり、今後も非常に長い間その傾向が続くでしょう。

私たちは自分自身にどのようなタスクを設定しますか?

「ビジネスのためのソーシャル ネットワーク」の記事で、ソーシャル ネットワークでの企業の宣伝についてすでに触れました。 私がそこに書いたことを思い出させてください。 重要な質問答える必要がある質問は、ソーシャル メディアから何を取得したいですか? 直接販売ですか、それともブランドへの忠誠心ですか? すべての製品がソーシャル ネットワークを通じて宣伝できるわけではないことを理解する必要があります。 たとえば、トラクターの修理やコンバインの診断用の機器がソーシャル メディア市場で宣伝される可能性は低いです。 また、サービスの平均請求額がいくらであるかを明確に理解する必要があります。 最新のトレンドは、平均請求金額が高額 (50,000 ～ 200,000 ルーブル) の製品やサービスが、プロジェクトに忠実な視聴者を生み出すことによって宣伝されるようになったということです。 しかし、すべてが思ったほど単純なわけではありません。 あなたのプロジェクトは他のプロジェクトより際立っていて、人々があなたの仕事の結果を理解できるように、人々に貴重な利益を提供する必要があります。

プロジェクトを通じて何を販売するか最終的に決定したとします。 サンクトペテルブルクのフィットネストレーナーのサービスにお任せください。 次は何ですか？

テーマ別およびテーマに近いグループを作成します

なぜ 1 つのグループではなく 2 つのグループがあるのでしょうか? すべてはとてもシンプルです！ フィットネス トレーナー グループの宣伝には、たとえばサンクトペテルブルク市に特化したグループよりもはるかに多くの費用がかかります。 サンクトペテルブルクに関するグループの購読者は私たちの顧客になることができます。 したがって、私たちが最初に行うことは、サンクトペテルブルクに関するプロジェクトを推進することです。 そして、サンクトペテルブルクに関するグループを通じて、私たちのメインのフィットネスプロジェクトを推進し始めます。

私たちはクライアントに対してこのプロモーション モデルをよく使用します。 まずグループを作成します 女性のテーマそして、このユーザー向けのオンライン ストアです。 で実装されたのはこのモデルでした。 彼女のおかげで、彼は現在6万ルーブルを受け取っている。 純利益。


このアプローチでは、はるかに大きな利益が可能であると言わなければなりません。それはすべて、企業が初期段階でプロモーションに行う準備ができている投資額に依存します。 それが10,000ルーブルの場合、超過利益を当てにすることはできません。 予算が真剣であれば、利益指標もそれに対応します。

さらに詳細なアドバイスが必要な場合は、このセクションで質問するか、私に手紙を書いてください。 VKontakteの個人メッセージ。

SMMプロモーション（リードタイポロジー）の締め切り

ライブ トラフィックを扱う場合、グループの新しいリード (サブスクライバ) には、ウォーム、クール、コールドの状態の期間があることを理解する必要があります。 これがこれらの期間の内容です。

「温かい」リード– これは、ユーザーがあなたのグループからのニュースを購読したばかりの期間です。 これはSMM推進において最も重要な段階です。 あなたのグループに登録して最初の 15 分間を過ごした人は、間違いなく再びそのグループに戻りたいと思うはずです。 これは次の方法によってのみ達成できます。 恒久的な仕事内容以上に。 売上の 80% は「温かい」リードから得られます。

「冷却」リード– 誰かがあなたのグループへの興味を失い始める時期。 彼が彼女に入る頻度はますます少なくなります。 グループのトピックに応じて、「温かい」状態から「冷めた」状態に移行するまでに 1 日から数か月かかります。 「クールダウン」購読者は売上の 20% をもたらします。

"寒い"リード – 加入者が長い間グループを訪問しておらず、グループの発展に興味がない期間。 大規模なプロジェクトでは、このようなユーザーが優勢になる傾向があります。

どのプラットフォームでリソースを宣伝する必要がありますか?

もちろん、一番人気のものです！ 現在、SMM プロモーションには次のプラットフォームが使用されています。

ある企業に連絡して、どこでも絶対に宣伝できると言われた場合、これはその会社が効果がないだけでなく、あなたのブランドにとって有害で​​あることが判明する「グレー」な宣伝方法に取り組んでいることの最初の兆候です。 ソーシャルメディアプロモーションの専門家と協力して、私は専門家の 99% が高度に専門化された分野、つまりニッチな領域でのみ働いているという結論に達しました。 存在するすべてのものの微妙な点やニュアンスを知ることは物理的に不可能です この瞬間ソーシャルネットワーク。 たとえば、当社は VKontakte と Facebook という 2 つのソーシャル ネットワークと連携し、検索エンジン Yandex と Google でサイトを宣伝しています。

SMM プロモーション: 自分で行うのか、それとも専門家と協力するのか?

この質問に対する包括的な答えを得るには、この記事を読むことをお勧めします。 その中で、どのプロモーション方法を使用すべきか、どのプロモーション方法を使用すべきではないかについて説明しました。 すぐに言えるのは、自分でソーシャルネットワーク上でプロジェクトを宣伝することにした場合、実験にかなりの金額が費やされるという事実を覚悟してください。 原則として、50,000〜100,000ルーブルです。 – それはすべて、「ライブ」の聴衆と協力できるかどうかにかかっています。 そしてその後初めて、お金を稼ぐ最初の機会が見つかります。 このアプローチにより予算が節約され、作業がより効率的に整理されるため、専門家に協力することをお勧めします。

ソーシャル ネットワークでのプロモーションに関してご質問がございましたら、当セクションで喜んでお答えいたします。 私から離れてもいいよ

ソーシャル ネットワーク上の広告が提供する結果が時間、労力、投資に値するかどうかを評価するには、その有効性を分析する必要があります。 ロシアのソーシャルネットワークの数は数億以上 アクティブユーザー、外国人、さらにそれ以上。 しかし、1 つのサイトにターゲット ユーザーが集中しているとしても、成功が保証されるわけではありません。 広告キャンペーンソーシャルネットワークで。

SMMとは何ですか?

インターネットマーケティングでは、ソーシャルネットワーク上でのプロモーションをSMMプロモーションと呼びます。 SMM (ソーシャル メディア マーケティング) は、ソーシャル メディア チャネルを使用して実装される集客プロセスです。 SMM はインターネット マーケティングの一部です。 しかし、ソーシャル ネットワークでのプロモーションは検索エンジンでの Web サイトのプロモーションとは大きく異なるという事実により、マーケティング担当者はそれを別の方向、つまり SMM マーケティングに分離しました。

ほとんどの場合、ソーシャル ネットワークはクライアントとの非公式なコミュニケーション、企業のメイン Web サイトへのトラフィックの誘導、B2C および B2B 企業のブランドの宣伝に使用されます。 SMM がビジネスを行うための主要なツールの 1 つとして使用されている場合、マーケティング部門、つまり SMM マネージャーに別の欠員が生じます。

彼の責任には以下が含まれます:

• SMM推進戦略の策定。
• 対象者とそのニーズを決定する。
• ターゲットを絞った広告管理。
• コミュニティでのユーザー アクティビティの増加。
• グループでのデザイン開発。
• コミュニティを質の高いコンテンツで満たします。
• 統計分析など。

さらに、SMM マネージャーは、フォーラムやブログなどの他のソーシャル メディア チャネルと連携する必要があります。 このような専門家をスタッフとして雇用する代わりに、専門の代理店やフリーランサーのサービスを利用することもできます。

ソーシャルネットワーク上の広告の長所と短所

企業のマーケティング費用にソーシャルネットワーク上の広告コストを含める前に、それがどの程度実現可能であるかを評価する必要があります。 ビジネスマンが初めて SMM に出会ったとき、彼は多数のソーシャル ネットワークの視聴者に魅了されました。 したがって、それらはビジネス開発にとって理想的なプラットフォームであると思われます。 しかし、状況はそれほど一方的ではありません。

• アカウントのブロック、ハッキング、削除のリスク。 ソーシャルネットワークは、 良いプラットフォームただし、その枠組み内での活動を規制するすべての権利は行政に属します。 コミュニティを促進するために多くの時間、お金、労力を投資することはできますが、結局は何も得られません。 さらに、ソーシャル メディア アカウントはハッキングされる可能性が最も高いです。
• 機能が制限されています。 チャンネル ソーシャルメディア機能が限られています。 これは特に、公式コミュニティのブランディングに関係します。 一部の種類のビジネスでは、これにより、購読者がブランドの活動に完全に参加することができなくなります。
• 高いレベルの競争。 大企業も個人起業家もソーシャルネットワーク上でビジネスプロモーションに取り組んでいます。 手頃な価格であり、大規模な投資は必要ありません。 したがって、ソーシャルネットワーク上ではクライアントをめぐる非常に厳しい戦いが続いています。
• 完全な機密保持の欠如。 いくつかのものがあると考えられています 国家機関にアクセスできる コマーシャル情報、個人的な通信および会社活動全般。 これを示す直接的な証拠はありませんが、ビジネスマンがこの種のデータを重視する場合は、それをソーシャルネットワークに投稿すべきではありません。

オンライン広告キャンペーンへの追加として SMM プロモーションを使用するのが最善です。 ブランドのプロモーション活動を完全にソーシャル ネットワークに移行することは価値がありませんが、トラフィックのボーナス ソースを放棄することもお勧めできません。

ソーシャルメディアプロモーションツール

SMMの推進に取り組む前に、何ができて何ができないのかを把握する必要があります。 プロモーション ツールは、使用の合法性に従って認定されます。

• 完全に合法的な方法 (白) - 使用が正式に承認されています。
• 部分的に合法 (グレー) - ロシアの法律では許可されていますが、ソーシャル ネットワークの規則では禁止されています。
• 禁止 (黒) - 規則および法律によって禁止されています。

ホワイトハット手法のみを使用してソーシャル ネットワーク上で企業を宣伝することを強くお勧めします。 そうしないと、行政からの禁止と引き換えに多くの時間と労力を無駄にするだけでなく、会社の評判を「汚す」ことにもなりかねません。

ホワイトのプロモーション方法:

• ターゲットを絞った広告。 ターゲットを絞った広告は一種の コンテキスト広告ソーシャルネットワーク内のみで。 その設定では、対象ユーザーのパラメーターを指定したり、支払い方法を選択したり、表示時間を決定したりすることもできます。 効果的に配置するには 広告, まず、潜在的な顧客のポートレートを作成する必要があります。
• コミュニティでの広告。 有料または無料で、別のコミュニティのグループを宣伝できます。 のために 有料の配置広告を掲載する場合は、管理者に連絡して条件について話し合う必要があります。 無料 – 興味のあるパートナーを見つけてください。 たとえば、ウェディング プランナーと写真家は無償で協力し、パートナーシップから相互に利益を得ることができます。
• 競技会。 コミュニティがすでに開始時点の「ライブ」加入者数を獲得している場合には、コンテストを利用するのが適切です。 このプロモーション ツールの本質は、ユーザーが貴重な賞品と引き換えにコミュニティに関する情報を自主的に広めることです。 したがって、ほとんどの場合、コンテストの主な条件はサブスクリプションと再投稿です。
• SEOの最適化。 ソーシャル ネットワークの内部検索では、次のようなランキング アルゴリズムが使用されます。 サーチエンジン。 したがって、TOPに到達するには 検索クエリ、グループのタイトルと説明を最適化する必要があります。

ソーシャル ネットワーク上の広告の効果に影響を与えるもう 1 つの重要な要素は、コンテンツです。 ターゲットを絞った広告を設定すると、定期的にクリックに対して料金を支払い、何も見返りを受け取ることはできません。 投稿の質と量は、新しい購読者の魅力と古い購読者の保持に影響します。 計画的にグループを埋める時間を節約するには、自動投稿を使用します。

グレーなプロモーション方法:

• 購読者、ビュー、いいね、再投稿を増やします。 コミュニティを宣伝するためのボットの使用は禁止されています。 したがって、ソーシャル ネットワークの管理者が、あるグループが反乱を起こしていると疑う場合、 の検索結果、人工的に作成されたアクティビティのおかげで、すぐにブロックされます。
• 購入オファー。 オファーを購入することは、開始時の登録者数を獲得するためのリスクが少ない方法です。 ただし、このオファーはコミュニティに目に見える需要を生み出すだけであり、次のようなものには含まれていないことに注意してください。 対象者。 また、オファーを販売するサービスは誠実ではありません。 したがって、「ライブ」ユーザーの代わりに、偽の購読者のストリームを取得できます。
• 大量フォロー中。 大量フォローとは、ユーザーが次のことを期待してサブスクリプションを行うことです。 相互購読。 それは労働集約的であり、 長いプロセスしたがって、これを実装するには特別な自動アプリケーションが使用されます。

グレーなプロモーション方法は、コミュニティ プロモーションの初期段階にのみ適用されます。 購読者に「ライブ」ユーザーが 100 ～ 200 人しかいない場合、数千人を失うことほど彼らを失うことは怖くありません。

黒い手口には、ページをハッキングしたり、スパムを送信したりすることが含まれます。 スパムの送信は、ロシア連邦だけでなく世界中で禁止されています。 そして、その使用の有効性は、起こり得るリスクに見合っていません。

ソーシャルメディアプロモーション戦略

SMM 推進戦略の策定は、目標を設定することから始まります。 目標を設定するには、なぜソーシャル ネットワークが企業で通常使用されるのかを知るだけで十分です。 SMM マーケティングの目標は次のとおりです。

• ソーシャルネットワーク上で会社を宣伝する。
• ブランドプロモーション。
• ソーシャルネットワークを通じたウェブサイトのプロモーション。
• 個人ブランドのプロモーション。

一見すると目標は同じように見えますが、そうではありません。 たとえば、ブランドの宣伝、クライアントとの非公式なコミュニケーション、構築など 信頼関係、およびサイトを宣伝する - メインソースへのリンクを含むコンテンツの独自性と独占性。

有能な人材を作るには SMM戦略、各段階を完了する必要があります。 戦略段階:

• 目標を設定する。
• 対象ユーザーの定義とセグメント化。
• プロモーション用のソーシャル メディア チャネルの選択。
• SNS上での企業イメージの構築、コンテンツの制作。
• 対象となる視聴者のセグメントごとにコミュニケーション計画を作成します。
• 広告キャンペーン費用を分析するための指標の選択。
• 事前の予算計算。

戦略を立てたら、それを実行し始めることができます。 しかし、一度に複数のメディア チャネルに取り組む予定がある場合は、SMM 分野のスペシャリストなしではできません。 実際には、各ソーシャル ネットワークには独自の仕様と機能があるため、ソーシャル ネットワークごとに個別にコンテンツを作成する必要があります。

ソーシャルネットワーク上でのプロモーションに関する契約

フリーランサーと SMM 代理店には、サービス提供のための標準契約があります。 ただし、各プロジェクトの特定のニュアンスは個別に規定されています。 SMM プロモーションから望ましい結果を得るには、契約の次の条項に注意する必要があります。

• 契約の主題。 契約の対象となるのは、ソーシャルネットワーク上でのプロモーションサービスの提供である。 オブジェクト – ソーシャル ネットワーク上のグループ、ページ、コミュニティ。 契約には、署名時にオブジェクトの特性 (加入者数、アクティビティとトラフィックに関するデータ、ターゲットを絞った広告) を明確に記載する必要があります。
• SNSで宣伝中の作品一覧。 サービスのリストは次のように指定できます。 別途申請または契約自体で直接。 これには、SEO の最適化、デザイン、コンテンツの充填などが含まれる場合があります。
• 必要なサブスクリプションの量、サブスクリプションの基準。 契約者が契約書に指定された加入者数に達した時点で、契約は履行されたものとみなされます。 したがって、文書には正確な数字が示されています。 ボットによる平凡な不正行為からグループを保護するために、サブスクライバー基準を指定することもできます。
• 当事者の義務、権利、責任。 注意すべきパフォーマーの主な義務は、グループのデザインレイアウトの提供やアカウントがブロックされた場合の返金など、すべてのプロモーション活動の調整です。 さらに、契約は、注文を完了するための期限を遵守しなかった場合に請負業者に課される違約金を規定する場合があります。
• 契約の有効性。 契約期間は、義務を履行するための最大許容時間を指定します。 出演者が指定の期限までに達成できなかった場合 必要な指標、彼は「責任」セクションに指定されたこれに対する罰を負わなければなりません。
• 見積もり。 見積もりは、請負業者が提供するサービス全体のおおよその費用です。 見積もりの​​各項目は非常に注意深く検討する必要があります。 多くの実行者は、顧客にとってほとんど価値のないサービスをそこに含めています。

契約書に加えて、専門の SMM マネージャーが顧客に記入するよう提案します。 技術的なタスク。 これにより、当面のタスクの詳細なアイデアが得られ、演奏者が注意を払う必要があるすべてのニュアンスを示すことができます。

ソーシャルネットワーク上のバイラル広告

ソーシャル ネットワーク ユーザーによって再投稿を通じて配信されるメディア コンテンツです。 彼女はその中でも最も優れた人物の一人です 効果的な方法ソーシャルネットワーク上で企業やブランドを宣伝すること。 バイラル広告の普及の仕掛け人は「ライブ」ユーザーであるためです。

バイラル広告を自分で開発することはほぼ不可能です。 マーケティング担当者のチーム全体がビデオ ストーリー (最も一般的なバイラル広告フォーマット) の作成に取り組んでいます。 このプロジェクトは 4 つの原則に従って開発されています。

• 創造性。
• 簡潔。
• 対象ユーザーの反応
• 品質。

バイラルビデオには、最小限の広告 (ビデオの最後にブランドロゴが表示される数フレーム) と、最大限の刺激的で興味深い、そして時には下品で派手なプロットが含まれている必要があります。 いずれにせよ、1 つのビデオでは十分ではありません。 バイラル広告予測不可能であるため、正確に何がユーザーを引き付けるのかを事前に判断することは不可能です。

ソーシャルネットワーク上の広告の効果をどのように評価すればよいでしょうか?

ブランドを宣伝する場合、ソーシャル ネットワーク上での広告の効果を評価することは、売上という観点からは測定できないため、複雑になります。 ブランドを宣伝する企業の目標は、顧客ロイヤルティを高め、イメージを作成し、認知度を高めることです。 ただし、これらのパラメータは数値で表すことができません。 この場合、広告の効果は次の基準に基づいて評価されます。

• 視聴者の増加。
• ユーザーアクティビティの増加。
• 企業の公式ウェブサイトへの遷移数が増加します。
• グループの生活への加入者の関与。

企業が売上というまったく異なる目標を持っている場合、ソーシャル ネットワークでのプロモーションの効果は古典的な指標によって測定されます。

• コンバージョン率 (CTB) – 数の比率 本当の購入者グループ（サイト）の訪問者へ。
• クリックスルー率 (CTR) は、広告のインプレッション数に対するクリック数の比率です。
• 視聴率 (VTR) – 広告のインプレッション数に対する視聴数の比率。

広告キャンペーンは、そのコストが売上を通じて回収された場合に成功したとみなされます。 ただし、一部の企業の特性により、すぐに返済が行われない場合があります。 たとえば、安価なジュエリーを販売する企業は、中古車を再販する企業よりもはるかに早くプロモーションの効果を評価できます。

ソーシャルネットワーク上でのプロモーションに関する書籍トップ 10

SMM はインターネット マーケティングにおける深刻なトレンドになっています。 この分野に特化した業界会議、セミナー、テーマ別コースが毎年ロシアで開催されています。 しかし、ソーシャルメディアプロモーションのトレンドは急速に変化しており、昨日まで有効だった手法が今日では絶望的に時代遅れになりつつあります。 したがって、SMMに関する書籍は初心者向けのヒントを与えるだけですが、 プロとしての経験継続的な練習だけがそれをもたらします。

初心者の SMM マネージャーをトレーニングするための情報源は書籍だけではありません。 現在、多くの成功したスペシャリストがリーダーを務めています。 個人のブログそして、自分たちの観察や人生経験を共有するビデオレッスンを作成します。 しかし、主な課題は学生に残り、理論を実際に適用することです。