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    • SMO: ソーシャル メディアの最適化とは何ですか。

    01.08.2019 プリンターとスキャナー

    インターネット リソースのユーザーは、Web 2.0 の開発の直接の結果であるさらに 2 つの新しい名前が生まれたとき、Web 2.0 の意味を理解し、慣れるまでの時間がまだありませんでした。

    SMO と SMM を区別する人は多くありませんが、ほとんどの場合、それは同じことです。 ただし、これらの概念を異なる定義に分割するという問題は、かなり議論の余地があります。 SMO は、 ある部分 SMM。

    研究室 口コミラジオ- ソーシャル ネットワークの専門家として認められているため、これら 2 つの用語は、プロモーションを成功させるというテーマをより深く理解するために、条件付きで分離されています。 ソーシャルネットワークで.

    専門家によると、 SMO（ソーシャルメディア最適化）– これは公共メディアの最適化または最適化です。 ソーシャルメディア.

    1. SMO はソーシャル メディアの仕事ではありません。 作業は個人サイト上で行っております。 この作業は、さまざまなソーシャル ネットワークからのユーザーが現れるようにサイトを準備することで構成されます。
    2. SMO は、Web サイトに投稿されたコンテンツに関する作業です。 さまざまなソーシャルネットワークのユーザーにとって興味深く親しみやすいものにし、定期的に訪問してもらい、サイトへのリンクを提供することで友人や知人をサイトに引き付けるよう促すため
    3. SMO は、ソーシャル ネットワークで使用される技術メカニズムと、サイトを訪問するすべてのユーザー グループに対するそのサイト上のコンテンツの関連性 (適切性) に最適に準拠するために、独自の Web サイトを変革することです。
    4. SMO は、カラフルなイラストやビデオ素材と組み合わせて、サイトに誠実でフレンドリーな雰囲気を作り出すことです。 これらすべてがソーシャルネットワークから忠実な視聴者を引き付け、出会うはずです。 それらは投稿になる可能性があります 高品質これにより、ユーザーはそのリソースをブックマークに追加したいという抑えがたい欲求が生じます。
    5. SMO はサイトの使いやすさのことであり、便利でわかりやすいインターフェイスと誰にとっても使いやすいことから始まり、権限、選択されたフォント、読みやすいコンテンツという点での使いやすさで終わります。
    6. SMO は、独自の Web サイトの構築されたインフラストラクチャ、発信チャネルの存在、およびコンテンツを簡単かつ迅速にエクスポートする機能です。 これは、ユーザーが選択したコンテンツをソーシャル ネットワーク、ブロゴスフィア、 ソーシャルブックマーク PPC アグリゲーター。 これにより、サイト上で PRS を購読したり、サイトをブックマーク、iGoogle および Yandex フィードに追加したり、単に電子メール ニュースレターを購読したりする機会が提供されます。 ニュースメッセージやお知らせを投稿するためのボタンの存在です。 自動モードソーシャルメディア。 これにより、ユーザーは自分の Web サイト上にガジェット (アプリケーション) を作成したり、ユーザーのブログ上に Web サイト ガジェットを作成したりする機会が提供されます。
    7. SMO はケアの削減を意味します 最大サイズ- これは、ユーザーがサイトの後続のページに移動したくないため、来たページから離れた場合です。 これは、 明るいリスト一番 最高の素材最も目立つ場所に設置することで、アナウンスを提供します。 ユーザーにとって簡単それらを経て移行します。 これを電話することもできます。
    8. SMO は、定期的かつ積極的に議論をサポートし、スパムから保護し、タグ付けし、最高のコメンテーターをサポートし、感謝するなど、Web サイト上で意見交換の機会を開く機会です。

    同じ専門家の定義によると、SMM (ソーシャル メディア マーケティング) は、ソーシャル メディア マーケティングまたはソーシャル メディアでのマーケティングです。

    1. SMM は自分の Web サイトでは機能しません。 SMM は、他の Web 2.0 サイトに属する Web サイト、または独自に特別に作成した Web サイト、ソーシャル ネットワーク、フォーラム、ブログ、インターネット ユーザーが通信する場所、およびインスタント メッセージング サービスでの作業で構成されます。
    2. SMM は、Web サイト、ソーシャル ネットワークで提供されるさまざまな製品およびサービスの宣伝を目的とした一連の活動です。 そして、興味のあるユーザーをソーシャル ネットワークからメイン Web サイトに引き付けます。
    3. SMM は、目立たないように配置したり、配置を促進したりすることを目的としています。 社会資源、関連トピックに関するフォーラムやブログ、サイトのセクションまたはサイト自体へのリンク。
    4. SMM は、メインサイトに掲載されている製品についての興味のある情報をユーザーに提供するツールとして、その製品に関する他のユーザーのレビューや、そこで生じた意見交換に不可欠なサポートを提供します。
    5. SMM は、ユーザーの興味とその内容に詳しくなりたいという欲求を呼び起こすことを目的とした、明るく、大音量で、挑発的な見出しの存在を提供します。
    6. SMM は視聴者との融合と一体化を目指しています。 この視聴者は商品やサービスに関する広告を望んでいません。 彼女は非プロモーターには会いたくありませんが、専門家には会いたいと考えています。 彼女にはコミュニケーションが必要なのです！ そして注目と引き換えに、私は一連のことを聞く準備ができています 役立つヒント権威があり、信頼でき、検証された推奨事項。

    資料に基づいた記事: 研究室の口コミ

    多かれ少なかれ上級のインターネット ユーザーであれば、SMO や SMM などの用語に繰り返し遭遇したことがあります。 これらは初心者にとっては簡単に操作できますが、ほとんどの人は、SMO と SMM が実際に何であるか、さらにはその違いについて漠然とした概念を持っています。

    まず、SMO と SMM は同じものではないことを定義しましょう。 SMO は SMM の一部であると言えますが、すべての情報をより完全に理解するには、これらの概念を分離する必要があります。

    • これはソーシャル メディア マーケティングであり、製品、サービスの宣伝、サービスの宣伝、イベントの取材を目的として、他の人のプラットフォーム (フォーラム、ブログ、Web サイト、チャット ルーム、ニュース リソースなど) で一連のイベントを実施することで構成されます。
    • SMMはオープンな広告ではありません。 これは、宣伝対象の製品に対象ユーザーを引き付ける、目立たない隠れた広告です。 ユーザーは、自分たちが公然と製品を提供されているということを理解すべきではありません。提示された情報に基づいて、ユーザー自身がその製品を購入したり、サービスを注文したりしたいと思うはずです。
    • SMM は、他のユーザーや SMM 攻撃の対象となる対象者によるソーシャル ネットワークやその他のリソースへの宣伝情報の投稿を奨励します。 情報が適切に提示されるほど、 大量人々はそのことを友人、つまり潜在的な購入者に伝えたいと思うでしょう。
    • SMMはプロモーション製品に関する情報を提供します 対象者レビュー、ユーザー間のコミュニケーション、そして自分の意見の共有の形で。
    • SMM を成功させるには、ユーザー間に信頼できる雰囲気を確立することが重要です。 これにより、目立たない広告に対する信頼レベルが高まり、ユーザーは提供されるアドバイスや推奨事項を信じ始めます。
    • 挑発的な見出し、明るい考えやアイデアは、宣伝された製品に聴衆の注目を集め、そのおかげで SMM は聴衆の注目を集めます。
    • 注目を集めたSMMは、観客を団結させます。 これが、ユーザーが警戒を緩め、製品を提供されていることに気付かないような、信頼と理解の雰囲気を生み出すものです。 彼らは共有された個人的な意見や経験だけを聞きます。 そして彼らはそれを高く評価しています。
    • SMO はソーシャル メディアの最適化ですが、ソーシャル メディアの作業ではありません。 SMO は個人の Web サイト上で行われ、このサイトにコンテンツが掲載されます。
    • SMO の目標は、ソーシャル ネットワーク ユーザーにとってサイトを魅力的なものにすることであり、ソーシャル ネットワーク ユーザーがサイトにアクセスしてコンテンツを調べることに興味を持つ必要があります。
    • SMO は、プロモーションされたリソースへのリンクを友人と共有したいというソーシャル ネットワーク ユーザーの願望を想定しています。
    • SMO は、コンテンツと 仕様ソーシャルネットワークのユーザーにとって興味深く便利でした。
    • SMO の重要な部分は Web サイトの変換です。 提案内容には、興味深い動画素材や本文にカラフルなイラストを盛り込む必要があります。 どのようなテキストも明るく魅力的である必要があります。 この方法でのみ、このサイトをブックマークして友人に知らせたいというソーシャル ネットワーク ユーザーの抗しがたい欲求を実現することができます。
    • 興味深いコンテンツだけが SMO のルールではありません。 サイトが快適な配色、ユーザーフレンドリーなインターフェイス、適切に選択されたフォントで訪問者を迎えることが非常に重要です。 文章は読みたくなるものでなければならず、構造化されている必要があります。 構造化せずにテキストの「シート」を読む人はほとんどいないでしょうし、SMO の専門家はそれを知っています。
    • SMO は Web サイトのインフラストラクチャを構築します。 コンテンツは分かりやすいだけではありません。 ソーシャル ネットワークのユーザーは、それを簡単にエクスポートできる必要があります (ソーシャル ネットワークの共有ボタン、サブスクリプション) メーリングリスト、ブックマークへのサイトの追加、テキストの「評価」、プロモーションされたサイトへのリンクをリソースに配置するユーザーの能力）。
    • SMO の目標の 1 つは、ユーザーの離脱を減らすことです。 ユーザーはサイトにアクセスしたときに、最初はサイトを閉じません。 ページを開く、サイトの他のページの研究を続けます。 これは、高品質のコンテンツとユーザーフレンドリーなインターフェイスのおかげで実現できます。 アナウンスが快適に配置されているため、ユーザーはサイトのページ間を簡単に移動でき、注意を引くことができます。 他のページへの遷移の呼び出しは除外されません。
    • コメントや意見交換の機会 – 際立った特徴 SMO。 ユーザーはサイト上で行われるディスカッションに喜んで参加します。 これによりトラフィックが増加し、新しい訪問者が集まります。 サイトがスパム対策保護を提供し、優れたコメンテーターをサポートしている場合、そのサイトの人気は大幅に高まります。

    SMO 推進は、ソーシャル ネットワーク ユーザーにとって Web サイトを最適化することを目的とした一連の施策です。 このようなプロモーションの主な目的は、ソーシャル ネットワーク ユーザーがサイト上で快適に感じ、常にディスカッションに参加し、再びサイトに戻ってくるようにすることです。 SMO 推進の成功例としては、Habr、Pikabu、YaPlakal といったリソースが挙げられます。

    SMO は、Web サイトのトラフィックを増やし、ブランドを宣伝し、新しい顧客を引き付けるために必要です。 最適化プロセス中に、サイトはソーシャル ネットワークのように見えるように作成され、ソーシャル ネットワークと密接に連携します。たとえば、各投稿の下に再投稿ボタンが残されます。

    興味深い事実: 昇進はそれに基づいて生じた ソーシャルマーケティング。 SMO という名前は、ジェラルド ザルトマンとフィリップ コトラーという 2 人のマーケティング担当者に由来しています。

    再投稿用のウィジェットを追加する

    YaPlakal ポータルでは、再投稿ボタンはタイトルのすぐ下にあります

    このようなボタンを追加するには、次を使用します。 特別なサービス、 例えば：

    必要なソーシャル ネットワークから取得したコードを使用して共有ボタンを設定することもできます。

    ニュースフィード、リンクの形成

    SMO の推進に携わるサイトのホームページは、多くの場合、ソーシャル ネットワークのニュース フィードに似ています。 これには、最も多くのコメントと評価を受けた「注目の」投稿、または投稿が時系列順に含まれています。新しい投稿が一番上に表示され、古い投稿が下に表示されます。


    の上 ホームページ Peekaboo はニュースフィードを見ることができます。 「現在」または「新規」タブで視聴できます。

    このようなフィードを実装するには、有料または無料のテーマを使用するか、 特別なプラグイン。 たとえば、WordPress の場合は次のようになります。

    • ジェットパック;
    • WP で最も人気のある;
    • WPタブウィジェット;
    • WordPressの人気の投稿;
    • その他。

    ソーシャルネットワークを利用したサイトへの登録

    SMO にとって、ユーザーが文字通り 2 回のクリックで迅速に登録できること、およびサイトが少なくとも何らかの形でソーシャル ネットワークに接続されていることが重要です。 したがって、多くはソーシャルネットワークを通じて登録する機会を提供しています。

    ピカブの登録フォームはこんな感じ - 4つのSNSから登録可能

    この登録は同じプラグインを使用して行うことができます。 たとえば、WordPress の場合は次のように使用できます。

    マテリアルを評価する機能の追加

    評価材料 (通常の「クラス」や「いいね!」) は、ユーザーがソーシャル ネットワークにいるかのように感じるのに役立ちます。 評価は、関連するニュースを生成するのにも役立ちます。評価が多いほど、投稿はより興味深いものになります。


    ピカブではエントリーごとにマイナスとプラスを付けることができます

    これには、評価ウィジェットなどのプラグインを使用することもできます。

    コメントの形成

    コメントでは、ユーザーは意見を共有し、コミュニケーションし、議論します。 これにより、このサイトは人気になり、多くの人が新しい投稿にコメントしたり、以前のコメントへの返信を見に戻ってきます。


    Habré のほぼすべての投稿にコメントがつきます

    たとえば、ソーシャル ネットワーク上のコメントなど、通常のコメントを接続できます。 これもプラグインを使用して実行できます。 ユーザーにコメントを残すよう促すこともできます。

    • コメントを出力する ライブ- たとえば、vc.ru のように。
    • メインページまたは投稿の下に最高のコメントの評価を表示します。たとえば、Pikabu で実装されています。
    • 定期的に投稿を作成します 最高のコメント週、日、月 - たとえば、sports.ru のように。

    ユーザーコンテンツの使用

    SMO と他のプロモーション方法の主な違い。 サイトでは、資料はユーザー自身によって作成され、投稿を作成し、評価し、コメントを残します。 一部のサイトではこれがブログとして実装されており、誰もが自分のブログを書くことができます。 他のものでは、ソーシャルネットワークに近い形式で、誰もが投稿を投稿でき、そこからニュースフィード、推奨事項、選択が形成されます。


    これが vc.ru での実装方法です - 各ユーザーは自分のブログを維持できます

    ユーザーが独自のコンテンツを作成するには、プラグインを追加し、設定する必要があります。 個人アカウントユーザーにコンテンツ作成権限を付与します。

    SEO と SMM: どちらがマーケティングに適しています。 電子書籍（というか小さなマニュアル） 先日、ほぼこんなタイトルで読みました。 おそらく「いいね！」の読者の中には、SEO か SMM のどちらに予算を割り当てるかという難しい選択に直面している人もいるでしょう。 彼らのために、この本から得た主な考えを簡単に要約してみます。 ご希望の場合はダウンロードしていただけます 元のバージョン「SEO vs. ソーシャルメディア: あなたのマーケティングにはどれが最適ですか? ハブスポットで。


    どちらがマーケティングに適しているでしょうか?


    「お金に余裕があるなら、 SEOプロモーション SMMも一緒にやってみよう！」 - この本の著者（または複数の著者）が言います。 しかし、あなたが仕事に忙殺され、限られた予算で結果を求め、薄給で、生活のあらゆる面でいじめに遭っている不運なマーケターの一人であるなら、以下の情報を読んでください。 なぜなら、SEO か SMM という 1 つのことに選択をし、努力を集中しなければならない日がいつ来るか (あるいは、すでにその時が来ているかもしれません) 誰にも分からないからです。 では、何を選択すればよいでしょうか?

    SEOのメリット

    質の高いコンテンツの作成に時間を費やすと、SEO が向上するだけでなく、ソーシャル メディアでの存在感も拡大します。 結局のところ、優れたコンテンツは通常共有されます。 あなたの知識がなくても。

    数年後でも関連性のあるコンテンツを作成すれば、検索結果に長期間表示され、サイトへのトラフィックの流入が保証されます。

    リクエストによるプロモーション ロングテール(「ボストンでの分析コンサルティング」など、クエリ内の 3 語以上の単語) により、ターゲットを絞ったトラフィックがサイトに誘導され、ターゲットを絞ったオファーを提供することでトラフィックを変換できます。 もう 1 つの利点は、そのようなリクエストに対する競争が少ないことです。

    マーケティングに SEO を選択すると、サイトへのリンクが取得されます。 検索エンジンでのあなたの地位とサイトの評判の両方が向上します。

    SEO に投資する地元企業には次のようなメリットがあります。 モバイル市場。 たとえば、ユーザーが携帯電話であなたに関する情報を探している場合、彼らは路上にいる可能性が高く、これは購入場所に近いことを意味します。

    SEO にはまだ多くの技術的な側面がありますが、検索エンジンはユーザーにとってのサイトの有用性により多くの注意を払っています。 コンテンツは有用であり、マーケティング担当者であれば誰でも優れたコンテンツを作成できます。


    SEOのデメリット


    優れた SEO コンテンツの作成には多くの時間がかかり、SEO の維持には膨大なリソースが必要です。

    質の高いコンテンツだけではトップに到達することはできません。 したがって、 技術的なポイント(リダイレクト、サイト構造、ホスティングなど) にはまだ対処する必要があります (つまり、マーケター自身では対処できず、特別な訓練を受けた人材を雇わなければなりません)。

    違う サーチエンジンさまざまなランキング要素が優先されます。 したがって、先に進みたい場合は、 さまざまな検索エンジン、いくつかの SEO 戦略を開発する必要があります。

    SEOではコントロールできないことがたくさんあります。 たとえば、権威あるサイトにリンクしてもらい、ランキング要素に影響を与えることができなくなります。 私たちが頼れるのは運命と専門家だけです。

    分析を常に使用する必要があります。

    SEO には、コンテンツの最適化、新しいリンクの獲得など、継続的な努力が必要です。 ある日TOPに到達して落ち着くことはできません。 SEOは継続的に行う必要があります。


    SMM のメリット


    SEOにプラスの効果をもたらします。 たとえば、Google は、サイトがリンクされたり、コンテンツが共有されたり、「いいね！」されたりすることを歓迎します。 この観点から見ると、SMM への投資は SEO に少し役立ちます。

    ソーシャル ネットワークでのコミュニケーションにより、新しい知り合いができ、リーチが広がる可能性が広がります。 さらに、ソーシャル メディアを使用すると、他のマーケティング チャネルでは実現できない、クライアントに合わせたアドバイスを提供できます。

    同じコンテンツを簡単に変更して、別のコンテンツに配布できます。 ソーシャルプラットフォーム作成に余分な労力を費やすことなく。

    ソーシャルメディアを使用すると、正確なターゲティングが可能になります。 ビジネスの対象ユーザーがどこにいるのかがわかっていれば、それに集中できます。

    SMMのデメリット

    マーケティング担当者には、ソーシャル メディアのコンテンツを作成するために必要な時間があまりありません。 新しいものを思いついたり、インフォグラフィックを描いたり、ビデオを投稿したりするための手段やリソースがない場合、SMM は向きません。

    SEO と同様、SMM にも長期にわたる一貫した取り組みが必要です。 このプロセスは、有機的成長を放棄し、広告に投資することで加速できます。

    検索エンジンとは異なり、ソーシャル ネットワーク上のコンテンツはすぐに古くなってしまいます。 へのリンクを含むツイート 最高の投稿月は数分で他のツイートのストリームに埋もれ、Facebook のメッセージは数時間で消えてしまう ニュースフィードユーザーが見ていない場所。

    で 良いコミュニティ人生は真っ盛りです。 常に注意を払い、タイムリーにコメントに応答し、批判に応答し、さまざまな作業を行う必要があります。 モニタリングツールを使用すると、マーケターの仕事が少し楽になります。 しかし、責任が多すぎてそこにコミュニティ機能が追加されると、情報の流れに簡単に溺れ、管理して与えようとする可能性があります。 フィードバックソーシャルネットワーク上のすべてのブランドアカウントで。

    何を選ぶか？

    この質問に対する答えはまだ未解決です。 実践では、SMM と SEOが優れている全員が一緒に働きます。 そしてここで重要なポイントは内容です。 それがなければ、検索エンジンは何もインデックスを付けず、検索結果に表示することもできません。また、それがなければ、ユーザーは何も気に入ったり共有したりすることができません。 しかし、それでも何か 1 つを選択する必要がある場合は、SEO と SMM の欠点をもう一度見て、常識に耳を傾けてください。