«Умная» система SEO для поиска ключевых слов. Что такое ключевое слово

Для тех, кто работает с текстом, очень важно находить в нём ключевые слова. Что такое ключевое слово в тексте? Давайте разбираться.

Определение понятия

Если правильно найти в тексте ключевые слова, то не составит никакого труда восстановить весь текст. Александр Блок говорил об этом примерно так: текст - это покрывало растянутое на нескольких колышках. Ключевые слова - это опорные фрагменты текста, которые несут на себе содержательную нагрузку всего высказывания и располагаются в определённом порядке.

Если они найдены и расположены правильно, то смысл текста будет ясен и понятен.

Опорные слова в сказке «Курочка Ряба»

Возьмём в качестве примера самый известный текст - сказку «Курочка Ряба». В каждом предложении присутствуют ключевые слова:

дед и баба;
курочка Ряба;
яичко;
золотое
не разбили;
мышка;
разбилось;
плачут;
снесу простое.

По этим опорным фрагментам легко восстанавливается весь текст.

Как находить ключевые слова

Что такое ключевое слово в тексте? Обычно оно является главным членом предложения, ну хотя бы одно из них. Если выбирать ключевое слово из основы, то выбрать рекомендуется то, которое связано с последующим контекстом. Обычно и второстепенные члены избираются в роли опорных по этому принципу - по связи со следующим предложением.

Находим ключевые слова на примере текста

Обратимся к конкретному примеру и найдём в нём опорные слова:

1) Совесть вдруг пропала. 2) Ещё недавно она мелькала там или сям, и вдруг исчезла. 3) Улеглись внутренняя смута и некое вечное беспокойство души, которые вечно бередила и тревожила совесть одним только своим присутствием. 3) Стало свободнее и как-то раздольнее. 4) Люди, выбравшись от ига совести, вздохнули с облегчением, поспешили воспользоваться плодами безнадзорности. 5) Они остервенились: начались грабежи и разбои, обман и мошенничество. 6) В итоге воцарилось всеобщий хаос и разорение. (По М.Е.Салтыкову-Щедрину)

Итак, нам предстоит поиск ключевых слов в тексте, и мы выпишем части основ предложений или целиком основы:

1) совесть;

2) исчезла;

3) улеглись смута и беспокойство;

4) стало свободнее;

5) люди поспешили воспользоваться;

6) остервенились;

7) хаос и разорение.

Чтобы проверить правильность выполненной работы, нужно попробовать по этим словам восстановить текст. Попробуйте это сделать, если вам удастся, значит, с задачей мы справились успешно.

Составление опорного конспекта

Когда нам известно, что такое ключевое слово в тексте, можно использовать это знание в процессе составления Возьмём для тренировки лёгкий текст-описание:

Ночь накинула своё покрывало над осенним лесом. В нём воцарились тишина и покой. Примолкли в тишине деревья. Они кажутся напуганными. Изредка с тихим шелестом падает одинокий листок. Молочно-белый туман оторвался от озера и поплыл на край леса.

И вдруг налетел ветерок. Он ободряюще потрепал верхушки деревьев и разогнал туман. А потом умчался озорник навстречу рассвету.

На небе блистают звёздочки, придавая картине ночи таинственность и великолепие.

Вот и рассвет! Пробудился мир от сна. Лес зашевелился, встрепенулся и потянулся навстречу солнцу с радостью и восторгом.

Если перед нами стоит задача - написать изложение, то, записав при первом чтении левую часть листа (опорный конспект), а при повторном - правую часть (яркие выражения), легко с этой задачей можем справиться.

Ключевые слова - помощники поисковых систем

В наше время понятие «ключевые слова» имеют ещё одно значение - это то, что является содержанием сайта и что ищут поисковики. Например, я продавец сковородок, и у меня есть интернет-магазин. На своей странице размещаю текст, в котором несколько раз употребляю это слово. Человек, который хочет купить сковороду, введёт в строку поиска название этого предмета, и выйдет мой сайт.

При этом нужно учитывать плотность ключевых слов в тексте. Если она слишком большая, почти в каждом предложении, поисковая система сочтёт сайт заспамленным и не выведет его в числе первых результатов.

Давайте проведём практическое занятие и попробуем найти ключевые слова в статье из какого-нибудь сайта, например, в таком:

Это путешествие изменило мою жизнь! Алтай - это поистине сказочное место! Оно раскрывает в человеке скрытые возможности, о которых он сам даже не догадывался! Каждый день пребывания здесь насыщен событиями: что ни день, то новые впечатления. Приезжаешь на новое место и думаешь: вот оно, самое прекрасное место Алтая! А через полчаса ты в другой точке, которая ещё краше, ещё великолепнее!

Отдельно хочется поблагодарить Александра, нашего гида, проводника и просто специалиста с большой буквы. Он смог заразить нас любовью к Алтаю, и теперь мы словно все родственники, объединённые одной связью - привязанностью к этому волшебному месту. Хотя уже все далеко друг от друга, но переписываемся и общаемся, вспоминая эту прекрасную сказку, имя которой Алтай!

Ответ: Алтай

Вот мы и разобрались, что такое ключевое слово в тексте. Без него невозможно представить себе связное высказывание, как видите.

Ключевое слово - это одно или несколько слов (ключевые фразы), которые коротко описывают ваш контент. Это своеобразные «ярлыки» или «теги».

Что такое «ключевые фразы» в Яндексе и Гугле и зачем они нужны

Порядок слов, грамматическая форма слов, регистр букв не имеют значения. Служебные части речи и местоимения игнорируются.

Например, у вас есть ключевое слово «облицовочный кирпич Москва ». Тогда ваше объявление будет показано по всем запросам, которые содержат эту фразу, например:
- облицовочный кирпич в Москве
- купить облицовочные кирпичи в Москве
- облицовочный кирпич в Москве недорого с завода

В каких случаях ключевые слова могут вызвать показ объявления на РСЯ

Какие бывают типы ключевых слов для Яндекс Директ и Гугл Эдвордс?

Ключевые запросы по теплоте

Горячие ключевые слова приводят на сайт « горячих» посетителей, то есть наиболее близких к покупке. С них наиболее велика вероятность получения прибыли. Если ваш бюджет очень ограничен, следует начать именно с горячих ключевых слов.

“Горячие” запросы можно выделить по наличию в них определенных слов - это “ “, такие как купить, заказать, доставка, срочно и других.

Теплые ключевые слова показывают, что интерес к продукту или услуге есть, но человек пока не готов купить. по вашей теме, их в большинстве случаев рекомендуется охватывать.

Холодными ключевыми словами называют общие запросы (например, “смартфоны”, если вы продаете айфоны), информационные запросы и запросы из смежных тем. Шансы получить с них прибыль ниже, чем у теплых. Холодные слова следует охватывать в том случае, если вы уже выжали из горячих и теплых ключевых слов максимум.

Ключевые фразы по частотности

Все ключевые слова имеют частотность. Это количество запросов по этой фразе за период - обычно за месяц или за год.

Сервис Яндекс.Вордстат предоставляет данные о частотности ключевых слов в Яндексе.

Статистика частотности ключевых слов в сервисе Вордстат

Сверхвысокочастотные ключевики (СВЧ ключи):

Высокочастотные ключевики (ВЧ ключи):

10 000 – 100 000 запросов в месяц. Обычно состоят из 2-3 слов. Я с 2013 года собираю для лучшие файлы и инструкции по Директу. Вы можете скачать их , если ищете возможности:
- качественно по шагам настраивать и улучшать Директ
- привлекать максимум «горячих» кликов
- экономить до 80% рекламного бюджета (есть способы качественно снизить расходы за 10 минут)

Если вы устали тратить свое время и силы на поиск работающих ключевых слов, то Николай Шмичков, автор блога Seoquick , подготовил для вас подробное руководство по SEO и работе с ключевыми словами.

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами - с отделом продаж или отделом маркетинга
Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике - по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

Выбираем синонимы.
Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

ключи продвижения
ключевики
ключевые фразы
keyword
кейворды
семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) - это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации - вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

Планировщик ключевых слов . Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
AnswerthePublic.com - мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
Ubersuggest.io - аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
Keywordtool.io - один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
Ahrefs - мощный сервис по сбору ключей. Из минусов - таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

Показатель KD (Keyword Difficulty) - чем ниже, тем лучше для вас.

Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик - платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра - это написание правильного заголовка страницы.

Выводы

Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов .
Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор .
Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро - лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать .

Что такое «ключевые слова»

Человек формулирует свой вопрос Яндексу или Google. Он называется поисковый запрос .

Поисковая система из списка известных ей веб-страниц выбирает те, которые могут дать ответ пользователю. Иначе говоря,

Слова из предполагаемого вопроса, которые есть на странице нашего сайта или в ссылках, ведущих на страницу нашего сайта, мы назовём «ключевыми» . Именно благодаря им мы сообщаем поисковой системе по какому запросу нужно показывать нашу страницу, на какие вопросы даёт ответ наша статья.

Список ключевых фраз всех страниц нашего сайта называется «сематическое ядро» .

Классификация поисковых запросов

Вводят ли их реально существующие пользователи

Типы запросов

Навигационные (они же витальные) , когда пользователи ищут конкретный сайт: «в контакте», «танки игра», «подбор ключевых слов в Яндексе». Продвигаться по ним не следует, люди не дойдут до нашего сайта, он их не интересует.
Информационные : « », « », «создание сайта своими руками».
Транзакционные , когда человек хочет совершить какое-то действие (купить, позвонить, заказать, скачать файл): «скачать windows», «вызвать такси», «доставка цветов», «оптимизация сайта цена». Самые дорогие.

По однозначности

Однозначные . Например, «раскрутка сайта недорого». Без вариантов, нужна страница компании, которая выполняет данную услугу.
Неоднозначные . Например, «продвижение сайта». Непонятно, то ли человек ищет исполнителя, то ли сам хочет научиться продвигать свой ресурс. Или, запрос «грузоперевозки». Нужен ли он веб-проекту небольшой компании, которая занимается перевозками в пределах области? Задаёт ли этот запрос кто-то, кто не только хочет перевести груз из одного города в другой на фурах, поезде или самолётом? Стоит ли ограничиться городом: «грузоперевозки Самара»?

По количеству показов

По региональности

Где искать ключевые слова

покажут по каким запросам уже переходят на сайт.
Анализ статистики поиска по сайту ( /) предоставит данные для размышления, в том числе небольшое количество ключей.
Google AdWords позволяет найти новые ключевые слова, узнать цену размещения рекламных объявлений по ним. Подбирает запросы для введённого URL-адреса, в том числе конкурентного, разбивает и сортирует их на группы Если ввести фразу в квадратных скобках, то можно увидеть число показов по точной фразе.
Больше половины поисковых запросов, которые пользователи задают Яндексу в течение месяца, уникальны [официальные данные ]. Они не включены в перечень Wordstat. Спарсить их список можно из поисковых подсказок с помощью программ Александра Люстика (как платных, так и бесплатных) . В поисковых подсказках учитывается точный порядок слов («сказки онлайн», «онлайн сказки»).
Анализируя огромные массивы текста, поисковики умеют выделять тесно связанные термины. То есть, они видят, что слова "мяукать" и "кошка" употребляются в более 100 000 документов, в которых описано кормление домашнего любимца. Значит, если включить их в , то данные страницы сочтут . Дополнительные варианты можно подглядеть снизу выдачи
позволяет узнать часть ключевиков конкурентов.

Как правильно подобрать ключевые слова

Итак, теперь у нас есть определённый набор ключей. Его надо отсортировать по группам и отсеять лишние:

не наш район,
навигационные,
выдуманные и неоднозначные. Предварительно их нужно протестировать, например, запустить рекламную компанию с их списком в Директе, посмотреть конверсию.

приводящие нецелевой трафик.

Целевые посетители — это посетители, заинтересованные в информации, услугах и товаре, расположенном на сайте. Для этой страницы они приходят по запросам вида: «как узнать ключевые слова».
Нецелевые посетители . Для этой страницы они приходят по запросам вида: «как написать слово вошёл», «как пишется слово ключевой».

Как вставить ключевые слова на веб-страницу

Виды вхождения ключевых слов

Если вхождение слов в пассаж слишком однообразное, много однокоренных слов, не характерных для данного блога, то это может быть расценено поисковой системой как спам. Выход из положения: использование синонимов.

Вхождения ключевых слов можно разделить на:

Точное вхождение. Ключевая фраза в неизменном виде, например, «конфеты "Мишутка"».
Прямое вхождение. Ключевая фраза содержит знаки препинания, например, «Хотите купить конфеты? "Мишутка" подарит вам и вашим детям радость предвкушения Нового года».
Разбавленное вхождение. Ключевая фраза разбавлена другими словами. Например, «Мне очень нравятся конфеты, особенно под маркой "Мишутка"».
Морфологическое вхождение. Ключевые слова спрягаются и склоняются. Например, «хочу конфет "Мишутка"».
Синонимическое вхождение. Ключевые слова заменяются синонимами, аббревиатурами, жаргонами. Например, для МГУ это будет - «Московский Государственный Университет».
Обратное вхождение. Меняется очерёдность слов. Например, «"Мишутка" конфеты».

Где должны быть ключевые слова

Вес ключевых слов увеличивается, если они содержатся в:

(90% успеха)
словах, выделенных жирным шрифтом или курсивом: , теги и , , и ,

: http://сайт/2010/07/keywords.html

мета-теге "ключевые слова" (keywords) в
И это еще не весь список!

Хотя стойте, вы уверены, что они действительно нам нужны? Может, не стоит заморачиваться?

А может, и так сойдет? Сайт найдётся сам?

Нет, не сойдёт. Ключевое слово – это поисковой запрос.Ключевые слова помогают Яндексу определить, соответствует ли тематика страницы искомой информации. От того, насколько оптимизированы тексты под ключевые слова – насколько полно подобраны и использованы ключевые слова в них – зависят позиции сайта в поисковых системах. И посещаемость вашего соответственно.

С помощью «ключей» пользователь найдет то, что ищет, именно на вашем ресурсе.Но только при условии, что ключевые слова подобраны и использованы правильно, иначе поисковик вас «не заметит». А «правильно» – это как, спросите вы? Сейчас разберемся.

Ключевые слова для сайта: как их подбирать?

Начнем с процесса подбора «ключевиков». Множество всех ключевых слов, под которые оптимизируются страницы сайта, называется семантическим ядром (СЯ). Существует несколько популярных способов собрать семантическое ядро сайта, давайте их рассмотрим:

1. Самостоятельный подбор синонимов

Первый способ, который приходит в голову «непосвященному» человеку – самостоятельный подбор синонимов (он же самый неэффективный, если не сочетать его с другими, описанными далее). Используя, например, словари синонимов, действительно можно собрать некоторые ключевые слова.Для подбора нужно сначала обозначить слово или словосочетание (поисковой запрос), которое максимально емко описывает тематику (например, «мобильный телефон»). И затем найти к нему синонимы.
Обратите внимание

Не все синонимы подойдут для составления СЯ. Например, для словосочетания «мобильный телефон» среди подходящих вариантов («сотовый телефон», «мобильник») есть и такой синоним, как «радиотелефон». А это не совсем одно и то же. И если ваша компания занимается продажей именно мобильных телефонов, то ключевое слово «радиотелефон» здесь будет ни к чему.
2. Подбор слов Яндекс и Google

Если вы хотите самостоятельно и при этом достаточно эффективно (хотя и очень кропотливо) подобрать ключевые слова–бесплатные сервисы поисковых систем Вам в помощь. Они показывают статистику по искомому запросу, а также по похожим запросам.Самый удобный из них – Яндекс.Вордстат.

Посмотрим, как это работает!

Яндекс.Вордстат: подбор ключевых слов онлайн бесплатно

Заходим на сайт, выбираем регион продвижения и в специальное поле вводим ключевой запрос, по которому нужна информация. Например, «торты на заказ». Нажимаем «Подобрать».

Так выглядит запрос в Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат показывает статистику поиска в Яндексепо данному запросу и по схожим с ним запросам. В первой колонке сервис выдает все запросы, включающие в себя искомую фразу («торты на заказ»), и сколько раз они запрашивались за последний месяц. В правой колонке – запросы, похожие по смыслу и теме, так называемые связанные запросы, и количество этих запросов за последний месяц. Таким образом можно узнать, что еще искали люди по данной теме и как часто.

Слева число над колонкой показывает, сколько разискали фразу «торты на заказ» – 254 153 раз за месяц. Здесь нужно уточнить. 254 153 – это суммарное количество всех запросов, содержащих«торты на заказ». То есть и запросов «торты на заказ», и «торты на заказ на день», и «заказ тортов на день рождения» и других. Это называется широкое соответствие поисковому запросу (включает различные падежи, числа и порядок слов).
Обратите внимание

В Яндекс есть статистика для разных типов вхождения поисковой фразы. По умолчанию Вордстат показывает именно широкое вхождение. Чтобы обозначить тип вхождения, используются операторы. Если мы хотим увидеть, сколько раз искали «торты на заказ» без любых дополнительных слов, то берем запрос в кавычки “”.
Оператор “” в Яндекс.Вордстат

Если мы хотим увидеть количество запросов по фразе «торты на заказ» с фиксированной формой, числом и падежом слова «торты», то перед этим словом ставим знак!.

Оператор! в Яндекс.Вордстат

Есть и другие операторы. Квадратные скобки фиксируют порядок слов, которые заключены в скобки. А оператор минус (-) нужен для показа только тех запросов,которые не содержат минус-слово. Например, для запроса «торты на заказ -свадебные» не будут учитываться все фразы, содержащие слово «свадебные» в любой форме.
Обратите внимание

Чтобы правильно подобрать слова, нужно выбрать определенный регион. Статистика употребления запросов в разных странах или городах будет отличаться.
Подбор «По регионам» в Яндекс.Вордстат: статистика по городам

Google Adwords

Сервис Google менее удобен и используется тогда, когда сайт оптимизируется именно под эту поисковую машину. Как и в предыдущем сервисе — вводим нужную ключевую фразу, а затем выбираем подходящие слова.

Процесс пользования сервисом аналогичен Яндексу. Но будьте внимательны: здесь отличаются понятия широкого соответствия и назначение операторов.
Обратите внимание

Чтобы использовать сервис, нужно быть зарегистрированным в Google. Это даст возможность загружать ключевые слова в Excel.
Поисковая оптимизация

Стоимость поисковой оптимизации варьируется в зависимости от первоначального состояния сайта, места в топе выдачи и пакета услуг, применяемых в процессе работы над улучшением ресурса.

Стоимость от 40 000 рублей
2. Поисковые подсказки

Подсказки Яндекс и Google - это варианты популярных запросов, которые начинаются так же, как и введенный в поисковую строку, и появляются в выпадающем блоке под ней.Поисковые системы формируют подсказки из потока запросов к ним, которые затем обрабатывают и группируют.

«Выпадающие» подсказки в Яндексе

Помимо подсказок, поисковики дают рекомендациив конце первой страницы поиска (и последующих). Рекомендации показывают, что еще ищут пользователи вместе с данным запросом. Здесь можно найти фразы, которые не содержатни одного слова из искомого запроса, однако схожи по тематике и цели поиска.

4. «Подсветка» в поисковой выдаче

При поиске по определенному запросу ЯндексиGoogleпоказывают страницы со словами и фразами, которые считают соответствующими этому запросу, и подсвечивают (выделяют жирным шрифтом) эти фразы на странице выдачи.
Обратите внимание

Логика поисковых машин бывает не очень понятна. По запросу «сотовый телефон» Яндекс выделяет «мобильный телефон», «сотовый телефон», «мобильник». Но по запросу «мобильный телефон» Яндекс выделяет жирным только «мобильный телефон» и «мобильник». И не выделяет «сотовый телефон». Чтобы учесть максимум вариантов, надо быть внимательным и проверять как можно больше вариантов.
Первая страница выдачи (поз. 6-10) по запросу «сотовый телефон»

Первая страница выдачи (поз. 6-10) по запросу «мобильный телефон»

Главная страница KeyCollector

AllSubmitter – многофункциональныйSEO-инструмент, удобный для подбора ключевиков Яндекс.Директа;

Меню программы AllSubmitter

KeyHunterиMetrikaSpy – поиск сайтов с открытой статистикой Яндекс.Метрики и сбор данных из них.

Работа в MetrikaSpy

3. Базы ключевых слов, такие как:

MOAB – самая большая база запросов в рунете, после приобретения предоставляется доступ к удалённому серверу с развёрнутой базой;

UP-base – русская и английская база ключевых слов, после покупки привязывается к одному компьютеру;

Русскоязычная база – База Пастухова. Есть специальная оболочка, где можно сортировать и фильтровать ключевые слова.

И другие менее популярные и менее эффективные сервисы.

Хотяэти программы и сервисы зачастую платны, они наилучшим образом справляются со своей задачей. Учитывают множество нюансов, которые важны для поисковиков и незаметны для человека.

После подбора ключевых слов нужно отсеять слова (фразы), не подходящие по частоте показов. Переходов по ним будет очень мало, поэтому они нас не интересуют. Для этого применяются сервисы Яндекс.Вордстат и Google Adwords, показывающие частоту запросов.

Также отсев ключевых слов производят с помощью перечисленных в п.4 программ (сервисов), большая часть которых многофункциональна и удобна для сортировки по частотности.

Итак, мы подобрали ключевые слова и собрали семантическое ядро. Идем дальше.

Что делать с ключевыми словами после сбора СЯ?

После подбора ключевых слов возникает множество вопросов. Как расставлять ключевые слова? Куда вставлять, на какую страницу? Сколько ключевых слов использовать на одной странице? И другие им подобные.Ответы на эти вопросы–в следующих этапах текстовой оптимизации. Рассмотрим каждый этап отдельно.

1. Кластеризация. Слова, объединяйтесь!

Кластеризация – это объединение ключевых запросов в группы, по которым можно продвигать определенный текст (страницу).

В процессе кластеризации решаются две основные задачи:

Выявление запросов с одинаковым интентом. Интент пользователя – его намерение, то есть цель, с которой он приходит в поисковик и на сайт (от англ. intent–намерение).

Проверка совместимости запросов в группе. Если запросы в группе совместимы – их можно продвигать на одной странице.

Кластеризация может проводиться как самостоятельно, вручную (при помощи логики и поисковика), так и с помощью программ-кластеризаторов. Забегая вперед, отметим, что второй вариант значительно эффективнее, т.к. поисковики нелогичны, а нам приходится «играть по их правилам». Опишем сначала, как производится «самостоятельная»кластеризация.

«Самостоятельная» кластеризация: всё очень сложно

1. Если вы тщательно выполняли предыдущие пункты (подбирали ключевые слова), то у вас уже есть все искомые словосочетания. Теперь нужно разбить ключевые слова на логические группы – постараться сгруппировать их по интенту. При этом нужно провести интенсивный «мозговой штурм», периодически просматривая ТОП выдачи по каждому контретному запросу, чтобы убедиться, что поисковик «понимает» его также, как и вы.

В качестве примера существования нескольких интентов для одного и того же запроса можно привести слово «такси». Первый интент при таком запросе - это непосредственно желание заказать такси, а второй- желание скачать или посмотреть фильм «Такси».

2. Очень важно проверить совместимость запросов в группе, т.к. логика поисковиков отличается от человеческой. Например, программа-кластеризатор, которая группирует запросы исходя из логики поисковиков, распределяет запросы «ювелирные изделия» и «ювелирные украшения» в разные группы. (Хотя, на самом деле, кластеризатор, конечно же, выполнил проверку совместимости, только в автоматическом режиме.) Поэтому для достижения наилучших результатов необходима проверка. Как ее сделать?

Проверка совместимости выполняетсяс использованием опыта конкурентов. Суть сводится к тому, чтобы увидеть, можно ли, одновременно используя (продвигая) на одной странице определенные два запроса, попасть в топ поисковой выдачи. Опыт конкурентов позволяет нам проверить это на практике.

Процесс такой проверки следующий:

Берем два ключевых запроса.

Вводим каждый из них в поисковик и смотрим, есть ли общие URL (именно URL, а не сайты) в ТОПе выдачи (первые 10 позиций).

При совпадении 5 (например) и больше, — можем объединить эти запросы в группу.

Число 5 в данном случае – это «порог кластеризации». Его значение выбирает оптимизатор. Обычно «порог»принимают в пределах 3-6 URLов, чаще 4 или 5.

Различают «Soft» и «Hard» кластеризацию. В «Soft» варианте сначала выбирается один основной запрос, затем все остальные сравниваются с ним попарно по количеству общих URL в ТОПе выдачи. При «Hard» кластеризации запросы сравниваются все вместе «друг с дружкой».

«Soft» кластеризация и «Hard» кластеризация (схематично)

Первой способ проще, но может привести к тому, что в группе по каждым двум запросаместь одинковыеURL, а все вместе запросы из группы не имеют ни одного общего URLа в ТОПе поисковой выдачи. Однако для определенных случаев«Soft»кластеризация неплохо работает, особенно при качественной разбивке. Второй способ более сложный и трудоемкий, но иболее эффективный.

Кластеризация с помощью специальных программ

Намного удобнее производить группировку с помощью специальных программ-кластеризаторов. Они в автоматическом режиме разбивают запросы по интенту и параллельно проверяют их совместимость в группе, сравнивая ТОП поисковой выдачи. Кластеризацию можно провести с помощьюодного из популярных сервисов, например, Just-Magic.org и некоторых из вышеперечисленных. Последний способ предпочтительнее.

«Самостоятельный» вариант занимает намного больше времени, особенно для большого числа запросов, а «Hard» кластеризация вручную почти никому не под силу (если, конечно, вы не готовы потратить на нее несколько недель).

Приведем пример работы автоматического кластеризатора.

Пример работы кластеризатора

Как видно по картинке, для данного случая кластеризатор разбил запросы со словами «отзывы», «цена», а также запросы по сравнению моделей в разные группы. При этом не ошибся с написанием фирм транслитом, присоединив их к подобным запросам с англоязычным описанием.

В процессе кластеризации мы сформировали группы, по которым будем продвигать определенные страницы. Следовательно, после разбивки нам нужно взять разные группы (кластеры) и распределить их по разным страницам по принципу «На одну страницу одна группа». Как правило, текст оптимизируют под 1-4, максимум 5 запросов. Поэтому и кластер должен быть такого же размера. При автоматической кластеризации программы обычно получают группы из 1-5 запросов. При «ручной» кластеризации нужно стремиться к такому же количеству.

3. Текстовый анализ

Теперь нужно решить, сколько вхождений ключевых слов на странице мы будем делать и в какие зоны.Чтобы выдержать оптимальное количество «ключевиков» на странице, нужно придерживаться простого правила:
Важно знать

На каждые 1000 символов текста с пробелами может приходиться максимум 7-10 однословных ключевиков и 4-5 – двух-трехсловных.
Программы-анализаторы позволяют определить «окно вхождений» — разницу между минимальным и максимальным количеством «ключевиков» на страницах ТОПа. Также программы помогают увидеть недочеты, недостаток или избыток ключевиков в разных зонах страницы.

4. Употребление ключевых слов

Итак, мы собрали ключевые слова, кластеризовали их и даже определились с тем, как будем распределять их по странице. Теперь нужно написать текст, заточенный под группу запросов.

Представьте себя на месте копирайтера. Вы привыкли писать качественные и содержательные тексты на заданную тематику, но тут вам сообщают: ключевые слова – это то, что должен обязательно содержать ваш текст. И у вас происходит разрыв шаблона. Как встроить ключевые слова в текст, чтобы он остался читабельным?

Какиие ключевые слова?..

Морфологическое вхождение;

Синонимическое вхождение;

Вхождение ключевого слова с опечаткой;

Обратное вхождение;

Сложное вхождение.

Рассмотрим подробнее каждый из них.

Точное (оно же – чистое) вхождение:
Не вносим в ключевую фразу никаких изменений. Она не разбивается предлогами или знаками препинания, не меняются окончания слов. Мы пишем ключевик в том же виде, в котором дал его заказчик.
Например, нам нужно вставить в текст чистое вхождение ключа «ремонт ноутбуков». Значит, предложение с ключевым словом будет звучать так: «Мы нашли мастера, который выполняет ремонт ноутбуков по самой выгодной цене».

Прямое вхождение:
Используем ключ в изначально указанном роде и падеже, но в предложенииразбиваем знаком препинания. Чаще всего – запятой. Если заказчик дал ключ «фитобары в Москве», мы можем сформулировать его таким образом: «Не так давно пришедшее из курортных городов явление – фитобары – в Москве найти не так-то просто».

Разбавленное вхождение:
Дополняем ключевое словосочетание другими словами. Возьмем фразу «купить наушники». В предложение она включится так:«Продавец в магазине поможет Вам найти и купить недорогие наушники».

Морфологическое вхождение:
изменяем форму слова. Это самый простой способ. Например, наша ключевая фраза – «билеты в театр» – в предложении будет звучать так: «Я сегодня час простояла в очереди за билетами в театр».

Синонимическое вхождение:
одно или несколько слов из ключа заменяем синонимами, жаргонизмами, сокращениями или аббревиатурами. Если ключевое слово — «билеты в СПб», предложение будет звучать следующим образом: «До 20 ноября вы сможете купить билеты в Санкт-Петербург со скидкой»

Вхождение ключевого слова в текст с опечаткой:
это тот случай, когда опечатку мы делаем намеренно. Многие пользователи интернета не знают, как правильно пишется слово, или случайно делают опечатки. Ради привлечения на сайт этих пользователей можно позволить себе написать пару раз «агенство» вместо «агентство».

Не бойтесь опечаток – иногда они могут помочь:)

Обратное вхождение:
Тут все очень просто.Берем и меняем местами слова в изначальном ключе. Вместо «купить шубу» пишем «шубу купить» — и готово!

Сложное вхождение:
в этом случае мы смешиваем часть вышеописанных способов в тексте. Например, у нас есть ключ «купить пряники в Москве». В предложение он может войти так: «Город Москва предлагает приобрести пряники по самым лучшим ценам!». Здесь мы используем обратное синонимическое вхождение и дополняем его. При этом учитывайте два варианта написания: «купить айфон» и «купить iphone».

Как не надо использовать ключи

Важно не только использовать ключевые слова в тексте, но и делать это c умом. Поэтому не советуем вам:

Писать список ключевых слов в конце текста. Перечисление «ключевиков» в конце – поисковой спам, а не оптимизация статьи.

Слишком часто использовать одни и те же ключевые слова в заголовках. Если ваша статья представляет собой обзор ноутбука, не нужно повторять в каждом подзаголовке название модели. Поисковая машина воспримет это как спам.

Ключевые слова – друзья оптимизатора

Теперь вам, как и Филиппу Пети, не страшна никакая высота! Канаты натянуты, костюм в порядке – значит, пора подбирать ключевые слова.

Правда, без команды помощников и друзей вам не справиться. Процесс подбора ключевых слов, их анализа и распределенияпо страницам – не самая простая задача. Могут возникнуть подводные камни, которые сведут на нет все усилия. Поэтому рекомендуем обращаться в профессиональные компании. Только SEO-специалисты знают, как правильно оптимизировать тексты на вашем сайте.

Будете правильно употреблять ключевые слова – станете таким же довольным, как этот морж:)