Как оптимизировать поведенческие факторы ранжирования? В каких поисковых системах учитываются ПФ.

В докладе Яндекса CIKM2013 опубликованы некоторые ранжирования Яндекса

• QueryDomCTR - среднее значение CTR всех документов домена по данному запросу
• QueryUrlCTR - среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.
• QDwellTimeDev - стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.
• QDwellTime - среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.
• AvSatSteps - среднее количество удовлетворённых шагов по сайту. Удовлетворённый шаг - переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.
• AvDwellTime - общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.
• DwellTimeDev - стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.
• 90thDwellTime - это верхний дециль, он же 90-й персентиль среднего времени пребывания на сайте.
• 10thDwellTime - это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.
• TimeOnDomain - общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.
• CumulativeDev - стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте

Давайте попробуем разобраться, на что в первую очередь обращают внимание поисковые системы при анализе поведенческого фактора.

• в своей личной выдаче - кликфаткоры;
• на ранжируемых ресурсах - пост кликовые факторы.

CTR – это соотношение количества переходов пользователей на определенный ресурс к числу количества просмотров о нем информации, предоставляемой клиенту в поисковой выдаче. Эта информация состоит из title, сниппет и url. Должно быть, чем это число выше, тем более интересным представляется ресурс и, соответственно, он должен стоять выше в поисковой выдаче. Однако тут не может быть все просто, так как сайты, которые занимают первые места в ТОП, будут постоянно иметь более высокий показатель CTR.

Возможно, данный поведенческий фактор может привести к тому, что из ТОПа исчезнут многие ресурсы с топорным тайтлом, сниппетом. Наверное, методы увеличения данного показателя будут одинаковыми для всех без исключения ресурсов.

Как можно улучшить поведенческие факторы в поисковой выдаче?

Факторы, которые влияют на CTR следующие:

• Наличие интересного title. Он должен одновременно и завлекать читателя, побуждая его перейти на данную страницу сайта, и вместе с тем содержать ключевые слова. Соответственно, чтобы повысить поведенческие факторы на сайте посмотрите на прописанный вами тайтл с точки зрения простого пользователя. Захотелось бы ВАМ кликнуть по такой ссылке?
• Постоянная работа над сниппетами, отыскивая методы влияния на их содержание.
• Настройки ЧПУ. Они должны подсвечивать ключевые слова, которые присутствуют в URL страницы сайта. Некоторые эксперты уверены, что данный способ помогает улучшить поведенческие факторы примерно на пять процентов.

Существует мнение, что поисковые системы учитывают такое действие пользователя, как возврат обратно к выдаче поисковиков после перехода на определенную страницу ресурса. Возможно, в комплексе с другими показателями это свидетельствует о том, что определенный сайт неинтересен для посетителя. Так, спустя некоторое время после постоянных пользовательских возвратов к поисковой выдаче, данный ресурс будет понижен в ТОПе. Однако не стоит забывать, что все поведенческие факторы учитываются в комплексе.

Подобные действия посетителя сайта могут быть спровоцированы тем, что данный ресурс оптимизирован под определенный запрос, например, с помощью закупки ссылок. Однако суть требуемого вопроса (запроса) на приземляющей странице ресурса не была раскрыта либо раскрыта недостаточно. Важно, чтобы поисковый запрос точно отвечал контенту на станице сайта, на которую он ведет пользователя, то есть был максимально целевым. В ином случае, в результате анализа ПФ такой сайт в определенный момент все равно будет выкинут из ТОПа поисковой выдачи из-за запросов, не соответствующих содержанию страницы сайта, на которую они привели посетителя.

Простыми словами: улучшение поведенческих факторов на вашем сайте начинается с подробного изучения страницы. соответствует ли она запросу? Найдет ли пользователь то, что искал?

Как поисковые системы анализируют поведение пользователей и на что обращают внимание?

Естественно, поисковики Яндекс и Гугл со своей личной поисковой выдачи могут взять всю необходимую для них информацию касательно поведенческого фактора посетителей. Однако на пользовательских проектах их возможности несколько ограничены. Но их поисковые боты с успехом справляются с данной задачей, поэтому нам ничего не остается, как только предполагать о том, как им это удается сделать.

Итак, каким образом поисковые системы анализируют поведение пользователей на определенном ресурсе?

Счетчики Метрики, которые предоставляет Яндекс, имеют довольно обширный и полезный функционал. Кроме того, они бесплатные, что очень радует и привлекает. Интересно, а почему Яндекс столь щедрый? Возможно потому, что при установке счетчиков на любой сайт, Яндекс имеет возможность получать нужную для него информацию для ранжирования данного сайта, исходя из поведенческих факторов пользователя? Что же, утверждение вполне обосновано!

Также, продолжив логическую цепочку мыслей, можно придти к выводу, что возможно некоторые приложения лучших браузеров, как Бар (Элементы) для Мазилы от Яндекса, панель Google, Опера и Хром, а также тулбар Alexa могут собирать данные о том, как ведут себя посетители, которые пользуются данными приложениями на сайтах.

Также в Сети существуют различные бесплатные сервисы (в большом количестве), которые представляют счетчики посещаемости, притом бесплатно. Но для чего они это делают? Какую они будут иметь пользу от того, что кто-то установит эти счетчики на свой ресурс? Возможно, обратная ссылка? Однако, выглядит это слишком просто, поэтому, наверное, есть еще что-то. Ни для кого не секрет, что если один игрок интернета имеет то, что требуется другому, то они обязательно найдут общий язык. Поэтому идем дальше...

Существует гипотеза, что за определенную плату счетчики liveinternet (LI) сливают данные о посещаемости ресурсов Яндексу Rambler Top 100. Если взять во внимание, что Рамблер в настоящий момент применяет для поиска движок Яндекса, то можно вполне предположить, что они плотно сотрудничают в области учета поведенческих факторов пользователей при ранжировании. Как улучшить поведенческие факторы на сайте? Удалить все счетчики! Шутка.

Конечно, еще много чего можно придумать и обосновать, однако этого также достаточно, чтобы понять то, что поведение пользователей на любом сайте для Яндекса и Google в определенной степени не может быть секретом.

Не все пользователи Сети являются членами Яндекса, получающими денежное вознаграждение за оценки определенному ресурсу по многим параметрам. Так как им за это не платят, то Яндексу нужно самому решать, как понимать действия посетителей, используя всю свою силу и уникальную логику программистской мысли. Кроме того, одно и то же поведение пользователя в разных случаях может трактоваться по-разному - что в одном случае хорошо, в другом может быть плохо.

Какой поведенческий фактор может учитываться поисковыми системами?

1. Наверное, таких факторов просто не счесть. Но наиболее стоящая внимания характеристика – количество процентов отказов. Показатель отказов – это соотношение сессий с единичной глубиной, когда точка входа аналогична точке выхода. Тут все просто: хотите наблюдать повышение поведенческих факторов - делайте все, чтобы пользователь не отказался от страницы.
2. Возможно, на ПФ также влияет и время сессии, то есть время, которое пользователь проводит на определенном ресурсе. Отсчитывается до момента закрытия браузера либо до перерыва открытия страниц более чем полчаса.
3. Глубина посещаемости также должна приниматься во внимание. Глубина посещаемости зависит от количества просмотренных страниц пользователем за одно посещение.
4. Также поисковые системы, возможно, берут во внимание объем трафика, а также его источники на определенный ресурс. Так, робот зафиксирует улучшение поведенческих факторов на сайте, если посетители будут приходить на определенный ресурс не только с поисковой выдачи, но также с социальных сетей, закладок в браузере.

Касательно последнего пункта вопросов не возникает, а вот первые три кажутся неоднозначными. Так, длительность сессии пользователя, например, в интернет-магазине по доставке пиццы на заказ может быть довольно короткой, а показатель отказов будет близок к 100%. То есть пользователь зашел на страницу сайта и сразу вышел, так как телефон, по которому можно заказать пиццу, написан на первой странице. Посетитель его увидел, записал и сразу ушел звонить. Однако сайт-магазин раскрученный, имеет много посетителей и отлично ранжируется в Яндексе.

Возьмем в качестве примера новостной портал или блог. Как правило, такой ресурс для посетителя представляет небольшой интерес, поэтому сайт имеет большой процент отказов, что может лишить его большого количества трафика с выдачи поисковых систем.

Поэтому можно предположить, что для интернет-магазина по продаже пиццы с доставкой низкий показатель отказов будет расценен поисковыми системами как плохой поведенческий фактор, так как пользователи, которые хотят заказать пиццу, очень долго ищут нужный телефонный номер на сайте. В таком случае позиции данного сайта будут несколько опущены вниз в выдаче поисковых систем. Однако вряд ли подобное решение будет приниматься исходя характеристик только одного показателя. Учитываться должна совокупность всех факторов.

Поэтому улучшение поведенческих факторов сайта интернет-магазина или доставки еды стоит начать с анализа самого ресурса: виден ли телефон, есть ли описание под картинкой, все ли условия покупки указаны на странице и так далее. Просто представьте, что вы покупатель и посмотрите на свой сайт его глазами.

В прошлом посте я писал о разных социальных факторах при раскрутке сайта, а сегодня хочу поговорить о похожем направлении — поведенческих. И те, и другие факторы являются одними из наиболее актуальных сейчас. Это связано со смещением акцентов поисковиков в сторону естественного продвижения. К тому же это далеко не первый пост о , и я уже рассматривал несколько систем по улучшению/накрутке ПФ. Однако сервис автоматического продвижения предлагает несколько иную концепцию работы с ПФ, которая не имеет ничего общего с накрутками!

Технология ОПФ от Rookee заключается в том, чтобы привлекать на сайт посетителей с наилучшими показателями ПФ через низкочастотные запросы (из поиска или RTB). Сюда можно включить разные ключевики с небольшой конкуренцией, близкие к ТОП-10, а также те, что обладают значениями ПФ выше средних по вашему проекту. Фактически Rookee проводит дополнительное автоматическое продвижение наиболее эффективных запросов, которые будут обеспечивать рост поведенческих факторов. Именно поэтому ОПФ технология от Rookee никак не противоречит правилам поисковиков.

Алгоритм работы ОПФ:

• Вы подключаете услугу Оптимизации поведенческих факторов.
• В процессе анализа сайта и его посетителей формируется набор из сотен НЧ запросов.

• Rookee закупает ссылки со схожих тематических сайтов. При этом, по сути, увеличивается видимость сайта в ПС за счет разбавления анкор листа.
• Каждые 2 недели система проводит оптимизацию списка запросов: удаляются ключевики без переходов, добавляются новые более эффективные, меняется стратегия продвижения у некоторых из них.

Если учесть, что речь идет о сотнях запросов, то на подобный анализ у вас ушло бы несколько дней. Причем все это ради НЧ ключевиков, стали бы вы с этим возиться? Я думаю, нет. Здесь же в Rookee все выполняется автоматически, а вы можете уделить внимание ВЧ и СЧ ключам. После подключения услуги Оптимизация поведенческих факторов вам ничего не нужно дополнительно настраивать.

При подключении ОПФ в вы можете рассчитывать на:

В общем, мало того, что улучшаются поведенческие факторы (естественным путем!), так еще и получаете повышение позиций в выдаче с параллельным ростом трафика и привлечением реально заинтересованных в сайте посетителей.

Услуга оптимизации поведенческих запустилась относительно недавно, но уже можно наблюдать первые результаты ее работы. В блоге Rookee имеются две статьи, посвященные этому вопросу. В первой подводились итоги месяца работы ОПФ. Вот пример сайта: тематика — стоматология, московский регион, 4 года, по 250 страниц в индексе ПС.

Глобально же, результаты следующие.

• Для большинства сайтов переходы из поиска увеличились на 20% (как из Яндекс, так и с Google).
• Среднее время просмотров на сайте выросло на 15%.
• Показатель отказов — не изменился.

Во второй статье информации для анализа куда больше. Исследовались более 300 сайтов, подключенных к ОПФ (200 из них работали по 2 месяц). Вот что вышло:

Как видите, все основные параметры поведенческих факторов (глубина просмотра, время на сайте, повторные посещения) возросли. При этом в графе показатель отказов показано количество (%) сайтов, для которых это значение снизилось — то есть всего 58% проектов (чуть больше половины) получили снижение. Не зря это самый сложный показатель.

Если говорить о посещаемости, то у сайтов с менее 100 униками в сутки она выросла достаточно серьезно — 65% и 87% для первого и второго месяца соответственно. У площадок с более чем 100 хостов в день прирост составляет 15 и 19%. По словам разработчиков Rookee, это вполне нормальный рост после начала продвижения, который будет выглядеть максимально естественно в глазах поисковиков.

Рост позиций для исследуемых сайтов также улучшился.

Обновление поведенческих факторов для определенного сайта может занимать от 2х до 4х месяцев, поэтому интересно будет посмотреть результаты еще через некоторое время. В целом же является весьма необычной. Это действительно нетривиальный подход в виде накрутки, который многие используют. Плюсы в этом случае очевидны: разбавление сем.ядра и улучшение видимости в поисковиках, рост переходов из поиска, ну и непосредственно улучшение самих поведенческих факторов.

Всем привет! Сегодня поговорим об оптимизации поведенческих факторов, новой услуге сервиса rookee и узнаем, как использовать автоматизированное продвижение в своей работе. Времена меняются, нужно быть в тренде и применять новые фишки, как раз об этом сегодня пойдет речь.

Давайте начнем с главного. Зачем вообще заниматься , и что нам это может дать? Ответ на этот вопрос очень прост. Вы получаете более высокие позиции в поисковой выдаче, а значит больше клиентов и соответственно больше прибыли.

Но в настоящее время поисковые системы кардинально меняют свои алгоритмы и качественных текстов недостаточно для продвижения. А к ссылкам нужно относиться с большой внимательностью.

И здесь нужно применять более продвинутые способы. И одним из таких способов является автоматизированное продвижение от сервиса , которое позволяет нам в автоматическом режиме оптимизировать поведенческие факторы. Самое важное, что данная система не противоречит правилам поисковых систем. Там нет никаких накруток, нет людей и роботов, выполняющих определенные задания, все происходит естественным путем. Улучшение поведенческих факторов происходит через привлечение целевого трафика для продвигаемого сайта.

Как работает технология ОПФ

Технология ОПФ заключается в привлечении целевого трафика на продвигаемый ресурс по низкочастотным запросам, которые обладают самыми лучшими поведенческими показателями. Все это достигается за счет подключения сервиса Rookee к системе аналитики (Google Analytics или Яндекс.Метрика) сайта, таким образом определяются необходимые НЧ-запросы.

В рамках данной технологии Rookeeбудут выявлять и продвигать самые эффективные запросы. Технология ОПФ может привлекать хороший целевой трафик, а также показывать поисковикам рост таких показателей, как среднее время на сайте и глубина просмотра. Для этого на сайте должна быть установлена Яндекс.Метрика.

Сразу после подключения данной услуги, система начинает подробный анализ сайта и определяет поведение посетителей. Далее на основе полученных данных формируется список необходимых ключевых запросов и начинается продвижение по этим запросам. Вы можете скачать пример запросов, которые подбирает система в автоматическом режиме.

Со своей стороны хочу опробовать данную систему на своем блоге. Потому как вижу здесь довольно большой потенциал. Все делается практически естественным путем и по идее должно дать положительные результаты.

Вот такая новая технология, которая уже доступна для любого желающего. Занимайтесь продвижением своих сайтов и получайте новых целевых посетителей и конечно максимальную прибыль. На этом все, как всегда жду Ваших вопросов и комментариев к данной статье.

С уважением, Евгений Вергус.

В современном поисковом продвижении заметно возросла. Теперь поисковики внимательно оценивают удовлетворенность своих пользователей, когда они посещают из выдачи рекомендуемые сайты. Поэтому оптимизация этих факторов является важным элементом удачной seo-раскрутки.

Как оптимизируют поведенческие факторы в Рунете

Хорошо, если вопросами оптимизации поведенческих факторов (ОПФ) занимается специалист. Он прекрасно знает, что и как должно находиться и работать на сайте, чтобы удовлетворить потребности посетителей.

Другое дело, если владелец сайта не использует возможности специалиста по каким-то причинам. Но оптимизацию ПФ для своего ресурса планирует сделать. В таком случае есть вариант автоматизированной системы ОПФ.

Накрутка поведенческих факторов

До лета 2014 года все варианты такой оптимизации реализовывались следующими способами:

Автоматический вариант . Подключается обычный ботнет и шустрые роботы приходят на продвигаемый сайт. Тем самым как бы показывают поисковой системе, что ресурсом интересуются (есть переходы на страницы).

Но как показала практика, такая «петрушка» очень просто раскусывается поисковиками. Они прекрасно видят, с каких IP, по каким поведенческим параметрам ходят такие липовые «посетители». И поэтому их действия на сайте не засчитываются.

Ручной вариант . В этом случае вместо роботов ходят люди. За отдельную плату они исправно посещают указанные им сайты по определенной схеме. Например, зная адрес продвигаемого сайта, приходят из поисковой выдачи и выполняют ряд действий — сидят на странице по несколько минут, кликают на внутренние ссылки, бродят по страницам ресурса.

Вроде как этот вариант неплох. Но и тут поисковики умеют отличить подвох. Например, быстро палятся IP исполнителей, которые с одного компа ходят на сайты разных тематик. Обычно в жизни так не бывает — реальные люди имеют узкий круг интересов. А искать узконаправленных тематических псевдопосетителей накладно.

Уникальный способ улучшения ПФ

Весной (в апреле) этого года появился другой вариант оптимизации поведенческих факторов. И в его основе лежит совсем другой способ получения посетителей. На этот раз действительно тематических, не притянутых за уши.

Придумал этот способ известный в Рунете seo-агрегатор Rookee. Данная система проводит ряд мероприятий по улучшению поведенческих факторов (показатель отказов, проведенное время на сайте, повторные посещения и т.д.).

Самое важное, что эти мероприятия не противоречат правилам поисковых систем. То есть, с одной стороны попасть под фильтр за накрутку ПФ по ним невозможно. С другой стороны, согласно статистике проведенных в Rookee экспериментах, происходит улучшение позиций сайтов в выдаче за счет оптимизации самих факторов.

И еще один не маловажный момент, который оценят владельцы, которые плохо разбираются в seo — для запуска этой системы нужно нажать всего одну кнопку. 🙂

Итак, что же предложила автоматизированная своим пользователям?

Оптимизация поведенческих факторов «Руками»

Определение системы ОПФ

Задачей услуги ОПФ в seo-агрегаторе Rookee является получение тематической аудитории по соответствующим низкочастотным запросам. Именно такие запросы имеют лучшие поведенческие показатели, так как они являются более адекватными по тематике, чем средне- или высокочастотные запросы.

Для получения таких запросов сервис Rookee использует веб аналитику продвигаемого сайта. Дается доступ к установленной на ресурсе системе веб аналитики (Яндекса Метрика, Google Analytics), откуда происходит отбор нужных ключевых слов.

Принцип отбора запросов следующий:

• подходящие поисковые фразы находятся в топ-10 по тому региону, который выбран для продвижения;
• выбранные ключевые слова имеют достаточно низкий уровень конкуренции (согласно данным Rookee);
• данные поисковые запросы имеют хорошие поведенческие показатели (согласно данным веб-аналитики).

Кстати, эта технология использует возможности хорошо Вам известного принципа длинного хвоста . Тут также в обиходе идут самые мелкие поисковые фразы, по которым конверсия может быть самой большой.

Как работает система ОПФ

Как только услуга ОПФ заказана и уже нажата единственная кнопка, сервис Rookee запускает следующий порядок действий:

1. Система смотрит предоставленную аналитику. На этом этапе ее задача — анализ содержимого сайта и поведенческая оценка его посетителей.
2. Формируется то семантическое ядро, в которое будут входить выбранные поисковые запросы по данным веб аналитики (согласно оценке поведенческих характеристик фраз).
3. Rookee выполняет свою основную работу — продвижение сайта по запросам полученного семантического ядра. Это происходит путем простановки ссылок с ресурсов похожей тематики.

После того, как была запущена оптимизация поведенческих факторов, Rookee выполняет периодическую функцию мониторинга переходов по запросам. В зависимости от полученных данных, система оптимизирует свой выбранный список запросов:

• происходит замена стратегии продвижения тех запросов, которые пока не работают;
• удаляются фразы-пустышки, которые не дают переходов из поиска (но находятся в топ);
• добавляются новые поисковые запросы согласно данным подключенной веб-аналитики.

В итоге полностью реализуется за 2-4 месяца в зависимости от данных продвигаемого сайта.

Какие сайты могут получить услугу ОПФ от Rookee?

Для подключения данной стратегии сайт должен удовлетворять следующим условиям:

• число проиндексированных страниц в Яндексе и Гугле должно быть не менее 50;
• продвигаемый сайт должен иметь подключенную систему аналитики (Метрика, Analytics);
• контент сайта не должен нарушать требования законов Российской Федерации.

Цена вопроса

Стоимость данной услуги рассчитывается индивидуально по своей специальной формуле. Цена зависит от характеристик сайта, от его тематики, и других факторов.

Чтобы ее узнать, нужно просто подключить данную услугу. Стоимость сразу определится и будет Вам показана на экране:

Замечу, что выставленная стоимость является конечной за весь пакет работ по оптимизации поведенческих факторов. То есть со временем число запросов может увеличиться, но Вам уже не нужно будет платить за найденные новые переходы.

Выводы по усулге ОПФ

Услуга по продвижению за счет усиления поведенческих факторов уже работает полгода. На мой взгляд ее можно использовать для продвижения своего сайта по следующим причинам:

• Услуга не использует вариант накрутки поведенческих факторов за счет «левых» переходов. А значит получить волчий билет от Яндекса не получится.
• За счет грамотно подобранных запросов можно существенно расширить анкор-лист. Все это происходит на автомате — владельцу сайта ничего делать не нужно.
• За счет усиления поведенческих факторов растут не только позиции сайта в поисковой выдаче. Увеличивается его траст (наращивание ссылочной массы).
• Нажал кнопку и получил результат — отличный вариант для занятых людей. Конечно, специалист по закупке ссылок сделал бы лучше. Но и дороже.

И последнее. Конечно, данный метод предполагает все ту же автоматизированную закупку ссылок. Но она отличается от вариантов, которые предлагаются другими seo-агрегаторами. Ведь за счет правильно подобранных НЧ запросов формируются хорошие анкоры.

Это дает существенный рост вероятности перехода по ссылкам на продвигаемый сайт, что дает усиление позиций. ведь Яндекс и Гугл учитывают только те ссылки, по которым люди кликают. И никак по-другому.

И еще один момент — данный метод работает только для тех сайтов, которые содержат действительно полезный контент. Иначе при переходе по ссылкам ПФ только ухудшится.

С уважением, Ваш Максим Довженко

Время на чтение: 5 мин

Здравствуйте, друзья!

Данная статья будет одна из важнейшей для продвижения вашего сайта.

В ней мы рассмотрим поведенческие факторы, узнаем их основные показатели, а также рассмотрим рабочие методы их увеличения.

Данный материал очень кстати после статьи про , так как нет смысла привлекать людей, если они не будут улучшать поведенческий фактор нашего сайта. Необходимо, чтобы все работало в синергии. Поэтому, нужно проработать все в комплексе.

Как улучшить поведенческие факторы, вы и узнаете в данном материале. В дальнейшем я буду часто использовать общепринятое сокращение данному понятию - ПФ.

Если дать простое определение поведенческим факторам, то это комплекс показателей, которые дают оценку сайту на основе поведения посетителей на нем. То есть, как ведет себя посетитель на сайте. Куда он смотрит, куда кликает, сколько страниц просматривает, возвращается ли на сайт и другие.

Именно на основе этих показателей, который мы рассмотрим далее, и складывается общее мнение о нашем сайте у поисковых систем.

На данный момент - это основополагающий фактор в оценке сайта поисковыми системы. Но оценка идет, как бы на втором уровне вложенности. Сначала посетитель оценивает сайт, а потом на основе поведения посетителя поисковые системы уже формируют свое мнение и повышают ваш сайт в выдаче или понижают.

Ведь кто, как не обычные люди могут оценить полезность ресурса по максимуму? Поисковые системы, к большому сожалению, пока не могут делать это сами в полной мере. Конечно же они оценивают некоторые показатели самостоятельно, например количество ссылающихся доменов на сайт. Но оценить самостоятельно качество самого контента и сайта в целом, пока это невозможно. Ведь должно быть понимание того, а дает ли контент ответ на вопрос посетителя и насколько качественно он это делает?

И, чтобы все это понять, идет оценка поведения посетителя на ресурсе. Оцениваются множество показателей, к которым мы с вами и переходим.

Но для начала предлагаю рассмотреть весь материал в видео ниже.

Показатели поведенческих факторов

Как и в случае с SEO оптимизацией, поведенческие факторы подразделяются на 2 категории:

1. Внутренние;
2. Внешние.

Ко внутренним относятся все показатели поведения посетителя внутри сайта. Ко внешним - показатели сайта в поисковой выдаче. Давайте более подробно рассмотрим каждую группу, ведь в каждой не по одному показателю.

Внутренние

Как обычно, все в виде чек-листа. Опишу лишь основные факторы, которые по моему мнению, очень сильно влияют на продвижение. Все показатели очень тесно связаны между собой.

• Время, проведенное на сайте - данный показатель описывает полезность ресурса, исходя из проведенного времени посетителем на нем. Не может же плохой сайт задерживать пользователей на долгое время;
• Глубина просмотра или количество просмотров - количество страниц, которое просмотрел посетитель, зайдя на сайт. Если все сделано грамотно, то пользователь захочет просмотреть еще и еще, а это значит, что сайт полезный и интересный;
• Показатель отказов - это показатель, который описывает полезность ресурса, исходя из минимального проведенного времени в статье. Имеется установленный предел минимального времени. Для Яндекса это 15 секунд. Если посещение длится меньше этого значения, то это явный знак, что контент не дает ответ пользователю на его вопрос. Ведь, что можно прочесть за 15 секунд. Даже самый минимальный объем в 1500-2000 символов за такое время никак не изучишь;

Поэтому, если показатель отказов для некоторых страниц более 15-20%, то стоит проанализировать их. Значит, что пользователь либо не получает ответ на свой вопрос или же видит совсем не то, что хотел. Например, хотел увидеть какой-то пошаговый алгоритм действий, а ему показали обычный рассказ.

Показатель отказов для каждого посещения можно анализировать с помощью вебвизора в счетчике Яндекс метрики. С помощью данной функции можно понять, почему посетители закрывают страницу и предпринять меры по ее улучшению. Если у вас все еще не стоит данный функционал, то обязательно прочтите статью о том, . Там я обо всем рассказал в тексте, а также записал 2 подробных видео-урока.

• Показатель возвратов - многие недооценивают этот фактор, хотя он один из важнейших. Если посетитель после 1го посещения будет возвращаться к вам на сайт, то поведенческие факторы прибавляют "плюс" к себе в копилку.

Это, пожалуй самые основные факторы, которые работаю только в комплексе. Чтобы их улучшить до максимальной степени, нужно постоянно анализировать посещения людей и прорабатывать контент. Основные моменты и их улучшении мы рассмотрим после обсуждения внешних ПФ.

Внешние

Как говорилось выше, внешние поведенческие - поведение пользователя на странице поисковой выдаче. То есть посетитель ввел определенный запрос в Яндекс и ему производится выдача из сайтов, который якобы должны ответит на его вопрос. И тут включаются внешние поведенческие факторы.

Основным и, пожалуй, единственным показателем я выделил бы CTR в выдаче.

CTR в выдаче - кликабельность вашего сайта на странице поиска. Посетителю выдается множество сайтов при поиске ответа на какой-то запрос. Как правило, всегда глаза сразу обращают внимание на первые сайты, так как логично, что именно на них имеется полный развернутый ответ.

Но, если наш сайт по определенному запросу находится, например, на 7й позиции и посетитель сразу кликает на него, а не на первые ресурсы, то нам будет прибавка. Но этого добиться достаточно сложно. Как? Опять же, далее.

Также выделю еще один фактор, который одновременно можно отнести и к внешним и к внутренним.

Речь идет о показателе, называемом, как возврат к поисковой выдаче. То есть, возвращается ли пользователь на страницу поиска искать ответ на свой вопрос после посещение нашего сайта.

Согласитесь, если пользователь получил внятный исчерпывающий ответ на свой вопрос, то с большой долей вероятностью он больше не пойдет в поиск лазить по другим сайтам. Не могу точно сказать, что будет "плюс", если поиск ответа закончится именно нашим сайтом. Но, если возврат в выдачу будет, то это верный сигнал, что наша страница либо не в полной мере отвечает поисковой запросу, либо же не отвечает ему вообще.

Итак, теперь расскажу про рабочие фишки, как улучшить поведение посетителей на сайте по всем параметрам.

Как улучшить поведенческие факторы?

Как таковых способов улучшения каждого фактора в отдельности не существует. Поэтому, нужно подходить ко всему комплексно, о чем я не перестаю говорить.

Ориентируючись только на каждый метод в отдельности, мы не добьемся желаемого эффекта и плохие показатели будут перекрывать хорошие.

Да и вообще, способов улучшения не существует. Нет никаких секретных фишек, которые заставят посетителей лучше себя вести на сайте. Многие думают, что поставив похожие записи в конце материалов, они добьются большего количества переходов и так далее.

Но по сути, улучшение ПФ возможно только при улучшении самого сайта. Его концепции в целом. Никаких секретных фишек нет.

Касаемо улучшения внутренних факторов, запомните 3 вещи:

1. Контент;
2. Юзабилити;
3. Дизайн.

Разберем каждый пункт более подробно.

Под контентом я подразумеваю много факторов:

• Ответ на вопрос и его полнота - с первого взгляда посетитель должен понять, получит ли он ответ на свой вопрос. Для этого составляйте четкие заголовки и с первых строк напишите, что посетитель узнает. Также раскрывайте тему полностью, если это нужно и возможно;
• Читабельность - то есть, чтобы его было удобно воспринимать. За это отвечает его структура. Об этом будет отдельная статья, в которой разберем, как правильно оформлять контент;
• Полезность и интересность - чем полезней и интересней контент, тем больше времени посетитель будет его изучать. Тут очень важно делать точи захвата внимания. Чем их больше, тем больше внимания к вашему контенту и тем большее время посещения. Для этого используйте изображения, видео, таблицы, опросы и так далее.

Юзабилити - удобство пользования сайтом. За это отвечает его структура (расположение всех элементов) и конечно же дизайн. Про эти элементы также будут подробные материалы. Здесь лишь скажу, что дизайн не должен отвлекать от контента. Сайт, в первую очередь -это контент. Так не делайте же из него нечто разноцветное и мигающее.

C внутренними факторами разобрались. Все сводится к доведению сайта до максимальной полезности и удобности.

Чтобы улучшить внешние поведенческие факторы, необходимо хорошенько поработать с составлением сниппета, так как именно он отвечает за кликабельность сайта выдаче.

Сниппет - это краткое описание определенной страницы или сайта в целом в поисковой выдаче.

Чем грамотней и привлекательней мы его составим, тем больше будет кликов. Но данный сниппет должен действительно отображать содержимое страницы, чтобы посетитель ее сразу не закрыл.

Вот основные правила, как нужно формировать сниппет:

• Заголовок - состоит из основного ключевого слова с возможными прибавками для привлекательности или хвоста из более низкочастотного запроса;

Например, если я продвигаю страницу по запросу "Оптимизация изображений", то могу дописать фраза "для сайта" и тогда получится более низкий НЧ запрос. Данная страница будет видна по большему количеству запросов и дает более полное понимание самой статьи. Ведь оптимизация изображений - понятие растяжимое.

• Описание - это тот фрагмент текста, который выносится под заголовком. Он максимально точно и в полной мере должен отображать содержимое страницы - это идеальное описание. Фрагмент текста, как правило берется из соответствующего поля, которое мы заполняем при добавлении страницы. Может также браться из самого текста на странице и с этим пунктом нужно работать;
• Ключевое слово в URL страницы - данный параметр не столько определяет кликабельность сайта, как предыдущие 2, но использовав этот момент, можно также улучшить показателей переходов с поиска;
• Favicon - конечно же он должен быть. И чем он лучше, тем и эффект больше.

Итак, сделав все вышеперечисленные действия, вы значительно сможете улучшить поведенческие факторы на сайте. Не нужно акцентировать внимание на всяких свежих и популярных записях в каждом блоке сайта. Эффекта от них не будет. Да, никто не отрицает, что вы получите некоторые дополнительные просмотры страниц благодаря данному функционалу, но основная цель этих примочек кроется немного поглубже, о чем я расскажу в следующих статьях.

Итак, друзья! Вывод из всего вышеизложенного можно сделать следующий.

Чтобы улучшить поведенческие факторы, делаем сайт максимально полезным и удобным для людей и тогда никакие показатели отказов и низкое время проведения на сайте страшны не будут.

В заключение еще одно интересное видео по поведенческим.

На этом я буду заканчивать данный материал. Если вдруг я что-то забыл, то поправьте меня, пожалуйста. Всякое бывает.

Также пишите свои наблюдения и мнения. Обсудим эту интереснейшую тему в продвижении сайтов в сети интернет.

На этом я закругляюсь. До встречи.

С уважением, Константин Хмелев!