Подбор ключевых слов для контекстной рекламы: подробнейшая инструкция по сбору семантики для Директ и Adwords.

Уже всем понятно, что в интернете без контекстной рекламы делать нечего. А чтобы рекламные кампании приносили нужный результат и привлекали большее число целевой аудитории, важно позаботиться о грамотном сборе семантического ядра. Правильно подобранные ключевые слова позволят заинтересованным пользователям увидеть ваше объявление и стать вашим клиентом. Как правильно собрать семантику рекламной кампании – делимся советами на основе своего опыта, работы менеджеров-директологов FireSeo.

Инструменты для подбора

Изначально список ключевых слов лучше составить самостоятельно, но для того, чтобы расширить его и получить дополнительные варианты – используйте специально предназначенные для этого инструменты. Обозначим главные два сервиса для сбора ключевых слов – семантического ядра: Key Collector и Wordstat . Подробнее на таких инструментах мы остановимся немного дальше. А сейчас рассмотрим принцип сбора ключевых слов.

Работа с запросами

Как уже говорили выше, на первом этапе мы можем составить список основных запросов вручную. Такой этап называется сбором масок ключевых слов. Что же такое маски ключевых слов? Маски ключей – однословные или двухсловные ключевые запросы, которые выделяются для дальнейшего сбора семантического ядра. Для наглядности приведем пример маски ключевых слов. Например, наш магазин занимается продажей детских велосипедов. Одной из масок ключевых слов может быть Детский велосипед. А такие запросы, как Детский велосипед недорого, Купить детский велосипед, Интернет магазин детских велосипедов и прочие являются запросами, входящими в маску показов. Поэтому для начала мы выписываем в файлик подобные маски – детский велосипед, велосипед для детей, велосипед для ребенка, велосипед для девочки и тому подобное. Затем приступаем к дальнейшему парсингу. Понятно, чем больше ассортимент товаров или услуг – тем больше масок ключей следует собрать. Для удобства рекомендуем использовать непосредственно сам сайт, где в каждом разделе подробно представлен ассортимент. Также пригодится прайс-лист. В некоторых случаях не забудьте о синонимах.

Все виды ключевых слов делятся на четыре основных группы:

• Прямые запросы – фразы, где четко формулируется цель пользователя. Например: купить детский велосипед
• Околоцелевые запросы – запросы, которые не указывают напрямую на предлагаемые нами товар или услуги, а косвенно с ними связаны. Например: купить подарок для мальчика или что подарить мальчику и прочее.
• Ситуационные – запросы, указывающие на поиск решения какой-то проблемы или закрытия какой-то потребности.
• Конкуренты. Здесь всё просто. Если в нашей нише есть известные конкуренты – магазин, производитель, бренд – мы собираем запросы и по ним, предлагая тем самым альтернативу.

После того, как мы тщательно проработали сайт и выписали в файл маски ключевых слов, переходим к инструментам, которые помогут существенно расширить данный список.

Чаще прочего для парсинга используют Key Collector и Wordstat.

Наиболее простой в использовании инструмент для новичков – Яндекс Wordstat (wordstat.yandex.ru). Такая программа от Яндекса – бесплатная. В наличии должна быть только учетная запись на Яндексе.

Кроме подбора ключевых слов, с помощью Wordstat легко и удобно проводить анализ поисковых запросов и определять – насколько запросы целевые и востребованные – в сервисе есть соответствующий функционал. Анализ ключевых слов в Яндекс Вордстате сводится к:

• Анализу частотности слов – популярность запроса
• Популярность запросов в разных регионах
• Определение сезонности поисковой фразы

Теперь вернемся непосредственно к процессу сбора семантического ядра. Процесс достаточно простой. Возьмем готовые маски ключевых слов и по очереди начнем их парсить. Предварительно не забудьте выбрать нужный регион.

В результатах поиска видим массу вложенных запросов, которые копируем и сохраняем в файл – чтобы поработать с ними в дальнейшем. Ключевые слова берем только из левой колонки. Правую колонку используем для поиска дополнительных масок ключевых слов.

Также не забываем, что результаты нам нужны в максимально возможном количестве, поэтому не ленимся, а копируем запросы со всех страниц результатов поиска. Максимум их может быть – 41 стр.

Всё то же самое проделываем со всеми масками ключевых слов.

После того, как все ключевые запросы собраны, переходим к следующему этапу – выделяем из множества собранных ключевых слов те, которые нужны первостепенно, и те запросы, по которым мы не хотим видеть переходы. Такие запросы разбираем на минус-слова.

Например, мы не хотим видеть переходы по следующим запросам:

Соответственно, в минус-слова у нас уходят: авито, отзывы, стелс, stels и мир. При настройке нашего аккаунта в Директе или AdWords такие запросы добавляем в соответствующие разделы. Минус-слова крайне важны для результативной работы рекламной кампании. Хорошо проработанные минус-слова дают максимально релевантный трафик, а вы не платите за нецелевые переходы.

На основе оставшихся ключевых слов, очищенных от “минусов”, строим будущую рекламную кампанию.

Для работы с большим количеством запросов или по-максимуму профессиональной настройки контекстной рекламы – используем более совершенный инструмент для сбора семантического ядра. Такой является программа Key Collector . Единственный его недостаток перед Яндекс Wordstat – программа является платной.

Подробно рассматривать такой инструмент сегодня не будем, так как в текущей статье главная задача – рассказать о принципе и последовательности сбора ключевых запросов для рекламной кампании.

И под конец ещё несколько слов о ключевых словах для РСЯ и КМС кампаний. Собираются они по тому же принципу и теми же инструментами. Единственное отличие, что для РСЯ и КМС мы можем смело использовать как целевые запросы, так и околоцелевые запросы.

Вывод

Работа с семантикой при настройке рекламной кампании – неоспоримо важный этап, определяющий успешность дальнейшего процесса. Правильно подобранные ключевые запросы и минус-слова сделают вашу рекламу рентабельнее – за счет снижения стоимости привлечения клиентов. Поэтому не экономьте время и силы на сбор семантического ядра.

Чтобы полноценно составить семантическое ядро для сайта, нужно:

1. Собрать список базовых ключевых слов – маски ключевых слов. Составлять их следует на основе ассортимента сайта и мозгового штурма.
2. Расширить семантику с помощью доступных инструментов – Яндекс. Вордстат или Key Collector.
3. Проанализировать собранные ключи и определить запросы, которые вам не подходят. Добавить такие фразы в минус-слова.

Вот и все, друзья! Теперь вы знаете как подобрать ключевые слова для яндекс директ, а правильно составленная рекламная кампания будет работать на ваши результаты – с каждым днем увеличивая прибыль бизнеса. Удачи! 🙂

Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы
Спросить совет

Помните: для этого контента требуется JavaScript.

По каждой услуге/продукции производим подбор фраз в сервисе:

В большинстве случаев собираем «ключевики» от 30 показов в месяц. Целевые фразы заносим в файл для дальнейшего использования в РК, из нецелевых — готовим список минус-слов.

При подборе ключевых фраз учитываем регион, по которому будут транслироваться наши объявления.

Иначе будут добавлены фразы с нулевыми показами, и проведена лишняя работа.

Фразы по каждой продукции/услуге подобраны, но полный охват аудитории еще не закончен.

1. Синонимы

Пример: «разработка сайтов» и «создание сайтов».

2. Слова с распространенными ошибками
Пример:
«сабвуфер для автомобиля» могут запрашивать: «саббуфер», «самбуфер».

3. Сленг/профессионализмы/сокращения
Примеры:

• «телефон» — «мобильник»
• в сантехнике «накидная гайка» — «американка»
• «автомобиль» — «авто».

У вас есть конкурент, который предлагает аналогичную продукцию, добавьте в РК фразы с указанием наименования самого конкурента, либо его продукции.

Одно замечание: в заголовке и тексте объявлений указываем свое название фирмы или продукции, иначе будете привлечены к ответственности за использование чужого товарного знака.

В сервисе есть дополнительный столбец:

Здесь мы видим похожие запросы пользователей. Проверяем, может что-то еще не использовали в качестве ключевых слов.

Советуем периодически проверять полноту семантического ядра. В процессе сбора могли что-то пропустить, у вас произошло расширение списка продукции или услуг, либо появились новые запросы пользователей, которые необходимо добавить в рекламную кампанию.

Полезные советы при работе

1. Использование оператора или | и оператора группировки () для ускорения процесса создания списка ключевых слов.

К примеру, за раз можно обработать все синонимы по разработке сайтов вот такой конструкцией: (разработка|создание) (сайтов|лендингов).

Т.е. не нужно отдельно вбивать запросы: разработка сайтов, разработка лендингов, создание сайтов, создание лендингов. Просто подготавливаем шаблон, по которому система сама подставит все варианты слов и сгруппирует их.

2. Вордстат поддерживает минус-слова, если сразу вставить базовый список минусов, можно отсечь много ненужных запросов. Пример: (разработка|создание) (сайтов|лендингов) -бесплатно -своими -руками -самостоятельно

Можно воспользоваться уже готовым стандартным списком минус-слов, который подходит практически для любой рекламной кампании. К примеру — .

3. Применение операторов +, !, «"

• Оператор «+„. Учитывает в статистике предлоги и союзы при подборе фраз. Без добавления данного оператора поисковая система игнорирует их
• Оператор “!». Получаем показы только по заданной форме слова
• Оператор "" (кавычки). Применив оператор, сервис отображает показы только по заданному слову или фразе, учитывая все его словоформы.

4. Установка расширения для браузера: Yandex Wordstat Assistant.

Данный виджет ускорит процесс сбора ключевиков.

В данной статье мы с вами рассмотрели один из способов подбора ключевых слов. Сбор фраз можно производить с помощью инструмента , а также используя специальное ПО: Key Collector и пр.

Ключевые фразы - это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.

На поиске Яндекса объявления показываются по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.

Принципы работы

Ключевые фразы на поиске и в сетях работают по-разному.

• На поиске
• В сетях

Ключевая фраза определяет, по каким запросам объявление из группы может показываться на поиске Яндекса и на поисковых площадках РСЯ.

Например, если вы задали фразу туры на марс , то ваши объявления могут быть показаны по запросам туры на марс , горящие туры на марс , туры на марс недорого , купить туры на марс и т.п., но не будут показаны по запросам туры на луну или есть ли жизнь на марсе .

При показе система учитывает все формы слова в рамках одной части речи, в том числе формы единственного и множественного числа. Например, по фразе путешествия марс объявление может быть показано, если пользователь спрашивает: путешествиЕ марс или путешествиЯ марс .

Объявления могут показываться по запросам, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе. Например, по ключевой фразе недорогие туры объявление может быть показано по запросу дешевые туры .

Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в сетях. Например, объявление о продаже туров на Марс может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.

Как добавить ключевые фразы

Ключевые фразы можно добавить через запятую при создании или редактировании объявления в поле Новые ключевые фразы . Допустимы только буквы, цифры, оператор « - » и другие операторы Директа . Регистр букв и порядок слов не важны.

Длина ключевой фразы не может быть больше 4096 символов (включая минус-слова , пробелы и операторы Директа). Количество фраз на группу - не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы - не более 7.

Добавление или изменение ключевой фразы происходит в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые фразы для отдельного объявления, создайте для него новую группу.

Если ключевые фразы пересекаются (одна содержит в себе другую), то к ним автоматически добавляются минус-слова. В этом случае ключевые фразы перестают конкурировать при выборе объявления для показа.

Повторяющиеся слова в ключевой фразе объединяются. Например, вместо фразы Баден-Баден останется только слово Баден. Показы объявления будут идти как по запросу Баден-Баден , так и просто по запросу Баден .

Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла (стоп-слова), автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя как и когда путешествовать на марс для показа будут отобраны объявления, в которых присутствует ключевая фраза путешествовать марс . Как , и , когда , на будут в этом случае являться стоп-словами.

Помните, что стоп-слова учитываются на всех языках. Например, если задана ключевая фраза услуги IT , объявления будут показаны по нецелевым запросам услуги стилиста или юридические услуги , так как it в английском языке - это местоимение. Чтобы стоп-слово не исключалось из запроса, нужно зафиксировать его с помощью оператора «+» .

Для максимального широкого необходимо использовать парсеры ключевых слов. Общий принцип работы такой: составляем списки базовых запросов, от которых будем собирать остальные запросы; выбираем нужный нам регион; вводим необходимые запросы и нажатием кнопки начинаем сбор ключевых слов. Далее с помощью быстрого фильтра удаляем ключевые фразы содержащие . После этого узнаем частотность всех уже готовых ключевых фраз для выбранной нами области. Экспортируем данные в Excel, сортируем фразы на низкочастотные и высокочастотные. Далее начинаем работать над составлением объявлений для подобранных ключевых слов.

Смотрите видео по правильному подбору ключевых слов Яндекс Директ

Наиболее популярным и удобным способом подбора ключевых слов для Яндекс Директа является сервис от самого Яндекса под названием« Вордстат» по адресу . В данной статье подробно рассмотрим его основные функции и возможности, а также на примере покажем сам процесс сбора семантического ядра. Вы также можете посмотреть наше видео ниже.

Начнем работу с вордстатом с выбора региона или регионов, под которые планируется дальнейшее продвижение. Например, возьмем самые популярные — Москву и МО.

Мы видим, что всего с нашей фразой люди искали в общей сложности 91 367 раз за один месяц. Чтобы узнать, сколько человек вводили именно запрос« яндекс директ» выделим его в кавычки.

Узнаем, что его вводили порядка 40 тысяч раз. Вернемся к предыдущему окну для подбора ключевых слов. Перед нами предстоит работа в несколько этапов:

Этапы создания семантического ядра для Яндекс Директа

1. Собрать найденные поисковые фразы.

2. Найти дополнительные запросы-маски из правой колонки. Это похожие релевантные запросы нашему, однако имеющие другую составляющую. Например, наш запрос« яндекс директ» и запрос из правой колонки« яндекс реклама» оба подходят для составления семантического ядра, однако различаются между собой и относятся к разным маскам. Форма слова не учитывается: « » и « » являются одной и той же поисковой фразой, хотя и смысл может быть разным.

3. Сохраняем маски в отдельный файл.

4. По готовым маскам собираем запросы, которые показывает вордстат.

5. Фильтруем запросы.

Приведем еще один пример. Допустим, у нас интернет-магазин, торгующей всеми видами мебели. Вводим слово« мебель» в вордстат.

В правой колонке можно выделить такие маски, как: кухня, диван, шкаф и так далее.

Однако при вводе того же слова« шкаф» мы видим огромное количество поисковых фраз. В таком случае необходимо заняться сегментированием маски на подразделы, чтобы избежать сбора лишних нецелевых фраз. Для тематики« Шкаф» масками для дальнейшего сбора фраз могут быть фразы« Купить шкаф», «Шкаф купе» и так далее.

Как только маски подобраны, переходим к четвертому шагу — сбору поисковых фраз. Вручную это сделать не представляется возможным(особенно при большом семантическом ядре), поэтому обратимся за помощью к постороннему сервису. В нашем случае это будет программа с сайта . Переходим в раздел« Seo софт», а далее выбираем вторую программу в списке(она бесплатна в отличие от первой). Скачиваем и запускаем на своем компьютере.

Работа с парсером ключевых слов Яндекс Директа

1. Открываем программу и переходим ко вкладе« Создать проект».

2. Выбираем внизу нужные регионы для сбора показателей и поисковых фраз(как в вордстате). Также указываем именно ваш регион, как показано на фото ниже.

3. Справа есть меню« Управление группами». Их как раз и используем для ввода наших собранных ранее масок. Вводим первую« яндекс директ». Далее у нас идут два похожих словосочетания« настраивать директ» и «настройка директ»: логически это одно и то же, однако, несмотря на общий корень, форма слов разная. Поэтому они являются 2 разными масками и собирать поисковые фразы под каждую из них нужно отдельно. Добавим в нашу программу еще маску« реклама директ» и начнем сбор фраз.

4. Переходим в раздел настроек. Далее в «Яндекс Директ». Указываем через двоеточие логин и пароль от неиспользуемого аккаунта в Яндекс Директе. Это обязательно, так как его могут со временем забанить из-за слишком большого количества запросов от нашей программы. Если у вас нет лишнего аккаунта — создайте. Нажимаем кнопку« Сохранить изменения».

5. Теперь непосредственно сбор поисковых фраз по маскам. Выбираем« пакетный сбор слов» как показано на изображении ниже.
Выберем в открывшемся окне« распределить по группам». Добавим все маски и подгруппы(если они у вас имеются). Выглядит это следующим образом:

Чтобы фразы не пересекались, вверху оставляем галочку на «Не добавлять фразу, если она уже есть на любых других группах». И нажимаем« Начать сбор». Стоит учитывать, что при сборе большого количества фраз программа может работать часами, а иногда и десятками часов. В это время можно подготовить страницы своего для будущей рекламы. Если у вас небольшое или среднее семантическое ядро — скорее всего, будет достаточно одного часа. Как только поисковые фразы будут собраны, пора приступать к следующему шагу — фильтрации ключевых слов от нецелевых запросов.

Следующий шаг подбора запросов заслуживает отдельного внимания, так как таит в себе достаточно нюансов. Опишем фильтрацию результатов в следующей статье и в соответствующем видео.

всего

Вступление

Составление правильного семантического ядра, одна из основных задач SEO оптимизации. Самостоятельный подбор ключевых слов семантического ядра трудноосуществим, без аналитических и статистических сервисов, собирающих информацию по поисковым запросам Интернет пользователей.

17 сервисов подбора ключевых слов для русскоязычных сайтов

И делается для оптимизации сайта для определенных поисковых систем. Для этого используется статистика запросов хранящаяся в базе данных поисковиков и сервисов.

Яндекс подбор ключевых слов

(wordstat.yandex.ru)

Бесплатный сервис подбора и анализа поисковых запросов сделанных в Яндекс.

Яндекс расширенный поиск

yandex.ru/search/advanced

Расширенный поиск позволяет проанализировать выдачу по низкочастотным запросам в Яндекс. Составление расширенного семантического ядра из поисковых фраз из 3-4 слов.

Яндекс Директ

https://direct.yandex.ru

Уточнение конкуренции поисковых запросов по рекламным фразам используемым в рекламе на Яндекс.

Яндекс Вебмастер

https://webmaster.yandex.ru

Коррекция семантического ядра: , выявление популярных запросов опубликованного сайта.

Google AdWords

(//adwords.google.com )

Подбор ключевых слов и анализ поискового трафика в поисковике Google. Анализ только для зарегистрированных пользователей. Выборочный анализ запросов по странам.

Google расширенный поиск

https://www.google.ru/advanced_search

Уточнение выдачи по поисковым запросам в расширенном поиске.

Рамблер статистика по поисковым запросам

wordstat.rambler.ru/wrds/

Статистика поисковых запросов сделанных в поисковике Рамблер. Недостаток: статистика запросов редко обновляется.

http://seobudget.ru/tools/keywords/

Многофункциональный сервис для оптимизации сайта и анализа поисковой выдачи. Один из инструментов: Подбор фраз семантического ядра. Стоимость подбора 3 рубля за один запрос. Количеств подобранных фраз неограниченно.

Online.seranking.com

Еще один многофункциональный сервис для веб-мастеров. Для работы требуется регистрация. Инструменты анализа и подбора слов доступны 14 free дней. Далее, за подбор ключевых слов, оплата 50 копеек за один запрос из базы данных сервиса (20000 результатов) и 1 рубль из базы данных Яндекс.

Megaindex подбор ключевых слов

keywords.megaindex.ru

Сервис Megaindex многопрофильный сервис для анализа и продвижения сайта. Один из лучших сервисов подбора ключевых слов.

Делается подбор ключевых слов после регистрации и добавлении проекта (сайта). Инструмент бесплатный. Кроме подбора фраз семантического ядра анализ видимости сайта в поисковой выдаче по запросам (2) и анализ тематических запросов (3).

Provigator, анализ конкуренции поисковой фразы

prodvigator.ua

Анализ конкурентов по поисковой фразе. Можно использовать для косвенного анализа конкурентности поисковых запросов.

Сервис Keywordtool

http://keywordtool.io/ru

Показывает анализ по поисковому запросу и ключевой фразе к этому запросу в поисковиках Google, в том числе отдельно в Google.ru, Bing, YouTube. Подбор фраз и ключей бесплатный, однако, статистика запросов, CPC (стоимость за клик в рекламе) и уровень конкуренции фразы в Google, только в платном варианте.

Сервис Advodka.com

https://advodka.com/wordlist/

Бесплатный сервис, имеющий инструмент подбора фраз и слов семантического ядра для поисковиков Яндекс и Google. Есть анализ географии запросов.

Поисковые тренды в Google (Google Trends)

https://www.google.ru/trends/

Сервис популярности поисковых запросов за месяц, год по разделам и странам. Показывает только запросы, сделанные в Google.

Сервис Мутаген

mutagen.ru

Сервис подбора ключевых слов для сайтов Рунет. Кроме подбора ключевых фраз выдает степень конкуренции фраз. Есть массовая проверка ключей.

Для проверки требуется регистрация и пополнение баланса на 1 рубль.

Сервис Rush Analitics

Хороший сервис анализа сайта, подбора ключевых слов, кластеризации запросов.

Группировка запросов

coolakov.ru/tools/razbivka

Бесплатный сервис кластеризации (группировки) поисковых запросов.

Сервис seolib.ru

17 сервисов подбора ключевых слов: seolib

Многопрофильный сервис для оптимизации и анализа сайта. Одна из услуг: бесплатный подбор 25 ключевых слов в сутки с одного IP адреса.