Расширенные сниппеты Google — как попасть. Как создать красивые сниппеты для Google

Кристина Загорулько

Окт 02, 2014 | Время чтения: 5 мин

В предыдущей статье мы рассмотрели общую информацию о . В данной статье мы решили углубиться в тему создания расширенных сниппетов. Мы постараемся ответить на все вопросы, касаемые Google, а далее перейдем к Яндексу.

Как вы уже знаете, сниппет – это текст, кратко описывающий содержание сайта на основании пользовательского запроса, который поисковик выводит в своей выдаче. Благодаря корректно созданному сниппету пользователь может быстро получить нужную ему информацию. Существует два вида сниппетов: обычные и расширенные. Сегодня речь пойдет о расширенных.

Почему приоритет отдается расширенным сниппетам и зачем они нужны?

• В первую очередь потому, что они предоставляют дополнительную информацию о сайте или о конкретной его странице. По статистике, грамотно настроенный сниппет увеличивает доступность информации для пользователя на 25 %. А видя частичный ответ на свой запрос уже на странице результатов поиска, велика вероятность, что пользователь перейдет по ссылке для получения подробностей.
• Второй фактор – это уменьшение времени на поиск той или иной информации. Предположим, пользователю срочно нужен адрес или телефон службы ремонта. Расширенный сниппет способен полностью удовлетворить его запрос. Конечно, владелец сайта не получит еще один переход, но зато он получит реального клиента.
• И, конечно же, третий фактор – это увеличение внимания к вашему ресурсу, ведь красочные иконки социальных сетей, наличие дополнительных ссылок и т. п. выделит сайт в выдаче, что положительно скажется на кликабельности.

Когда могут быть созданы rich snippets?

Мы ввели этот подзаголовок, чтобы читатели поняли, что расширенные сниппеты необходимы далеко не всем ресурсам. Чтобы рассчитывать на формирование расширенного сниппета на вашем сайте должна быть хотя бы одна из следующих страниц:

• страница отзывов;
• список товаров (т.е. сайт является интернет-магазином);
• медиафайлы: видео, музыка и др.;
• контактная информация (физический адрес и телефон);
• комментарии, отзывы, живое общение на сайте;
• постоянные мероприятия, презентации, обсуждение событий и т. д.;
• рецепты;
• уникальный авторский контент;
• мобильные приложения.

Наличие отзывов и звезд

Приведем небольшой пример: сайт, продающий бытовую технику и имеющий в своем арсенале широкий выбор товаров. Конечно же, большинство из них имеет отзывы, а пользователи оценивают тот или иной товар по 5-ти бальной шкале. Google поддерживает вывод звезд в поисковой выдаче и это помогает пользователю принять решение – этот товар качественный и можно перейти по ссылке, чтобы подробнее изучить характеристики:

Более того, если раньше поисковые системы не проверяли наличие реальных отзывов, и владельцы ресурсов могли накручивать данные показатели, то на сегодняшний момент поисковики настолько усовершенствовали свой алгоритм, что могут отличить настоящие отзывы от «накрученных». Более точно о настройке данной функции вы сможете прочитать в руководстве от компании Google .

Более точное описание товаров

Поисковая система Google предоставляет возможность более обширно подавать информацию о товарах. Пример вы можете увидеть на скриншоте ниже.

Как видите, благодаря специальным настройкам вы сможете выводить дополнительную информацию прямо в результатах поиска. Плюсы данной функции очевидны, ведь наличие дополнительных строк не только привлекает внимание потенциальных клиентов, но и сделает сайт в выдаче более заметным. Для того, чтобы настроить данную функцию ознакомьтесь с соответствующим руководством на сайте Google .

Наличие информации о мероприятиях и презентациях

Предположим, что ваш сайт распространяет информацию о различных мероприятиях (концертах, курсах, презентациях, живых дискуссиях и обсуждениях), тогда прямо в поисковой выдаче вы сможете выводить информацию про запланированные мероприятия.

Обратите внимание на пример. Перед нами – сайт, который продает билеты на различные концерты. Помимо контактных данных, потенциальный клиент получает дополнительную информацию без перехода на сам ресурс. Какое-то из событий может его заинтересовать или же он захочет узнать афишу на другой день. Все это ведет к клику по ссылке и посещению вашего сайта. Для того, чтобы корректно настроить подобный сниппет, рекомендуем ознакомиться со следующим мануалом .

Наличие дополнительных ссылок

Также есть возможность добавить дополнительные ссылки в строку в поисковой выдаче, как это показано на следующем примере:

Хлебные крошки в выдаче

Помимо дополнительных ссылок, вы также можете внедрить так называемые хлебные крошки, т.е. цепочку ссылок прямо в поисковой выдаче. Ознакомьтесь с рисунком ниже, на котором мы сравнили отсутствие цепочки и её наличие.

Как видите, плюсом второй позиции является не просто наличие полного URL той или иной страницы, но и категории и подкатегории. Чтобы правильно настроить хлебные крошки вы должны быть знакомы со специальной разметкой Google, поэтому почитайте конкретнее о микроданных .

Как сделать сниппет для Google?

Специально для вас мы создали алгоритм действий для быстрого создания разметки, которую будет понимать не только компания Google, но и Yahoo и Bing.

Существует три вида разметки: микроданные, микроформаты и PDF. Мы рекомендуем использовать микроданные.

Что нужно сделать, чтобы создать корректную разметку?

1. Указать конкретные данные, которые вы хотите вывести в разметку и предоставить эти данные Мастеру разметки.
2. Использовать сервис Мастера разметки – schema.org
3. Получить результаты от выше указанного сервиса и разместить их на страницах вашего сайта.
4. Дождаться индексации вашего сайта и радоваться сделанным сниппетам для Гугла.

Создать разметку можно также с помощью специальных плагинов, если вы используете уже готовую CMS. На сегодняшний момент таких плагинов достаточное количество, и они смогут упростить этот процесс. Обратите внимание, что для каждого варианта сниппета мы прилагаем ссылку на специальное руководство пользователя от компании Google, которое также поможет корректно настроить сниппет.

Для того, чтобы дать пользователю дополнительную информацию, ещё до посещения сайта в поисковой выдаче, такие системы, как Google и Яндекс, создали расширенные сниппеты. Они же помогают выделить более качественные сайты, которые готовы внедрять новшества и развиваться.

Сами по себе они представляют собой результат поисковой выдачи, который был расширен благодаря одному из дополнений. У каждого поисковика существует собственные системы, а также свои правила для их подключения.

Не иже будет представлена информация о всех возможных вариациях этих дополнений, а также способах их получения.

В Яндексе на сегодняшний день существует огромное количество различных расширений для поисковой выдачи, чтобы пользователи могли получить максимум информации о сайте и выбрать из представленных вариантов максимально подходящий.

Значок Турбо можно получить только после подключения специального YML файла в вебмастере в разделе «Турбо-страницы»-«Источники». Подробнее о технической составляющей данного файла https://yandex.ru/support/webmaster/turbo / .

Расширенные спиппеты в Google

В Google также для получения подробной информации о сайте или странице также имеются расширенные описания.

Наиболее часто встречающиеся это быстрые ссылки. Они позволяют минуя основную страницу ознакомится с дополнительными материалами или информацией. Сильно расширяют ответ в выдаче и помогают выделиться.

Недавно появившийся список ответов, показывающий прямо в выдаче последние комментарии. Полезен для форумов, отзовиков и сервисов вида вопрос/ответ. Показывается только в мобильной выдаче.

Эмблема AMP выдаётся сайтам, контент которых будет загружен моментально. Появляется только в мобильной выдаче.

Цены, сроки доставки и другие атрибуты для продажи товаров. Предоставляют возможность прямо из списка ответов выбрать подходящий сайт для покупки выбранного товара.

Библиотека представлений, когда можно оформить в поисковой выдаче страницу для каждого типа материалов, среди которых:

• Рецепты;
• Фильмы;
• Вакансии;
• Набор данных;
• Продукты;
• Телесериалы;
• Мероприятия;

Сниппетом называют описание, которое отображается на странице выдачи в поисковых системах (Google, Яндекс и др.) под ссылкой на сайт (услугу, товар, статью и т.д.). С его помощью поисковые системы подсказывают пользователю, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Так выглядит сниппет

В основном, сниппет формируется автоматически, когда в качестве источника описания поисковые роботы как бы “подтягивают” контент страницы или мета-тег description (его задают вручную). По наблюдениям специалистов, работающих с google.ru, в отдельных случаях длина сниппета может достигать 300+ символов. Для интернет-магазинов, корпоративных сайтов и лэндингов расширенным сниппетом может быть описание товара, цена, отзывы.

Пример расширенного сниппета

Пример для кулинарной тематики

Маркетинговое агентство Сatalyst пару лет назд тестировало расширенные сниппеты именно на сайтах кулинарной тематикии. Результат был более, чем ошеломляющим: рост CTR на 150% . А по данным агентства Marketing Tech Blog , указание авторства статей с изображением фото журналиста в сниппете обеспечило блогу рост CTR на 458% . Думаете, это запредельные цифры? Нет, это реальные показатели.

Расширенные сниппеты приносят массу пользы для продвижения сайта в органической выдаче. Это реальная и, что самое главное, бесплатная возможность подтвердить релевантность ресурса запросу пользователя, а следовательно, поднять авторитетность сайта для поисковых систем. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц , инструментов , которые Вы используете для создания сниппетов и типа данных , которые Вы хотите отобразить на SERP.

Что Вы получаете от расширенного сниппета?

• это абсолютно бесплатная возможность продвинуть сайт в органической выдаче;
• повышается привлекательность объявления для потенциального пользователя;
• увеличивается CTR, благодаря большей кликабельности по ссылке;
• улучшаются поведенческие метрики сайта;
• уменьшаются нецелевые переходы на сайт, следовательно, уменьшается показатель отказов.

Пенальти от Google

К вопросу по расширению сниппетов нужно подходить со всей ответственностью и внимательностью. За «нечестную игру», искусственную накрутку рейтинга для вывода «звездочек» в сниппет, Google бьет больно и метко, подвергая сайт ручным санкциям. Ошибки в оформлении семантической разметки также могут привести к жалобам и последующему понижению позиции сайта в поисковом ранге.

Итак, Вам будет назначен пенальти, если:

• вы будете использовать невидимый текст на веб-страниц при помощи CSS или скриптов, тем самым скрывая контент от пользователей;
• системой будет обнаружено не релевантное содержание в семантических тегах;
• будет обнаружена вложенная семантика (когда внутри семантического блока находится другой блок с другим типом содержания);
• ошибки в семантической разметке (некорректное применение лексических единиц, не соответствующее содержание, не релевантность главным ключевым сло вам).

Блок с ответами в Google - что это такое?

Блок с ответами или featured snippet - это сниппеты, которые могут дать ответ на запрос на так называемой «нулевой» позиции, они же приносят попавшему туда сайту быстрый прирост трафика.

Хочу быть в featured snippet!

Лайфхак от Webmart Group : чат бот в Telegram @wmaster_bot делает бесплатную выгрузку информации из Ahrefs. Там Вы сможете посмотреть, по каким запросам сайт попадает в блок ответов. Как это работает?

• введите адрес интересующего сайта;
• выберите блок «Органическая выдача» - ключевые слова;
• установите фильтр Position на 10, чтобы увидеть ТОП;
• в фильтре SERP feeatures выберите Featured snipped;
• наслаждайтесь результатом.

На изучение данных у вас 10 минут.

100% работающего метода попадания в сниппет, к сожалению, на данный момент нет. Даже оказавшись там, нет никаких гарантий, что при новом ранжировании Google не решит, что есть более достойный сайт для этого места. Самый действенный способ - это создание хорошего материала по всем требованиям поисковика. Также статистика показывает, что проще попасть в сниппет по тем запросам, где у вас уже имеются высокие показатели и рейтинг.

Расширенные сниппеты бывают трёх видов:

1. Текстовые:

2. В виде списка:

3. В виде таблицы:

Самое «вкусное»: практическое руководство

1. Старый добрый анализ конкурентов

Да, начинаем именно с того, что выясняем, как выглядят сниппеты конкурентов по нашим (продвигаемым) запросам. Помогут Вам в этом сервисы SE Ranking , SEMrush или Serpstat . Также можно и нужно проанализировать собственный сайт, чтобы определить главные показатели и наличие сниппетов.

2. Goole тоже выявляет сниппеты

Поставьте себя на место Вашего клиента, подумайте, какие вопросы могут возникнуть у него. А после вбейте их в поисковую строку. По результатам можно увидеть наличие или отсутствие сниппета, а также изучить блок «Люди также ищут».

Это еще одна «плюшка», которая поможет вам ближе ознакомиться с интересами своей целевой аудитории и создать для нее качественный контент, который сможет попасть в быстрый ответ. По каждому запросу можно развернуть соответствующий сниппет.

3. Развёрнутые ответы помогут стать заметнее

Существует закономерность: если Вы получаете сниппет по одному из запросов, повышается вероятность попасть в быстрые ответы еще и по связанным запросам. Отсюда и вытекает совет - сфокусируйтесь на том, чтобы создать одну статью, в которой охватите несколько взаимосвязанных вопросов. Такой подход оценит не только поисковая система, но и потенциальный посетитель.

4. Держитесь в рамках оптимального объёма текста

Особенно актуальным этот совет будет для расширенных сниппетов-списков. Разделяйте на абзацы, отдельно оформляйте списки и шаги.

5. H2, H3, H4, аминь!

Проще всего отформатировать контент для сниппетов с помощью обычных заголовков. Отделяйте необходимые блоки со списками и абзацы заголовками и меняйте их стиль на h2, h3 или h4.

6. Добавьте на сайт FAQ

7. Креативы

Давно доказано, что большинство людей намного лучше воспринимают визуальную информацию. Именно поэтому так важно разбавить текст качественной графикой и/или видео, чтобы верно донести до аудитории смысловую составляющую контента. Создавать изображения, инфографики, анимации или видео можно в специализированных сервисах, либо найти в стоках. Но лучше, конечно, генерировать уникальный креатив.

Что касается видео - то это безусловный тренд 2018 года. Это привлекает внимание, это работает. В сниппетах тоже. Но есть одна маленькая хитрость: разместите транскрипцию в описании к видео и Google проиндексирует текст, после чего видео будет иметь все шансы оказаться в расширенном сниппете.

Сниппет (англ. snippet - фрагмент, отрывок) – краткое описание страницы в поисковой выдаче, показывается непосредственно под тайтлом.

В конце 2009 Google рассказал миру о начале применения расширенных сниппетов. Расширенные сниппеты получили широкое применение: авторы, рецепты приготовления пищи, автомобили, для предприятий, видеофильмов, музыки и т.д. Я хочу остановиться на создании расширенного сниппета для авторов, т.е. вывод вашей фотографии и ФИО рядом с описанием страницы. Вот так выглядит сниппет моего блога.

Для создания расширенного сниппета вам потребуется аккаунт в Google+, без него никак. При создании аккаунта G+ обратите внимание на загружаемую фотографию для аватара, потому, что она будет показываться в ваших расширенных сниппетах. После удачного создания вашего профайла в G+ вам потребуется сообщить гуглу о своих статьях и записях в блоге. Делается это следующим образом:

В левой части экрана нажимает кнопку «Профиль» > Далее сверху, возле вашей фотографии нажмите «Изменить профиль» > Потом внизу «Мои публикации» > и указываем URL вашего блога. Здесь же, чуть выше, надо обязательно указать адрес электронной почты в графе «Рабочие контакты» и телефон можно тоже указать, но не обязательно. После всего этого нажимаем кнопку «Готово», вверху над фотографией.

Если у вас не гуглпочта, то потребуется подтверждение добавленного электронного адреса. На него отправят активационную ссылку. После всех этих манипуляций, напротив адреса электронной почты должна загореться галочка в кружочке.

Следующим действием будет подтверждение ваших публикаций в блоге – авторство. Для этого можно воспользоваться двумя способами:

• Первый способ: Установка на свой блог «Google+ знак для профилей » (откроется в новом окне). Там выбираете понравившуюся вам кнопку и, заменив в полученном коде «profiles.google.com» на ваш адрес профиля G+, установить ее на все страницы блога, что-то типа сквозной ссылки сделать. У меня на блоге это сделано простым текстовым виджетом установленном в сайдбаре возле счетчиков. Гугл особо не заморачивался с рекомендациями по установке, поэтому устанавливайте, как кому больше нравиться.
• Второй способ: Добавляем в файл «index.php» Google

Самое главное в этих способах — это «?rel=author», именно при помощи него Google и привязывает статью в блоге к профилю G+.

Теперь остается проверить, правильно ли мы все сделали. Заходим в «Инструмент проверки структурированных данных » (откроется в новом окне), вводим урл и нажимаем кнопку посмотреть, если все ок, то ниже вы увидите фотографию вашего профиля в расширенном сниппете. Выглядеть все это должно примерно так:

Прокрутив немного вниз, к пункту «Код структурированных данных», надо глянуть, нет ли там ошибок. Обычно это ошибки микроразметки такого плана:

Warning: Missing required field “entry-title”

Warning: Missing required field “updated”

Warning: Missing required hCard “author”

Страшного ничего нет, немного погуглив нашел ответ в блоге уважаемого Дениса Черникова , большое ему спасибо. Итак:

Редактируем любимый нами файл «index.php», скачиваем его через FTP на комп, открываем любым текстовым редактором и ищем следующий код:

редактируем его следующим образом

сохраняемся и заливаем по FTP исправленный «index.php» назад на сайт. Вот в принципе и все, что я хотел вам рассказать по созданию расширенного сниппета. Если что не получается, спрашиваем в комментариях или в . Не забываем нажимать социальные кнопочки))

Сниппет - блок информации, отображаемый в результатах поисковой выдачи (ПВ). Именно через сниппеты пользователь знакомится с найденной страницей, не совершая перехода на нее.

Красиво оформленный сниппет способен увеличить целевой трафик и конверсию.

Несколько примеров красивого сниппета можно увидеть ниже.

Сниппет в Яндексе:

Сниппет в Google:

Он должен передавать краткое содержание документа, суть того, что предлагает сайт.

Как сделать красивые сниппеты для Google

С этим процессом у Google немного проще, чем у Yandex. Первый берет данные из Title и Description. Стоит отметить, при отсутствии обоих тегов, Google будет вытягивать из контента наиболее релевантный фрагмент текста. Он будет так же игнорировать указанные теги, в случае их нерелевантности к содержанию страницы.

То есть, создание сниппетов в Google предусматривает очень тщательное заполнение тегов Title и Description, чтобы они были релевантными.

Сниппет Google имеет ограничение в длине - 160 символов, символы для сниппетов в Yandex могут достигать 250 знаков.

Как сделать красивые сниппеты для Yandex

Для формирования сниппета, Yandex выдергивает некие цитаты или выводы из текста. Тут следует заполнить тег Description и его содержимое вставить в начало текста, чтобы была большая вероятность, что именно этот сниппет будет отображаться в выдаче.

Если вышеуказанная хитрость не сработала, нужно отыскать на странице сформированный Яндексом сниппет и поменять под себя (ключевые слова желательно не трогать). Это поможет заполучить желаемый сниппет.

То есть, для красивого сниппета в Яндексе необходимо работать с тегами и оптимизировать документ.

Как увеличить трафик на сайт, с помощью сниппетов

Увеличить трафик можно, добавив в сниппеты следующие элементы:

- Контакты - очень удобно, когда посетитель, ознакомившись с предлагаемой услугой, захотел сделать немедленный заказ. Ему не нужно будет выискивать контактные данные на сайте.

- Быстрые ссылки, по которым пользователь непосредственно из ПВ может сделать переход на страницу, максимально подходящую его запросу. Для этого необходимо внутреннюю структуру сайта сделать четкой, и поисковики сами сформируют быстрые ссылки.

- Навигационная цепочка или «Хлебные крошки» . Это упрощает навигацию по сайту.

- Расширенные сниппеты . Очень полезны для компаний разных сфер бизнеса, которые предлагают различные комплексы услуг. Они могут содержать не только текстовую информацию, но и видео или изображения.

Образец №1

Образец №2

- Использование фавикона - значка веб-страницы (актуально для Яндекса). Он увеличит узнаваемость, запоминаемость и кликабельность веб-ресурса.

- Ссылки на социальные профили сделают ваш сайт намного привлекательнее среди конкурентов в поисковой выдаче (на сегодняшний день оба поисковика не используют ссылки на соц. профили, но возможно они к ним вернутся).

- Специальные символы также ранее привлекали внимание пользователей, но, на сколько мне известно, они также теперь не используются.

Итог

Оптимизация сниппета значительно повысит кликабельность, увеличит трафик, конверсию и улучшит поведенческие факторы, что приведет к росту позиций сайта. Большая ошибка вебмастеров игнорировать данный факт.

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter